创意平面广告案例分析

创意平面广告案例分析

创意平面广告是一种既有创造性又有针对性的广告形式,通过精心设计的视觉元素、文字信息和色彩搭配,吸引受众的眼球,传达品牌信息和产品特点。本文将以两个创意平面广告案例为例,分析其设计特点和营销策略,帮助读者了解如何打造一份引人注目的广告。

案例一:苹果公司AirPods广告

苹果公司AirPods广告

苹果公司AirPods广告的设计非常简洁大气,以全白色调为主,以黑白色对比为辅助,突出了产品的轻便、自由和高科技感。广告中的人物是一个年轻男子,他戴着AirPods在街头漫步,左右耳各戴一只,面带微笑,似乎在享受音乐和自由的同时,还保持了与周围环境的联系。

这个广告的营销策略是通过强调产品的轻便、自由和高科技感,吸引年轻人的眼球,让他们产生购买欲望。通过年轻男子的形象,让受众认为这款产品很酷,是时尚和科技的完美结合,同时也告诉受众,这款产品能够让你在繁忙的城市生活中,随时随地享受音乐和自由,不受束缚。

案例二:Nike公司Just Do It广告

Nike公司Just Do It广告

Nike公司Just Do It广告的设计非常简洁,以黑白色为主,以“Just Do It”为核心,突出了产品的动感、自由和激情。广告中的人物是一个年轻男子,他站在跑道上,身穿全黑运动装备,手握一双Nike运动鞋,面带微笑,似乎在等待挑战。

这个广告的营销策略是通过强调“Just Do It”的口号,让受众产生向上、向前的动力和信心,让他们认为穿上Nike运动鞋就能迎接挑战,追求自己的梦想。通过年轻男子的形象,让受众认为这款产品是专为奋斗者打造的,是时尚和运动的完美结合,同时也告诉受众,这款产品能够帮助你迎接挑战,超越自我。

结论

创意平面广告是一种非常重要的营销工具,它能够通过精心设计的视觉元素、文字信息和色彩搭配,吸引受众的眼球,传达品牌信息和产品特点。要打造一份引人注目的广告,需要考虑目标受众、产品特点和营销策略,同时也需要符合中国广告法规定,避免使用夸张、虚假和不良的宣传手段。

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如果你想要打造一份引人注目的广告,可以考虑借鉴苹果公司AirPods广告和Nike公司Just Do It广告的设计特点和营销策略,同时也需要根据自己的产品特点和目标受众进行适当的调整和创新。只有在不断尝试和实践中,才能打造出一份真正符合市场需求和消费者口味的创意平面广告。

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500年前(qian)的明嘉(jia)靖(jing)二(er)年六(liu)月(yue)(1523年7月),日(ri)本(ben)細(xi)川(chuan)氏(shi)和(he)大(da)內(nei)氏兩(liang)使(shi)團(tuan),在(zai)抵(di)達(da)浙江寧(ning)波(bo)後(hou)因(yin)為(wei)勘(kan)合(he)符(fu)效(xiao)力(li)之辯(bian)而(er)引(yin)發(fa)沖(chong)突(tu),史(shi)稱(cheng)争贡之役,又(you)称宁波之亂(luan)。争贡之役是(shi)嘉靖年間(jian)影(ying)響(xiang)最(zui)大的涉(she)外(wai)事(shi)件(jian)。后世(shi)不(bu)少(shao)書(shu)籍(ji),甚(shen)至(zhi)《明史》都(dou)認(ren)为是該(gai)事件導(dao)致(zhi)浙江市舶司罷(ba)免(mian)。如(ru)果(guo)查(zha)看(kan)明代中(zhong)日原(yuan)始(shi)史料(liao),這(zhe)其(qi)實(shi)是壹(yi)個(ge)流(liu)傳(chuan)甚廣(guang)的誤(wu)解(jie)。

提(ti)督(du)内臣(chen)主管時(shi)期(qi)

