创意餐巾纸广告,给生活增添趣味!

创意餐巾纸广告给生活增添趣味!

1. 创意餐巾纸广告的定义和特点

创意餐巾纸广告是一种用于餐厅、咖啡厅等场合的广告形式,它与普通的纸巾不同之处在于,它的印刷材料更加环保,印刷内容更有创意,可以通过图片、文字、广告语等方式来宣传产品或服务。

一般来说,创意餐巾纸广告的设计风格更加有趣,可以通过绘画、插画、漫画等手法来呈现,同时也会贴合场景,与餐厅的主题相结合,比如在一家海鲜餐厅中,餐巾纸的印刷内容就可能与海鲜相关。

1.1 创意餐巾纸广告的好处

创意餐巾纸广告的好处在于,它可以在消费者用餐的时候展现广告,这比在报纸或电视广告中更具有针对性和亲和力。创意的餐巾纸可以吸引消费者的注意,并让他们对广告内容产生兴趣。此外,餐巾纸作为一种必需品,每个人都会用到,这也保证了广告受众面的广度。

此外,创意餐巾纸广告还可以提高顾客的消费意愿。如果顾客在用餐的时候得到了良好的体验,看到了有趣的广告,他们就有可能会被吸引继续消费或者介绍给朋友,从而增加商家的流量。

1.2 创意餐巾纸广告的难点

创意餐巾纸广告的设计需要与场景相结合,要考虑到餐厅的主题、文化等,这对设计师的创意和技能都是一种挑战。此外,创意餐巾纸广告的设计需要注意合法合规,不得违反广告法和伦理道德。设计师需要在有限的空间内,通过简洁明了的语言和形象来精准传达广告主的意图。

2. 创意餐巾纸广告的应用场景

创意餐巾纸广告在餐厅、咖啡厅等用餐场景中得到广泛应用,它可以通过印刷内容来宣传餐厅的特色菜品、服务、活动等。此外,在一些特殊场合,比如婚礼、聚会等,也可以用作一种礼物赠送给客人。

2.1 餐厅中的应用

在餐厅中,创意餐巾纸广告可以作为一种与餐厅主题相结合的宣传形式。比如在一家墨西哥风味的餐厅中,餐巾纸上可以印上印有墨西哥特色的图案,同时还可以加上有趣的广告语,吸引消费者的眼球。

此外,餐厅可以通过印刷券或者活动信息的方式来促销产品,比如印刷一个折扣券或者赠送券,来增加顾客的消费量。

2.2 特殊场合的应用

在特殊场合,比如婚礼、生日聚会等,创意餐巾纸广告也可以成为一种有趣的礼物。让宾客在用餐的同时感受到了主人的心意,同时也为商家增加了宣传效果。

3. 创意餐巾纸广告设计的要点

创意餐巾纸广告的设计需要注意以下几点:

3.1 环保

创意餐巾纸广告的材料要尽量选用环保的纸张材料,避免使用不可降解的塑料材料。

3.2 贴合场景

创意餐巾纸广告的设计应该贴合餐厅的主题和文化,可以通过印刷图案、文字、颜色等方式来传递餐厅的特色和文化。

3.3 精简明了

餐巾纸广告的设计空间相对较小,设计师需要在有限的空间内精简明了地传达广告主的信息,避免信息过于繁琐或者复杂。

3.4 有趣有味

创意餐巾纸广告需要通过有趣的形式来吸引消费者的注意,并让他们对广告内容产生兴趣。可以通过漫画、插画等方式来设计广告内容,同时还需要注意广告内容的趣味性和可读性。

4. 创意餐巾纸广告的案例

以下是一些优秀的创意餐巾纸广告案例:

