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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>紮(zha)克(ke)伯(bo)格(ge)「偷(tou)襲(xi)」馬(ma)斯(si)克，Threads 野(ye)心(xin)不(bu)止(zhi)復(fu)制(zhi)Twitter | 鈦(tai)媒(mei)體(ti)焦(jiao)點(dian)

马斯克與(yu)扎克伯格的(de)“決(jue)鬥(dou)”已(yi)經(jing)開(kai)始(shi)！

當(dang)地(di)時(shi)間(jian)7月(yue)5日(ri)，Meta推(tui)出(chu)了(le)壹(yi)款(kuan)叫(jiao)Threads的應(ying)用(yong)程(cheng)序(xu)，直(zhi)接(jie)對(dui)標(biao)Twitter。

Threads剛(gang)正(zheng)式(shi)一上(shang)線(xian)，就(jiu)躍(yue)居(ju)各(ge)大(da)应用商(shang)店(dian)榜(bang)首(shou)，上线不到(dao)24小(xiao)时，就收(shou)獲(huo)了3000萬(wan)註(zhu)冊(ce)用戶(hu)，並(bing)且(qie)還(hai)成(cheng)為(wei)Twitter上的熱(re)門(men)話(hua)題(ti)，後(hou)者(zhe)正是(shi)其(qi)試(shi)圖(tu)取(qu)代(dai)的產(chan)品(pin)。

更(geng)早(zao)之(zhi)前(qian)，這(zhe)兩(liang)個(ge)产品背(bei)后的掌(zhang)舵(duo)者，与马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）与埃(ai)隆(long)·马斯克（Elon Musk）即(ji)將(jiang)在(zai)线下(xia)开展(zhan)一場(chang)“籠(long)中(zhong)对决”的消(xiao)息(xi)引(yin)來(lai)大面(mian)積(ji)圍(wei)觀(guan)。

比(bi)賽(sai)还沒(mei)有(you)开打(da)，马斯克就先(xian)挨(ai)了扎克伯格一記(ji)重(zhong)拳(quan)。

基(ji)於(yu)去(qu)中心化(hua)協(xie)議(yi)，Threads不止于复制Twitter

“在社(she)交(jiao)媒体格局(ju)動(dong)蕩(dang)的当下，开發(fa)一款新(xin)应用的誘(you)惑(huo)令(ling)人(ren)難(nan)以(yi)抗(kang)拒(ju)。”Instagram負(fu)責(ze)人亞(ya)当·莫(mo)塞(sai)裏(li)（Adam Mosseri）近(jin)期(qi)在接受(shou)采(cai)訪(fang)时表(biao)示(shi)。

他(ta)所(suo)指(zhi)的情(qing)況(kuang)，就是去年(nian)马斯克收購(gou)Twitter，以及(ji)在其領(ling)導(dao)下Twitter正在遭(zao)遇(yu)的變(bian)革(ge)。

據(ju)外(wai)媒披(pi)露(lu)，去年底(di)，Instagram就开始計(ji)劃(hua)发力(li)对标Twitter，公(gong)司(si)數(shu)十(shi)名(ming)工(gong)程師(shi)、产品经理(li)和(he)設(she)计师提(ti)出了研(yan)发设想(xiang)。

Meta員(yuan)工当时討(tao)論(lun)的概(gai)念(nian)，包(bao)括(kuo)推出“Instagram筆(bi)记”的功(gong)能(neng)，讓(rang)用户可(ke)以在該(gai)網(wang)站(zhan)上分(fen)享(xiang)短(duan)消息，以及一款基于Instagram技(ji)術(shu)的以图文(wen)为核(he)心的应用程序。

Threads是Instagram的伴(ban)生(sheng)应用，已经与Instagram深(shen)度(du)綁(bang)定(ding)。

成为Threads用户之前，必(bi)須(xu)先注册一个Instagram賬(zhang)號(hao)。这两个账号的用户名也(ye)必须一致(zhi)。Threads还可以获得(de)用户授(shou)權(quan)，将Instagram的關(guan)注列(lie)表直接导入(ru)至(zhi)Threads。在Instagram已经获得認(ren)證(zheng)的用户，也會(hui)在Threads直接认证。

