宜家地铁创意广告

宜家地铁创意广告——提升城市生活品质

宜家是一个瑞典家居品牌,它的产品设计简约、实用、美观,深受全球消费者的喜爱。在中国,宜家也积极扩大市场份额,为消费者提供高品质、低价位的家居用品。最近,宜家在上海地铁中推出了一组创意广告,吸引了众多市民的目光。

宜家家居用品展示

这组广告的主题是“让城市生活变得更好”。宜家通过创意的设计和富有感染力的语言表达,向市民传递了一种积极向上的生活态度。广告的背景是摄影师在城市拍摄的风景照,宜家家居用品则巧妙地融入到这些照片中。例如,在地铁站的候车室内,一张张富有设计感的沙发图片和“等车变得更舒适”的字样,让人看到宜家的家居用品不仅是美观的,也是实用的。

城市风景

这组创意广告具有很强的文化融合性,深度结合了中国的城市生活和宜家家居用品的设计理念。例如,在某些地铁站台的广告画面中,摆放着一排排小巧的餐桌和椅子,上面散落着餐具和食物。这个创意既展示了宜家家居用品的实用性,也传递了中国人喜欢在家吃饭的文化习惯。与此同时,广告语也非常贴近市民的心理需求。例如,有一则广告是在地铁站内写着“床上没有人,但是有梦想”,这句话在表达宜家家居用品的舒适和品质的同时,也传递了一种鼓励和温暖的情感。

宜家家居用品

结语

宜家的地铁创意广告是一次成功的营销活动。它通过创意的设计、文化的融合和贴近市民的情感传递,吸引了大量消费者的目光。在这个快节奏、高压力的都市生活中,宜家的家居用品为人们提供了一个舒适、美观、实用的家居空间,提升了城市生活的品质。我们期待宜家在未来的营销活动中,继续为消费者带来更多的惊喜和价值。

宜家家居用品设计

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宜家地铁创意广告随机日志

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業(ye)績(ji)壓(ya)力(li)之(zhi)下(xia),主(zhu)播(bo)和(he)平(ping)臺(tai)在(zai)違(wei)法(fa)、违規(gui)的邊(bian)緣(yuan)試(shi)探(tan)。

作(zuo)者(zhe) | 蔡(cai)真(zhen) 高(gao)远山(shan)

編(bian)輯(ji)丨(shu)高巖(yan)

來(lai)源(yuan) | 野(ye)馬(ma)財(cai)經(jing)

斗鱼“游”得(de)有(you)些(xie)肆(si)無(wu)忌(ji)憚(dan)了(le)!頻(pin)繁(fan)因(yin)為(wei)“擦(ca)边”登(deng)上(shang)熱(re)搜(sou)、陷(xian)入(ru)爭(zheng)議(yi)漩(xuan)渦(wo)後(hou),斗鱼迎(ying)来網(wang)信(xin)部(bu)門(men)工(gong)作組(zu)的整(zheng)改(gai)。

5月(yue)8日(ri),針(zhen)對(dui)斗鱼平台存(cun)在的色(se)情(qing)、低(di)俗(su)等(deng)嚴(yan)重(zhong)生(sheng)態(tai)問(wen)題(ti),國(guo)家(jia)互(hu)聯(lian)网信息(xi)辦(ban)公(gong)室(shi)指(zhi)導(dao)湖(hu)北(bei)省(sheng)互联网信息办公室派(pai)出(chu)工作组,進(jin)駐(zhu)斗鱼平台開(kai)展(zhan)为期(qi)1個(ge)月的集(ji)中(zhong)整改督(du)导。

受(shou)此(ci)消(xiao)息影(ying)響(xiang),斗鱼(DOYU.US)股(gu)價(jia)閃(shan)崩(beng),美(mei)股盤(pan)前(qian)壹(yi)度(du)大(da)跌(die)15%,最(zui)新(xin)市(shi)值(zhi)約(yue)3.45億(yi)美元(yuan)。

斗鱼直(zhi)播間(jian)涉赌實(shi)錘(chui)后又涉黄?

