广告传媒：一个值得你赚钱的领域

广告传媒这个领域，随着数字化时代的到来，已经成为了商业领域的重要组成部分。从传统的广告媒介到如今的数字媒介，广告传媒的形式不断变化着，但它所带来的商业价值始终存在。今天，我们将从四个方面详细阐述广告传媒领域的价值所在。

1. 广告传媒与品牌推广

品牌推广是广告传媒中最为重要的一部分。通过广告传媒，企业可以将品牌推向公众视野，为自己赢取更多的市场份额。在数字媒介的时代，广告传媒可以更好地满足企业品牌推广需求。例如，企业可以通过社交媒体平台进行精准投放，向目标消费群体推送相关广告，提高品牌知名度。除了数字媒介，传统媒介如电视、报纸、杂志等的广告传媒价值也不可忽视。例如，超级碗期间，广告价格高达数百万美元，而正是因为广告传媒在品牌推广方面的价值得到了充分证明，才会有如此高额的广告投入。

2. 广告传媒与销售增长

广告传媒的价值不仅仅体现在品牌推广方面，还可以帮助企业实现销售增长。通过广告传媒，企业可以向潜在消费者展示自己的产品或服务，吸引他们进行购买。例如，一些电商平台会通过广告传媒帮助商家推广产品，吸引更多的消费者进入平台并购买商品。而一些线下店铺，也会通过广告传媒向周边社区宣传店铺商品和服务，吸引更多人来店消费。

3. 广告传媒与社会共享

广告传媒的最大价值之一，是可以为公众带来更好的社会体验。例如，户外广告传媒可以美化城市，让人们走在街头时眼前一亮；而公益广告则可以传递正能量，提高人们的社会责任感。同时，通过广告传媒还可以为公众带来一些便利。例如，在机场或地铁站等公共场所投放广告，可以帮助人们了解最新的商品和服务，方便生活。

4. 广告传媒与文化建设

广告传媒在文化建设中也有重要的价值。通过广告传媒可以向公众传递文化信息，推广文化产品和服务。例如，一些电影、文化活动等，都可以通过广告传媒向公众宣传，让更多人了解和参与其中。此外，广告传媒也可以通过自身的文化元素，推动文化交流。例如，一些国际品牌的广告，常常将本国的文化元素融入其中，让不同文化之间产生一些交流和理解。

总结归纳

总的来说，广告传媒是一个值得人们关注和投资的领域。它在商业、社会、文化等多个领域都有着重要的价值。对于企业来说，广告传媒可以帮助他们提高品牌知名度和销售业绩；对于公众来说，广告传媒可以带来更好的社会体验和文化建设。因此，无论是在数字媒介时代还是传统媒介时代，广告传媒都具有不可替代的价值。问答话题：Q1:哪些广告传媒方式最受欢迎？A1:目前，数字媒介平台受到了众多广告主的青睐。例如，社交媒体广告、搜索引擎广告等都是热门的广告传媒方式。除此之外，户外广告和电视广告也是常用的广告传媒方式。Q2:广告传媒对企业的发展有何影响？A2:广告传媒对企业的发展有着重要的影响。通过广告传媒，企业可以提高品牌知名度，吸引更多的潜在消费者；同时，广告传媒还可以帮助企业实现销售增长，提高企业的盈利能力。Q3:广告传媒在社会建设方面有什么作用？A3:广告传媒在社会建设方面有着很重要的作用。通过广告传媒，可以美化城市、传递正能量，提高人们的社会责任感。同时，广告传媒还可以为公众带来一些便利，方便人们的生活。

广告传媒：一个值得你赚钱的领域随机日志

统一对客户进行分级和管理，将公域流量转换为自己的私域流量。

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中(zhong)信(xin)證(zheng)券(quan)研(yan)報(bao)指(zhi)出(chu)，近期ChatGPT热度明(ming)顯(xian)下(xia)滑(hua)。據(ju)SimilarWeb數(shu)据，6月(yue)全(quan)球(qiu)用(yong)戶(hu)訪(fang)問(wen)量(liang)環(huan)比(bi)-9.7%，市(shi)場(chang)因(yin)此(ci)對(dui)本(ben)輪(lun)大(da)語(yu)言(yan)模(mo)型(xing)驅(qu)動(dong)的(de)AI浪(lang)潮(chao)產(chan)生(sheng)壹(yi)定(ding)質(zhi)疑(yi)。