Instagram这樣(yang)做(zuo)，是希(xi)望(wang)Threads可以輕(qing)松(song)吸(xi)引和对接創(chuang)作(zuo)者和网紅(hong)。如(ru)果(guo)一位(wei)网红在Threads上已经积攢(zan)了一定量(liang)的粉(fen)絲(si)，他們(men)可以将这些(xie)关注者無(wu)縫(feng)遷(qian)移(yi)至其他的基于相(xiang)同(tong)技术的平(ping)臺(tai)，以降(jiang)低(di)创作者的商業(ye)風(feng)險(xian)。

当前，Threads不同于Twitter的一个功能是私(si)信(xin)。Threads还不支(zhi)持(chi)私信。不過(guo)，Instagram方(fang)面也稱(cheng)，后續(xu)可能会根(gen)据用户需(xu)求(qiu)增(zeng)添(tian)这一功能。

在无论是图文还是短視(shi)頻(pin)都(dou)数量規(gui)模(mo)都爆(bao)炸(zha)，互(hu)聯(lian)网滲(shen)透(tou)率(lv)已经趨(qu)于飽(bao)和的情况下，再(zai)复制粘(zhan)貼(tie)一款“舊(jiu)产品”，似(si)乎(hu)Threads对于行(xing)业進(jin)步(bu)的貢(gong)獻(xian)微(wei)乎其微。

但(dan)这背后或(huo)許(xu)不像(xiang)我(wo)们表面上看(kan)到的那(na)样簡(jian)單(dan)。

莫塞里是Instagram的创始人凱(kai)文·斯特(te)羅(luo)姆(mu)（Kevin Systrom）和邁(mai)克·克里格（Mike Krieger）在2018年辭(ci)職(zhi)之后，接手(shou)管(guan)理Instagram的。此(ci)前，他擔(dan)任(ren)的是Facebook的News Feed的副(fu)總(zong)裁(cai)一职。

当时，这两位创始人在離(li)开时表示：“对于能夠(gou)把(ba)掌控(kong)权遞(di)交給(gei)一位擁(yong)有強(qiang)大设计背景(jing)并且注重工藝(yi)和简約(yue)，同时又(you)对Instagram社區(qu)的重要(yao)性(xing)有著(zhe)深刻(ke)认識(shi)的产品领袖(xiu)，我们感(gan)到非(fei)常(chang)激(ji)动。这些價(jia)值(zhi)观和原(yuan)則(ze)從(cong)我们建(jian)立(li)Instagram以来都非常重要，我们很(hen)高(gao)興(xing)亚当能够繼(ji)续将它(ta)们发揚(yang)光(guang)大。”

莫塞里之前所在的Facebook的News Feed部(bu)门，与新聞(wen)业務(wu)相关。他也曾(zeng)在紐(niu)约大學(xue)学習(xi)跨(kua)学科(ke)研究(jiu)学院(yuan)学习媒体和信息。

他的产品理念和价值观，包括这一次(ci)设计Threads的意(yi)图，或许可以从他去年10月在TED演(yan)講(jiang)中找(zhao)到一些蛛(zhu)丝马跡(ji)。

当时他說(shuo)，隨(sui)着像加(jia)密(mi)貨(huo)幣(bi)和NFT这样的数字(zi)資(zi)产日益(yi)成为主(zhu)流(liu)，创作者有了迁移和搬(ban)運(yun)自(zi)由(you)的可能。

这些基于区塊(kuai)鏈(lian)的技术，不再需要大型(xing)社交平台这样的“中间人”，而(er)可以让创作者可以分享他们的创作，与观眾(zhong)互动。互联网的新紀(ji)元(yuan)，则是引领“从機(ji)構(gou)到个人的最(zui)大规模权利(li)的轉(zhuan)移”。

这份(fen)願(yuan)景聽(ting)上去似乎非常符(fu)合(he)创作者的个人利益和訴(su)求，并且，他们好(hao)像也在这样嘗(chang)试——已经實(shi)現(xian)了Instagram和Threads的迁移。

但这些数据资源(yuan)要如何(he)实现在不同公司的平台实现“一鍵(jian)转移”，莫塞里好像还没有答(da)案(an)。况且，在歐(ou)美(mei)輿(yu)论界(jie)頗(po)有网絡(luo)霸(ba)权主義(yi)形(xing)象(xiang)的扎克伯格，会最終(zhong)让这一个滿(man)足(zu)个体自由的未(wei)来实现嗎(ma)？

