移动dsp广告

移动DSP广告的优势

移动DSP广告是一种以数据驱动的广告投放方式。它通过程序化的方式,将广告主的广告投放到合适的受众群体中。相比较传统广告投放方式,移动DSP广告具有以下优势。

移动DSP广告

首先,移动DSP广告可以精准投放。通过对消费者数据的分析,确定目标受众,以及他们的兴趣爱好、行为特征等,然后将广告投放给最适合的受众,从而提高广告的转化率。

移动DSP广告数据

其次,移动DSP广告的效果可追踪。通过广告主的后台数据分析,可以了解广告曝光量、点击量、转化率等数据,从而对广告进行优化,提高广告效果。此外,移动DSP广告还可以进行实时竞价,根据广告效果调整广告投放策略,为广告主节约成本。

如何进行移动DSP广告投放?

在进行移动DSP广告投放之前,广告主需要了解以下几点。首先,需要确定广告投放的预算。其次,需要确定投放的广告形式,例如Banner广告、原生广告、插屏广告等。再次,需要确定广告投放的受众群体,例如男性、女性、年龄段等。最后,需要选择合适的DSP平台进行广告投放。

移动DSP广告平台

在选择DSP平台时,广告主需要注意以下几点。首先,需要选择一家有良好声誉的DSP平台,以保证广告投放效果。其次,需要选择一家支持自定义目标受众的平台,从而实现精准投放。最后,需要选择一家提供数据分析和实时竞价功能的平台,以提高广告效果。

结论

移动DSP广告是一种高效、精准的广告投放方式。通过数据驱动和程序化的方式,将广告投放到最适合的受众群体中,提高广告的转化率。在进行移动DSP广告投放之前,广告主需要了解投放预算、广告形式、目标受众和选择合适的DSP平台等问题。选择合适的DSP平台是保证广告投放效果的关键。

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上周央(yang)行公(gong)開(kai)市场凈(jing)回(hui)籠(long)5500億(yi)元(yuan),貨(huo)幣(bi)市场利率波(bo)动下(xia)行;降准落地,国债收(shou)益(yi)率上行。股(gu)市方(fang)面(mian),北(bei)上资金上周四(si)個(ge)交(jiao)易(yi)日(ri),繼(ji)续保(bao)持較(jiao)高(gao)净買(mai)入(ru),融资资金延(yan)续净买入,净买入規(gui)模(mo)较前(qian)期(qi)回升,股市流动性總(zong)體(ti)上升。從(cong)投(tou)资者(zhe)偏(pian)好(hao)來(lai)看(kan),北上资金集(ji)中(zhong)加(jia)倉(cang)銀(yin)行、醫(yi)藥(yao)生(sheng)物(wu)和(he)電(dian)子(zi);融资客(ke)集中加仓非(fei)银金融、食(shi)品(pin)飲(yin)料(liao)和計(ji)算(suan)機(ji);上證(zheng)50ETF净贖(shu)回,行業(ye)ETF大(da)规模净申(shen)購(gou)。海(hai)外(wai)市场方面,美(mei)国12月(yue)PMI不(bu)及(ji)預(yu)期、中東(dong)局(ju)勢(shi)緊(jin)張(zhang)推(tui)升避(bi)險(xian)情(qing)緒(xu),美元指(zhi)數(shu)走(zou)弱(ruo)。

? 私(si)募(mu)基(ji)金数量(liang)持续擴(kuo)张,年(nian)末(mo)加仓明(ming)顯(xian)。2019年11月,私募证券(quan)投资基金40997只(zhi),较前期增(zeng)加382只,2019年下半(ban)年以(yi)来,私募证券投资基金数目(mu)始(shi)終(zhong)保持快(kuai)速(su)扩张的(de)狀(zhuang)态。11月末私募证券投资基金管理(li)规模24463亿元,较前期小(xiao)幅(fu)下降206亿元,或(huo)与11月市场下調(tiao)有(you)關(guan)。私募排(pai)排網(wang)12月末的调查(zha)数據(ju)显示(shi),股票(piao)策略型(xing)私募基金的平(ping)均(jun)仓位(wei)為(wei)80.65%,創(chuang)下近(jin)期新(xin)高,相(xiang)比(bi)前期的67.04%大幅提升13.61%,歲(sui)末年初(chu)私募基金明显加仓,積(ji)極(ji)布(bu)局春(chun)季(ji)行情。