4.1 汉堡王的创意餐巾纸广告

汉堡王的创意餐巾纸广告将经典的汉堡王汉堡与古老的法国城堡结合在一起,用插画的方式呈现,既有趣又有创意。

4.2 麦当劳的创意餐巾纸广告

麦当劳的创意餐巾纸广告将经典的快餐产品与传统的日本文化元素相结合,用卡通形象的方式呈现,既有趣又可爱。

总结

创意餐巾纸广告是一种新颖而有趣的广告形式,它能够在特定场景中精准地传达广告主的信息,吸引广告受众的注意。创意餐巾纸广告的设计需要环保、贴合场景、精简明了、有趣有味,设计师需要在有限的空间内精确传达广告主的信息。最后,创意餐巾纸广告需要注意合法合规,不得违反广告法和伦理道德。

问答话题

1. 创意餐巾纸广告能够提高消费者的消费意愿吗?

是的,创意餐巾纸广告能够提高消费者的消费意愿。如果顾客在用餐的时候得到了良好的体验,看到了有趣的广告,他们就有可能会被吸引继续消费或者介绍给朋友,从而增加商家的流量。

2. 创意餐巾纸广告的设计需要注意哪些方面?

创意餐巾纸广告的设计需要注意环保、贴合场景、精简明了、有趣有味等方面。设计师需要在有限的空间内精简明了地传达广告主的信息,避免信息过于繁琐或者复杂;同时还需要注意广告内容的趣味性和可读性。

3. 创意餐巾纸广告在哪些场合中得到应用?

创意餐巾纸广告在餐厅、咖啡厅等用餐场景中得到广泛应用,它可以通过印刷内容来宣传餐厅的特色菜品、服务、活动等。此外,在一些特殊场合,比如婚礼、聚会等,也可以用作一种礼物赠送给客人。

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報(bao)告(gao)摘(zhai)要(yao)

第(di)壹(yi),3月(yue)出口同(tong)比(bi)增(zeng)長(chang)14.8%,顯(xian)著(zhu)高(gao)於(yu)市(shi)場(chang)平(ping)均(jun)预期(WIND口徑(jing)-5.0%)。由(you)于1-2月出口尚(shang)在(zai)負(fu)增长區(qu)間(jian),3月同期可(ke)比市场出口增速(su)又(you)比較(jiao)低,韓(han)国、越(yue)南(nan)3月出口增速分(fen)別(bie)為(wei)-13.6%、-13.2%,主(zhu)流(liu)预期基(ji)本(ben)上(shang)會(hui)不(bu)同程(cheng)度(du)低估(gu)中国出口表(biao)現(xian)。基數(shu)因(yin)素(su)不是(shi)一個(ge)關(guan)鍵(jian),去(qu)年(nian)3月出口同比增长14.3%,尚未(wei)明(ming)显減(jian)速。

第二(er),我(wo)們(men)猜(cai)測(ce)和(he)供(gong)給(gei)端(duan)的(de)彈(dan)性(xing)釋(shi)放(fang)有(you)关。在前(qian)期报告《怎(zen)麽(me)評(ping)價(jia)前兩(liang)个月的出口》中,我们曾(zeng)闡(chan)释過(guo)這(zhe)一邏(luo)輯(ji):從(cong)供给端看(kan),在疫(yi)情(qing)達(da)峰(feng)前,国內(nei)訂(ding)單(dan)承(cheng)接(jie)能(neng)力(li)、生(sheng)產(chan)能力、港(gang)口運(yun)轉(zhuan)能力受(shou)限(xian),达峰後(hou)供给能力有明显提(ti)升(sheng)。也(ye)就(jiu)是說(shuo),前期受約(yue)束(shu)的订单出现了(le)回(hui)流和一次(ci)性释放。