其(qi)实,從(cong)2014年(nian)成(cheng)立(li)以(yi)来,斗鱼的色情、低俗等问题一直被(bei)詬(gou)病(bing),其中淫(yin)穢(hui)、低俗、“涉黄擦边”視(shi)频频繁成为用(yong)戶(hu)投(tou)訴(su)对象(xiang)。

2016年4月,文(wen)化(hua)部公布(bu),斗鱼、虎(hu)牙(ya)直播、YY、熊(xiong)貓(mao)TV、戰(zhan)旗(qi)TV、龍(long)珠(zhu)直播、六(liu)间房(fang)等19家网絡(luo)直播平台因涉嫌(xian)提(ti)供(gong)含(han)有宣(xuan)揚(yang)淫秽、暴(bao)力、教(jiao)唆(suo)犯(fan)罪(zui)、危(wei)害(hai)社(she)會(hui)公德(de)內(nei)容(rong)的互联网文化產(chan)品(pin),被列(lie)入查(zha)處(chu)名(ming)單(dan)。

2022年9月,執(zhi)法人(ren)員(yuan)通(tong)過(guo)对斗鱼进行(xing)現(xian)場(chang)檢(jian)查和調(tiao)查詢(xun)问、后台記(ji)錄(lu)取(qu)證(zheng),發(fa)现3个直播间在直播过程(cheng)中存有表(biao)演(yan)方(fang)式(shi)低俗的违规问题,违规直播當(dang)日当场次(ci)打(da)賞(shang)收(shou)益(yi)折(zhe)合(he)人民(min)幣(bi)共(gong)計(ji)435.9元,作为违法所(suo)得金(jin)額(e),並(bing)对斗鱼处以罰(fa)款(kuan)3萬(wan)元。

今(jin)年3月31日,“斗鱼官(guan)方推(tui)送(song)軟(ruan)色情表演”沖(chong)上了热搜。而(er)在此之前,“斗鱼舞(wu)蹈(dao)區(qu)”也(ye)登上了热搜,其原(yuan)因似(si)乎(hu)是(shi)平台修(xiu)改了舞蹈区的规則(ze),出现了很(hen)多软色情擦边直播。

據(ju)网信中国官方微(wei)信號(hao)4月30日消息,2023年一季(ji)度,针对百(bai)度、新浪(lang)微博(bo)、斗鱼、豆(dou)瓣(ban)等网络平台履(lv)行主體(ti)責(ze)任(ren)不(bu)力,对其用户发布的信息未(wei)盡(jin)管(guan)理(li)義(yi)務(wu),造(zao)成淫秽色情、封(feng)建(jian)迷(mi)信、招(zhao)嫖(piao)賣(mai)淫、赌博引(yin)流(liu)、高利(li)借(jie)貸(dai)等有害信息在网上傳(chuan)播的问题,国家网信办指导屬(shu)地(di)网信办分(fen)別(bie)依(yi)法约談(tan)相(xiang)關(guan)网站(zhan)負(fu)责人,责令(ling)其限(xian)期整改,处置(zhi)相关賬(zhang)号,从严处理责任人,并分别給(gei)予(yu)罚款的行政(zheng)处罚。

去(qu)年年底(di),四(si)川(chuan)省都(dou)江(jiang)堰(yan)市法院(yuan)審(shen)理了斗鱼平台主播涉赌一案(an)。

前斗鱼户外(wai)主播组合“彡(san)彡九(jiu)户外”(下稱(cheng)“339”)中的3人利用直播平台开設(she)赌场吸(xi)金近(jin)1.2亿元,構(gou)成开设赌场罪,其中付(fu)某(mou)某、潘(pan)某有期徒(tu)刑(xing)6年,对其后勤(qin)、财务周(zhou)某依法適(shi)用緩(huan)刑,对3人共处罚金165万。

