广告创意凸显:探索消费洞察力!

广告创意凸显:探索消费洞察力!

消费者行为分析

了解消费者的行为对于制定有效的广告策略至关重要。消费者的行为分析可以帮助企业了解他们的需求、偏好和购买意愿。通过对消费者的行为进行分析,企业可以更好地了解其目标市场,并制定相应的营销计划。

消费者的行为分析包括对其购买决策的分析,例如何时购买、在哪里购买、使用产品的频率等。同时还需要考虑消费者对不同广告渠道和广告内容的反应。对消费者的行为进行分析可以让企业更好地了解其目标市场,并针对性地制定广告策略。

品牌意识

品牌是企业的重要资产之一。通过建立品牌意识,企业可以提高其品牌价值和知名度。品牌意识是消费者对品牌的认知和反应。当消费者认为品牌可靠、值得信赖时,他们更有可能购买该品牌的产品。

广告创意可以通过引起消费者共鸣,加强品牌的意识。创意广告还可以使品牌与积极的情感和经验联系在一起,从而加强品牌形象和忠诚度。通过对品牌意识的凸显,企业可以增加销售额和市场占有率。

情感共鸣

情感共鸣是一种强有力的营销工具,可以促进消费者与品牌的联系。广告创意可以通过触动消费者的情感,拉近与消费者的距离。当消费者与品牌产生情感上的共鸣时,他们更有可能购买该品牌的产品。

情感共鸣可以通过展示品牌的人性化特质和社会责任感,加强品牌与消费者之间的联系。创意广告还可以通过诙谐的方式向消费者展示产品的特点和优势,从而引起他们的共鸣并促进销售。

数字营销

数字营销是一种基于数字技术的营销工具,可以帮助企业更好地了解其目标市场。数字营销包括搜索引擎优化、社交媒体营销、移动应用程序和电子邮件营销等。

数字营销可以通过分析消费者的数据来了解其需求和偏好。数字营销还可以为企业提供更广泛的营销平台,从而提高其品牌知名度和销售额。创意广告可以通过数字媒体向消费者传递信息,并提高其品牌意识和忠诚度。

总之,通过广告创意凸显消费洞察力,企业可以更好地了解消费者的需求和购买行为,并制定相应的营销计划。同时,通过加强品牌意识和情感共鸣,企业可以增加销售额和市场占有率。数字营销为企业提供了更广泛的营销平台,可以有效地提高品牌知名度和销售额。

## 问答话题1. 如何通过广告创意加强品牌意识?答:广告创意可以通过特别的视觉效果和有趣的广告内容来引起消费者的注意,并增加品牌的形象和忠诚度。例如,一个有趣的广告剧本可以使品牌与积极的情感和经验联系在一起,从而加强品牌形象和忠诚度。2. 数字营销如何帮助企业了解其目标市场?答:数字营销可以通过分析消费者的数据来了解其需求和偏好。例如,通过社交媒体营销,企业可以了解消费者对不同产品和服务的反应。数字营销还可以为企业提供更广泛的营销平台,从而提高其品牌知名度和销售额。

广告创意凸显:探索消费洞察力!特色

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每(mei)經(jing)記(ji)者(zhe):張(zhang)明(ming)雙(shuang) 每经編(bian)輯(ji):梁(liang),梟(xiao)

6月(yue)29日(ri),上(shang)海(hai)博隆裝(zhuang)備(bei)技术股(gu)份(fen)有(you)限(xian)公(gong)司(si)(以(yi)下(xia)簡(jian)稱(cheng)博隆技术)成功(gong)过会。