中信证券分(fen)析(xi)認(ren)為(wei)，ChatGPT用户流(liu)量下滑主(zhu)要(yao)源(yuan)於(yu)個(ge)人(ren)用户新(xin)鮮(xian)感(gan)降(jiang)低(di)，以(yi)及(ji)OpenAI主动調(tiao)整(zheng)運(yun)營(ying)策(ce)略(lve)（算(suan)力(li)資(zi)源成(cheng)本約(yue)束(shu)）、將(jiang)重(zhong)心(xin)轉(zhuan)向(xiang)2B領(ling)域(yu)等(deng)，最(zui)为直(zhi)觀(guan)的证据便(bian)是(shi)：目(mu)前(qian)ChatGPT相(xiang)關(guan)插(cha)件(jian)、開(kai)發(fa)工(gong)具(ju)鏈(lian)繼(ji)续保(bao)持較(jiao)高(gao)热度，同(tong)時(shi)大部(bu)分歐(ou)美(mei)軟(ruan)件企(qi)業(ye)产品(pin)开始(shi)全面(mian)融(rong)入(ru)生成式(shi)AI。

長(chang)期維(wei)度，大语言模型在(zai)提(ti)高生产效(xiao)率(lv)方(fang)面具有(you)天(tian)然(ran)優(you)勢(shi)，企业市场相对細(xi)分的應(ying)用场景(jing)，疊(die)加(jia)企业各(ge)自(zi)獨(du)有的场景&业務(wu)数据等，料(liao)将使(shi)得(de)大语言模型在2B领域发展(zhan)進(jin)程(cheng)和(he)市场空(kong)間(jian)，显著(zhu)优于2C市场，而(er)微(wei)软提出的Copilot将是最为可(ke)行(xing)的落地(di)方式。持续看好(hao)全球AI产业的发展进程，並(bing)建(jian)議(yi)在下半(ban)年(nian)重點(dian)关註(zhu)美股(gu)软件企业在AI领域的进展及相应投(tou)资機(ji)會(hui)。

事(shi)件背(bei)景：

自2022年11月以來(lai)持续火(huo)爆(bao)的ChatGPT热度在近段(duan)时间出現(xian)了(le)明显下滑。据SimilarWeb的数据，2023年前五(wu)个月ChatGPT全球访问量环比增(zeng)幅(fu)分別(bie)为131.6%、62.5%、55.8%、12.6%、2.8%，而6月份(fen)数据为环比下降9.7%，首(shou)次(ci)出现負(fu)增长。此外(wai)据路(lu)透(tou)社(she)6月17日(ri)的报道(dao)，用户对ChatGPT的负面評(ping)價(jia)开始增多(duo)，例(li)如GPT的回答(da)质量较年初(chu)下滑、新鲜感過(guo)後(hou)对ChatGPT缺(que)少(shao)實(shi)際(ji)使用场景等。资本市场因此对ChatGPT乃(nai)至(zhi)本轮AI大模型的增长动力产生一定质疑。我(wo)們(men)分析认为，ChatGPT热度的下降除(chu)了个人用户層(ceng)面因素(su)外，OpenAI运营策略的主动调整、持续聚(ju)焦(jiao)2B领域发展为主要因素，我们持续看好全球AI产业的发展和投资机会。

ChatGPT的爆火與(yu)困(kun)境(jing)：主要面对ToC端(duan)用户，年初的流量爆发由(you)用户新鲜感与社交(jiao)網(wang)絡(luo)快(kuai)速(su)傳(chuan)播(bo)而導(dao)致(zhi)。

根(gen)据SimilarWeb的数据显示(shi)，ChatGPT自2022年11月在美國(guo)推(tui)出，僅(jin)在短(duan)短2个月內(nei)活(huo)躍(yue)用户規(gui)模便突(tu)破(po)1億(yi)大关。年初的流量爆发主要由ToC端的用户所(suo)推动，ChatGPT遠(yuan)超(chao)前代(dai)的用户體(ti)驗(yan)給(gei)予(yu)了用户極(ji)大的新鲜感，并通(tong)过TikTok等社交媒(mei)体迅(xun)速传播。根据Google热度指数，從(cong)2022年10月至2023年4月“AI”关鍵(jian)詞(ci)的热度增长了267%。但(dan)緊(jin)接(jie)著(zhe)从5月开始，“AI”关键词的热度增长趨(qu)于停(ting)滯(zhi)，并在5月14日至5月21日這(zhe)一周(zhou)内出现了近一年来的最大幅度下滑。普(pu)通用户經(jing)过半年的新聞(wen)报道以及实际体验对本轮大语言模型AI的能(neng)力与特(te)点擁(yong)有了最基(ji)本的了解(jie)，新鲜感不(bu)再(zai)刺(ci)激(ji)大量用户重新湧(yong)入ChatGPT之(zhi)中。同时ChatGPT除了实时问答的亮(liang)点外，主要的使用场景仍(reng)是文(wen)字(zi)歸(gui)納(na)、翻(fan)譯(yi)、文字補(bu)全等偏(pian)辦(ban)公(gong)類(lei)用途(tu)，对于大多数个人用户而言并沒(mei)有较強(qiang)的需(xu)求(qiu)黏(nian)性(xing)。

