揭秘珠宝店最真实广告语

揭秘珠宝店最真实广告语

珠宝店的广告语

珠宝店作为消费品领域的一员,在广告宣传上也有着自己的特点。珠宝店的广告语通常是用来吸引消费者的,但往往让人感觉夸张和不真实。这篇文章将会从四个方面分析揭秘珠宝店最真实广告语的实质。

1. 珠宝店广告语中的虚假宣传

珠宝店广告语中的虚假宣传很普遍,让消费者产生误解。珠宝店往往会宣传它们的产品是用最好、最优质、最新颖的材料制造的。事实上,这些宣传并不一定是真实的。例如,珠宝店可能会宣传他们的钻石是用最好的钻石制造的,然而消费者很难知道这个宣传是否真实。

珠宝店还会利用各种销售技巧对消费者进行诱导和欺骗,例如只有此时此刻特价优惠、售完即止的宣传语等。这些广告宣传的主要目的是让消费者在短时间内做出决定。

2. 珠宝店广告语中的情感诱导

珠宝店广告语中经常用到的手段就是情感诱导。他们会利用一些表达美好感情的词语,例如爱情的见证、永恒的珍藏等。这些广告宣传的目的是让消费者产生情感上的共鸣。

而这种情感诱导往往会让消费者冲动消费,而非冷静分析是否需要和是否能负担得起这种商品。对于喜欢珠宝的人来说,珠宝是一种情感上的投资,而不是理性的投资。

3. 珠宝店广告语中的特殊推销

珠宝店广告语中的特殊推销主要是指珠宝店针对消费者的特殊需求而推出的产品。例如,珠宝店会在特定场合(如结婚、纪念日等)推出限量版或个性化定制的产品。这些产品往往会为珠宝店带来更高的利润,同时也会让消费者在特殊场合下更愿意购买这些产品。

然而,这些特殊推销的产品并不一定会比普通商品更加优质或更加适合消费者。消费者需要根据自己的需求和预算合理选择。

4. 珠宝店广告语中的隐含条件

珠宝店广告语中的隐含条件往往是不明说的,但却很关键。例如,送免费礼品、享受优惠等广告宣传可能会有一些隐含条件,例如必须消费满一定金额才能享受优惠,或者免费礼品与购买的商品有关联。这些条件对消费者来说是必须了解的。

同时,珠宝店的售后服务也是广告宣传中的一个重要环节。有些珠宝店可能会宣传终身免费保养、退货无忧等服务,但实际上这些服务的条件可能需要特别满足。消费者在购买珠宝时需要了解这些服务的细节条件。

综上所述,消费者必须在购买珠宝时保持冷静分析,不要被珠宝店的广告语所迷惑。珠宝店的广告语可能包含很多信息,但消费者需要通过细心观察和分析才能真正了解珠宝店的商品和服务。

在购买珠宝时,消费者需要做到:

1. 珠宝店的广告宣传可能存在虚假宣传,需要仔细核实。

2. 珠宝店广告语中的情感诱导是消费者冲动购买的主要原因,需要理性分析。

3. 特殊推销的商品并不一定比普通商品更好,需要根据自己的需求和预算合理选择。

4. 珠宝店广告语中的隐含条件需要注意,消费者需要了解这些条件才能做出明智的购买决策。

问答话题

Q1:如何判断珠宝店广告语中的虚假宣传?

A1:消费者可以通过了解珠宝的品质标准、了解珠宝店的资质和信誉度、寻求其他消费者的反馈等方式来判断珠宝店广告语中的虚假宣传。

Q2:珠宝店广告语中的情感诱导是如何影响消费者的购买决策的?

A2:珠宝店广告语中的情感诱导可以让消费者产生情感上的共鸣,产生购买欲望。而这种情感投资往往不是理性的,消费者需要冷静分析是否需要和是否能负担得起这种商品,做出明智的购买决策。

Q3:如何了解珠宝店广告语中的隐含条件?

