绿箭广告案例分析

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>六(liu)個(ge)核(he)桃(tao)G666愛(ai)心(xin)專(zhuan)列(lie)發(fa)車(che)，開(kai)啟(qi)“最(zui)順(shun)中(zhong)國(guo)年(nian)”

六个核桃“最顺”专列发车，助(zhu)漂(piao)泊(bo)三(san)年的(de)遊(you)子(zi)過(guo)“最顺中国年”。

文(wen)/每(mei)日(ri)財(cai)報(bao) 張(zhang)京(jing)

1月(yue)13日，養(yang)元(yuan)飲(yin)品(pin)（603156.SH）旗(qi)下(xia)品牌(pai)六个核桃舉(ju)辦(ban)了(le)主(zhu)題(ti)為(wei)“坐(zuo)G666高(gao)鐵(tie)，喝(he)六个核桃，过最顺中国年！”公(gong)益(yi)活(huo)動(dong)的发车儀(yi)式(shi)。

據(ju)了解(jie)，本(ben)次(ci)六个核桃線(xian)下聯(lian)合(he)G666高铁打(da)造(zao)的“六个核桃·六六大(da)顺號(hao)”爱心专列，以(yi)窗(chuang)花(hua)、燈(deng)籠(long)等(deng)元素(su)布(bu)置(zhi)讓(rang)大家(jia)提(ti)前(qian)感(gan)受(shou)春(chun)節(jie)氛(fen)圍(wei)，包(bao)含(han)免(mian)費(fei)车票(piao)、益智(zhi)比(bi)賽(sai)、趣(qu)味(wei)抽(chou)獎(jiang)等互(hu)动活动，让更(geng)多(duo)游子感受到(dao)回(hui)家的顺顺利(li)利。同(tong)時(shi)，還(hai)將(jiang)为本次列车的幸(xing)運(yun)车廂(xiang)乘(cheng)客(ke)提供(gong)“六六大顺春节禮(li)包”的彩(cai)蛋(dan)福(fu)利。

六个核桃表(biao)示(shi)，此(ci)次打造的爱心专列公益活动，将竭(jie)盡(jin)全(quan)力(li)滿(man)足(zu)大家顺利回家的願(yuan)望(wang)，幫(bang)助消(xiao)费者(zhe)解決(jue)回家難(nan)的問(wen)题。

歷(li)經(jing)二(er)十(shi)余(yu)年的发展(zhan)，养元饮品立(li)足綠(lv)色(se)、健(jian)康(kang)的產(chan)品屬(shu)性(xing)，在(zai)堅(jian)守(shou)與(yu)創(chuang)新(xin)的基(ji)礎(chu)上(shang)逐(zhu)步(bu)打破(po)品牌勢(shi)能(neng)邊(bian)界(jie)，長(chang)期(qi)以创新的表達(da)形(xing)式、深(shen)刻(ke)的文化(hua)內(nei)涵(han)傳(chuan)遞(di)品牌價(jia)值(zhi)觀(guan)，为企(qi)業(ye)增(zeng)长持(chi)續(xu)賦(fu)能。伴(ban)隨(sui)著(zhe)壹(yi)次次用(yong)心地(di)与消费者拉(la)近(jin)距(ju)離(li)，疊(die)加(jia)不(bu)斷(duan)的产品升(sheng)級(ji)，其(qi)全新的发展格(ge)局(ju)正(zheng)徐(xu)徐展开。

暖(nuan)心活动助力“贏(ying)在春节”

春节是(shi)中国人(ren)一年中最重(zhong)要(yao)的节日，尤(you)其是疫(yi)情(qing)“乙(yi)類(lei)乙管(guan)”落(luo)地後(hou)的第(di)一个春节，“回家过年”成(cheng)为異(yi)鄉(xiang)游子們(men)3年裏(li)最熱(re)烈(lie)的期盼(pan)。

据交(jiao)通(tong)运輸(shu)部(bu)預(yu)測(ce)，2023年春运客流(liu)量(liang)約(yue)20.95億(yi)人次，同比增长99.5%，恢(hui)復(fu)到2019年同期（29.8亿人次）的70.3%。游子歸(gui)乡思(si)切(qie)的背(bei)后，如(ru)何(he)“顺利”買(mai)到车票、安(an)全無(wu)風(feng)險(xian)回家也(ye)成了他(ta)们最關(guan)註(zhu)的问题。

