世界广告创意经典案例

经典案例:Coca-Cola的“Share a Coke”活动

Coca-Cola的“Share a Coke”活动是一个非常成功的全球广告活动,旨在利用个性化的标签来吸引顾客,同时增加产品销量和品牌忠诚度。该活动首次在澳大利亚推出,随后在全球范围内扩张。

该活动的核心是个性化的标签,这些标签将“Coca-Cola”替换为个人的名字。这为顾客提供了一种亲密感和个性化的体验,可以让他们与品牌更紧密地联系在一起。此外,这种个性化的标签也成为了社交媒体上的热门话题,为品牌带来了额外的曝光。

Coca-Cola的“Share a Coke”活动

该活动的成功还要归功于品牌的营销手段。Coca-Cola利用社交媒体和电视广告来推广该活动,同时与零售商合作,使其易于在商店中找到个性化的标签。此外,品牌还利用“Share a Coke”网站,让用户在上面定制自己的标签,从而增加了品牌的互动性。

总的来说,Coca-Cola的“Share a Coke”活动是一个极其成功的全球广告活动,它利用个性化的标签、社交媒体和品牌营销手段来吸引顾客,增加品牌忠诚度和销售额。

经典案例:Apple的“Think Different”广告

Apple的“Think Different”广告是一系列非常成功的广告活动,旨在吸引那些寻求想法和创新的人。该广告以苹果公司的创始人乔布斯为灵感,强调了一个非常简单但强大的信息:苹果公司正在与众不同,因为它不仅仅是一家科技公司,而是一家致力于创新和创造美好的公司。

Apple的“Think Different”广告

该广告活动的成功在于它的简单性和创造力。广告中的一些标语,如“Think Different”、“The crazy ones”,成为了家喻户晓的表述,并激励了人们去追求自己的梦想和创意。

此外,该广告活动还利用了艺术家和名人的形象,如毕加索、迈克尔·乔丹等,以此强调苹果公司对人类文化的重要性。

总的来说,Apple的“Think Different”广告是一系列非常成功的广告活动,它强调了苹果公司的创新和独特性,并激励了人们去追求自己的梦想和创意。

经典案例:Nike的“Just Do It”广告

Nike的“Just Do It”广告是一系列非常成功的广告活动,旨在鼓励人们追求自己的梦想和努力。广告使用了一些非常引人注目的标语和形象,如“Just Do It”、“Swoosh”等,以此强调了品牌的独特性和创新性。

Nike的“Just Do It”广告

该广告活动的成功在于它的鼓舞人心的信息和强大的品牌识别度。品牌的标志“Swoosh”成为了极其著名的标志,已经成为了全球体育文化的标志之一。品牌还利用了一些名人的形象,如迈克尔·乔丹、塞尔达·威廉姆斯等,以此强调品牌的运动和创新精神。

此外,该广告活动还利用了一些引人注目的电视广告和社交媒体推广,以此增加品牌的曝光和忠诚度。

总的来说,Nike的“Just Do It”广告是一系列非常成功的广告活动,它鼓舞人心的信息和强大的品牌识别度,使其成为了全球体育文化的标志之一。

结论

这些经典的广告案例向我们展示了如何通过独特的标语、形象和品牌营销来吸引顾客并增加品牌忠诚度和销售额。同时,它们还利用了社交媒体和电视广告等手段,增加品牌的曝光和互动性。在今天的竞争激烈的市场中,学习这些成功的广告案例可以为我们的广告创意提供灵感和启示。