值得一提的是,就(jiu)在339直播间被點(dian)名批(pi)評(ping)后,斗鱼相关负责人还曾(zeng)否(fou)認(ren)直播间“涉赌、违规”,其表示(shi)339直播间有关行为并非(fei)赌博,而是属於(yu)商(shang)业領(ling)域(yu)的有獎(jiang)銷(xiao)售(shou)行为,依据《反(fan)不正(zheng)当競(jing)争法》,只(zhi)要(yao)抽(chou)奖金额不超(chao)过五(wu)万,就既(ji)不违法,也不违规。

但(dan)此前,原斗鱼户外主播一哥(ge)錢(qian)小(xiao)佳(jia)和友(you)人聊(liao)天(tian)的一个视频在社交(jiao)媒(mei)体流传,钱分析(xi)了主播急(ji)功(gong)近利涉赌和斗鱼平台对主播流水(shui)业绩要求(qiu)之间的关系(xi)。他(ta)說(shuo):“抽奖、涉赌平台不是不知(zhi)情,但這(zhe)玩(wan)意(yi)兒(er)会讓(rang)流水成倍(bei)增(zeng)長(chang),对于平台和主播都有好(hao)处。大家都有业绩压力,别人玩妳(ni)就不能不玩。”

事(shi)实上,直播平台抽奖活(huo)動(dong)比(bi)較(jiao)常(chang)見(jian),最初(chu)的模(mo)式是一些主播在直播间加(jia)入轉(zhuan)盘,这樣(yang)粉(fen)絲(si)可(ke)以打赏禮(li)物(wu)让主播接(jie)受转盘内的懲(cheng)罚。之后,該(gai)模式被眾(zhong)多主播引入,并开始(shi)衍(yan)生出一些新的玩法。

比如(ru)2019年,斗鱼官方推出的“幸(xing)運(yun)寶(bao)藏(zang)”抽奖活动。用户可以通过充(chong)值購(gou)買(mai)鱼翅(chi)(虛(xu)擬(ni)貨(huo)币,類(lei)似Q币),再(zai)通过鱼翅贈(zeng)送主播幸运水晶(jing)、幸运鑰(yao)匙(chi)等礼物獲(huo)取抽奖機(ji)会,送的礼物越(yue)多,中奖幾(ji)率(lv)越大,最大单筆(bi)奖金可達(da)50000鱼翅,按(an)照(zhao)一个鱼翅1元的价格(ge),最大单笔奖金是5万元。

不过,抽奖活动推出后不久(jiu),有的主播开始用礼品、现金等奖品来吸引粉丝,逐(zhu)漸(jian)觸(chu)碰(peng)到(dao)赌博的紅(hong)線(xian),同(tong)時(shi)用小号加入直播间拉(la)低粉丝中奖率。最終(zhong),2019年8月,隨(sui)著(zhe)国家凈(jing)网行动的展开,斗鱼下线了该抽奖系統(tong)。

但潘多拉的魔(mo)盒(he)一旦(dan)打开,便(bian)很難(nan)关上。“幸运宝藏”下架(jia)后,平台上依舊(jiu)有主播被曝(pu)涉赌。

除(chu)339外,“青(qing)蜂(feng)俠(xia)Bee”曾爆(bao)料(liao),斗鱼户外主播“长沙(sha)鄉(xiang)村(cun)敢(gan)死(si)隊(dui)”是“斗鱼最大赌场”,2020年其流水高达1.77亿元,日流水最高一千(qian)三(san)百万。每(mei)晚(wan)10点开始涉嫌聚(ju)赌的抽奖活动,还形(xing)成公开暗(an)号“十(shi)点经濟(ji)課(ke)”。

来源:微博截(jie)圖(tu)

由(you)于明(ming)面(mian)上无法直接兌(dui)換(huan)现金,且(qie)根(gen)据《反不正当竞争法》第(di)十條(tiao),经營(ying)者进行有奖销售,最高奖的金额不得超过五万元,这些活动从设计上规避(bi)了赌博的風(feng)險(xian)。