?上周央行停(ting)做(zuo)逆(ni)回购,逆回购到(dao)期净回笼5500亿元,降准如(ru)期而(er)至(zhi)。上周央行停做逆回购,到期逆回购5500亿元自(zi)然(ran)回笼。1月6日全(quan)面降准0.5个百(bai)分(fen)點(dian),釋(shi)放(fang)長(chang)期资金8000多(duo)亿元。央行表(biao)示年末財(cai)政(zheng)支(zhi)出(chu)力(li)度较大,银行体系(xi)流动性总量處(chu)於(yu)较高水(shui)平。

? 跨(kua)年货币市场利率波动下行,R007与DR007利差(cha)縮(suo)窄(zhai);降准落地後(hou),长短(duan)端(duan)国债收益率均上行,利差缩窄。

?股市方面,A股市场流动性回升,招商A股流动性指数为5.4,较前期上升1.4。上周北上资金共(gong)四个交易日,陸(lu)股通(tong)净流入177.74亿元。融资资金延续净买入,净买入规模较上期回升,为124.7亿元,融资余(yu)額(e)10122.1亿元;ETF延续净申购;重(zhong)要(yao)股东減(jian)持规模下降,计劃(hua)减持规模上升。

?从投资者偏好来看,外资集中买入银行、医药生物和电子,减仓食品饮料、机械(xie)設(she)備(bei)和建(jian)築(zhu)材(cai)料;融资客净买入最(zui)多为非银金融和食品饮料,净賣(mai)出汽(qi)車(che)和農(nong)林(lin)牧(mu)漁(yu)。个股方面,陆股通净买入最多为格(ge)力电器(qi)、中国建筑,净卖出最多为貴(gui)州(zhou)茅(mao)臺(tai)、海螺(luo)水泥(ni);融资买入规模最高为贵州茅台,卖出规模最高为京(jing)东方A。上证50ETF净赎回、行业ETF较大规模净申购,華(hua)泰(tai)柏(bai)瑞(rui)滬(hu)深(shen)300ETF净申购份(fen)额最高,华夏(xia)上证50ETF净赎回份额最高。

? 基金持仓方面,股票型基金整(zheng)体仓位(1月2日)较前期(12月26日)下降1.47%至87.19%,混(hun)合(he)型基金整体仓位较前期提升0.36%至80.95%。大盤(pan)股仓位占(zhan)比较前期提升0.51%至37.29%;中盘股仓位占比较前期下降3.44%至19.71%,小盘股仓位占比较前期提升3.12%至21.64%。

?海外市场方面,美国12月PMI不及预期以及中东局势紧张,海外市场風(feng)险偏好下降。具(ju)体来看,美元指数下跌(die)0.11点,人(ren)民(min)币匯(hui)率指数上升。美债短端收益率上行,长端收益率下行,利差缩窄。1月3日美国對(dui)伊(yi)拉(la)克(ke)巴(ba)格達(da)机场實(shi)施(shi)打(da)擊(ji),中东地緣(yuan)政治(zhi)风险急(ji)劇(ju)上升,同(tong)時(shi)美国12月PMI不及预期,海外避险情绪升溫(wen),VIX指数上升0.59。

01

流动性專(zhuan)題(ti)

