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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>《消(xiao)失(shi)的(de)她(ta)》票(piao)房(fang)破(po)25億(yi)，誰(shui)是(shi)關(guan)鍵(jian)幕(mu)後(hou)推(tui)手(shou)？

文(wen)|龔(gong)進(jin)輝(hui)

電(dian)影(ying)市(shi)場(chang)終(zhong)於(yu)迎(ying)來(lai)了(le)久(jiu)違(wei)的黑(hei)馬(ma)——《消失的她》。

這(zhe)部(bu)瞄(miao)準(zhun)端(duan)午(wu)檔(dang)的电影，自(zi)上(shang)映(ying)后便(bian)呈(cheng)現(xian)勢(shi)如(ru)破竹(zhu)的態(tai)势，10天(tian)狂(kuang)攬(lan)20亿票房，最(zui)新(xin)票房已(yi)突(tu)破25亿，觀(guan)影總(zong)人(ren)次(ci)破6000萬(wan)。它(ta)的爆(bao)火(huo)，不(bu)僅(jin)使(shi)观眾(zhong)加(jia)速(su)回(hui)歸(gui)影院(yuan)，也(ye)為(wei)电影市场註(zhu)入(ru)新的動(dong)力(li)。

作(zuo)为壹(yi)(yi)部现象(xiang)級(ji)电影，《消失的她》能(neng)在(zai)向(xiang)来不是大(da)熱(re)的端午档成(cheng)功(gong)出(chu)圈(quan)，個(ge)中(zhong)門(men)道(dao)值(zhi)得(de)好(hao)好深(shen)究(jiu)一番(fan)。數(shu)據(ju)顯(xian)示(shi)，《消失的她》不仅在端午档期(qi)內(nei)票房表(biao)现一騎(qi)絕(jue)塵(chen)，更(geng)在隨(sui)后的工(gong)作日(ri)内連(lian)續(xu)逆(ni)跌(die)，甚(shen)至(zhi)超(chao)過(guo)假(jia)期表现。数据分(fen)析(xi)師(shi)驚(jing)嘆(tan)，这是电影行(xing)業(ye)史(shi)上绝無(wu)仅有(you)的惊人表现。同(tong)時(shi)，作为一个投(tou)資(zi)項(xiang)目(mu)，《消失的她》也是一个投资回報(bao)率(lv)極(ji)为優(you)秀(xiu)的案(an)例(li)。

随著(zhu)(zhe)暑(shu)期档的来臨(lin)，多(duo)部佳(jia)片(pian)將(jiang)陸(lu)续登(deng)场，《消失的她》依(yi)然(ran)热度(du)不減(jian)，仍(reng)将占(zhan)据一席(xi)之(zhi)地(di)。該(gai)片票房大賣(mai)，對(dui)于电影出品(pin)方(fang)乃(nai)至整(zheng)个影視(shi)行业的信(xin)心(xin)提(ti)振(zhen)、良(liang)性(xing)競(jing)爭(zheng)都(dou)具(ju)有重(zhong)要(yao)意(yi)義(yi)：谁能打(da)造(zao)下(xia)一个《消失的她》？

《消失的她》大爆，背(bei)后是谁贏(ying)麻(ma)了？

《消失的她》是一部不折(zhe)不扣(kou)的犯(fan)罪(zui)懸(xuan)疑(yi)類(lei)影片，由(you)朱(zhu)一龍(long)、倪(ni)妮(ni)、文詠(yong)珊(shan)領(ling)銜(xian)主(zhu)演(yan)，也許(xu)妳(ni)对導(dao)演崔(cui)睿(rui)、劉(liu)翔(xiang)並(bing)不熟(shu)悉(xi)，但(dan)对監(jian)制(zhi)陳(chen)思(si)誠(cheng)一定(ding)不陌(mo)生(sheng)。有經(jing)驗(yan)老(lao)道的陈思诚加持(chi)，电影品質(zhi)、話(hua)題(ti)性不在话下。原(yuan)因(yin)很(hen)簡(jian)單(dan)，從(cong)《唐(tang)人街(jie)探(tan)案》系(xi)列(lie)到(dao)《誤(wu)殺(sha)》系列，足(zu)以(yi)證(zheng)明(ming)他(ta)既(ji)能把(ba)准當(dang)下大多数观众的脈(mai)、做(zuo)到投其(qi)所(suo)好，又(you)能以高(gao)效(xiao)率不斷(duan)產(chan)出符(fu)合(he)標(biao)准的合格(ge)产品。

