企业广告：提高品牌知名度的有效策略

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大(da)衛(wei)·萊(lai)恩(en)（David Lyne）不(bu)會(hui)吹(chui)噓(xu)自(zi)己(ji)是(shi)英国最(zui)頂(ding)尖(jian)的街机玩家(jia)之(zhi)壹(yi)，但(dan)他(ta)仍(reng)然(ran)是一項(xiang)世(shi)界(jie)紀(ji)錄(lu)的保(bao)持(chi)者(zhe)，在(zai)許(xu)多(duo)游戏的高(gao)分(fen)榜(bang)也(ye)榜上(shang)有(you)名(ming)。

2016年(nian)，經(jing)過(guo)18個(ge)月(yue)的練(lian)習(xi)後(hou)，莱恩在射(she)擊(ji)游戏《小(xiao)蜜(mi)蜂(feng)》（Galaxian）中(zhong)獲(huo)得(de)了(le)200多萬(wan)分，創(chuang)造(zao)了世界纪录。“我(wo)從(cong)來(lai)沒(mei)有考(kao)慮(lv)过要(yao)去(qu)破(po)世界纪录。”莱恩一邊(bian)說(shuo)，一边盯(ding)著(zhe)自己手(shou)裏(li)正(zheng)在玩的《大金(jin)剛(gang)》，“我之所(suo)以(yi)挑(tiao)選(xuan)《小蜜蜂》，是因(yin)為(wei)它(ta)是我接(jie)觸(chu)到(dao)的第(di)一款(kuan)游戏，當(dang)時(shi)才(cai)9歲(sui)。”

傳(chuan)統(tong)

游戏一直(zhi)是莱恩生(sheng)活(huo)中一个重(zhong)要組(zu)成(cheng)部(bu)分。童(tong)年时，家人经常(chang)帶(dai)他去布(bu)莱克(ke)浦(pu)过暑(shu)假(jia)，還(hai)会逛(guang)街机廳(ting)。隨(sui)着年齡(ling)增(zeng)長(chang)，莱恩自己也常去那(na)里玩。“有时会在街机厅把(ba)坐(zuo)公(gong)交(jiao)車(che)的路(lu)費(fei)——最后10便(bian)士(shi)——花(hua)掉(diao)，然后冒(mao)雨(yu)步(bu)行(xing)回(hui)家。”

玩家大卫·莱恩在Arcade Club

如(ru)今(jin)，40多岁的莱恩仍然對(dui)游戏充(chong)滿(man)熱(re)情(qing)。每(mei)周(zhou)都(dou)会逛一次(ci)当地(di)的Arcade Club街机厅，在那里苦(ku)练技(ji)術(shu)。“我連(lian)續(xu)玩《小蜜蜂》好(hao)幾(ji)个月，有一回拿(na)到了大概(gai)60万多分，於(yu)是就(jiu)想(xiang)，我已(yi)经很(hen)擅(shan)长玩這(zhe)游戏，分數(shu)足(zu)夠(gou)進(jin)入(ru)前(qian)三(san)名了，提(ti)交吧(ba)。”莱恩回憶(yi)说，“但Arcade Club的老(lao)板(ban)安(an)迪(di)·帕(pa)爾(er)默(mo)告(gao)訴(su)我：‘不，这还不够，妳(ni)能(neng)拿第一名。’”

莱恩和(he)帕尔默是2014年認(ren)識(shi)的，当时帕尔默已经開(kai)始(shi)经營(ying)Arcade Club。帕尔默是一位(wei)狂(kuang)热的玩家和游戏收(shou)藏(zang)家，他在蘭(lan)开夏(xia)郡(jun)的羅(luo)森(sen)代(dai)尔经营一家擁(yong)有4間(jian)分店(dian)的電(dian)腦(nao)維(wei)修(xiu)连鎖(suo)店，Arcade Club位于维修店的后边，擺(bai)放(fang)了帕尔默收藏的大約(yue)30臺(tai)彈(dan)球(qiu)机和街机。帕尔默向(xiang)玩家收取(qu)10英鎊(bang)的茶(cha)點(dian)费，能在那里玩4小时。