浙江市舶司的職(zhi)責(ze)是掌(zhang)海(hai)外諸(zhu)番(fan)朝(chao)贡、市易(yi)之事。辩其使者(zhe)、表(biao)文(wen)、勘合之真(zhen)偽(wei)。禁(jin)通(tong)番,征(zheng)私(si)貨(huo),平(ping)交(jiao)易。除(chu)此(ci)之外,浙江市舶司還(hai)專(zhuan)门負(fu)责與(yu)日本的朝贡貿(mao)易。《籌(chou)海圖(tu)編(bian)》卷(juan)十(shi)二記(ji):“洪(hong)武(wu)初(chu)設(she)市舶於(yu)(yu)太(tai)倉(cang),名(ming)黃(huang)渡(du)市舶司。尋(xun)以(yi)近(jin)京(jing)師(shi)罢,改(gai)设于福(fu)建(jian)、浙江、广東(dong)。”又據(ju)仇(chou)池(chi)石(shi)輯(ji)《羊(yang)城(cheng)古(gu)鈔(chao)》卷三(san)记載(zai),“(广州(zhou)奉(feng)真觀(guan)),明洪武三年(1370)改观为市舶公(gong)館(guan)”。通過(guo)广东市舶司设置(zhi)的时间來(lai)推(tui)斷(duan),浙江市舶司始應(ying)设于洪武三年(1370)。明代官(guan)制(zhi),各(ge)省(sheng)市舶司置提舉(ju)一員(yuan)、副(fu)提举二员。

初版(ban)《筹海图编》卷十二

在明代,浙江市舶司是隸(li)屬(shu)于浙江布(bu)政(zheng)司的行(xing)政機(ji)構(gou)。然(ran)而,永(yong)樂(le)元(yuan)年(1403),内臣齊(qi)喜(xi)出(chu)任(ren)广东提督市舶之后,内臣提督市舶逐(zhu)漸(jian)常(chang)態(tai)化(hua)。隨(sui)著(zhu)(zhe)直(zhi)隶内府(fu)的提督内臣在地(di)方(fang)權(quan)力中的不断加(jia)強(qiang),很(hen)快(kuai)就(jiu)越(yue)俎(zu)代庖(pao),原先(xian)的市舶司反(fan)而成(cheng)了(le)内臣的陪(pei)襯(chen)。提督内臣淩(ling)駕(jia)于市舶司之上(shang),體(ti)現(xian)了明朝内廷(ting)對(dui)朝贡的直接(jie)管理(li)。鄞(yin)縣(xian)籍禮(li)部尚(shang)书張(zhang)邦(bang)奇(qi)在《甬(yong)川集(ji)》“西(xi)亭(ting)餞(jian)別(bie)詩(shi)序(xu)(宁波市舶提举)”提到(dao)了太監(jian)提督市舶后,市舶提举大权旁(pang)落(luo)的现象(xiang)。“明州濱(bin)东海,日本夷(yi)舶之来于是焉(yan)止(zhi),故(gu)朝廷命(ming)中貴(gui)(内臣)主其事,而提举市舶之职,率(lv)選(xuan)科(ke)目(mu)胄(zhou)监士(shi)为之……犒(kao)待(dai)之儀(yi)、贡輸(shu)之數(shu)主于中官,职提司者不过撿(jian)視(shi)之而已(yi)。”

《甬川集》“西亭饯别诗序(宁波市舶提举)”

遣(qian)明使笑(xiao)雲(yun)瑞(rui)欣(xin)所(suo)著的《笑云入(ru)唐(tang)(明)记》可(ke)以直接看到提督市舶内臣作(zuo)为國(guo)家(jia)代表,主持(chi)宴(yan)會(hui),接待遣明使团的现象。“景(jing)泰(tai)四(si)年(1453)四月二十日,日本国一號(hao)船(chuan)曉(xiao)沂(yi)浙江。平明达宁波府,乃(nai)大明景泰四年癸(gui)酉(you)夏(xia)四月廿(nian)日也(ye)。内官陳(chen)大人(ren)迎(ying)賓(bin)。廿一日。陈大人就观光(guang)堂(tang),延(yan)待专使、綱(gang)司、從(cong)僧(seng)等(deng)……”琉(liu)球(qiu)使团船舶到达溫(wen)州后,也是内臣代表市舶司去(qu)接見(jian)。“(五(wu)月)十二日。告(gao)琉球船一只(zhi)到温州。温州去宁波五百(bai)裏(li)。十三日。李(li)内官晓发宁波,起(qi)温州,將(jiang)宾迎琉球人。”全(quan)书看不到一處(chu)提及(ji)市舶提举。这便(bian)是市舶提举大权旁落的真实寫(xie)照(zhao)。

《笑云入唐(明)记》景泰四年四月二十日條(tiao)