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智(zhi)通(tong)財(cai)經(jing)APP獲(huo)悉(xi),中信证券發(fa)布(bu)研(yan)究(jiu)报告(gao)稱(cheng),當(dang)前(qian)市场仍处於(yu)经濟(ji)、政(zheng)策(ce)和(he)情緒(xu)的(de)三重谷底,減(jian)量(liang)博(bo)弈(yi)狀(zhuang)態(tai)延(yan)續(xu),產(chan)業(ye)主(zhu)題(ti)行情還(hai)需(xu)等(deng)待(dai),中报行情仍是(shi)当前布局(ju)重點(dian)。中报行情建(jian)議(yi)重点關(guan)註(zhu):1)科(ke)技(ji)板(ban)塊(kuai)中,经济復(fu)蘇(su)帶(dai)來(lai)的傳(chuan)統(tong)主營(ying)业務(wu)需求(qiu)轉(zhuan)暖(nuan)的領(ling)域(yu),包(bao)括(kuo)運(yun)营商(shang)、通信設(she)備(bei)、半(ban)導(dao)體(ti)设备,还有(you)部(bu)分(fen)出(chu)口(kou)导向(xiang)的消(xiao)費(fei)電(dian)子(zi)。2)消费板块当中,出行鏈(lian)(機(ji)场、酒(jiu)店(dian)、景(jing)區(qu)、餐(can)飲(yin)),庫(ku)存(cun)持(chi)续去(qu)化(hua)的家(jia)电、家居(ju)、品(pin)牌(pai)服(fu)飾(shi),以(yi)及(ji)前期(qi)相(xiang)對(dui)冷(leng)門(men)的純(chun)內(nei)需品種(zhong),例(li)如(ru)啤(pi)酒、珠(zhu)寶(bao)。3)制(zhi)造(zao)和周(zhou)期板块中,上(shang)遊(you)資(zi)源(yuan)品盈(ying)利(li)較(jiao)好(hao)的主要(yao)為(wei)油(you)氣(qi)、火(huo)电,中游制造中报預(yu)期较強(qiang)的集(ji)中在(zai)新(xin)能(neng)源,包括光(guang)伏(fu)壹(yi)体化、电力(li)设备,部分銷(xiao)量领先(xian)的新能源車(che)及其(qi)供(gong)應(ying)商。此(ci)外(wai),從(cong)整(zheng)個(ge)下(xia)半年(nian)布局的角(jiao)度(du),繼(ji)续堅(jian)守(shou)科技、能源资源和國(guo)防(fang)三大(da)安(an)全(quan)领域中有政策催(cui)化或(huo)业績(ji)優(you)勢(shi)的品种。

▍中信证券主要觀(guan)点如下:

预計(ji)经济复苏斜(xie)率(lv)快(kuai)速(su)放(fang)緩(huan)的趨(qu)势 將(jiang)在三季(ji)度出現(xian)改(gai)观

中信证券研究部宏(hong)观組(zu)预计,三季度工(gong)业品價(jia)格(ge)同(tong)比(bi)将出现反(fan)彈(dan),出口呈(cheng)现觸(chu)底态势,消费继续保(bao)持平(ping)穩(wen)回(hui)升(sheng)。

首(shou)先,预计6月(yue)PPI環(huan)比仍将錄(lu)得(de)負(fu)值(zhi),但(dan)降(jiang)幅(fu)将较上月明(ming)顯(xian)收(shou)窄(zhai),同比增(zeng)速将降至(zhi)今(jin)年迄(qi)今最(zui)低(di)-5.2%的水(shui)平,三季度開(kai)始(shi)PPI同比讀(du)數(shu)将企(qi)稳回升;其次(ci),预计6月出口增速可(ke)能下滑(hua)至-12%左(zuo)右(you),7~8月出口在高(gao)基(ji)数影(ying)響(xiang)下築(zhu)底;最後(hou),预计消费稳步(bu)复苏趋势不(bu)改,在汽(qi)车消费的韌(ren)性(xing)、暑(shu)期出行需求与服务消费的支(zhi)撐(cheng)下,社(she)消增速有望(wang)在三季度見(jian)底,兩(liang)年增速進(jin)一步修(xiu)复。

工业品价格同比反弹、出口触底和消费平稳回升有望带動(dong)库存周期重啟(qi),二(er)季度以来经济复苏斜率快速放缓的趋势将出现改观。

政策应对日(ri)漸(jian)明朗(lang) 预计仍聚(ju)焦(jiao)在产业政策和防風(feng)險(xian)领域

1)決(jue)策層(ceng)对市场焦慮(lv)有充(chong)分認(ren)知(zhi),但高質(zhi)量发展(zhan)和保持戰(zhan)略(lve)定(ding)力的信號(hao)清(qing)晰(xi)。