這(zhe)並(bing)非(fei)博隆技术第(di)壹(yi)次(ci)闖(chuang)關(guan)上交(jiao)所(suo)主(zhu)板(ban)IPO。2022年(nian)1月,博隆技术IPO申(shen)請(qing)被(bei)證(zheng)監(jian)会發(fa)審(shen)委(wei)否(fou)決(jue),成為(wei)“2022年首(shou)家(jia)被否公司”。短(duan)短9個(ge)月後(hou),博隆技术再次向(xiang)A股发起(qi)冲擊(ji),且(qie)擬(ni)募(mu)集(ji)資(zi)金(jin)金額(e)由6.04億(yi)元(yuan)提(ti)高(gao)至(zhi)10.06亿元。

2020~2022年,博隆技术直(zhi)接(jie)材料占(zhan)營(ying)業(ye)成本(ben)的(de)比(bi)例(li)均(jun)在(zai)90%以上,占了(le)生(sheng)產(chan)成本的大(da)頭(tou)。

《每日经濟(ji)新(xin)聞(wen)》记者註(zhu)意(yi)到(dao),博隆技术由客户指定采购的原材料占比較(jiao)大,2020~2022年指定采购占同(tong)類(lei)材料的比例分(fen)別(bie)为60.49%、52.98%、62.28%。公司主要(yao)競(jing)爭(zheng)對(dui)手(shou)德(de)國(guo)科(ke)倍(bei)隆集團(tuan)(以下简称科倍隆集团)作(zuo)为指定品(pin)牌(pai)廠(chang)商(shang),一直位(wei)列(lie)公司前(qian)五(wu)大供(gong)應(ying)商名(ming)單(dan),2020年更(geng)是(shi)公司第一大供应商。

7人(ren)为公司實(shi)際(ji)控(kong)制(zhi)人

根(gen)據(ju)证监会不(bu)予(yu)核(he)準(zhun)博隆技术首发上市(shi)申请的决定,博隆技术存(cun)在的問(wen)題(ti)主要包(bao)括(kuo):未(wei)能(neng)充(chong)分說(shuo)明并披(pi)露(lu)单一最(zui)大股東(dong)博实股份未認(ren)定为共(gong)同实际控制人的原因(yin)和(he)合(he)理(li)性(xing),未能充分说明創(chuang)始(shi)股东周(zhou)浜(bang)村(cun)村委会原價(jia)轉(zhuan)讓(rang)股權(quan)的合規(gui)性等(deng)。

2001年11月,博隆技术前身(shen)上海博隆粉(fen)體(ti)工(gong)程(cheng)有限公司(以下简称博隆有限)設(she)立(li),由自(zi)然(ran)人张玲(ling)瓏(long)、林(lin)凱(kai)、彭(peng)雲(yun)華(hua)、梁慶(qing)以及(ji)周浜村村委会、哈(ha)爾(er)濱(bin)博实自動(dong)化(hua)设备有限責(ze)任(ren)公司(博实股份前身,以下简称博实有限)共同出(chu)资设立。其(qi)中(zhong)周浜村村委会出资255萬(wan)元,出资比例为51%,其所持(chi)博隆有限股份的资产性質(zhi)为農(nong)村集体资产,投(tou)资为招(zhao)商引(yin)资性质,约定到期(qi)退(tui)股。2003年11月,周浜村村委会將(jiang)博隆有限51%股份按(an)原出资额作价(低(di)於(yu)評(ping)估(gu)价90%),全(quan)部(bu)转让給(gei)张玲珑、博实有限等股东。

关于周浜村村委会入(ru)股及退出,仍(reng)是此(ci)次IPO上交所审核问詢(xun)函(han)列出的第一个问题。博隆技术表(biao)示(shi),周浜村村委会具(ju)备合法(fa)的股东资格(ge),其对所持博隆有限的股权转让具有决策(ce)权;周浜村村委会转让博隆有限51%股权的事(shi)項(xiang)经有权機(ji)关逐(zhu)級(ji)確(que)认,依(yi)法履(lv)行(xing)了必(bi)要的法律(lv)程序(xu),符(fu)合集体资产退出的管(guan)理规定,未造(zao)成集体资产流(liu)失(shi),不存在程序瑕(xia)疵(ci)。