6年后的今天(tian)，帕尔默已经將(jiang)街机厅搬(ban)到了曼(man)徹(che)斯(si)特(te)郊(jiao)區(qu)的伯(bo)里，占(zhan)地3層(ceng)樓(lou)，原(yuan)址(zhi)是一家舊(jiu)皮(pi)革(ge)廠(chang)。Arcade Club拥有超(chao)过1500台弹球机和街机，被(bei)很多玩家认为是歐(ou)洲(zhou)規(gui)模(mo)最大的街机厅。“它讓(rang)我重获新(xin)生。”帕尔默说，“当我40多岁的时候(hou)，由(you)于iPad和智(zhi)能手机變(bian)得越(yue)来越流(liu)行，维修店没什(shen)麽(me)生意(yi)了。开这家街机厅給(gei)了我動(dong)力(li)，推(tui)动我繼(ji)续前进。刚开始所有人都说，这行不通(tong)。現(xian)在人們(men)的想法(fa)完(wan)全(quan)变了：‘天啊(a)，这真(zhen)不可(ke)思(si)議(yi)。’”

老板帕尔默

Arcade Club街机厅內(nei)部

在Arcade Club里面(mian)，你能在楼梯(ti)间的墻(qiang)上看(kan)到许多电子(zi)游戏角(jiao)色(se)，它们在紫(zi)外(wai)線(xian)燈(deng)的照(zhao)射下(xia)熠(yi)熠發(fa)光(guang)。这家店的底(di)楼摆放着大量(liang)街机櫃(gui)、Xbox主(zhu)机和电脑，包(bao)括(kuo)一台價(jia)格(ge)高達(da)2.5万英镑、支(zhi)持4名玩家游玩的《碟(die)中諜(die)》街机柜（全英格兰只(zhi)有兩(liang)台），二(er)楼則(ze)提供(gong)了很多日(ri)本(ben)節(jie)奏(zou)游戏、格鬥(dou)游戏和弹球机。

走(zou)上三楼，你还会看到成排(pai)的古(gu)早(zao)街机游戏，例(li)如《爆(bao)破彗(hui)星(xing)》《吃(chi)豆(dou)人小姐(jie)》和《星球大戰(zhan)》等(deng)，其(qi)中大部分誕(dan)生于上世纪80年代，也最令(ling)帕尔默感(gan)到自豪(hao)。“你能聞(wen)到嗎(ma)？那是空(kong)氣(qi)中的臭(chou)氧(yang)，来自陰(yin)極(ji)射线管(guan)的电力，现在没有誰(shui)会那樣(yang)制(zhi)作(zuo)街机了。”

世嘉(jia)新推出(chu)的《碟中谍》非(fei)常炫(xuan)酷(ku)，是一款可以4个人一起(qi)玩的光槍(qiang)游戏

现實(shi)

英格兰的街机行業(ye)已经变得與(yu)过去完全不同(tong)。雖(sui)然仍有大约30%的人口(kou)每年都会逛街机厅，但英格兰的街机玩家数量正逐(zhu)年減(jian)少(shao)。英国娛(yu)樂(le)和游乐設(she)備(bei)行业的貿(mao)易(yi)组織(zhi)Bacta的首(shou)席(xi)執(zhi)行官(guan)约翰(han)·懷(huai)特说：“導(dao)致(zhi)这種(zhong)现象(xiang)的原因很多，例如海(hai)濱(bin)城(cheng)鎮(zhen)缺(que)乏(fa)投(tou)資(zi)——即(ji)便在疫(yi)情爆发前，前往(wang)海边觀(guan)光度(du)假的游客(ke)数量也越来越少了。”

当然，疫情对英国街机行业造成了毀(hui)滅(mie)性(xing)的打(da)击。“整(zheng)个疫情期(qi)间，街机厅没有任(ren)何(he)收入，也没有政(zheng)府(fu)的支持，没有更(geng)多企(qi)业倒(dao)閉(bi)已经算(suan)得上奇(qi)跡(ji)了。”

街机厅里的氛(fen)圍(wei)感

另(ling)一方(fang)面，随着大量传统街机厅倒闭，市(shi)場(chang)上出现了一些(xie)采(cai)用(yong)新技术和混(hun)合(he)式(shi)體(ti)驗(yan)的新式街机厅，位于倫(lun)敦(dun)旺(wang)茲(zi)沃(wo)思区的Gravity就是其中之一。Gravity提供《馬(ma)力欧賽(sai)车》等主机游戏和几款音(yin)乐节奏游戏的游玩，但那家店里的电子卡(ka)丁(ding)车、保龄球館(guan)、瘋(feng)狂高尔夫(fu)球场和Electric Gamebox等其他游乐设备对顧(gu)客更有吸(xi)引(yin)力。玩家可以将錢(qian)存(cun)进充值(zhi)卡（1英镑兌(dui)換(huan)10个積(ji)分），还可以积攢(zan)兑獎(jiang)券(quan)。