※私募基金数量持续扩张,年末加仓明显

最新数据显示,2019年11月,私募证券投资基金40997只,较前期增加382只,2019年下半年以来,私募证券投资基金数目始终保持快速扩张的状态,私募基金成(cheng)立(li)积极。从规模上来看,11月末私募证券投资基金管理规模24463亿元,较前期小幅下降206亿元,或与11月市场下调有关。

另(ling)外,私募排排网12月末的调查数据显示,股票策略型私募基金的平均仓位为80.65%,相比前期的67.04%大幅提升13.61%,岁末年初私募基金明显加仓。总体而言(yan),私募基金仓位比较靈(ling)活,在(zai)2019年初市场快速上行的階(jie)段(duan),私募基金仓位短期內(nei)連(lian)续上升,从年初的57%升至75%,后在5月市场回调的過(guo)程(cheng)中,仓位迅(xun)速降至62%,之(zhi)后又(you)有所(suo)回升。年末从10月开始,私募基金平均仓位连续三(san)个月上升,尤(you)其(qi)12月增幅最大,可(ke)見(jian)私募基金积极布局春季行情,或是(shi)12月市场反(fan)彈(dan)和年初上行的力量之壹(yi)。

除(chu)了(le)私募基金,近期以融资余额所代(dai)表的个人投资者、公募基金和北上资金等(deng),都(dou)呈(cheng)現(xian)快速扩张的状态,交易活跃度明显提高,帶(dai)动股票市场流动性持续改(gai)善(shan)。

近期银保监會(hui)發(fa)布《中国银保监会关于推动银行业和保险业高質(zhi)量发展(zhan)的指導(dao)意(yi)见》,其中指出要多渠(qu)道(dao)促(cu)進(jin)居(ju)民儲(chu)蓄(xu)有效(xiao)轉(zhuan)化(hua)为资本(ben)市场长期资金,从政策上对居民资金入市給(gei)予(yu)鼓(gu)勵(li)和支持。居民增量资金的入市將(jiang)很(hen)大程度提高A股活跃度,並(bing)带动银行理财、公募基金、保险等机構(gou)资金扩张。

02

监管动向(xiang)

03

货币政策工(gong)具与资金成本

12月30日-1月3日,央行暫(zan)停逆回购,逆回购到期5500亿元,公开市场净回笼5500亿元。上周央行停做逆回购,到期14天(tian)期逆回购5500亿元,無(wu)中期借(jie)貸(dai)便(bian)利(MLF)到期,央行公开市场净回笼 5500亿元。1月6日全面降准0.5个百分点,释放长期资金8000多亿元。央行表示年末财政支出力度较大,银行体系流动性总量处于较高水平。

跨年货币市场利率波动下行,R007与DR007利差缩窄;降准如期落地后长短端国债收益率均上行,利差缩窄。截(jie)至1月3日,R007利率为2.26%,较前期下行0.66bp,DR007利率为利率为2.02%,较前期下行0.47bp。兩(liang)者利差缩窄0.19bp至0.24bp。1年期国债到期收益率上行5.71bp至2.4359%,10年期国债收益上行1.36bp至3.1428%,期限(xian)利差较上期缩窄4.35bp至0.7069bp。

同业存(cun)單(dan)发行规模大幅下降,1个月、3个月和6个月同业存单发行利率均明显下行。12月30日-1月3日,同业存单发行149只,较上期减少(shao)567只,发行总规模713.8亿元,较上期减少2589亿元;截至1月3日,1个月、3个月和6个月同业存单发行利率较前期分別(bie)下行67.00bp、73.82bp、36.57bp,收于2.55%、2.60%、3.30%。

04

股市资金供(gong)需(xu)

(1)资金供给

资金供给方面,12月30日-1月3日,私募基金发行2.0亿元,较前期小幅下降,公募基金发行142.3亿份,较前期大幅下降。融资余额较前期持续增加, 全周整个市场融资净买入124.7亿元,截至1月3日,A股融资余额为10122.1亿元。陆股通资金上周四个交易日,全周净流入177.74亿元。