尽管如此,过高的流水还是引发了監(jian)管的註(zhu)意。据第三方數(shu)据平台“頭(tou)榜(bang)”统计:2020年339在停(ting)播117天情況(kuang)下,年收益仍(reng)高达1.1416亿元;339采(cai)用的新穎(ying)互动方式吸引了不少(shao)粉丝參(can)與(yu),僅(jin)以2020年6月27日为例(li),该直播间单日收益达386.94万;日均(jun)近4.27万人在直播间参与互动,其中2.53万人“打赏礼物”下注。

具(ju)体而言(yan),339的玩法是邀(yao)請(qing)进入直播间的用户通过花(hua)钱“办卡(ka)”的方式参与抽奖,主播会私(si)下將(jiang)奖金发给用户。据《四川法治(zhi)報(bao)》,2017年3月至(zhi)2020年9月期间,付某某、潘某利用斗鱼平台“粉丝福(fu)利社”的抽奖模塊(kuai),事前设置抽奖的奖金金额及(ji)份(fen)数,组織(zhi)“水友”进行抽奖。

直播期间,付某某、潘某不停宣扬“一个办卡五万帶(dai)回(hui)家”“搏(bo)一搏单車(che)變(bian)摩(mo)托(tuo)”,并通过斗鱼平台、微信群(qun)等方式煽(shan)动大量(liang)人员在直播抽奖时段(duan)进入直播间“办卡”参与抽奖。抽奖結(jie)束(shu)后,周某则会在核(he)实中奖人员信息及中奖金额后,向(xiang)中奖人员发放现金。至被抓(zhua)获时,3人共组织抽奖4200余(yu)场次,442万余人次参与。

平台、前主播各(ge)执一詞(ci)

值得一提的是,有关主播涉赌,斗鱼曾表示不知情,但斗鱼平台的另(ling)一户外主播钱小佳卻(que)认为,斗鱼在主播涉赌事件(jian)中并不能完(wan)全(quan)切(qie)割(ge),甚(shen)至應(ying)负主要责任。

钱小佳是曾经的斗鱼户外主播一哥,鼎(ding)盛(sheng)时,他一年为斗鱼創(chuang)造的礼物流水可达数千万元。不过,2019年下半(ban)年钱小佳因违规遭(zao)到斗鱼封殺(sha)。

按钱小佳的说法,339等直播间的涉赌活动,雖(sui)然(ran)并非斗鱼官方舉(ju)办,但平台并非毫(hao)不知情,甚至会进行内部引导。

钱小佳曾披(pi)露(lu)过,斗鱼主播给他提供的文檔(dang)和聊天截图顯(xian)示,斗鱼曾出台《魔法球(qiu)文字(zi)話(hua)術(shu)》,且要求各超管(斗鱼员工,相当于直播间执法人员)通过電(dian)话将其内容通知各主播,不能留(liu)下文字证据。

对于该文档的真实性(xing),斗鱼方面未给出明確(que)答(da)復(fu)。但斗鱼其他主播透(tou)露,2020年春(chun)節(jie)后基(ji)本(ben)头部主播都收到了关于话术的要求。

百密(mi)一疏(shu),2020年3月19日,一位(wei)斗鱼超管将《魔法球文字话术》用微信直接发给相熟(shu)的主播,此后被流传了出来。

(超管向主播传达话术)

《魔法球文字话术》对于主播抽奖的话术做(zuo)出严格规定(ding),比如引导用户加QQ或(huo)微信了解(jie),用土(tu)特(te)产和福利的说法代(dai)替(ti)具体奖品,不能出现具体几千/几万与现金对等的数字。

(《魔法球文字话术》)

值得注意的是,该文档裏(li)明确要求超管,这些内容不能直接发给主播或公会,不要留下書(shu)面证据,最好是运营通过語(yu)音(yin)溝(gou)通。

前述(shu)斗鱼超管图省事把(ba)发给主播的内部要求也透露出来:平台立场是禁(jin)止(zhi)返(fan)现的,如果(guo)留下截图证据,可能会有风险。