第三(san),从主要目(mu)的地(di)来看,一是傳(chuan)統(tong)的歐(ou)美(mei)出口市场多(duo)数好(hao)转,對(dui)美国出口同比-7.7%,比1-2月加(jia)快(kuai)14.1个點(dian);对欧盟(meng)出口同比3.4%,比1-2月加快13.4个点。只(zhi)有对日(ri)出口低位(wei)徘(pai)徊(huai);二是对新(xin)興(xing)市场出口的高增长形(xing)成(cheng)帶(dai)動(dong),对東(dong)盟出口同比达35%以(yi)上,一季(ji)度对东盟出口占(zhan)比16.9%,超过同期对美国和欧洲(zhou);对非(fei)洲、拉(la)美出口同比分别为46.5%、18.8%,对俄(e)羅(luo)斯(si)出口同比136.4%。三是对中国香(xiang)港地区出口同比增长达20%以上。这一点值(zhi)得(de)註(zhu)意(yi),对港转口貿(mao)易(yi)環(huan)比應(ying)已(yi)经企(qi)穩(wen);而(er)由于去年全(quan)年是一个拖(tuo)累(lei)項(xiang),后續(xu)將(jiang)繼(ji)续面(mian)对低基数。

第四(si),从主要出口产品(pin)来看,汽(qi)車(che)出口3月同比增长123.8%,高于去年年度75%左(zuo)右(you)的增速;通(tong)用(yong)機(ji)械(xie)設(she)備(bei)出口有所(suo)好转,单月同比13.1%;勞(lao)动密(mi)集(ji)型(xing)产品(箱(xiang)包(bao)、服(fu)裝(zhuang)、玩(wan)具(ju))增速均明显偏(pian)高;家電(dian)出口增速显著改(gai)善(shan);电子(zi)产品出口依(yi)然(ran)低迷(mi),手(shou)机单月同比-31.9%,自(zi)动数據(ju)處(chu)理设备单月同比-26.0%、集成电路(lu)出口同比-3.0%。高新技(ji)術(shu)产品出口继续处于负增长区间。从上述(shu)結(jie)構(gou),可以理解(jie)出口表现为何(he)好于韩国,主要與(yu)韩国出口产業(ye)鏈(lian)过于集中于消(xiao)費(fei)电子和半(ban)導(dao)體(ti)产品有关;但(dan)为何劳动密集型产品增速明显好于同期越南值得進(jin)一步(bu)細(xi)分研(yan)究(jiu),它(ta)似(si)乎(hu)指(zhi)向(xiang)我们前面所说的供应链弹性释放的逻辑。

第五(wu),3月进口同比增长-1.4%,较1-2月的-10.2%降幅(fu)收(shou)窄(zhai),但其(qi)中包含(han)著(zhe)基数的影(ying)響(xiang);去年进口增速下臺(tai)階(jie)比出口要略(lve)早(zao)。从主要产品看,鋼(gang)材(cai)、銅(tong)、集成电路仍(reng)在深(shen)度负增长,机床(chuang)好于年初(chu)但仍处于负增长区间,显示(shi)在去庫(ku)存(cun)周(zhou)期,工(gong)业需(xu)求(qiu)仍待(dai)进一步改善。成品油(you)及(ji)農(nong)产品增速相(xiang)对较高。

第六(liu),如(ru)果(guo)按(an)照(zhao)我们的解释,出口包含着供给端弹性释放的逻辑,那(na)么3月受影响会更(geng)大(da)一些(xie),后续力量应会有减弱(ruo)。但一則(ze)4月出口基数较低、7月之(zhi)后基数也比较低;二则目前处于海(hai)外(wai)去库存時(shi)段(duan),按照我们一直(zhi)強(qiang)調(tiao)的“出口周期持(chi)平于CRB周期”的经驗(yan)規(gui)律(lv),后续壓(ya)力应小(xiao)于现阶段。对全年出口無(wu)疑(yi)应有一个上修(xiu)。