“我们的街机拥有传统体验元(yuan)素(su)，但通过与亞(ya)马遜(xun)等公司(si)合作，融(rong)合在线兑换等玩法，它们能够带来更豐(feng)富(fu)的玩法。”Gravity Leisure首席执行官邁(mai)克尔·哈(ha)里森说。哈里森从小就在父(fu)母(mu)经营的海滨街机厅玩游戏，他能理(li)解(jie)传统街机厅的獨(du)特魅(mei)力。“它们仍然有市场。我曾(zeng)经在传统街机厅工(gong)作超过30年，随着新技术的出现，顾客体验和心(xin)理期望(wang)也在不斷(duan)发展(zhan)。我们发现無(wu)論(lun)老幼(you)，大部分顾客都願(yuan)意接受(shou)这些新技术。”

按(an)照帕尔默的说法，传统街机厅也適(shi)合所有年龄段(duan)的玩家——在Arcade Club的顾客当中，很多人都已经六(liu)七(qi)十(shi)岁了。“他们打电話(hua)問(wen)我有没有《太(tai)空侵(qin)略(lve)者》（Space Invaders），对新游戏不感興(xing)趣(qu)，只想玩在二十几岁时玩过的老游戏。”帕尔默说，“有些人已经很多年没走进街机厅了，他们眼(yan)含(han)热淚(lei)，在店里走来走去……”

帕尔默怀念(nian)年少时和哥(ge)哥保罗一起玩街机的那个年代，他认为，当某(mou)些高龄玩家玩游戏时，可能会从屏(ping)幕(mu)中看到童年时的自己。莱恩也回忆说：“我还記(ji)得初(chu)次走进街机厅时的情形(xing)，《小蜜蜂》是触动我的第一款游戏。大约有20年没再(zai)玩过了，再次相(xiang)見(jian)的感覺(jiao)非常美(mei)妙(miao)。除(chu)了我，恐(kong)怕(pa)没人能连续一年在玩《小蜜蜂》。”

在Arcade Club里，帕尔默雇(gu)傭(yong)了超过50名員(yuan)工。每周一到周三，这家店会關(guan)門(men)维護(hu)，以確(que)保所有机器(qi)都能正常運(yun)行。旧皮革厂内部的车间里堆(dui)满了零(ling)件(jian)，包括从日本进口的街机柜、从盧(lu)頓(dun)运回的成堆的顯(xian)示(shi)器，以及(ji)等待(dai)维修的机器等。

Arcade Club的庫(ku)房(fang)里还堆积着大量老物(wu)件

特雷(lei)茜(qian)·格里夫从5岁那年就愛(ai)上了电子游戏，她(ta)第一次接触游戏是在父親(qin)的BBC Microcomputer上面游玩《吃豆人》。目(mu)前，她是Arcade Club的一名誌(zhi)愿者測(ce)試(shi)员。“我每周都会测试这个房间里的所有机器。”格里夫说，“反(fan)正我每周有4天空閑(xian)时间，所以一位经理就问我想做(zuo)做测试工作吗？我对自己能出一份(fen)力感觉很棒(bang)。”由于经常要到街机厅测试机器，她还给自己買(mai)了一对无指(zhi)抗(kang)关节炎(yan)手套(tao)。

在疫情期间，格里夫不愿使(shi)用Arcade Club的会员卡享(xiang)受折(zhe)扣(kou)，而(er)是堅(jian)持支付(fu)全价，以幫(bang)助(zhu)这家企业度过艱(jian)難(nan)时期。帕尔默则拒(ju)絕(jue)接受外部投资，目的是确保始終(zhong)能以優(you)惠(hui)的价格服(fu)務(wu)街机游戏玩家。

对莱恩来说，光顾街机厅的目的並(bing)非挑战世界纪录或(huo)怀旧，而是与帕尔默、格里夫等朋(peng)友(you)相聚(ju)。“各(ge)行各业的人都可以逛街机厅。在这里你可以将麻(ma)煩(fan)统统扔(reng)到门外，暢(chang)享游戏带来的快(kuai)乐时光。”

本文(wen)編(bian)譯(yi)自：vice.com

原文標(biao)題(ti)：《Meet the Arcade Lovers Keeping Retro Gaming Alive in the UK》

原作者：Nana Baah返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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