同时,斗鱼和一些主播(尤(you)其是大主播)的合同中设定了流水对赌,完成或超过数额即(ji)可获得奖金,且斗鱼通过流水大小決(jue)定对主播的热度扶(fu)持(chi)。

(主播合同中关于流水的对赌条款)

从以上材(cai)料可以看(kan)出,主播往(wang)往与平台有着高额的业绩对赌,承(cheng)受着巨(ju)大的流水压力,通过抽奖、涉赌刺(ci)激(ji)粉丝打赏成为了解决这種(zhong)焦(jiao)慮(lv)的方案之一;另一方面,平台对于这类活动的监管,并非限制(zhi)或严惩,而是通过传授(shou)主播话术,以防(fang)被抓到把柄(bing)来规避平台责任。

对于这些主播合同,斗鱼曾表示要内部核实,但后来沒(mei)有下文了。

曾有主播在社交媒体上分享(xiang),对于不同的直播平台,平台和主播之间的分成比例不同,一般(ban)主播分成比例大概(gai)为30%,加入公会的主播分成比例在45%左(zuo)右(you)。而砸(za)蛋(dan)項(xiang)目(mu)一般和主播五五分成。

(百度知道(dao)上新人主播请教魔法彩(cai)蛋刷(shua)榜方法)

照此推算(suan),在339直播间产生的流水中,斗鱼同样获利頗(po)豐(feng)。

不仅于此,斗鱼也是339背(bei)后公司(si)的股東(dong)之一,2020年7月6日,工商信息显示,武(wu)漢(han)斗鱼鱼樂(le)网络科(ke)技(ji)有限公司认繳(jiao)26万元注冊(ce)資(zi)本,入股339的直播公会成都九途(tu)文化传媒有限公司,占(zhan)股5%。而成都九途文化的大股东、实際(ji)控(kong)制人正是339直播成员之一付海(hai)龙。

平台与主播的恩(en)仇(chou)

主播是直播平台的核心(xin)资源,主播为平台带来热度和流水,平台则成就主播的财富(fu)自由之夢(meng)。

但斗鱼知名主播出事的也不少。在流水、热度和风险之间,平台和主播一直在试图找(zhao)到生存空(kong)间。一旦主播出事,平台为了自保(bao)大都選(xuan)擇(ze)迅(xun)速(su)切割。

如盧(lu)本偉(wei)被《焦点訪(fang)谈》点名,全网封杀;B總(zong)因为“言論(lun)不当”被《人民日报》点名,沈(chen)寂(ji)1年后转投虎牙;蛇(she)哥因跳(tiao)槽(cao)事宜(yi)被斗鱼索(suo)賠(pei)1.5亿元天价违约金……这些主播都曾登上斗鱼年度十大巔(dian)峰(feng)主播宝座(zuo)。

而钱小佳的“消失(shi)”在他本人看来依旧不明不白(bai)。

他曾在直播中提到:“我最早(zao)出名是因为礼物刷得多,斗鱼第一个滿(man)級(ji)的土豪(hao),通过这个也认識(shi)很多朋(peng)友,然后自己(ji)带着一群人出去玩,开始了户外直播。前兩(liang)年算上收到的礼物我大概虧(kui)了有三四百万,后来因为产品更(geng)新,斗鱼加了很多礼物系统,收入就提高了,一年半左右我就都賺(zhuan)回来了。”

根据公开数据,钱小佳2017全年收到了2500万元的礼物,2018年增长到了4449万元。他的聲(sheng)名在2019年上半年达到頂(ding)峰,经紀(ji)公司透露,被封之前的一年时间,钱小佳流水近亿元。

(钱小佳直播数据)

直播间被封后,钱小佳称斗鱼一直没有给他说法,也不知道自己触犯了何(he)种法规。由于2019年剛(gang)和斗鱼續(xu)约,钱小佳到2022年都无法跳槽别的直播平台。

