探索国际品牌创意广告！
探索国际品牌创意广告！
在当今竞争激烈的市场中，品牌创意广告成为了各大品牌吸引目光的利器。随着全球化进程的加速和科技的不断进步，如何在国际市场上脱颖而出成为了品牌营销者必须重视的问题。本文将从四个方面来探索国际品牌创意广告的重要性、发展趋势和相应的策略。一、国际市场上品牌创意广告的重要性
品牌创意广告是品牌宣传的重要手段之一。它能够通过视觉、听觉和心理等多重手段深入人心，塑造品牌形象，提升品牌价值。在国际市场上，品牌创意广告比在本土市场上更为重要。因为在陌生的市场上，品牌在拓展知名度和树立信誉方面面临更大的挑战。品牌创意广告能够使品牌在海外市场上更快地被人们认识、接受和记住。另外，由于国际市场的多样性和复杂性，品牌创意广告可以帮助品牌在不同国家和地区的文化、习俗和习惯上与消费者产生共鸣。这能够促进品牌在国际市场上更好地营销。品牌创意广告能力举例：
例如，可口可乐公司的广告总裁Marcos de Quinto曾说：其创意广告的目标是让品牌成为人口的一部分，他们一直致力于将可口可乐融入到当地文化中。可口可乐曾推出的Share a Coke广告活动就是一个成功的例子。在澳大利亚，该活动邀请人们购买个性化的可口可乐瓶子，上面印有人名或昵称。这个活动在当地市场上获得了极大的成功，不仅让消费者感到自己与品牌有了更紧密的联系，也在社交媒体上引发了热议。二、国际品牌创意广告的发展趋势
随着人们对品牌创意广告的需求不断增长，国际品牌创意广告市场也在不断发展。以下是几个国际品牌创意广告发展趋势：1. 数字化创意广告：随着互联网技术的不断进步，品牌开始更多地利用数字渠道进行营销。数字化广告可以让品牌更精准地定位目标受众，同时也可以提高品牌与消费者之间的互动性。2. 跨界合作广告：品牌创意广告的另外一个趋势是跨界合作广告。品牌通过与其他品牌或艺术家合作，提高创意广告的时尚性和独特性。3. 创意广告与社交媒体的结合：社交媒体已经成为品牌宣传的重要渠道之一。作为品牌的扩散场所，社交媒体可以帮助品牌更好地与受众交流，同时也可以提高品牌知名度和认知度。数字化创意广告创新案例：
可口可乐在2020年圣诞节推出的数字化广告Show A Little Love就是一个创新案例。可口可乐利用互动技术，将人们在不同国家的圣诞节庆祝方式融入到广告中，展示了不同文化之间的共通性和差异性。这个创意广告在社交媒体上大受欢迎，成为当时最具影响力的圣诞广告之一。三、国际品牌创意广告的策略
品牌创意广告的策略是品牌营销者必须考虑的重要问题。以下是几个国际品牌创意广告的策略：1. 战略性的全球品牌定位：品牌创意广告需要考虑国际市场的文化多样性和差异性，同时也需要维护品牌形象在不同国家和地区的一致性。2. 本土化：在国际市场上，品牌需要根据当地文化习俗和消费者行为来本土化。这可以增加品牌在当地市场的可信度和认知度。3. 多渠道宣传：品牌需要通过多渠道的宣传来提高品牌知名度和认知度。这包括数字渠道、社交媒体、印刷媒体等多个方面。多渠道宣传的案例：
在中国市场上，可口可乐积极利用数字化媒体扩大品牌在当地市场的影响力。其在微信、微博等社交媒体上推出的我是饮料达人活动，邀请消费者分享自己喜欢的可口可乐产品，并通过互动形式提升品牌与消费者的互动性。这个活动不仅在数字渠道上取得了成功，也在线下推出了相关的宣传物料。四、如何评价国际品牌创意广告
如何评价国际品牌创意广告是品牌营销者必须关注的问题。以下是几个评价国际品牌创意广告的指标：1. 创意性：品牌创意广告需要具有独特性和创新性，能够引起消费者的兴趣和关注。2. 故事性：品牌创意广告需要具有故事性，能够让消费者与品牌产生共鸣和情感联系。3. 可传播性：品牌创意广告需要具有可传播性，能够在社交媒体和其他渠道上得到更广泛的传播。可传播性的评价：