目(mu)前，Meta聲(sheng)称，Threads最终将与其他也使(shi)用ActivityPub社交网络协议的服(fu)务互通(tong)。

这是一个去中心化的社交网络协议，其基于 Activity Streams 2.0 数据格式，提供(gong)了一个客(ke)户端(duan)到服务器(qi)的API，来幫(bang)助(zhu)Web应用程序创建、更新、刪(shan)除(chu)社交网络內(nei)容(rong)，以及，在一个联邦(bang)服务器之间的API（federate server to server API），来在多(duo)个不同社交服务之间傳(chuan)递狀(zhuang)態(tai)、通知(zhi)及对内容的訂(ding)閱(yue)。

这意味(wei)着拥有公开个人资料(liao)的Threads用户的帖(tie)子(zi)将被(bei)其他使用ActivityPub的应用程序的用户看到。包括去中心化平台Mastodon和WordPress也是采取该协议。

扎克伯格为何要“硬(ying)刚”马斯克？

收购完(wan)Instagram后，创始團(tuan)隊(dui)离开了，这个产品似乎要成为扎克伯格模仿(fang)和打壓(ya)对手的试驗(yan)田(tian)。

相比Facebook，Instagram深受年轻人喜(xi)歡(huan)，月度活(huo)跃用户数目前超(chao)过了20億(yi)。

事(shi)实上，除了Threads，2016年，Instagram推出了短视频应用Stories对打Snapchat，没有太(tai)成功。2020年，又上线了短视频应用Reels与TikTok競(jing)爭(zheng)。

这些不斷(duan)“复制－粘贴”舉(ju)措(cuo)，对于Meta而言(yan)，最大的一个益處(chu)可能在商业化。畢(bi)竟(jing)，互联网平台用户流向(xiang)哪(na)里，廣(guang)告(gao)商的目光就放(fang)在哪里。

盡(jin)管用户规模还在小幅(fu)增長(chang)，但Meta在商业化上正遭遇挑(tiao)戰(zhan)。今(jin)年第(di)一季(ji)度，Meta的总營(ying)收为286.45亿美元，与上年同期的279.08亿美元相比增长3%；凈(jing)利潤(run)为57.09亿美元，与上年同期的净利润74.65亿美元相比下降24%。

作为Instagram的衍(yan)生应用，正如之前Instagram也推出了对标TikTok的短视频应用Reels那样。Reels上线不久(jiu)，无论是用户使用时长，还是商业化表现，都令Meta管理層(ceng)感到满意。

或许是Reels这些表现，给了扎克伯格一些信心，又或者说是路(lu)徑(jing)依(yi)賴(lai)。

相比較(jiao)Twitter，Threads给广告商更大的诱惑是，Threads拥有Meta生态系(xi)統(tong)天(tian)然(ran)的優(you)勢(shi)。现階(jie)段(duan)，Facebook的日活跃用户群(qun)持续增长，从上个財(cai)季的20亿增加到20.4亿。

对于广告商来说，他们不需要再去了解(jie)这些新注册的Threads的用户畫(hua)像，以及如何做出精(jing)準(zhun)投(tou)放的策(ce)略(lve)，因(yin)为他们已经可以从Instagram，Facebook，甚(shen)至是WhatsApp中获得这些信息。

此外，Threads还能规避(bi)一些安(an)全(quan)风险。它使用的是Instagram现有的安全和用户控制套(tao)件(jian)。不满16歲(sui)的用户在加入Threads时将默(mo)认个人资料不公开。

Threads用户将能够控制誰(shui)可以提及或回(hui)复他们，以及设定该应用过濾(lv)調(tiao)包含(han)特定詞(ci)匯(hui)的回复。该应用将允(yun)许人们轻易(yi)关注他们已经在Instagram上关注的其他人。