2019年10月,他公开了自己和斗鱼CEO陳(chen)少傑(jie)的对话,陈少杰表示他被平台永(yong)封,此后他刪(shan)除此条微博,对平台表达歉(qian)意。

钱小佳表示,自己積(ji)極(ji)和平台沟通,还对陈少杰道了歉,平台方面承諾(nuo)2019年底会复播,但直到去年年底也没有兑现。

来源:微博截图

钱小佳经纪公司上海则万文化传媒有限公司表示,他們(men)将对斗鱼发起(qi)诉訟(song),争取钱小佳早日复播。斗鱼方面则表示,平台都是根据相应的规则在封禁主播。而关于封禁钱小佳的具体原因,斗鱼并未透露。

不过,最终钱小佳也没能在斗鱼复出。2022年2月,钱小佳发布微博正式向斗鱼告(gao)别,而他的新直播陣(zhen)地则选在了虎牙。

来源:钱小佳虎牙直播截图

直播平台的焦虑

钱小佳从2015年开始直播,他的发跡(ji)与中国直播行业的风起雲(yun)湧(yong)有关。

2015年后直播市场爆火(huo),资本紛(fen)纷涌入,总计燒(shao)钱融(rong)资超300亿元的千播大战中,一大批主播在此间实现财务自由,其中游戲(xi)主播群众基礎(chu)好流量大、秀(xiu)场和户外主播收到的打赏多,大家在风口(kou)一同起飞。

但一切早有定数,头部游戏主播集中的王(wang)者榮(rong)耀(yao)、英(ying)雄(xiong)联盟(meng)、吃(chi)雞(ji)等游戏,其版(ban)權(quan)都握(wo)在騰(teng)訊(xun)手(shou)里。虎牙与斗鱼两大直播平台的崛(jue)起,背后也離(li)不开腾讯的注资。最后杀出重圍(wei)的優(you)勝(sheng)者,争取的无非是一个被腾讯收编的机会。

钱小佳只是这场资本游戏里的一个小角(jiao)色,他直觀(guan)地感(gan)受到在斗鱼做直播没有早期开心了。2019年斗鱼赴(fu)美上市,而从2018年开始,斗鱼对主播流水和业绩要求越来越高,户外主播使(shi)尽渾(hun)身(shen)解数,已(yi)经很难再有新花样。

作为平台方,斗鱼对于违规主播的零(ling)容忍(ren)态度也是迫(po)于政策(ce)压力。自直播行业大热以来,廣(guang)电局(ju)、网信办、文化部等单位出台多项新规,2020年下半年国家网信办等8部门推进网络直播行业專(zhuan)项整治,包(bao)括(kuo)斗鱼在内的10个直播平台被约谈,大量违规的主播与频道被封,平台被要求限期整改。

值得一提的是,监管不仅严查违规直播,还从公司層(ceng)面阻(zu)止了斗鱼和虎牙两大巨头的合并。

2020年,传聞(wen)已久的斗鱼、虎牙一度在腾讯的撮(cuo)合下合并成真。依据相关協(xie)议,斗鱼原本是要成为虎牙全资子(zi)公司,并从納(na)斯(si)达克(ke)退(tui)市,原腾讯旗下企(qi)鵝(e)电竞也要转至斗鱼旗下。

生米(mi)即将煮(zhu)成熟飯(fan)之际,却被市场监管总局依据《反壟(long)斷(duan)法》叫(jiao)停。而腾讯推动中国游戏直播行业形成“一超多強(qiang)”格局的企劃(hua)也就此擱(ge)淺(qian)。

有分析认为,原本虎牙斗鱼合并后,再结合腾讯在国内市场的游戏制作发行能力、强勢(shi)的应用分发和广告买量渠(qu)道,可以进一步(bu)夯(hang)实腾讯在游戏直播界(jie)的头部低位,还能抵(di)抗(kang)外部竞争。