明代国史典(dian)籍、地方誌(zhi)书也顯(xian)示(shi),提督内臣才(cai)是市舶司的主导。据成化《宁波郡(jun)志》,太监福住(zhu)曾(zeng)在浙江市舶司内大肆(si)修(xiu)造(zao)建築(zhu),“东西门樓(lou)各一座(zuo),内官福住重(zhong)建”。《明憲(xian)宗(zong)实錄(lu)》“成化元年(1465)九(jiu)月二日”条也记载:“浙江提督市舶内官福住居(ju)宁波,所为多(duo)不法(fa)……所至騷(sao)擾(rao),軍(jun)民(min)苦(ku)之。宁波知(zhi)府张瓚(zan)頗(po)禁戢(ji)其下(xia),住因誣(wu)奏(zou)瓒。”

成化《宁波郡志》

争贡之役误作浙江市舶司裁(cai)撤(che)的原因,是《明史·食(shi)货五》的一个錯(cuo)误紀(ji)录,“嘉靖二年……給(gei)事中夏言(yan)言倭(wo)患(huan)起於市舶。遂(sui)罢之”。縱(zong)观《明世宗实录》,沒(mei)有(you)夏言涉及市舶司的奏言,也無(wu)别人涉及市舶司的奏言。《明世宗实录》“嘉靖四年十一月二十日”条反而提及:“先是提督浙江市舶提举司太监賴(lai)恩(en)比(bi)例(li)乞(qi)換(huan)敕(chi)諭(yu)兼(jian)提督海道(dao)遇(yu)警(jing)得(de)調(tiao)官军,有旨(zhi)許(xu)之……”既(ji)然四年尚有提督内臣,浙江市舶司显然並(bing)未(wei)罢去。

《明世宗实录》“嘉靖四年十一月二十日”条

鎮(zhen)守(shou)巡(xun)按(an)主管时期

嘉靖八(ba)年三月,明朝改革(ge)市舶司管理体制。浙江提督市舶太监遭(zao)到裁撤,市舶事務(wu)由(you)镇守太监兼理。浙江镇守太监的衙(ya)门在杭(hang)州,兼职负责提督市舶后,在外国使团朝贡期间,需(xu)要(yao)跑(pao)到宁波接见遣明使团。嘉靖十八年,日本遣明使团再(zai)次(ci)拜(bai)訪(fang)宁波,就是由镇守太监负责接待。

京都天(tian)龍(long)寺(si)策(ce)彥(yan)周(zhou)良(liang),先后作为正(zheng)、副使出使明朝。他(ta)以日记的形(xing)式(shi)对他出使中国期间的經(jing)歷(li)和见聞(wen)所做(zuo)之记录,形成《初渡集》《再渡集》。嘉靖十八年五月十九日,周良進(jin)入镇海(明称定(ding)海)港(gang),见到了“(船舶)總(zong)别三千(qian)艘(sou)有之,列(lie)于港口(kou)”。此種(zhong)情(qing)形,怎(zen)麽(me)也不会存(cun)在關(guan)閉(bi)海关、禁止贸易的場(chang)景。

《初渡集》嘉靖十八年五月十九日条

周良进入宁波城后,拜访了浙江市舶司,见到了该衙门的建筑布局(ju)。“六月朔(shuo)……次詣(yi)提举司,总门榜(bang)‘提举司’三大字(zi)。各到堂前四拜如恒(heng),有吃(chi)茶(cha)。堂里顏(yan)‘保(bao)民堂’之三大字。颜‘正心(xin)堂’三大字。入门数步(bu)而有石牌(pai),书‘公生(sheng)明’三大字。”七(qi)月初一,他又记载:“次诣提举司講(jiang)礼。有一门揭(jie)‘浙江市舶司’五大字。又當(dang)时出人门額(e)‘提举司’三大字。”

《初渡集》嘉靖十八年六月一日条

周良所见主管市舶司的明朝大员就是镇守太监。《初渡集》记载:“嘉靖十八年六月八日。……正使及予(yu)以下官员受(shou)太监命出城外。太监、海道、知府、知县等就假(jia)屋(wu)盤(pan)驗(yan)贡物(wu)并诸役者物件……太监将至之頃(qing)。其化仪大嚴(yan)。擊(ji)鼓(gu)者数輩(bei),列于左(zuo)右(you)。又乐人奏乐。其次有捧(peng)二牌者,一书‘肅(su)靜(jing)’二大字,一书‘回(hui)避(bi)’二大字。又有背(bei)鑰(yao)牌者,有‘总镇府’三大字。”太监还向(xiang)使团发了谕文,“欽(qin)差(cha)镇守浙江等处地方兼管市舶事务禦(yu)馬(ma)监太监劉(liu)谕:使臣碩(shuo)等越海而来。效順(shun)上国……今(jin)遣提举魏(wei)璜(huang)专以存慰(wei)”。从谕文可知,镇守太监在勘合贸易体系(xi)中取(qu)代了提督市舶太监地位(wei),成为市舶司新(xin)的事实主管。当月十五日,使团也是直接向镇守太监呈(cheng)书,要求(qiu)早(zao)上京进贡。