按照(zhao)招股说明書(shu)(上会稿(gao)),博隆技术的实际控制人为张玲珑、彭云华、林凯、林慧(hui)、劉(liu)昶(chang)林、陳(chen)俊(jun)、梁庆7人。这7人簽(qian)署(shu)了一致(zhi)行动協(xie)議(yi),合計(ji)持股55.17%。不过,從(cong)单一持股來(lai)看(kan),上述(shu)7人持股比例分别为13.92%、9.78%、9.12%、9.12%、5.24%、4.52%、3.47%,均小(xiao)于第一大股东博实股份持有的19.20%比例。

上述7人中,6人为博隆技术董(dong)监高,1人为董监高的近(jin)親(qin)屬(shu)。然而(er)作为公司创始股东,自公司设立以来,博实股份就(jiu)委派(pai)了一名董事鄧(deng)喜(xi)軍(jun),并曾(zeng)擔(dan)任博隆有限董事長(chang)、法定代(dai)表人,2022年8月辭(ci)任董事職(zhi)務(wu)。不过博隆技术表示,博实股份对公司为財(cai)务投资而不參(can)與(yu)任何(he)公司经营决策相(xiang)关过程,期間(jian)博实股份从未向公司委派任何技术人員(yuan)或(huo)经营管理人员。

长期作为公司单一最大股东且委派过1名董事,博实股份卻(que)未能与其他(ta)董监高人员一道(dao)认定为共同实际控制人。博隆技术表示:“本次申報(bao)補(bu)充说明了公司实际控制架(jia)構(gou)形(xing)成的背(bei)景(jing)、双方(fang)獨(du)立運(yun)作的情(qing)況(kuang),博实股份不委派董事、改(gai)派一名监事并承(cheng)諾(nuo)与7名实际控制人的一致意見(jian)保(bao)持一致行动,進(jin)一步(bu)降(jiang)低了博实股份对公司的影(ying)響(xiang)力(li),并由博实股份比照实际控制人出具股份鎖(suo)定、避(bi)免(mian)同业竞争等承诺。”

因此,博隆技术称,前次发审委问询问题均已(yi)完(wan)成整(zheng)改,不影响本次申报,不构成本次发行的障(zhang)礙(ai)。

有外(wai)协采购模(mo)式(shi)等風(feng)險(xian)

博隆技术主要为客户新建(jian)、改建的大型(xing)煉(lian)化、煤(mei)化工项目(mu)提供以氣(qi)力輸(shu)送(song)为核心(xin)的大型成套(tao)装备,目前主要应用(yong)領(ling)域(yu)为合成樹(shu)脂(zhi)行业。公司主要产品为粉粒(li)体气力输送技术为核心的成套系(xi)統(tong),同時(shi)也(ye)提供料倉(cang)、计量(liang)配(pei)料系统、除(chu)塵(chen)系统等单一功能系统以及所对应的部件(jian)备件、維(wei)保服(fu)务等。2020~2022年,公司分别实現(xian)营业收(shou)入4.71亿元、9.78亿元、10.41亿元,分别实现扣(kou)非歸(gui)母(mu)凈(jing)利(li)潤(run)1.10亿元、2.37亿元、2.33亿元。

在生产经营过程中,直接材料为生产成本中最重(zhong)要的組(zu)成部分,原材料采购情况对公司经营业績(ji)影响较大。

博隆技术的主要原材料包括鋁(lv)板、管材等金属材料,壓(ya)縮(suo)机、风机等气源(yuan)设备,閥(fa)門(men)、输送机等关鍵(jian)部件等。2020~2022年,博隆技术对原材料采购總(zong)额分别为5.94亿元、7.19亿元、6.12亿元,其中采购占比相对较高的包括材料类、气源设备、关键部件、儀(yi)表電(dian)气及自控系统等四(si)大类主要原材料,合计占比超(chao)过70%。