与此同时,合并能让斗鱼、虎牙共享内容版权,还可大幅(fu)压縮(suo)成本。

而一旦合并失敗(bai),斗鱼在与虎牙直接对话中的劣(lie)势就会被进一步放大。另一个連(lian)鎖(suo)反应是,企鹅电竞淪(lun)为了減(jian)輕(qing)内耗(hao)的犧(xi)牲(sheng)品,其已在去年6月停止运营。

虽然同为游戏直播平台,但虎牙和斗鱼的打法自一开始就有所不同。比如在賽(sai)事版权采买方面,虎牙一直堅(jian)持以赛事版权采买为主,自制电竞赛事为輔(fu),去年年初,虎牙一度斥(chi)资20亿元买下英雄联盟職(zhi)业联赛(LPL)五年獨(du)播权,破(po)了版权赛事价格歷(li)史(shi)记录。而斗鱼则更偏(pian)向大力发展自有品牌(pai)电竞赛事和娛(yu)乐节目。

况且,未能合并的两家公司还要直面“后浪”抖(dou)音、快(kuai)手、B站的竞争。

根据《2021年游戏直播行业洞(dong)察(cha)报告》,游戏主播数量方面,虎牙从2020年的301.6万主播,降(jiang)到了2021年的234.8万;斗鱼从192.6万,降到了159.6万。B站的游戏主播数量则在2021年达到了162.4万,比2020年增长了近40万人。

游戏直播行业退溫(wen),加之疫(yi)情的影响,斗鱼这两年正在走(zou)下坡(po)路(lu)。从财报数据来看,斗鱼近年来营收能力下降、用户黏(nian)性降低、直播收入缩减。

财报显示,斗鱼2020年、2021年、2022年营收分别为96亿元、 91.65亿元、71.08亿元;毛(mao)利分别为15.6亿元、10.9亿元、9.9亿元;净利分别为4.05亿、-6.2亿、-9040万。

该公司2022年全年营收同比下降了22.44%,是连续2年出现营收下滑(hua)的情况。2022年度亏損(sun)为7542万元,相较2021年同比减亏87.04%。

与此同时,斗鱼的用户也面臨(lin)流失的窘(jiong)境(jing)。2022年第四季度,斗鱼的平均移(yi)动 MAU(月活用户)从2021年同期的6240万下降8%至5740万;季度平均付費(fei)用户数量为560万,而2021年同期为730万。

另外,斗鱼第四季度直播收入同比减少27.7%至15.96亿元。斗鱼表示,直播收入的减少是由于对某些互动功能和相关操(cao)作的持续调整等原因。

文淵(yuan)智(zhi)庫(ku)创始人王超认为,快手、抖音、B站的竞争优势,主要在于用户量大,互动氛(fen)围更活躍(yue);相比于虎牙、斗鱼的垂(chui)直游戏直播,主播可以直播日常生活,綜(zong)合性更高,发揮(hui)空间更大;主播的变现方式更多,对广告主游戏廠(chang)商的吸引力也更强。

《2022年中国游戏直播行业白皮(pi)书》亦(yi)指出,游戏直播用户向综合短(duan)视频平台遷(qian)移的趨(qu)势将长期持续,而众多优質(zhi)主播的离开也让虎牙和斗鱼这类垂类游戏直播的竞争力进一步下降。

不可否认的是,斗鱼的未来尚(shang)存腾挪(nuo)的空间。斗鱼创始人陈少杰曾公开表示,平台将通过直播、视频、图文和社区等内容形式,探索新的增长点。但在当前的市场環(huan)境下,通过视频内容变现也不是一条容易(yi)的路。

事实上,斗鱼的涉赌、色情等问题,只是直播平台为求增长激进战略(lve)的缩影,面对更具不确定性的未来,平台还会鋌(ting)而走险嗎(ma)?

你有在直播平台看过直播吗?歡(huan)迎评论区留言討(tao)论。返回搜狐(hu),查看更多

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发布于:河北省石家庄高邑县