第七(qi),2023年需求端的预期结构是消费復(fu)蘇(su)、地产修复、出口放緩(huan)。年初以来地产銷(xiao)售(shou)已逐(zhu)步呈(cheng)现超预期特(te)征(zheng),2023年1月1日至(zhi)4月10日59城(cheng)新房(fang)累計(ji)成交(jiao)同比8.2%。如果出口再(zai)超预期,则对应着整(zheng)体经济的下行风险显著减弱。在前期报告《如何估算(suan)2023年GDP增速》中我们有个粗(cu)略测算,消费和服務(wu)业对GDP的上拉大致(zhi)可以对沖(chong)出口-6%左右的同比下行,这时候(hou)如果地产投(tou)資(zi)回到(dao)零(ling)增长,则實(shi)際(ji)GDP会处于5.5-6%之间。目前看出口和地产假(jia)设均有需要上修的可能。关注这一过程对于宏观面预期、權(quan)益(yi)市场線(xian)索(suo)的影响。

正(zheng)文(wen)

3月出口同比增长14.8%,显著高于市场平均预期(WIND口径-5.0%)。由于1-2月出口尚在负增长区间,3月同期可比市场出口增速又比较低,韩国、越南3月出口增速分别为-13.6%、-13.2%,主流预期基本上会不同程度低估中国出口表现。基数因素不是一个关键,去年3月出口同比增长14.3%,尚未明显减速。

在2022年4月的《出口产品的六大结构性特征》中,我们詳(xiang)细分析(xi)过2022年3月出口情況(kuang):3月出口同比增长14.3%,並(bing)不算低,僅(jin)略低于1-2月高位的16.3%;从當(dang)时的环比看,3月较1-2月合(he)并值的环比为-49.4%,和之前十(shi)年(不含2020年)均值的-46.0%基本在同一量級(ji)。

我们猜测和供给端的弹性释放有关。在前期报告《怎么评价前两个月的出口》中,我们曾阐释过这一逻辑:从供给端看,在疫情达峰前,国内订单承接能力、生产能力、港口运转能力受限,达峰后供给能力有明显提升。也就是说,前期受约束的订单出现了回流和一次性释放。

从PMI新出口订单来看,2022年12月在44.2的水(shui)平,2023年1-3月分别为46.1、52.4、50.4。2-3月改善明显。

逻辑上来说,海外需求不会突(tu)然有一个躍(yue)升,供应能力的打(da)開(kai)导致的订单回流可能是一个背(bei)景(jing)。从这一角(jiao)度来看,后续出口会继续存在这一支(zhi)撐(cheng),但未必(bi)会有3月那么强。

从主要目的地来看,一是传统的欧美出口市场多数好转,对美国出口同比-7.7%,比1-2月加快14.1个点;对欧盟出口同比3.4%,比1-2月加快13.4个点。只有对日出口低位徘徊;二是对新兴市场出口的高增长形成带动,对东盟出口同比达35%以上,一季度对东盟出口占比16.9%,超过同期对美国和欧洲;对非洲、拉美出口同比分别为46.5%、18.8%,对俄罗斯出口同比136.4%。三是对中国香港地区出口同比增长达20%以上。这一点值得注意,对港转口贸易环比应已经企稳;而由于去年全年是一个拖累项,后续将继续面对低基数。

3月对美、欧、日出口同比分别为-7.7%、3.4%、-4.8%,较1-2月累计增速分别加快14.1、13.4、-3.5个点。

3月对东盟出口同比为35.4%,一季度对东盟出口占比为16.9%,超过去年年度的15.8%,超过今(jin)年同期对美国、欧洲的14.0%、15.3%。

对香港地区的出口增速大幅回升也形成了对出口的拉动,这塊(kuai)应以转口贸易为主,2022年一直处于低增长狀(zhuang)態(tai),2022年全年同比-15.1%。

从主要出口产品来看,汽车出口3月同比增长123.8%,高于去年年度75%左右的增速;通用机械设备出口有所好转,单月同比13.1%;劳动密集型产品(箱包、服装、玩具)增速均明显偏高;家电出口增速显著改善;电子产品出口依然低迷,手机单月同比-31.9%,自动数据处理设备单月同比-26.0%、集成电路出口同比-3.0%。高新技术产品出口继续处于负增长区间。从上述结构,可以理解出口表现为何好于韩国,主要与韩国出口产业链过于集中于消费电子和半导体产品有关;但为何劳动密集型产品增速明显好于同期越南值得进一步细分研究,它似乎指向我们前面所说的供应链弹性释放的逻辑。