看(kan)过《消失的她》的观众，无不对劇(ju)情(qing)反(fan)轉(zhuan)印(yin)象深刻(ke)，而(er)陈思诚玩(wan)转反转的思路(lu)有跡(ji)可(ke)循(xun)：一方面(mian)，讓(rang)作为核(he)心角(jiao)色(se)的何(he)非(fei)隱(yin)藏(zang)关键信息(xi)，随着敘(xu)事(shi)的深入慢(man)慢釋(shi)放(fang)線(xian)索(suo)，始(shi)终吊(diao)住(zhu)观众的胃(wei)口(kou)；另(ling)一方面，不断設(she)置(zhi)障(zhang)眼(yan)法(fa)，力圖(tu)形(xing)成误导，从而實(shi)现各(ge)種(zhong)反转。

講(jiang)真(zhen)，陈思诚实现反转的套(tao)路并不新穎(ying)，但很实用(yong)，《消失的她》在娛(yu)樂(le)性和(he)悬疑氛(fen)圍(wei)感(gan)上都沒(mei)有让观众失望(wang)。其实，他之所以如此(ci)卖力打磨(mo)《消失的她》，除(chu)了对电影本(ben)身(shen)的热愛(ai)、对观众負(fu)責(ze)之外(wai)，现实的利(li)益(yi)因素(su)也是一大原因。陈思诚治(zhi)下的北(bei)京(jing)壹同傳(chuan)奇(qi)影视文化(hua)有限(xian)公(gong)司(si)（以下简稱(cheng)“壹同”）是《消失的她》的頭(tou)號(hao)出品方，它的成敗(bai)直(zhi)接(jie)关乎(hu)陈思诚商(shang)业版(ban)图，没理(li)由不盡(jin)心尽力。

除此之外，上海(hai)淘(tao)票票影视文化有限公司也是《消失的她》核心出品方之一，背后站(zhan)着阿(e)裏(li)影业。从该片题材(cai)及(ji)呈现来看，投资體(ti)量(liang)不會(hui)太(tai)大，而据預(yu)測(ce)，该片最终票房有望達(da)到30亿+。对于阿里影业来說(shuo)，这势必(bi)是一个投资回报率极高的优质项目。单一影片的成功帶(dai)来的是具体可見(jian)的收(shou)益，更是高质量、穩(wen)定輸(shu)出的内容(rong)布(bu)局(ju)能力的濃(nong)縮(suo)体现。

換(huan)言(yan)之，阿里影业追(zhui)求(qiu)的是系統(tong)化推出爆款(kuan)的能力。通(tong)过对体量项目和多元(yuan)类型(xing)的參(can)投與(yu)合制，阿里影业表现出对内容布局的稳健(jian)掌(zhang)控(kong)力。比(bi)如，去(qu)年(nian)暑期档冠(guan)亞(ya)軍(jun)《獨(du)行月(yue)球(qiu)》《人生大事》背后均(jun)有阿里影业的身影，今(jin)年上半(ban)年阿里影业参与推出的《流(liu)浪(lang)地球2》《長(chang)空(kong)之王(wang)》收獲(huo)众多好評(ping)，加上《保(bao)你平(ping)安(an)》、《鈴(ling)芽(ya)之旅(lv)》，阿里影业对于优质内容布局的眼光(guang)十(shi)分精(jing)准。

