深圳户外广告报批：新规让广告更有序

深圳户外广告报批：新规让广告更有序

新规背景

2019年，深圳市城市管理和综合执法局公布了《深圳市城市管理和综合执法局关于加强市区户外广告管理的通知》，新规将于2020年1月1日开始实施。新规旨在加强市区户外广告管理，规范广告市场秩序，提升城市品质。新规的出台是基于深圳市加快城市精细化管理的需要，也是对广告商、业主的管理要求更加严格，以使户外广告整体更加有序、规范，受到市场和政府的双重关注。

新规主要从以下四个方面对户外广告进行管理。

广告设施规范

新规对广告设施的规格和标准进行了明确规定，禁止使用低劣、不合格材料制作广告。广告设施必须符合工艺、质量、安全等标准，确保广告设施的稳定性和安全性。同时，广告设施的颜色、元素、图片内容也要注意文明、健康、美观等要求，不能违反社会公德、道德准则和法律法规。

此外，新规要求户外广告不得影响街道、广场、公园、树木、路灯、红绿灯等公共设施，不得遮挡标识、标牌、警示等信息，不得影响市政、环保、公共安全等部门的工作和设施。广告设施不得影响城市面貌和城市建设的整体形象。

广告政策规范

新规不仅对广告设施进行了规范，对广告政策也进行了规范。广告主的广告内容必须真实、合法、合规，不得含有虚假、夸大性宣传或违反道德、社会公德的内容。广告主也要合法合规地保护知识产权和消费者权益。

此外，新规还对广告时间和广告数量进行了限制。广告时间不得超过24小时，广告数量也要根据广告设施的区域和大小进行合理安排。

广告管控规范

广告管控是新规的一大亮点。为了提高广告管理的效率和质量，新规明确规定了广告主、业主、广告运营商、广告承制商之间的职责和权利。广告主要依照新规的要求进行广告制作和投放，业主要对自有广告设施进行维护、巡查和整改，广告运营商和广告承制商要提高服务质量和技术水平，确保广告质量和数量。

同时，为了加强对广告的监管和管理，新规还设立了深圳市市区户外广告管理中心，并组建了专门的稽查队伍。广告主、业主、广告运营商和广告承制商要严格遵守规定，避免因违规行为导致的罚款和吊销广告许可证等严重后果。

广告评估规范

为了加强对广告市场的监管，新规还明确规定了广告评估的要求。广告评估主要是对广告质量、广告效果、广告投放的合理性等进行评估。广告主、业主、广告运营商和广告承制商要对广告的评估结果进行反馈和整改。评估结果也将作为政府对广告管理的重要参考。

与此同时，新规还将广告产业化、规范化、信息化和智能化作为未来发展的方向。通过引入新技术、新模式和新理念，促进广告市场的健康发展。

总结

新规的出台是深圳市城市管理和综合执法局对城市精细化管理的重要举措，也是对广告市场的管理要求更加严格，以使户外广告整体更加有序、规范，受到市场和政府的双重关注。新规主要从广告设施、广告政策、广告管控和广告评估四个方面对户外广告进行管理和规范，同时引入新技术、新模式和新理念，促进广告市场的健康发展。

问答话题

Q1: 新规会对哪些广告产生影响？

A1: 新规主要针对深圳市区的户外广告，包括街道、广场、公园、树木、路灯、红绿灯等公共设施上的广告设施，以及高速公路、国道、省道上的标志性广告牌。针对这些广告，新规将对广告设施的规格和标准、广告政策、广告管控和广告评估进行规范和管理。

Q2: 新规对广告主和业主有什么影响？

A2: 新规对广告主和业主的影响主要体现在广告内容、广告设施规格和标准、广告时间和广告数量、广告运营商和广告承制商的选择等方面。广告主和业主要严格遵守规定，避免因违规行为导致的罚款和吊销广告许可证等严重后果。

Q3: 新规对广告市场有哪些促进作用？

A3: 新规明确规定了广告产业化、规范化、信息化和智能化作为未来发展的方向。通过引入新技术、新模式和新理念，促进广告市场的健康发展。新规还对广告主、业主、广告运营商和广告承制商之间的职责和权利进行了明确规定，提高了广告市场的透明度和公正性。

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