对照同期韩国,其2023年3月(前20日)乘(cheng)用车出口增速也很(hen)高,为69.6%;但计算机电子产品,如计算机外圍(wei)设备出口同比-60.9%、无线通訊(xun)设备出口同比-40.8%、半导体出口同比的-44.7%形成较大拖累。这一点和我们的出口结构可以相互(hu)印(yin)证。

越南出口卻(que)整体偏低,电話(hua)及零配(pei)件(jian)、电子零件电腦(nao)及配件3月同比分别为-35.6%、-7.8%;同时劳动密集型产品的增速也偏低,比如鞋(xie)類(lei)同比-22.5%、紡(fang)織(zhi)品同比-17.2%、木(mu)制(zhi)品同比-25.0%。同期中国服装、鞋靴(xue)、箱包、玩具出口同比分别为31.9%、32.3%、90.1%、30.9%。

3月进口同比增长-1.4%,较1-2月的-10.2%降幅收窄,但其中包含着基数的影响;去年进口增速下台阶比出口要略早。从主要产品看,钢材、铜、集成电路仍在深度负增长,机床好于年初但仍处于负增长区间,显示在去库存周期,工业需求仍待进一步改善。成品油及农产品增速相对较高。

原(yuan)油同比0.7%、鐵(tie)礦(kuang)砂(sha)同比9.0%、钢材同比-26.5%、铜同比-29.4%、机床同比-7.8%、集成电路同比-20.0%。

成品油、农产品进口同比分别为47.8%、16.3%。

如果按照我们的解释,出口包含着供给端弹性释放的逻辑,那么3月受影响会更大一些,后续力量应会有减弱。但一则4月出口基数较低、7月之后基数也比较低;二则目前处于海外去库存时段,按照我们一直强调的“出口周期持平于CRB周期”的经验规律,后续压力应小于现阶段。对全年出口无疑应有一个上修。

2022年3-6月出口同比增速分别为14.3%、3.5%、16.4%、17.0%;

7-12月同比增速分别为18.1%、7.4%、5.5%、-0.4%、-9.0%、-10.0%。簡(jian)单来说,上半年4月基数比较低,下半年基数整体比较低。

出口在周期性上同步于CRB周期。在去年底(di)年度报告《走(zou)出谷(gu)底》中,我们指出:经验规律性重(zhong)于逻辑,一个可以參(can)考(kao)的经验框(kuang)架(jia)是出口周期和PPI周期大致同步。从这一规律出发我们不難(nan)理解为何不应在2020年底对出口悲(bei)观。这一经验规律性何以形成?我们理解它来源于量价两个維(wei)度的同步,即(ji)一则出口价格(ge)指数大致同步于PPI;二则对于海外主要经济体来说,其进口周期同步于制造(zao)业库存周期,而制造业库存周期同步于CRB指数。

2023年需求端的预期结构是消费复苏、地产修复、出口放缓。年初以来地产销售已逐步呈现超预期特征,2023年1月1日至4月10日59城新房累计成交同比8.2%。如果出口再超预期,则对应着整体经济的下行风险显著减弱。在前期报告《如何估算2023年GDP增速》中我们有个粗略测算,消费和服务业对GDP的上拉大致可以对冲出口-6%左右的同比下行,这时候如果地产投资回到零增长,则实际GDP会处于5.5-6%之间。目前看出口和地产假设均有需要上修的可能。关注这一过程对于宏观面预期、权益市场线索的影响。

核(he)心(xin)假设风险:宏观经济和金(jin)融(rong)环境(jing)變(bian)化(hua)超预期,二次感(gan)染(ran)风险对经济的擾(rao)动超预期,海外加息(xi)的影响超预期,海外经济下行导致出口下行超预期。

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