《初渡集》嘉靖十八年六月八日条

除了内府的镇守太监外,来自(zi)中央(yang)的浙江巡按御史也要參(can)与勘合贸易。明朝在各省镇设置总督、巡撫(fu)、总兵(bing)之前,巡按御史名義(yi)上是一省最高(gao)官员。巡按御史作为中央钦差,涉及朝贡的勘合贸易属于朝廷重大事务,参与其中乃理所当然之事。

嘉靖十八年九月“十五日……御史大人自杭州而来。十六日。昧(mei)早,正使及予,两居座、两土(tu)官及二号、三号役者謁(ye)御史大人。”《初渡集》也有巡按御史参与堪(kan)合贸易的记录。“廿四日。預(yu)蔔(bu)今日将盘东庫(ku)贡物。御史有微(wei)恙(yang),故延遲(chi)。知府致牌。云云。都察(cha)院(yuan)今日未得盘验。俟(qi)有定期,再与說(shuo)知。不必(bi)懸(xuan)待。……廿七日,海道、布政司、都司、御史等大官臨(lin)盘验物。”由此可知,巡按御史不在的情況(kuang)下,省、府两級(ji)地方官是不能(neng)盘验贡品(pin)、商(shang)品的。

是年九月二十二日,巡按御史在宁波鼓楼后的御史行臺(tai)官邸(di)接见了使团,除了審(shen)查进贡事情外,还詢(xun)問(wen)了争贡之役事件。“廿二日。齋(zhai)后,谒御史大人于柏(bai)台(御史台雅(ya)称)。正使及予、两居座、两土官偕(xie)至,查审今次进贡顛(dian)末(mo)并宋(song)素(su)卿(qing)等事。”

明浙江巡按御史行台

恰(qia)好(hao)在当年四月,彗(hui)星(xing)出现。迷(mi)信(xin)的明世宗从五月開(kai)始,下令(ling)裁撤各地镇守内臣。之后,各地市舶司的实際(ji)主管机构又发生变更(geng)。策彦第(di)二次到宁波时,所见到的浙江最高官员成了巡抚朱(zhu)紈(wan)。

总督巡抚主管时期

嘉靖二十六年,大内氏寶(bao)库里的勘合符失(shi)竊(qie)。当主大内义隆(long)唯(wei)恐(kong)别人拿(na)着勘合符“伪贡”,委(wei)托(tuo)策彦周良擔(dan)任正使,提前两年进贡。策彦帶(dai)着4艘贡船,637名伴(ban)随人员来到宁波洋(yang)面(mian)后。明朝地方政府认为日本使团未及期,无堪合表文,人、船又过额,不符合規(gui)定。在宁波的各级官府不断发文阻(zu)攔(lan),讓(rang)他到达规定日期后再进贡。

与此同(tong)时,明朝为了平滅(mie)葡(pu)萄(tao)牙(ya)走(zou)私商的基(ji)地雙(shuang)嶼(yu)港,设立(li)了浙江(閩(min))巡抚,統(tong)轄(xia)浙江及福建的政治(zhi)、军事、监察大权;并调任南(nan)贛(gan)巡抚朱纨为首(shou)任浙江巡抚。宁波各衙署(shu)也不敢(gan)擅(shan)自做主,要求周良等候(hou)巡抚朱纨的意(yi)见,并向遣明使团发了一系列公文。这些(xie)公文目前保存于日本芳(fang)洲(zhou)文库,日方称之为《嘉靖公牘(du)集》。《嘉靖公牍集》收(shou)有周良保存的宁波各衙署公文27份(fen),其中浙江市舶司公文5份。浙江市舶司在嘉靖二十七年四月十九日发出“浙江市舶提举司给牌”一文,明確(que)指(zhi)出浙江巡抚成为市舶司的最高主管官员。“浙江市舶提举司为夷倚(yi)事……先蒙(meng)钦差抚浙江兼管福建福興(xing)建宁漳(zhang)泉(quan)等处海道地方、提督军务,都察院右副都御史朱案(an)验。”《再渡集》记载,是年五月十日,使团进入宁波府城。周良带領(ling)使团成员“拜谒抚台台下……抚台自把(ba)筆(bi)问,今次进贡显末”。