7月5日至7日,總(zong)書(shu)記(ji)在江(jiang)苏省(sheng)重点調(tiao)研了(le)科技、制造相关企业,强调中国式(shi)现代(dai)化关鍵(jian)在科技现代化,要完(wan)整準(zhun)確(que)全面(mian)貫(guan)徹(che)新发展理(li)念(nian),再(zai)次釋(shi)放转變(bian)发展模(mo)式的信号。7月6日下午(wu),总理在北(bei)京(jing)主持召(zhao)开经济形(xing)势專(zhuan)家座(zuo)談(tan)會(hui),此次参与座谈会的专家除(chu)了来自(zi)高校(xiao)的“學(xue)院(yuan)派(pai)”学者(zhe)之(zhi)外,也(ye)包含(han)了来自金(jin)融(rong)行业人(ren)士(shi),释放了中央(yang)高度重視(shi)市场关切(qie)的信号。

总理的講(jiang)話(hua)强调了要保持战略定力、从全局的角度和長(chang)遠(yuan)的视角来看(kan)待問(wen)题,同時(shi)也指(zhi)出在重点方(fang)面要及时出臺(tai)、抓(zhua)緊(jin)實(shi)施(shi)相应的政策措(cuo)施,該(gai)托(tuo)底的时候(hou)政策也需要积极应对。总体而(er)言(yan),高层领导的调研和座谈都(dou)体现出政策层面对高质量发展的坚持以及保持战略定力的决心(xin)。

2)预计政策会聚焦在綠(lv)色(se)发展、科技補(bu)短(duan)板和数字(zi)经济等产业层面。此前的国务院常(chang)务会议研究了“推(tui)动经济持续回升向好的一批(pi)政策措施”,中信证券研究部政策组判(pan)斷(duan),后续稳增长政策仍然(ran)会圍(wei)繞(rao)产业政策和大宗(zong)消费发力。

具(ju)体来看,1)硬(ying)科技方面,年底前或将根(gen)據(ju)调研結(jie)果(guo)有針(zhen)对性地(di)推出硬科技领域的产业政策,例如集成(cheng)电路(lu)、人工智能、先进制造、工业母(mu)机等;2)数字经济方面,数据要素(su)、数字基建、数字产业化、产业数字化、数字公(gong)共(gong)服务与国際(ji)合(he)作(zuo)将是未(wei)来发力的重点;3)绿色发展方面,7月7日国家核(he)证自願(yuan)减排(pai)量(CCER)重启,积极应对气候变化的国家战略稳步推进,可以关注绿证制度优化与碳(tan)市场擴(kuo)容(rong)以及电改相关政策。

3)防风险和局部经济支持政策会因(yin)时因势陸(lu)续推出,不受(shou)特(te)定时点約(yue)束(shu)。一方面,防风险相关的政策或主要集中在地方隱(yin)性債(zhai)务风险的化解(jie)。在中央层面,债务置(zhi)換(huan)是隐性债务化解的重要手(shou)段(duan),歷(li)史(shi)上我(wo)国已(yi)采(cai)取(qu)過(guo)三輪(lun)不同形式的债务置换,包括发行地方政府(fu)债置换非(fei)政府债形式存在的存量债务,由(you)省級(ji)财政代发地方政府债置换部分隐性债务,以及利用(yong)“特殊(shu)再融资债”置换隐性债务。

在地方层面,中信证券研究部銀(yin)行组认为,我国在区域特色的化债模式上已有大量成功(gong)经驗(yan),围绕化债资金供給(gei)方,目(mu)前地方政府及城(cheng)投(tou)平台债务重组的资金供给方可以包括地方政府、地方国企、政策性金融机構(gou)和商业银行,对应六(liu)种不同特点的化债方式。另(ling)一方面,局部经济支持政策的落(luo)腳(jiao)点在房(fang)地产领域存量改造和大宗消费。地产领域政策工具箱(xiang)儲(chu)备仍然豐(feng)富(fu),存量房屋(wu)运維(wei)更(geng)新或将成为房地产产业政策中最积极、最可持续的新亮(liang)点。

大宗消费方面,新能源汽车下鄉(xiang)、构建高质量充电基礎(chu)设施体系(xi)、新能源汽车车輛(liang)購(gou)置稅(shui)减免(mian)延续政策均(jun)已出台,家居领域促(cu)消费后续或有进一步政策細(xi)則(ze)公布。

匯(hui)率快速貶(bian)值階(jie)段接(jie)近(jin)尾(wei)聲(sheng) 靜(jing)待美(mei)聯(lian)储7月加(jia)息(xi)落地

4月以来,市场经历了对中美相对经济强度预期的持续下修,以及对美联储加息预期的持续上修,雙(shuang)重预期修正(zheng)共同导致(zhi)人民(min)幣(bi)汇率在二季度以来出现快速的贬值趋势。

