提高铁路广告效果的用语技巧

作为一种常见的广告推广方式，铁路广告经历了多年的发展和变革，如何提高广告效果成为广告主和媒介运营商关注的焦点。对于铁路广告的用语技巧方面，网络上有很多相关的博客文章提供了宝贵的经验和建议。本文将从以下四个方面对铁路广告的用语技巧进行详细阐述。

1. 标题的设计

标题作为广告的重要组成部分，既要有吸引眼球的效果，又要具有信息传递的作用。在设计铁路广告的标题时，应该注意以下几点：首先，要设计一个简洁明了的标题，避免过于繁琐或复杂的词语，让人一目了然。其次，应当考虑目标受众的特点和需求，针对性地设计标题内容，让人产生共鸣和兴趣。最后，要注意在标题中加入关键字，有利于提升广告的搜索排名和曝光率。

2. 语言表达的技巧

语言表达是广告效果的重要因素之一，好的用语技巧可以让广告更加生动、形象、具有说服力。在铁路广告中，如何运用好语言表达技巧呢？首先，要保持语言简洁明了，尽量避免使用词汇过于复杂、晦涩难懂的文字，让受众更容易理解和接受。其次，可以运用排比、对比、比喻等修辞手法来增强广告表现力，更有利于吸引受众的注意力。最后，要强调广告的产品或服务特点和优势，突出卖点，让受众更清晰地了解广告内容，并促使他们采取行动。

3. 图片和配色的搭配

广告的图片和配色搭配也是影响广告效果的重要因素之一。在铁路广告中，如何保证图片和配色的搭配效果最佳呢？首先，要优选高质量、高清晰度的图片，避免使用模糊不清或者低像素度的图片。其次，图片的内容和配色的搭配要与广告内容相符合，不要出现画面和内容不搭配的问题。最后，在配色方面，可以运用颜色搭配的常见规律，如冷色调与热色调的搭配等，增强广告的视觉效果。

4. 常见误区的避免

在铁路广告中，有些常见的误区容易影响广告效果，需要规避。这些误区主要包括以下几点：首先，避免过度夸大宣传效果，不要使用最大、最好、最优惠等宣传手法，容易引起受众的反感和厌烦。其次，要避免使用与事实不符的广告内容，不要随意编造假信息，更不要违反中国广告法规。最后，要注意避免使用低俗、不雅、不文明的用语和图片，对公共道德造成不良影响。

总结归纳

在铁路广告中，用语技巧的重要性不言而喻。通过对标题设计、语言表达、图片与配色搭配的搭配，以及避免常见误区等方面的分析和总结，我们可以更好地提高铁路广告的效果，促进广告主和媒介运营商的互利共赢，更好地满足受众的需求和期望。因此，我们应该在实际运营中注重用语技巧的创新和实践，不断提升广告效果和品牌价值，打造更具竞争力的广告市场。

问答话题

1. 如何设计一个吸引人的标题？答：关键是要简洁明了，有针对性，同时加入关键字，让人一目了然。2. 在广告语言表达方面，应该注意哪些技巧？答：应该注意语言简洁明了，运用排比、对比、比喻等修辞手法，强调产品或服务特点和优势。3. 如何避免铁路广告常见的误区？答：避免过度夸大宣传效果，避免使用与事实不符的广告内容，避免使用低俗、不雅、不文明的用语和图片。

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江西福事特液压股份有限公司（以(yi)下(xia)簡(jian)稱(cheng)“发行人(ren)”、“福事特”或(huo)“公司”）首次公开发行股票并在创业板上市申(shen)請(qing)已(yi)經(jing)深(shen)圳(zhen)證(zheng)券(quan)交(jiao)易(yi)所(suo)（以下简称“深交所”）上市審(shen)核(he)委(wei)員(yuan)會(hui)审議(yi)通(tong)過(guo)，并已经中(zhong)國(guo)证券監(jian)督(du)管(guan)理(li)委员会同(tong)意(yi)註(zhu)冊(ce)（证监許(xu)可(ke)〔2023〕1287號(hao)）。《江西福事特液压股份有限公司首次公开发行股票并在创业板上市招(zhao)股說(shuo)明(ming)書(shu)》及(ji)附(fu)件(jian)披(pi)露(lu)於(yu)中国证券监督管理委员会指(zhi)定(ding)網(wang)站(zhan)（巨(ju)潮(chao)資(zi)訊(xun)网，网址(zhi)www.cninfo.com.cn；中证网，网址www.cs.com.cn；中国证券网，网址www.cnstock.com；证券時(shi)報(bao)网，网址www.stcn.com；证券日(ri)报网，网址www.zqrb.cn），并置(zhi)備(bei)于发行人、深交所、本(ben)次发行股票保(bao)薦(jian)人（主(zhu)承(cheng)銷(xiao)商(shang)）德(de)邦(bang)证券股份有限公司（以下简称“德邦证券”或“保荐人（主承销商）”）的(de)住(zhu)所，供(gong)公眾(zhong)查(zha)閱(yue)。