嘉靖二十七年四月十九日“浙江市舶提举司给牌

东京大學(xue)史料编纂(zuan)所藏(zang)有距(ju)今时间最近的浙江市舶司公文“蔣(jiang)洲咨(zi)文”。从此公文亦(yi)可看到,市舶司由浙江督抚直接管理。嘉靖三十四年,时任浙江巡抚胡(hu)宗宪以浙江市舶司提举陈可願(yuan)、蒋洲为正副使者,从镇海出发,投(tou)书各地日本大名,要求禁止属民到中国沿(yan)海进行掠(lve)奪(duo)。公文中所奉命的“钦差督察、总制、提督浙江等处军务各衙门”分(fen)别指的是督察军务趙(zhao)文華(hua)、浙直总督楊(yang)宜(yi)、浙江巡抚胡宗宪三位中央大员。

蒋洲咨文

成书于嘉靖三十九年的《宁波府志》,修书人物还出现了市舶司官员姓(xing)名“预修市舶提举司提举仲(zhong)祚(zuo)”。这说明嘉靖年间浙江市舶司一直存在着,并未裁撤过。

嘉靖《宁波府志》

隆慶(qing)(1567)改元不久(jiu),开放(fang)月港,史称“隆庆开关”。隆庆开关被(bei)很多人视为明朝开放的標(biao)志。其实不然,恰恰是“隆庆开关”关闭了明朝先前最重要的贸易机构浙江市舶司。月港开放的力度(du)極(ji)小(xiao),只允(yun)许漳州、泉州商人在此与海外商人(但(dan)禁止日本)进行贸易。同年九月,浙江市舶司罢设。萬(wan)历《大明会典》“浙江等处承(cheng)宣(xuan)布政使司”条下註(zhu)釋(shi)有“舊(jiu)有市舶提举司一,隆庆元年革。”罢设的原因无它(ta),“蓋(gai)以宁波亦近畿(ji)甸(dian)(南京), 为奸(jian)民防(fang)也。” (沈(shen)德(de)符《万历野(ye)獲(huo)编》)

万历《大明会典》“浙江等处承宣布政使司”条

《明神(shen)宗实录》记载,万历二十七年(1599)二月二日,为了增(zeng)加内府收入,“以百戶(hu)张宗仁(ren)奏復(fu)置浙江市舶,遣内官刘成征收稅(shui)課(ke)。” 明神宗派(pai)遣内臣到各地大肆搜(sou)刮(gua)民脂(zhi)民膏(gao),其中包(bao)括(kuo)重新设置浙江市舶司。当月十日,宁波籍宰(zai)相(xiang)沈一貫(guan)上奏建議(yi)重新关闭浙江市舶司。“定(镇)海一关,不过本地魚(yu)船,及近境(jing)商船出入。军门(巡抚)訊(xun)察非(fei)常,因而税之,大抵不过千两……恐利(li)未得而徒(tu)褻(xie)朝命,辱(ru)国体也。乞收回成命。”从奏文可见,浙江市舶司裁撤后,由浙江巡抚直接管理海上贸易,贸易只限(xian)定海关一关,不能进入浙江腹(fu)地。位于镇海的浙江巡抚府距離(li)定(镇)海关不过一里地,从中也可看出明后期对浙江贸易的严格(ge)管控(kong)。

《明神宗实录》“万历二十七年二月二日”条

清(qing)末镇海城地图,清校(xiao)士馆即(ji)明巡抚府旧址(zhi),税关弄(nong)即明定海关旧址。

万历四十八年(1620),明神宗驾崩(beng),遺(yi)詔(zhao)要求裁撤各地税监、礦(kuang)监。浙江市舶司应该也是这个时候被再次裁撤的。在此后的《明实录》及其他文獻(xian)中找(zhao)不到浙江市舶司的记载。从天啟(qi)年浙江巡抚蘇(su)茂(mao)相《候濤(tao)山(shan)(招(zhao)宝山)憑(ping)虛(xu)》诗句(ju)“九譯(yi)終(zhong)来贡聖(sheng)王(wang)”判(pan)断,定海关应该保留(liu)了朝贡功(gong)能。不过,“三千艘列于港口”的畫(hua)面再也不会在明代出现了。返(fan)回搜狐(hu),查看更多

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发布于:四川成都青白江区