2018年，美国运通的Don't Live Life Without It广告就是一个具有可传播性的例子。该广告以故事的形式展示了运通卡的便捷性和多样性，同时也向消费者展示了品牌的情感价值。该广告在社交媒体上得到了广泛的转发和评论，成为当时最具影响力的广告之一。总结
国际品牌创意广告在全球化和数字化的趋势下已经成为品牌营销的重要手段之一。品牌创意广告需要考虑文化差异、品牌定位和多渠道宣传等方面，以实现品牌的营销目标。评价国际品牌创意广告需要从创意性、故事性和可传播性等方面来综合评判。随着互联网技术和数字渠道的不断发展，品牌创意广告还将展现更加丰富和多样的形式和策略。关于探索国际品牌创意广告！以下是几个常见问题的回答：1. 为什么品牌创意广告在国际市场上更重要？答：在国际市场上，品牌在拓展知名度和树立信誉方面面临更大的挑战。品牌创意广告能够让品牌在海外市场上更快地被人们认识、接受和记住。2. 国际品牌创意广告的策略有哪些？答：品牌创意广告的策略包括战略性的全球品牌定位、本土化和多渠道宣传等方面。品牌需要根据当地文化习俗和消费者行为来本土化，以增加品牌在当地市场的可信度和认知度。同时，品牌需要通过多渠道的宣传来提高品牌知名度和认知度。3. 如何评价国际品牌创意广告？答：评价国际品牌创意广告需要从创意性、故事性和可传播性等方面来综合评判。品牌创意广告需要具有独特性和创新性，能够引起消费者的兴趣和关注。同时，品牌创意广告需要具有故事性，能够让消费者与品牌产生共鸣和情感联系。品牌创意广告需要具有可传播性，能够在社交媒体和其他渠道上得到更广泛的传播。探索国际品牌创意广告！特色
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近(jin)日，采(cai)招(zhao)網(wang)信(xin)息(xi)顯(xian)示(shi)，潍坊银行日前(qian)公(gong)開(kai)選(xuan)聘(pin)招標(biao)首(shou)次(ci)公开募(mu)股項(xiang)目(mu)保(bao)薦(jian)人(ren)及(ji)整(zheng)體(ti)協(xie)調(tiao)人、香(xiang)港及境(jing)內(nei)法(fa)律(lv)服(fu)務(wu)顧(gu)問(wen)、會(hui)計(ji)師(shi)事务所(suo)等(deng)，这意味(wei)著(zhe)其(qi)將(jiang)向港股IPO發(fa)起(qi)冲擊(ji)。 《每日财报》關(guan)註(zhu)到(dao)，在潍坊银行发布(bu)招标公告(gao)前不久(jiu)，宜宾市商业银行也(ye)針(zhen)對(dui)H股IPO公开选聘中(zhong)介(jie)機(ji)構(gou)。兩(liang)家银行均(jun)选擇(ze)港股上市，想(xiang)必(bi)也是因(yin)為(wei)相(xiang)較(jiao)於(yu)A股，H股的(de)上市門(men)檻(kan)较低(di)、程度(du)更(geng)为便(bian)捷(jie)、耗(hao)时更短(duan)。但(dan)不論(lun)是從(cong)資(zi)產(chan)規(gui)模(mo)，還(hai)是經(jing)營(ying)业绩上，潍坊银行都(dou)略(lve)勝(sheng)一籌(chou)。 现階(jie)段，山(shan)東(dong)省(sheng)内已(yi)有4家上市银行，其中青(qing)島(dao)银行和(he)威(wei)海(hai)银行均实现港股上市。如(ru)若(ruo)潍坊银行H股IPO成(cheng)功(gong)，有望成为山东省内第(di)五(wu)家上市银行、第三(san)家港股上市银行。但也要(yao)看(kan)到，港股银行估(gu)值(zhi)偏(pian)低仍(reng)是挑(tiao)戰(zhan)。 