A3:消费者可以通过仔细阅读广告文案、向销售人员提问、查看店内的宣传资料等方式了解珠宝店广告语中的隐含条件。

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李迅雷為(wei)中(zhong)泰(tai)證(zheng)券(quan)股(gu)份(fen)有(you)限(xian)公(gong)司(si)首(shou)席(xi)經(jing)濟(ji)學(xue)家(jia)、中國(guo)首席经济学家論(lun)壇(tan)副(fu)理(li)事(shi)長(chang)

剛(gang)刚召(zhao)開(kai)的(de)中央(yang)经济工(gong)作(zuo)會(hui)議(yi)提(ti)出(chu),明(ming)年(nian)经济工作要(yao)從(cong)戰(zhan)略(lve)全(quan)局(ju)出發(fa),著(zhu)(zhe)力(li)扩大国內(nei)需(xu)求(qiu)。要把恢(hui)復(fu)和(he)扩大消费摆在优先位置。增(zeng)強(qiang)消费能(neng)力,改(gai)善(shan)消费條(tiao)件(jian),創(chuang)新(xin)消费場(chang)景(jing)。多(duo)渠(qu)道(dao)增加(jia)城(cheng)鄉(xiang)居(ju)民(min)收(shou)入(ru)——這(zhe)壹(yi)提法(fa)非(fei)同(tong)尋(xun)常(chang),充(chong)分(fen)說(shuo)明中央對(dui)於(yu)发揮(hui)消费在穩(wen)增长中的基(ji)礎(chu)作用(yong)給(gei)予(yu)高(gao)度(du)重(zhong)視(shi)。那(na)麽(me),應(ying)該(gai)如何理解(jie)消费对稳增长的重要性(xing),如何把恢复和扩大消费摆在优先位置呢(ne)?本(ben)人(ren)曾(zeng)在这次(ci)中央经济工作会议召开前(qian)夕(xi),就(jiu)如何发挥消费在稳增长中的基础作用提出建(jian)议。本文(wen)擬(ni)在此(ci)基础上(shang)再(zai)作補(bu)充和完(wan)善。

从短(duan)期(qi)數(shu)據(ju)看(kan)今(jin)年消费非常疲(pi)弱(ruo)

从国家統(tong)計(ji)局刚公布(bu)的数据看,11月(yue)份社(she)会消费品(pin)零(ling)售(shou)總(zong)額(e)38615億(yi)元(yuan),同比(bi)下(xia)降(jiang)5.9%。其(qi)中,除(chu)汽(qi)車(che)以(yi)外(wai)的消费品零售额34828亿元,下降6.1%。同時(shi),1—11月份社会消费品零售总额40萬(wan)亿元,同比下降0.1%。其中,除汽车以外的消费品零售额358490亿元,下降0.2%。如果(guo)扣(kou)除通(tong)脹(zhang)因(yin)素(su),則(ze)下滑(hua)幅(fu)度更(geng)大。

数据來(lai)源(yuan):国家统计局

消费疲弱的原(yuan)因,一方(fang)面(mian)受(shou)累(lei)于俄(e)烏(wu)沖(chong)突(tu)、疫(yi)情(qing)及(ji)全球(qiu)性高通胀等(deng),致(zhi)使(shi)外需下行(xing)、国内房(fang)地(di)產(chan)轉(zhuan)弱等影(ying)響(xiang),今年的经济增速(su)下行壓(ya)力較(jiao)大。经济增速下降则導(dao)致居民收入增速下降。另(ling)一方面,则受預(yu)期转弱影响,居民存(cun)款(kuan)出現(xian)顯(xian)著上升(sheng),例(li)如,僅(jin)11月份住(zhu)戶(hu)存款就增加2.25万亿元,消费便(bian)相(xiang)应減(jian)少(shao)。

全国居民人均(jun)可(ke)支(zhi)配(pei)收入同比增速(%)

来源:Wind,中泰证券研(yan)究(jiu)所(suo)

居民存款的大幅增加,说明避(bi)險(xian)性需求在上升,这对于短期消费帶(dai)来不(bu)利(li)影响。

拉(la)動(dong)消费的长期因素也(ye)不樂(le)觀(guan)

消费的增长,主(zhu)要取(qu)決(jue)于三(san)大因素,一是(shi)居民收入的增长,二(er)是居民可支配收入中消费的占(zhan)比水(shui)平(ping),三是中低(di)收入群(qun)眾(zhong)的收入占比。

首先看第(di)一個(ge)因素,在经济增速下行压力依(yi)然(ran)存在的背(bei)景下,要大幅提高居民收入水平的難(nan)度较大。居民收入的增速一般(ban)與(yu)GDP增速的相關(guan)度比较高,例如,今年前三季(ji)度的GDP增速为3%,而(er)居民的人均可支配收入增长为3.2%,明年我(wo)国经济增速会有所上升,但(dan)不会大幅上升,故(gu)通常情況(kuang)下消费增速也很(hen)难大幅提升。

再看第二个因素,从国際(ji)比较看,由(you)于我国居民部(bu)門(men)的儲(chu)蓄(xu)率(lv)较高,消费率较低,不仅大大低于发達(da)经济體(ti),也显著低于发展(zhan)中经济体,除了(le)与我国傳(chuan)统節(jie)儉(jian)文化(hua)因素有关外,還(hai)与教(jiao)育(yu)、醫(yi)療(liao)、養(yang)老(lao)等社会保(bao)障(zhang)度相对较低有关。