(2)资金需求(qiu)

资金需求方面,12月30日-1月3日,IPO下降至18.2亿元,未(wei)来一周IPO预计融资为320.4亿元;限售(shou)解(jie)禁(jin)市值(zhi)为738亿元,较前期减少549.9亿元,未来一周解禁规模为947.5亿元; 重要股东净减持73.5亿元,净减持规模较前期减少25.8亿元;公告(gao)的减持计划合计减持规模为100.6亿元,较上期增加44.8亿元。

05

投资者情绪

12月30日-1月3日,當(dang)周融资买入额为2724.5亿元;截至1月3日占A股成交额比例(li)为10.62%,较前期上升了0.34%,投资者交易活跃度上升。

06

投资者偏好

(1)陆股通

12月30日-1月3日,陆股通共四个交易日,当周净流入177.74亿元。从行业来看,集中买入银行、医药生物和电子;净卖出规模靠(kao)前的是食品饮料、机械设备和建筑材料。具体来看,当周陆股通净买入银行21.94亿元,医药生物20.21亿元,电子19.79亿元;净卖出食品饮料-3.50亿元,机械设备-2.90亿元、建筑材料-0.29亿元。个股方面,净买入格力电器(11.01亿元)最多,中国建筑(9.74亿元)次(ci)之,北上资金净卖出贵州茅台(-14.53亿元)最高、海螺水泥(-4.74亿元)次之。

(2)融资交易

12月30日-1月3日,融资交易延续净买入,当周净买入124.74亿元,较前一周大幅回升。具体来看,净买入规模最高的是非银金融(35.60亿元),食品饮料(15.42亿元);净卖出规模较高的是汽车(-2.34亿元),农林牧渔(-1.32亿元)。个股方面,融资净买入规模最高为贵州茅台(17.43亿元),中信(xin)证券(14.23亿元)次之;融资净卖出规模较高的包(bao)括(kuo)京东方A(-2.94亿元)、五(wu)糧(liang)液(ye)(-2.89亿元)。

(3)ETF净申购赎回

12月30日-1月3日, ETF延续净申购,整体净申购规模为5.97亿份,上证50ETF净赎回、行业ETF较大规模净申购。沪深300ETF净申购7.96亿份,前期净申购10.45亿份,變(bian)动-2.49亿份;创业板(ban)ETF净申购1.47亿份,前期净赎回8.13亿份,变动了9.6亿份;中证500ETF净申购0.57亿份,前期净赎回4亿份,变动了4.57亿份;上证50ETF净赎回3.81亿份,前期净赎回3.21亿份,变动了-0.6亿份。

12月30日-1月3日,股票型ETF净申购规模最高的华泰柏瑞沪深300ETF(5.11亿份);国泰中证全指证券公司(si)ETF(4.96亿份)净申购规模次之; 净赎回份额并列(lie)最高的为华夏上证50ETF(-3.24亿份),汇添(tian)富(fu)中证800ETF(-3.24亿份)。

(4)主(zhu)动偏股公募基金仓位測(ce)算

基金持仓方面,股票型基金整体仓位(1月2日)较前期(12月26日)下降1.47%至87.19%,混合型基金整体仓位较前期提升0.36%至80.95%。大盘股仓位占比较前期提升0.51%至37.29%;中盘股仓位占比较前期下降3.44%至19.71%,小盘股仓位占比较前期提升3.12%至21.64%。

07

外汇市场

上周美元指数下跌。受(shou)中东地缘政治风险提升、美国12月PMI不及预期等因(yin)素(su)影(ying)響(xiang),美元指数走弱,截至1月3日,美元指数收于96.8871,较前期下降0.1146点。