目前，Threads在包括美國(guo)在内的100多个国家(jia)的蘋(ping)果和安卓(zhuo)应用市(shi)场上线，不过，欧盟(meng)不在第一批(pi)上线的区域(yu)，这或许是受到欧盟即将生效(xiao)的《数字市场法(fa)案》（Digital Markets Act，将最晚(wan)在2024年3月全面落(luo)地实施(shi)）的影(ying)響(xiang)，该法案将限(xian)制大型科技公司跨服务共(gong)享数据。

鬧(nao)了这麽(me)大陣(zhen)仗(zhang)，对扎克伯格来说，再造(zao)一个Twitter，是不是一个正確(que)的决策？

去年10月，Twitter已经被马斯克收购时私有化。这之前，从其公开的财务数据可以看出，Twitter在广告市场已经面臨(lin)極(ji)大的压力。而更糟(zao)糕(gao)的是，尽管此前Twitter可货币化的日活跃用户数在上漲(zhang)，但这没有直接拉(la)动其营收表现。

Twitter最后一份公开的财务业績(ji)顯(xian)示，2022年第二(er)季度，其总收入为11.8亿美元，同比下降1%；净虧(kui)損(sun)为2.7亿美元，去年同期盈(ying)利6565万美元，调整(zheng)后每(mei)股(gu)亏损0.080美元；平均(jun)可货币化日活跃使用量（DAU）为2.378亿，比前一年第二季度增长16.6%。

马斯克刚一接手，Twitter的商业化就遭遇了一个大麻(ma)煩(fan)。

许多知名車(che)企(qi)表示，出于对新的内容机制和投放策略的担憂(you)，暫(zan)停(ting)在Twitter平台投放。这背后没有明(ming)说的，可能还有对竞品特斯拉的考(kao)慮(lv)。这一招(zhao)錘(chui)Twitter比较狠(hen)，因为车企从来都是社交媒体平台最大的金(jin)主之一。

此外，Twitter经歷(li)了许多技术問(wen)题，解雇(gu)了数以千(qian)计的员工，遭遇了用户流失(shi)，它的内容審(shen)查(zha)方式也受到外界很多批評(ping)。

最近，《華(hua)爾(er)街(jie)日報(bao)》透露，第二季度初(chu)，Twitter的全球(qiu)广告收入同比下降约40%。

现在，一部分广告主正在考虑转投Threads，但目前Meta方面对Threads的商业化态度謹(jin)慎(shen)。扎克伯格已公开对外表示，他的团队目前正集(ji)中精力提高用户參(can)与度。

Threads目前是一个无广告的版(ban)本(ben)。Meta也已经告诉广告客户，Threads暂时不会有着眼(yan)于盈利的功能。

在上线Threads之際(ji)，Meta在一封(feng)電(dian)子郵(you)件中对广告客户说：“我们的优先事項(xiang)是首先建立消費(fei)者价值，这使我们能够探(tan)索(suo)如何在不损害(hai)消费者体验的情况下建立商业价值。”

马斯克的一次另(ling)類(lei)“神(shen)助攻(gong)”

針(zhen)对Threads像素(su)級(ji)抄(chao)袭，Twitter已经给出反(fan)擊(ji)。

Threads上线幾(ji)个小时之后，马斯克发推说，“在Twitter上即便(bian)被陌(mo)生人攻击，也絕(jue)对好过沈(chen)溺(ni)于粉飾(shi)太平的Instagram所营造的虛(xu)假(jia)幸(xing)福(fu)。”

马斯克的律(lv)师亚历克斯·斯皮(pi)罗（Alex Spiro）也在当天给扎克伯格发布(bu)了一封律师函(han)，称Twitter嚴(yan)重关切(qie)Meta从事系统性、故(gu)意和非法盜(dao)用Twitter的商业机密和其他知识产权的行为。

律师函称，Meta可能竊(qie)取了其知识产权，因为Meta雇用了Twitter的员工，并指派(pai)他们开发Threads。

Meta还未公开回应此事，不过，这一说法被Meta高管否(fou)认。

就在产品对打之前，这两家公司的大老(lao)板(ban)，已经准備(bei)在线下“大幹(gan)一架(jia)”。

上个月，马斯克在Twitter上说，想与扎克伯格来一场“鐵(tie)笼格斗”。次日，终极格斗錦(jin)标赛（Ultimate Fighting Championship）主席(xi)達(da)納(na)·懷(huai)特（Dana White）收到扎克伯格消息问詢(xun)，马斯克是否真(zhen)的想与他比赛。