中小(xiao)银行上市步伐(fa)放(fang)緩(huan) 目前，稍(shao)大(da)规模的银行幾(ji)乎(hu)都已上市，剩(sheng)下(xia)的基(ji)本(ben)都是规模较小的區(qu)域(yu)性(xing)城(cheng)商行和農(nong)商行。而(er)这類(lei)未(wei)上市的中小银行因受(shou)制(zhi)于内源(yuan)性资本補(bu)充(chong)能力(li)有限(xian)，且(qie)外(wai)源性资本补充方(fang)式(shi)的使(shi)用(yong)條(tiao)件(jian)和融(rong)资成本较高(gao)等原(yuan)因，资本补充壓(ya)力日益(yi)凸(tu)显。 在2021年(nian)，重慶(qing)银行、齊(qi)魯(lu)银行、瑞(rui)豐(feng)银行、上海农商行成功于A股上市，且當(dang)时还有多家银行在排(pai)队候(hou)場(chang)。 而2022年以(yi)來(lai)，中小银行的上市步伐卻(que)有所放缓。據(ju)悉(xi)，在今(jin)年1月(yue)17日，蘭(lan)州(zhou)银行于深(shen)交(jiao)所上市，成为2022年第一家上市银行，也是A股第17家上市城商行、第42家上市银行。 但自(zi)此(ci)之(zhi)后，就(jiu)未有银行IPO闖(chuang)关成功，像(xiang)苦(ku)等四(si)年之久的江(jiang)蘇(su)大丰农商行上会被(bei)否，廈(sha)门农商行也突(tu)然(ran)撤(che)回(hui)IPO申(shen)請(qing)。 此后时隔(ge)多月，银行IPO市场才迎(ying)来了(le)新动態(tai)。在剛(gang)過(guo)去(qu)的11月，湖(hu)北(bei)银行A股IPO的相关材(cai)料(liao)已獲(huo)證(zheng)監(jian)会接(jie)收(shou)。隨(sui)着湖北银行进入(ru)受理(li)名(ming)單(dan)，A股IPO“候场”的擬(ni)上市银行也增(zeng)至(zhi)11家。 與(yu)A股IPO相比(bi)，H股IPO耗时短、更加(jia)便利(li)，且能增強(qiang)品(pin)牌(pai)效(xiao)應(ying)，利于后期(qi)重回A股上市，所以不少(shao)银行选择港股上市。而潍坊银行公开选聘招标首次公开募股项目保荐人及整体协调人、香港及境内法律服务顾问、会计师事务所等，就意味着，其已邁(mai)出赴(fu)港上市的重要一步。 誰(shui)会成为山东省内的“第五家”？ 成立(li)于1997年的潍坊银行，在2018年被潍坊市城市建(jian)設(she)发展投(tou)资集(ji)團(tuan)有限公司(si)（以下簡(jian)稱(cheng)“潍坊城投”）牽(qian)頭(tou)收購(gou)，使其由(you)民(min)营企(qi)业控(kong)股的地(di)方城商行轉(zhuan)为國(guo)有控股，彼(bi)时国有法人股占(zhan)比增至77.23%。 截(jie)至2022年6月末(mo)，該(gai)行第一大股东为潍坊城投，持(chi)股比例(li)達(da)13.58%。随后在今年11月份(fen)，山东银保监局(ju)批(pi)復(fu)同(tong)意潍坊城投增持潍坊银行約(yue)3.5億(yi)股股份，增持后其持股比例将达19.5%。此次，潍坊银行啟(qi)动上市工(gong)作(zuo)，这背(bei)后自然少不了其实控人潍坊市政(zheng)府(fu)給(gei)予(yu)的支(zhi)持。 据《每日财报》了解(jie)，目前山东省内已上市银行共(gong)计4家，分(fen)別(bie)为青岛银行、青农商行、威海银行和齐鲁银行。 