OpenAI运营策略：持续优化(hua)成本，重点转向2B领域。

OpenAI在这半年中除了推出GPT Plus服(fu)务外，并没有在面向ToC用户的场景中做(zuo)出更(geng)多的額(e)外优化。相反(fan)根据此前路透社的报道，OpenAI可能在今(jin)年上(shang)半年不斷(duan)縮(suo)減(jian)ChatGPT推理(li)时使用的算力，从而导致用户体感回答质量出现下滑。从OpenAI的角(jiao)度看，这一決(jue)策主要仍然是因为最初版(ban)本的ChatGPT成本过高，根据我们測(ce)算，ChatGPT初始版本的單(dan)次推理成本约0.8美分。面对上亿級(ji)别的用户访问，OpenAI很(hen)難(nan)在如此高的成本之下实现盈(ying)利(li)，采(cai)取(qu)蒸(zheng)餾(liu)小(xiao)模型或(huo)者(zhe)缩减推理使用算力的舉(ju)措(cuo)成为了必(bi)然選(xuan)擇(ze)，但与此同时帶(dai)来的代价是回答质量出现下滑。根据Humanloop CEO Raza Habib对OpenAI CEO Sam Altman的最新访談(tan)，OpenAI最近季(ji)度的工作(zuo)内容(rong)将重点发展面向企业的API服务以及继续深(shen)化与微软的合(he)作。

ChatGPT发展啟(qi)示：大语言模型目前在ToC端盈利场景仍需持续探(tan)索(suo)，ToB料将是产业中短期发力的重点。

盡(jin)管(guan)2023年3月发布(bu)的GPT-4已(yi)经是支(zhi)持圖(tu)片(pian)与文字的多模態(tai)模型，但受(shou)限(xian)于成本与準(zhun)確(que)率图片模态始終(zhong)没有开放(fang)给个人用户使用。因此目前的ChatGPT仍然是一个純(chun)文字模态的入口(kou)，同时因为算力限制(zhi)对文字的記(ji)憶(yi)連(lian)貫(guan)性不夠(gou)。这樣(yang)的产品在ToC缺少足(zu)够的競(jing)爭(zheng)力：只(zhi)有对纯文字工作有强需求的用户才(cai)能保持对其(qi)的使用率，同时因为算力以及网络的原(yuan)因，接入端口并不友(you)善(shan)，个人用户体验较差(cha)。从长期来看，ToB将会是更加適(shi)合大语言模型的賽(sai)道。例如与微软Office 365結(jie)合的Copilot在企业办公场景下有着天然良(liang)好的适配(pei)性，而通过API提供(gong)服务的方式减輕(qing)了OpenAI硬(ying)件与网络端的需求，并提供给了企业用户更多的定制化空间。相较于ToC赛道，聚焦ToB将会带来更廣(guang)闊(kuo)的发展空间。

風(feng)險(xian)因素：

AI核(he)心技(ji)術(shu)发展不及預(yu)期风险；科(ke)技领域政(zheng)策監(jian)管持续收(shou)紧风险；私(si)有数据相关的政策监管风险；全球宏(hong)观经濟(ji)復(fu)蘇(su)不及预期风险；宏观经济波(bo)动导致欧美企业IT支出不及预期风险；AI潛(qian)在倫(lun)理、道德(de)、用户隱(yin)私风险；企业数据泄(xie)露(lu)、信息(xi)安(an)全风险；行业竞争持续加劇(ju)风险等。

投资策略：

ChatGPT的热度短期内出现明显下滑，ToC端的泡(pao)沫(mo)戳(chuo)破在中长期角度看是大概(gai)率事件，聚焦ToB更加适合目前大语言模型的优势与特点。中长期维度，预計(ji)大语言模型在ToB端将会形(xing)成从底(di)层硬件、到(dao)雲(yun)服务商(shang)、到模型开发与维護(hu)、再到下遊(you)应用的新生态。我们持续看好全球AI产业的发展进程，并建议在下半年重点关注美股软件企业在AI领域的进展及相应投资机会。

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