在得到怀特确认的消息之后，扎克伯格公开回应马斯克，“发我地址(zhi)”。马斯克给出了比赛场地：拉斯維(wei)加斯的八(ba)角(jiao)笼。

说是要“决斗”，但似乎还没有开打，这一次马斯克暗(an)中还帮了一把扎克伯格。

扎克伯格的Threads一上线就势如破(po)竹(zhu)，这当然离不开马斯克改(gai)革Twitter的助推。

自从去年马斯克收购Twitter以来，交易的條(tiao)款使该公司的财务状况更加不穩(wen)。该交易使Twitter背负了大量債(zhai)务。

用户对Twitter不满的情緒(xu)直线上升(sheng)。直到最近，马斯克决定限制用户在该平台上瀏(liu)覽(lan)的推文数量，用户对马斯克的不满达到了一个峰(feng)值。

上周(zhou)末(mo)，马斯克临时宣(xuan)布了一项限制用户在其平台上阅讀(du)帖子的数量的决定。

未经认证的账户每天只(zhi)能阅读600个帖子，而经过认证的账户（付(fu)费账户），每天可以阅读6000个帖子。目前，Twitter的藍(lan)勾(gou)人认证（Twitter Blue）的价格是月费8美元或者年费84美元。

不僅(jin)是用户，甚至連(lian)Twitter联合创始人傑(jie)克·多西(xi)（Jack Dorsey）都忍(ren)不住(zhu)跳(tiao)出来公开批评，当Twitter被賣(mai)给这位亿万富(fu)翁(weng)时，“一切都变糟了”， 马斯克并没有证明自己(ji)是这家公司的最佳(jia)领导人。

要知道(dao)，去年马斯克发出收购要约之际，多西是他的支持者。

彼(bi)时，多西在Twitter上公开表示，“要解决它作为一家公司的问题，Elon 是我信任的唯(wei)一的解决方案。我相信他擴(kuo)大意识之光的使命(ming)。Elon 的目标是创建一个‘最大程度的信任和广泛(fan)的包容’的平台，这是一个正确的目标。”

反对声浪(lang)过于猛(meng)烈(lie)，Twitter多次解釋(shi)和调整限流政(zheng)策。政策出台后的几个小时内，马斯克两度上调了允许浏览的帖子数量。

在解释的时候(hou)，他表示，有必要采取这一临时措施来打击那些试图抓(zhua)取Twitter数据用于开发AI程序的公司，以避免(mian)使用他们对推特的“数据搜(sou)刮(gua)和系统操(cao)縱(zong)”。他还鼓(gu)勵(li)人们，“妳(ni)从睡(shui)夢(meng)中醒(xing)来，遠(yuan)离手机，去看看你的家人和朋(peng)友(you)”。

最终，马斯克用户浏览的上限提高至认证账户每天只能阅读10000个帖子，未认证的账户每天能看5000个帖子，新的未认证的账户每天能看500个帖子。

马斯克还宣称，这样做的目的，是希望用户在平台上的时间花(hua)得更有意义。雖(sui)然已经招致一邊(bian)倒(dao)的反对，但他似乎还在賭(du)，Twitter的社交网络和用户生态是否能够抵(di)抗得住这些干擾(rao)。

然而，他的一以貫(guan)之喜欢不走(zou)尋(xun)常路的表现，已经让Twitter用户们无比緊(jin)張(zhang)，他们正在悄(qiao)无声息地湧(yong)向其他社交平台。

扎克伯格看准了这个漏(lou)洞(dong)。为了籌(chou)备Threads上线，Meta最近几周都在积极采取行动，直到上周末，马斯克再一次激怒(nu)Twitter老用户。

“让我们做吧(ba)。欢迎(ying)来到Threads。”扎克伯格趁(chen)机将Threads上线时间表提前。他说，“应该有一个可容纳逾(yu)10亿人的公共对话的APP。这需要一些时间。Twitter本来有可能做到，但没有把握(wo)住机会。用户在Threads上可以看到的帖子数量将没有限制。”

（本文首发钛媒体APP，作者｜李(li)程程）返(fan)回搜狐(hu)，查看更多

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