各(ge)国居民最(zui)終(zhong)消费占GDP比重(%)

来源:WIND,中泰证券研究所

从上圖(tu)中发现,美(mei)国GDP中,最终消费的貢(gong)獻(xian)超(chao)過(guo)80%,法国超过75%,德(de)国和日(ri)本、越(yue)南(nan)和印(yin)度均在70%以上,因此,我国55%左(zuo)右(you)的比重显然过低了。

最後(hou)看第三个因素,即(ji)中低收入群众的收入在居民部门总收入中的占比偏(pian)低。因为中低收入群众才(cai)是消费的主力,即邊(bian)际消费傾(qing)向(xiang)高于高收入者(zhe)。由于受疫情影响,从国家统计局的数据看,2021年以来我国高收入組(zu)与低收入组的收入差(cha)距(ju)又(you)出现了扩大,这显然不利于消费的增长,故縮(suo)小(xiao)收入差距、提高中低收入组的收入占比显得(de)尤(you)为重要。

我国居民人均可支配收入的結(jie)構(gou)

来源:WIND,中泰证券研究所

三大对策(ce):

发挥好(hao)消费对稳增长的基础作用

2021年末(mo)的中央经济工作会议,提出我国经济面臨(lin)“需求收缩、供(gong)给冲擊(ji)和预期转弱”三重压力,引(yin)起(qi)了大家的熱(re)议和共(gong)鳴(ming)。2022年我国雖(sui)然采(cai)取了積(ji)極(ji)財(cai)政(zheng)政策和稳健(jian)的貨(huo)幣(bi)政策来应对,展望(wang)2023年,对我国经济有舉(ju)足(zu)輕(qing)重影响的房地产和出口(kou)依然不容(rong)乐观;基建投(tou)資(zi)固(gu)然可以作为逆(ni)周(zhou)期的政策工具(ju),会繼(ji)續(xu)保持(chi)较快(kuai)增速,但不能完全对冲房地产和制(zhi)造(zao)業(ye)投资增速的下行。

众所周知(zhi),经济靠(kao)投资、消费和出口这三駕(jia)馬(ma)车来拉动,在2023年投资和出口都(dou)趨(qu)弱的背景下,要稳住经济大盤(pan),发力點(dian)应该在消费这驾马车上。黨(dang)的二十(shi)大報(bao)告(gao)也提出,要“增强消费对经济发展的基础性作用”,那么,如何发挥好消费这一基础性作用呢?

我認(ren)为,提高居民整(zheng)体收入水平,尤其是中低收入群众的收入水平显得非常重要,从政府(fu)部门、企(qi)业部门和居民部门这三大部门的利益(yi)分配体制機(ji)制改革(ge)的角(jiao)度看,为此提出三条建议:

第一,增加国家财政对居民部门的支持力度,稳步(bu)提高居民部门可支配收入占GDP的比重。依据国家统计局对居民部门可支配收入抽(chou)樣(yang)調(tiao)查(zha)的数据加以匯(hui)总,我国居民收入占GDP的比重歷(li)年来都在45%左右,而全球平均水平大約(yue)为60%,这是我国消费对GDP贡献相对低的主要原因。在最近(jin)发布的《扩大内需战略規(gui)劃(hua)綱(gang)要(2022—2035年)》中,也提出要“提高勞(lao)动报酬(chou)在初(chu)次分配中的比重”。

2020年部分国家居民可支配总收入/GDP

来源:彭(peng)博(bo)、CEIC、wind,中泰证券研究所

當(dang)然,需要说明的是,我們(men)居民部门的實(shi)际可支配收入总额应该高于国家统计局抽样调查的数据,但被(bei)低估(gu)的部分收入,应该主要集(ji)中在居民部门的高收入组中,这部分收入对于消费拉动的作用有限。

近兩(liang)年来政府通过减稅(shui)、降费或(huo)退(tui)税的方式(shi)来改善企业的经營(ying)環(huan)境(jing),支持企业发展,实际上就是政府部门向企业部门转移(yi)收入。从目(mu)前看,盡(jin)管(guan)这一方式取得了明显效(xiao)果,但仍(reng)难以从根(gen)本上扭(niu)转“需求收缩”和“预期转弱”的狀(zhuang)况,说明“授(shou)人以漁(yu)”的方式,受到(dao)了“魚(yu)”(需求)不足的约束(shu)。不妨(fang)采取“放(fang)水养鱼”的方式,即政府部门向居民部门转移收入。