经济预期层面,二季度以来国内经济复苏斜率放缓,而美国在就(jiu)业增长和通脹(zhang)控(kong)制上不断超(chao)市场预期,衰(shuai)退(tui)预期逐(zhu)渐转化成平稳著(zhe)落,中美经济阶段性相对强弱(ruo)预期的变化对汇率产生(sheng)壓(ya)力。加息预期层面,3月末(mo),市场预期今年美联储的政策利率終(zhong)点是5.25%,对应概(gai)率僅(jin)为26.8%,但是到(dao)了7月7日,市场认为有93%的概率美联储会再加息一次,对应的政策利率将会達(da)到5.5%。

人民币汇率压力的缓解取决于相对经济强度预期的逆(ni)转以及美联储加息的落地。6月美国ADP就业公布前后,離(li)岸(an)人民币汇率已经出现对美国经济数据超预期反应鈍(dun)化的现象(xiang),6月非農(nong)数据公布后则明显走(zou)强。当前汇率已经充分反映(ying)了悲(bei)观预期,预计隨(sui)着美联储7月末加息落地,人民币快速贬值趋势将出现扭(niu)转。

减量博弈状态延续 产业主题行情还需等待

1)市场仍缺(que)乏(fa)增量资金,主题頻(pin)繁(fan)高切低博弈也在消耗(hao)存量资金。6月下旬(xun)以来,北向资金再现流(liu)出的趋势,6月19日~7月7日期間(jian)累(lei)计凈(jing)流出134.7億(yi)元(yuan),其中配(pei)置型(xing)和交(jiao)易(yi)型资金均呈现流出态势。截(jie)至7月7日,6个月期美债收益(yi)率已上漲(zhang)至5.53%,海(hai)外投资者短期内流入(ru)人民币资产的机会成本(ben)较大,趋势的逆转要等待国内经济预期改善(shan)以及人民币兌(dui)美元汇率趋势的扭转。国内基金新发規(gui)模持续低迷(mi),6月主动權(quan)益基金新成立(li)规模仅有120亿元,环比5月继续下滑11.8%。

存量活(huo)躍(yue)资金倉(cang)位(wei)仍然维持在历史中位水平,根据对中信证券渠(qu)道(dao)调研的情況(kuang),截至7月5日,中小(xiao)私(si)募(mu)仓位水平小幅下降至75.6%,依(yi)然保持在历史中位数75%以上的水平。主题交易频繁高切低也在消耗存量活跃资金。自6月21日以来,中证人工智能主题指数已自高点回撤(che)12.5%,机器(qi)人和自动駕(jia)駛(shi)主题保持活跃,相关ETF在6月8日~7月7日期间分別(bie)上涨8.2%和11.1%,不过机器人和自动驾驶主题指数占(zhan)全部A股(gu)成交峰(feng)值仅为6.5%,带动作用明显弱于AI主题(占A股成交的峰值达到48%)。

2)数字经济相关的主题在经历3月以来的亢(kang)奮(fen)后,需要新的产业催化。近期,针对ChatGPT討(tao)論(lun)有所(suo)降溫(wen),国内对大模型等AI应用在亢奋之后重回冷静,对商业化的探(tan)讨重新升温。产业主题后续的重新升温需要国内产业政策、产品革(ge)新以及产业催化,同时中美科技领域競(jing)爭(zheng)加劇(ju)、美国对華(hua)科技领域潛(qian)在新的制裁(cai)舉(ju)措,都将把(ba)市场对数字经济的关注重心从海外硬件(jian)和应用拉(la)回到国内硬件和应用的国产化。

三季度以后国家和地方层面针对人工智能、数据要素政策规劃(hua)进一步的明确,算(suan)力基础设施的统籌(chou)规划和国产化进程(cheng)验证,信創(chuang)领域招(zhao)標(biao)的重启,都有可能成为新的催化劑(ji)。在此之前,产业主题的行情仍需等待。

风险因素

疫(yi)情影响超预期;中美科技、貿(mao)易和金融领域摩(mo)擦(ca)加剧;国内政策出台、執(zhi)行及经济复苏进度不及预期;海内外宏观流动性超预期收紧;俄(e)烏(wu)沖(chong)突(tu)进一步升级。

来源:智通财经網(wang)返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多(duo)

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发布于:云南玉溪新平彝族傣族自治县