上周人民币汇率指数上漲(zhang)0.12点报收91.51,1月3日美元兌(dui)人民币中間(jian)價(jia)、美元兑人民币即(ji)期汇率、美元兑人民币離(li)岸(an)汇率分别较前期变动-0.0198,-0.0276和 -0.0243,分别收于6.9681,6.9716和6.9671,人民币升值。1月3日美元兑港(gang)币较前期变动-0.0070,收于7.7791,港币持续走強(qiang)。

08

海外金融市场流动性跟(gen)蹤(zong)

(1)国外主要央行动向

本周,美聯(lian)储发布了12月会議(yi)紀(ji)要,一些(xie)美联储官(guan)員(yuan)認(ren)为低(di)利率刺(ci)激(ji)了市场进行过度冒(mao)险的行动,预计在1月中期从回购市场的活跃操(cao)作(zuo)中开始过渡(du)。货币政策刺激經(jing)濟(ji)的影响并不显著(zhu),歐(ou)洲(zhou)央行行长拉加德(de)表示,财政改革(ge)是重新啟(qi)动欧洲经济的方法(fa)。韓(han)国央行行长李(li)柱(zhu)烈(lie)表示,2020年货币政策應(ying)該(gai)会維(wei)持寬(kuan)松(song),因经济料僅(jin)有温和復(fu)蘇(su)。

(2)利率

12月30日-1月3日,美债短端收益率上行,长端收益率下行,1年期和10年期利差缩窄。美债1年期收益率上行4bp至1.55%,10年期国债到期收益率下行8bp至1.80%,利差缩窄12bp至0.25%。截至1月3日,隔(ge)夜(ye)美元LIBOR上浮(fu),一周、一个月和3个月美元LIBOR下跌。隔夜美元LIBOR较上期(12月27日)上浮0.05bp,一周、1个月和3个月美元LIBOR较上期下跌3.51bp、8.51bp、7.08bp。

(3)海外市场情绪

12月30日-1月3日,VIX指数继续小幅擡(tai)升,海外市场风险偏好下降,主要受中东地缘政治风险以及美国12月PMI不及预期的影响。普(pu)500指数下降0.16%,納(na)斯(si)达克指数上升0.16%。VIX指数微(wei)升,1月3日VIX指数为14.02,较前期上升0.59,海外市场风险偏好下降。1月3日美国对伊拉克巴格达机场实施打击,中东地缘政治风险急剧上升,同时美国12月PMI不及预期,海外避险情绪升温。

《国债收益率明显下行,融资余额持续回升——金融市场流动性与监管动态周报(1230) 》

重 要 聲(sheng) 明

本报告由(you)招商证券股份有限公司(以下簡(jian)稱(cheng)“本公司”)編(bian)制(zhi)。本公司具有中国证监会許(xu)可的证券投资咨(zi)詢(xun)业務(wu)资格。本报告基于合法取(qu)得(de)的信息(xi),但(dan)本公司对這(zhe)些信息的准確(que)性和完(wan)整性不作任(ren)何(he)保证。本报告所包含(han)的分析(xi)基于各(ge)種(zhong)假(jia)设,不同假设可能(neng)导致(zhi)分析結(jie)果(guo)出现重大不同。报告中的内容(rong)和意见仅供參(can)考(kao),并不构成对所述(shu)证券买卖的出价,在任何情況(kuang)下,本报告中的信息或所表述的意见并不构成对任何人的投资建议。除法律(lv)或规則(ze)规定(ding)必(bi)須(xu)承(cheng)擔(dan)的責(ze)任外,本公司及其雇(gu)员不对使(shi)用(yong)本报告及其内容所引(yin)发的任何直(zhi)接(jie)或间接損(sun)失(shi)負(fu)任何责任。本公司或关联机构可能会持有报告中所提到的公司所发行的证券頭(tou)寸(cun)并进行交易,還(hai)可能为这些公司提供或爭(zheng)取提供投资银行业务服(fu)务。客戶(hu)应当考慮(lv)到本公司可能存在可能影响本报告客觀(guan)性的利益沖(chong)突(tu)。

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