除(chu)了线下方(fang)面(mian)，六个核桃发起(qi)的這(zhe)次公益活动还較(jiao)早(zao)於(yu)线上开启，參(can)与“幸运征(zheng)集(ji)令(ling)”活动的網(wang)友(you)，在評(ping)論(lun)區(qu)留(liu)言(yan)或(huo)在微(wei)博(bo)話(hua)题#春节回家 六个核桃 六六大顺#下講(jiang)述(shu)自(zi)己(ji)的思乡故(gu)事(shi)、購(gou)票心得(de)、与G666的緣(yuan)分(fen)，@“养元六个核桃”即(ji)可(ke)参与活动，最終(zhong)将有(you)66位(wei)幸运兒(er)獲(huo)得“免票回家”幸运礼遇(yu)。

作(zuo)为国民(min)健康大品牌，六个核桃此次攜(xie)手(shou)G666春运专列共(gong)同打造超(chao)顺回家路(lu)，選(xuan)擇(ze)並(bing)承(cheng)擔(dan)解决购票难、回家难、情緒(xu)壓(ya)力大等情感问题和(he)實(shi)際(ji)困(kun)难，不僅(jin)在理(li)念(nian)上倡(chang)導(dao)顺文化，給(gei)予(yu)国民“春节回家，六六大顺”的情感祝(zhu)福，更真(zhen)切地以实际行(xing)动帮助更多人顺利回家。

过去(qu)三年里，全国人民都(dou)在面臨(lin)疫情的考(kao)驗(yan)，六个核桃能夠(gou)首(shou)當(dang)其沖(chong)，承担企业社(she)會(hui)責(ze)任(ren)，顺應(ying)中国文化，为游子提供安全保(bao)障(zhang)与顺利行程(cheng)，无疑(yi)是深得消费者内心期許(xu)的。

從(cong)运營(ying)的角(jiao)度(du)解析(xi)，其实快(kuai)消品营銷(xiao)大多走(zou)的都是大眾(zhong)传播(bo)路线，依(yi)靠(kao)投(tou)放(fang)量与覆(fu)蓋(gai)率(lv)，让用戶(hu)在持续的廣(guang)告(gao)曝(pu)光(guang)中接(jie)受产品信(xin)息(xi)，从而(er)产生(sheng)购买行为。但(dan)在如今(jin)信息碎(sui)片(pian)化的自媒(mei)體(ti)“多屏(ping)”时代(dai)，这種(zhong)常(chang)規(gui)的营销手段(duan)愈(yu)发顯(xian)得力不从心。

換(huan)而言之(zhi)，当“聲(sheng)量”与“深度”都成为檢(jian)验品牌营销最重要指(zhi)標(biao)的时候(hou)，如何让营销更好(hao)玩(wan)、更吸(xi)引(yin)人，成为快消品行业共同面临的难题。

也正是基于常规化的营销策(ce)略(lve)难以突(tu)围，叠加今年春节的特(te)殊(shu)性，對(dui)众多快消品行业内的市(shi)場(chang)主体而言，想(xiang)要搶(qiang)占(zhan)“春节檔(dang)”销售(shou)高潮(chao)，就(jiu)必(bi)須(xu)采(cai)取(qu)立竿(gan)見(jian)影(ying)的营销策略，不然(ran)則(ze)很(hen)难享(xiang)受到这短(duan)期的“紅(hong)利”。

显然，这次六个核桃发起的活动，具(ju)備(bei)諸(zhu)如短时間(jian)、高強(qiang)度、快动作的营销特點(dian)，可謂(wei)是抢占窗口(kou)期的利器(qi)。而悉(xi)心洞(dong)察(cha)社会需(xu)求(qiu)和国人情感的传播方式，更会在营销層(ceng)面的表現(xian)上帶(dai)來(lai)强大助力。