敬(jing)请投(tou)资者(zhe)重(zhong)點(dian)關(guan)注本次发行流(liu)程(cheng)、网上申購(gou)及繳(jiao)款(kuan)、棄(qi)购股份處(chu)理等(deng)方(fang)面(mian)，具(ju)體(ti)內(nei)容(rong)如(ru)下：

1、本次发行采(cai)用(yong)直(zhi)接(jie)定價(jia)方式(shi)，全(quan)部(bu)股份通过网上向(xiang)持(chi)有深圳市場(chang)非(fei)限售(shou)A股股份和(he)非限售存(cun)托(tuo)憑(ping)证市值(zhi)的社(she)会公众投资者定价发行（以下简称“网上发行”），不(bu)進(jin)行网下詢(xun)价和配(pei)售。本次发行數(shu)量(liang)為(wei)2,000萬(wan)股，其(qi)中网上发行数量为2,000万股，占(zhan)本次发行總(zong)量的100%。本次发行股份全部为新(xin)股，公司股東(dong)不进行公开发售股份。本次发行的股票無(wu)流通限制(zhi)及鎖(suo)定安(an)排(pai)。

2、本次发行价格(ge)为31.89元(yuan)/股，投资者據(ju)此(ci)价格在2023年(nian)7月(yue)11日（T日）通过深交所交易系(xi)統(tong)并采用网上按(an)市值申购方式进行申购。

根(gen)据国家(jia)统計(ji)局(ju)《国民(min)经濟(ji)行业分(fen)類(lei)》（GB/T4754-2017），发行人所屬(shu)行业为“通用設(she)备制造(zao)业（C34）”。截(jie)至(zhi)2023年7月6日（T-3日），中证指数有限公司发布(bu)的行业最(zui)近(jin)壹(yi)個(ge)月平(ping)均(jun)靜(jing)態(tai)市盈(ying)率(lv)为32.91倍(bei)。本次发行价格31.89元/股對(dui)應(ying)的发行人2022年扣(kou)除(chu)非经常(chang)性(xing)損(sun)益(yi)前(qian)後(hou)孰(shu)低(di)的凈(jing)利(li)潤(run)攤(tan)薄(bo)后市盈率为31.36倍，不超(chao)过中证指数有限公司发布的行业最近一个月静态平均市盈率。

3、本次网上发行申购日为2023年7月11日（T日），网上申购时間(jian)为9:15-11:30，13:00-15:00。投资者在2023年7月11日（T日）进行网上申购时无需(xu)缴付(fu)申购资金(jin)。

4、网上投资者应當(dang)自(zi)主表(biao)達(da)申购意向，不得(de)概(gai)括(kuo)委托证券公司代(dai)其进行新股申购。

5、网上投资者申购新股中簽(qian)后，应根据《江西福事特液压股份有限公司首次公开发行股票并在创业板上市网上搖(yao)号中签結(jie)果(guo)公告》（以下简称“《网上摇号中签结果公告》”）履(lv)行资金交收(shou)義(yi)務(wu)，確(que)保其资金賬(zhang)戶(hu)在2023年7月13日（T+2日）日終(zhong)有足(zu)額(e)的新股認(ren)购资金，不足部分視(shi)为放(fang)弃认购，由(you)此產(chan)生(sheng)的后果及相(xiang)关法(fa)律(lv)責(ze)任(ren)由投资者自行承擔(dan)。投资者款項(xiang)劃(hua)付需遵(zun)守(shou)投资者所在证券公司的相关規(gui)定。

网上投资者放弃认购的股份由保荐人（主承销商）包(bao)销。当出(chu)現(xian)网上投资者缴款认购的股份数量合(he)计不足本次公开发行数量的70%时，发行人和保荐人（主承销商）將(jiang)中止(zhi)本次新股发行，并就(jiu)中止发行的原(yuan)因(yin)和后續(xu)安排进行信(xin)息(xi)披露。

6、网上投资者連(lian)续12个月内累(lei)计出现3次中签后未(wei)足额缴款的情(qing)形(xing)时，自结算(suan)參(can)與(yu)人最近一次申报其放弃认购的次日起(qi)6个月（按180个自然(ran)日计算，含(han)次日）内不得参与新股、存托凭证、可轉(zhuan)換(huan)公司債(zhai)券、可交换公司债券网上申购。放弃认购的次数按照(zhao)投资者實(shi)際(ji)放弃认购新股、存托凭证、可转换公司债券与可交换公司债券的次数合并计算。

7、发行人和保荐人（主承销商）承諾(nuo)，截至本公告发布日，不存在影(ying)響(xiang)本次发行的会后事项。

本次发行股票概況(kuang)

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发行人：江西福事特液压股份有限公司

保荐人（主承销商）：德邦证券股份有限公司

2023年7月7日返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查看(kan)更(geng)多(duo)

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