可以通过三種(zhong)方式来進(jin)行收入转移,一是定(ding)向转移,即定向给低收入群体进行转移支付(fu),如增加低保人群收入补貼(tie),確(que)保他(ta)们不返(fan)貧(pin)。二是提高社会保障水平,如用财政资金(jin)加大填(tian)补社保第一支柱(zhu)缺(que)口的力度,同时也进一步扩大企业年金、職(zhi)业年金和个人养老金等的二、三支柱的体量(liang);继续推(tui)进教育、医疗体制的改革,降低老百(bai)姓(xing)在教育和医疗方面的負(fu)擔(dan)。三是实现普(pu)惠(hui)制,考(kao)慮(lv)到地方财政的困(kun)难,建议2023年中央财政发行1.5万亿元特(te)別(bie)国債(zhai),向全体公民发放消费券,规模(mo)不低人均1千(qian)元。

根据过往(wang)地方政府发行消费券对消费拉动的经驗(yan)数据,一般乘(cheng)数在3-4倍(bei)左右,即100元的消费券花(hua)费,可以带来300-400元的消费额,那么,1.5万亿元的消费劵(劵),能带来4.5-6.0万亿元的消费额呢?即便按(an)4.5万亿元计算(suan),將(jiang)使得2023年的社会消费品零售总额多增长10%以上,完全可以彌(mi)补出口增速下行的缺口,且(qie)不足以增加通胀压力,同时也有利于稳增长目標(biao)的实现。

第二,多渠道增加居民的财产性收入,提高居民的消费底(di)氣(qi)。二十大报告提出,探(tan)索(suo)多种渠道增加中低收入群众要素收入,多渠道增加城乡居民财产性收入。今年以来,隨(sui)着全国房價(jia)的普遍(bian)回(hui)落(luo),居民部门的财产性收入将显著减少。为此,一方面要多管齊(qi)下,稳房价、稳地价、稳预期,另一方面,为居民部门提供新的增加财产性收入的渠道,即从过去(qu)主要从房地产投资獲(huo)得财产性收入,转向从增加金融(rong)资产配置上获得财产性收入。这就需要在政策支持资本市(shi)场发展,在当前權(quan)益類(lei)资产的估值(zhi)水平总体偏低的情况下,守(shou)住不发生(sheng)系(xi)统性風(feng)险的底線(xian),同时积极鼓(gu)勵(li)机构投资者的长期资金入市,在高水平开放政策下提高外资的入市比例。

而在《扩大内需战略规划纲要》中也提出,完善股份制企业特别是上市公司分紅(hong)制度。完善股票(piao)发行、信(xin)息(xi)披(pi)露(lu)等制度,推动资本市场规範(fan)健康(kang)发展。创新更多適(shi)应家庭(ting)财富(fu)管理需求的金融产品,增加居民投资收益。探索通过土(tu)地、资本等要素使用权、收益权增加中低收入群体要素收入。

第三,积极倡(chang)导第三次分配,改善居民部门内部的收入结构,提高中低收入群体的收入占比。我国居民收入结构中,高收入群体的收入占比过高现象(xiang)长期存在,从国家统计局公布的数据看,占总人口前20%的高收入组的人均水平超过后20%低收入组十倍以上,故发展社会慈(ci)善事业、鼓励富裕(yu)階(jie)層(ceng)捐(juan)款非常必(bi)要。我国目前社会捐款规模占GDP的比重与全球平均水平相比,差距非常大,故发展空(kong)間(jian)也很大。如数据显现,2021年,我国社会捐贈(zeng)占GDP的比重为0.2%,美国则达到2.3%。通过促(cu)进第三次分配规模不斷(duan)扩大的方式,可以提高中低收入群体的收入水平,从而促进消费。

总之(zhi),增加中低收入群体的收入水平,在防(fang)疫政策优化的背景下,不仅能夠(gou)改變(bian)需求收缩的现状,还可以提振(zhen)信心(xin)、扭转预期转弱局面。国家把更多的财政资源向居民部门倾斜(xie),比向企业部门倾斜更符(fu)合(he)底层邏(luo)輯(ji),更有利于稳增长的可持续性。目前,我国的资本形(xing)成(cheng)对GDP的贡献仍在40%左右,大约是全球平均水平的两倍,未(wei)来要实现“把扩大消费摆在优先位置”的目标,建议未来最终消费对GDP的平均贡献上升至(zhi)65-70%左右,资本形成对GDP的平均贡献下降至25-30%左右。返回搜(sou)狐(hu),查看更多

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发布于:吉林延边延吉市