“物(wu)質(zhi)+精(jing)神(shen)”的雙(shuang)重满足

再(zai)就产品层面而言，兔(tu)年将至(zhi)，六个核桃特別(bie)推(tui)出(chu)“玉(yu)兔呈(cheng)祥(xiang) 六六大顺”賀(he)歲(sui)罐(guan)，喜(xi)慶(qing)红裝(zhuang)，健康美(mei)味，为国民送(song)上新春祝福，同时也将六个核桃的“六六大顺”好运氣(qi)送到千(qian)家萬(wan)户。

今年，六个核桃兔年贺岁罐主题“玉兔呈祥 六六大顺”，用象(xiang)征美好的生肖(xiao)兔表达新年心意(yi)，契(qi)合人们对美好生活的向(xiang)往(wang)和寄(ji)托(tuo)，从心理上让消费者有“归属感”。

过去多年，憑(ping)借(jie)“顺”文化的品牌積(ji)澱(dian)，六个核桃与“六六大顺”的吉(ji)祥寓(yu)意深深綁(bang)定(ding)为一体，加上健康美味和营养健腦(nao)等特性，六个核桃也成为年貨(huo)市场的寵(chong)儿，是过年走親(qin)訪(fang)友，團(tuan)圓(yuan)歡(huan)聚(ju)的标配(pei)饮品。

在《每日财报》看(kan)来，养元饮品旗下六个核桃不仅深耕(geng)产品品质，打造豐(feng)富(fu)产品矩(ju)陣(zhen)，持续满足消费者的多元需求，更是在側(ce)重打造专属于品牌的“顺文化”，“六六大顺”成为六个核桃的标誌(zhi)性口号。与此同时，以核桃乳(ru)产品为介(jie)质，配上创意祝福的内容(rong)，无不釋(shi)放着“因(yin)智而顺”的文化力量。

悉數(shu)来看，从鼠(shu)年罐到虎(hu)年罐，再到今年的兔年贺岁罐，在历年的春节、高考季(ji)、中秋(qiu)佳(jia)节等对国人异常重要的时间节点，六个核桃都用不同的形式传递着的“社会正能量”，表达着对国民“六六大顺”“智慧(hui)开启幸福人生”的美好祝愿。

毫(hao)无疑问，翻(fan)新包装的背后，离不开六个核桃对消费者需求深度研(yan)究(jiu)。据中国国家統(tong)計(ji)局数据，中国Z世(shi)代人群(qun)约占總(zong)人口的五(wu)分之一，2021年Z世代人群撬(qiao)动消费支(zhi)出高达5万亿元。而且(qie)，Z世代也是零(ling)食(shi)饮品市场的主要消费人群，这也意味着，爭(zheng)奪(duo)Z世代注意力是业内企业发展的重要命(ming)题。

从特点上讲，Z世代信奉(feng)“顏(yan)值即正義(yi)”，对社交性、潮流化、个性化产品尤为关注，对于新鮮(xian)事物普(pu)遍(bian)接受度较高。品牌在与Z世代溝(gou)通时，視(shi)覺(jiao)感受与情感連(lian)接尤为重要。因此，今年六个核桃的兔年贺岁罐容納(na)了多句(ju)祝福，亦(yi)加强了春节的喜庆感，整(zheng)套(tao)包装可爱靈(ling)动，在销售终端(duan)醒(xing)目(mu)易(yi)吸引消费者，尤其是年輕(qing)消费者的购买欲(yu)望。

六个核桃表示，此次兔年贺岁罐秉(bing)承“六六大顺”的品牌理念，通过产品与传统文化的融(rong)合，将健康年味、传统文化蘊(yun)藏(zang)其中，使(shi)贺岁产品从單(dan)一的“物质”轉(zhuan)變(bian)为满足消费市场“物质+精神”的多重附(fu)加需求。

背靠健康理念盛(sheng)行的当下，绿色、健康的植(zhi)物奶(nai)产品愈发受到欢迎(ying)。相(xiang)信接下来，养元饮品将会繼(ji)续以高品质产品为抓(zhua)手，結(jie)合多平(ping)臺(tai)、多維(wei)度、多形式的互动模(mo)式持续发酵(jiao)，通过新模式和新路徑(jing)，来满足消费多元需求，同时强化消费圈(quan)层培(pei)育(yu)，提升其品牌影響(xiang)力，实现动销和品牌沈(chen)淀的双重赋能，也将由(you)此迎来更好的业績(ji)表现。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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