其中，青岛银行于2015年12月3日和2019年1月16日分在港交所和深交所上市，系(xi)山东省首家主(zhu)板(ban)上市银行；青农商行于2019年3月26日在深交所上市；威海银行于2020年10月12日于港交所上市；齐鲁银行于2021年6月18日在上交所上市。 但除(chu)此之外，山东菏(he)澤(ze)农商行、日照(zhao)银行、萊(lai)商银行也正(zheng)謀(mou)劃(hua)上市。其中，山东菏泽农商行在2021年已与民生(sheng)证券(quan)簽(qian)訂(ding)首次公开发行股票(piao)并上市輔(fu)導(dao)协議(yi)。随着上市筹備(bei)队伍的扩員(yuan)，哪(na)家银行会搶(qiang)先(xian)一步，成为山东省第五家上市银行尚(shang)存(cun)一定(ding)懸(xuan)念(nian)。 港市银行股低迷(mi)或(huo)成挑战 截至目前，我(wo)国已成功于港股上市的城商行共计16家。而在近两年内，僅(jin)威海银行这一家城商行于2020年10月12日在港股登(deng)陸(lu)。且据《每日财报》了解，自2021年9月东莞(guan)农商行登陆H股后，银行冲击H股的步伐就一直(zhi)處(chu)于停(ting)滯(zhi)狀(zhuang)态。 从现在的市场境況(kuang)看，在港股上市的内地中小银行股票交易(yi)不活(huo)躍(yue)，甚(shen)至零(ling)成交都是常(chang)事，股價(jia)也几乎零上漲(zhang)或一路(lu)走(zou)低。 像上市刚滿(man)两年有余(yu)的威海银行，从今年11月30日至今港股成交量(liang)始(shi)終(zhong)为0，錦(jin)州银行、貴(gui)州银行、瀘(lu)州银行等的股票交易也并不活跃。 今年，宜宾市商业银行与潍坊银行先后为H股IPO公开选聘中介机构。从资产规模上看，这两家银行存在着较大的差(cha)距(ju)，且体量都相对较小。截至2022年9月末，潍坊银行的资产规模超(chao)2247.50亿元(yuan)，同比增長(chang)16.22%，而宜宾市商业银行的资产规模才刚刚突破(po)700亿元。 但这并不会对银行赴港上市造(zao)成较大的負(fu)面(mian)影(ying)響(xiang)。畢(bi)竟(jing)已于港股上市的城商行中，泸州银行截至2022年6月末的资产规模才1445.38亿元，在2017年末（2018年12月17日港股上市）公司的资产總(zong)額(e)才达708.79亿元。 在盈(ying)利能力方面，两家银行亦实力悬殊(shu)。在2021年，潍坊银行实现凈(jing)利潤(run)11.75亿元，而宜宾市商业银行仅为2.61亿元。 据《每日财报》統(tong)计，在2022年上半(ban)年17家H股上市城商行净利润榜(bang)单中，锦州银行以2.66亿元墊(dian)底(di)，其次便是贵州银行（2.96亿元），但徽(hui)商银行的净利润却达到73.35亿元，同比增幅(fu)达20.4%，位(wei)列(lie)榜首。 （港股上市城商行资产规模及业绩表(biao)现，制圖(tu)：每日财报） 其实与A股市场相比较，H股上市银行的业绩略显黯(an)淡(dan)，且存在嚴(yan)重分化(hua)。这或是因为，大多數(shu)赴港上市的银行资質(zhi)普(pu)遍(bian)低于A股上市银行。 但银行股的股价走勢(shi)除受大盤(pan)整体波(bo)动影响外，更多是与银行自身(shen)的发展业绩有关。就目前潍坊银行的表现来看，实现港股上市并不是难事，而能否在业绩上再进一步或許(xu)更具(ju)挑战。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多 責(ze)任(ren)編(bian)輯(ji)：