记者注意到,博隆技术存在客户指定采购的情形。2020~2022年,客户指定采购金额合计分别为3.60亿元、3.81亿元、3.81亿元,占采购总额比例分别为60.49%、52.98%、62.28%。2020~2022年,上述四大类主要原材料客户指定采购占同类材料比例均较高,其中气源设备指定采购比例为95.20%、98.38%、98.83%,关键部件指定采购比例为91.42%、67.86%、63.95%。

博隆技术对此解(jie)釋(shi)称,受(shou)国际设备供应商多(duo)年的品牌和质量等方面(mian)影响,在前期招標(biao)和技术交流时客户常(chang)会指定部分设备和部件品牌。因此,客户指定采购主要出于行业慣(guan)例,符合石(shi)化、化工行业背景和特(te)點(dian)。

对于采购方面的风险,招股说明书(上会稿)提示了“主要原材料和部件价格波(bo)动”“长期合作的主要供应商集中”“部分设备或部件主要采购国外品牌”“外协采购模式”等风险。

主要对手是重要供应商

记者注意到,博隆技术对气源设备、关键部件等原材料的采购来源较为集中于个别品牌厂商,其中包括公司主要竞争对手科倍隆集团。科倍隆集团是客户指定的关键部件品牌厂商之(zhi)一,位列公司2020~2022年前五大供应商,更是2020年第一大供应商。

2020~2022年,博隆技术气源设备采购金额分别为1.05亿元、1.29亿元、9886.02万元,而对气源设备厂商德国艾(ai)珍(zhen)集团(以下简称艾珍集团)采购金额分别为9241.68、1.04亿元、8097.72万元,其中超过98%属于客户指定采购。

2020~2022年,博隆技术关键部件采购金额分别为1.44亿元、1.71亿元、1.21亿元,而对关键部件厂商科倍隆集团采购金额分别为10036.21万元、9333.13万元、5070.98万元,其中超过99%属于客户指定采购。

值(zhi)得(de)一提的是,科倍隆集团作为客户指定采购品牌厂商,在向博隆技术銷(xiao)售(shou)阀门部件的同时,其子(zi)公司科倍隆(南(nan)京(jing))机械(xie)有限公司(以下简称南京科倍隆)涉(she)及气力输送业务,与博隆技术存在一定竞争关系。

博隆技术查(zha)询公開(kai)资料后表示,自2018年以来,南京科倍隆僅(jin)在寧(ning)波金发PP装置(zhi)气力输送系统等个别项目中,曾与公司同时竞标,涉及同时参与竞标的项目數(shu)量占比较小。博隆技术认为,对于旋(xuan)转阀和換(huan)向阀,除科倍隆品牌外,公司可(ke)以選(xuan)用澤(ze)普(pu)林品牌阀门,也可以通(tong)过选用GSBI品牌阀门和自制阀门进行替(ti)代。

不过记者注意到,即(ji)使(shi)博隆技术将关键部件供应商變(bian)更为泽普林集团,該(gai)企(qi)业也是公司主要竞争对手。公开信(xin)息(xi)顯(xian)示,近幾(ji)年来,泽普林集团子公司曾在大榭(xie)石化—炼化一体化项目聚(ju)丙(bing)烯(xi)装置2套粉料粒料输送(风送)系统、揚(yang)子石化淤(yu)漿(jiang)法聚乙(yi)烯中試(shi)风送系统、蘭(lan)州(zhou)石化公司石化厂电容(rong)膜(mo)聚丙烯技术开发及工业试驗(yan)项目风送系统2套等项目,与博隆技术同臺(tai)竞标。

对于本次IPO相关事宜(yi),2023年6月26日,《每日经济新闻》记者致电博隆技术并发送了采訪(fang)郵(you)件,但(dan)截(jie)至发稿未獲(huo)回(hui)復(fu)。

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发布于:宁夏固原隆德县