不光如此，面向未(wei)来，阿里影业待(dai)映作品儲(chu)備(bei)充(chong)足。以暑期档为例，《长安三(san)万里》、《超能一家(jia)人》、《热烈(lie)》、《巨(ju)齒(chi)鯊(sha)2：深淵(yuan)》、《暗(an)杀風(feng)暴(bao)》、《念(nian)念相(xiang)忘(wang)》等(deng)，投资项目题材囊(nang)括(kuo)动作、悬疑、爱情、犯罪、喜(xi)剧、动畫(hua)、運(yun)动等多种类型，从而夯(hang)实内容基(ji)本盤(pan)。

《消失的她》宣(xuan)發(fa)掌握(wo)流量密(mi)碼(ma)

酒(jiu)香(xiang)也怕(pa)巷(xiang)子(zi)深，在高度内卷(juan)的电影市场，品质再(zai)好也得在宣发上下足功夫(fu)，以社(she)交(jiao)、短(duan)视頻(pin)为代(dai)表的新媒(mei)体平臺(tai)，已成为电影宣发不可或(huo)缺(que)的主陣(zhen)地。而《消失的她》仿(fang)佛(fo)自带热搜(sou)体质，引(yin)发全(quan)民(min)討(tao)論(lun)狂潮(chao)。

直观的数据最具说服(fu)力：截(jie)至7月1日中午，《消失的她》累(lei)計(ji)有1436个话题，登陆微(wei)博(bo)、抖(dou)音(yin)、快(kuai)手等平台的热度榜(bang)，其中131次登頂(ding)，是同期最热门的电影。其中，#閨(gui)蜜(mi)看完(wan)消失的她分手了#这一话题登上微博出圈榜榜首(shou)，而抖音端，#中國(guo)婦(fu)女(nv)报评消失的她#、“消失的她散(san)场后情侶(lv)狀(zhuang)态”、#消失的她友(you)情是真的#、#消失的她好適(shi)合伴(ban)侣去看#等，都曾(zeng)登上热度榜前(qian)列。

当然，《消失的她》频频沖(chong)上热搜，根(gen)本原因在于电影本身传遞(di)的社会情緒(xu)话题性十足。该片通过深入探讨女性在婚(hun)姻(yin)、戀(lian)爱和友情关系中的地位(wei)，以及呈现女性视角的关懷(huai)，尤(you)其是踩(cai)中女性婚恋焦(jiao)慮(lv)，更容易(yi)引起(qi)观众共(gong)鳴(ming)。調(tiao)查(zha)显示，女性恐(kong)婚程(cheng)度遠(yuan)高于男(nan)性，看完《消失的她》后，对渣(zha)男的痛(tong)斥(chi)成为很多人情绪宣泄(xie)的出口，从而在新媒体平台上引爆话题，热度一直居(ju)高不下。

因此，女性比男性更積(ji)极讨论、分享(xiang)《消失的她》，甚至连平时不爱看电影的女生，也会組(zu)局去看，呈现女性观众一邊(bian)倒(dao)的态势。燈(deng)塔(ta)專(zhuan)业版提供(gong)的用戶(hu)画像(xiang)显示，女性观众占比接近(jin)8成，远高于陈思诚此前导演、监制的电影，甚至比《戰(zhan)狼(lang)2》的男性占比還(hai)要多。而一旦(dan)抓(zhua)住女性观众的心，自来水(shui)、安利分享是必然的。

不得不说，陈思诚在懂(dong)商业的同时，更知(zhi)观众的心理。《消失的她》从电影内容本体，到離(li)场后的讨论空間(jian)，都能与观众建(jian)立(li)強(qiang)关聯(lian)。自上映以来，这批(pi)黑马躍(yue)升(sheng)的速度之快，令(ling)人还来不及詳(xiang)細(xi)復(fu)盘其宣发軌(gui)迹。即(ji)便如此，在“出品方”到“发行方”的雙(shuang)重身份(fen)之下，相信阿里影业势必處(chu)于all in状态，拿(na)出绝无仅有的宣发支(zhi)持，从大多数电影项目的必選(xuan)探测器(qi)——“灯塔試(shi)映会”，到基于数据分析能力的灯塔实时宣发，再到强大的地網(wang)能力，从宣发策(ce)略(lve)到快速執(zhi)行，不遺(yi)余(yu)力，鋪(pu)就(jiu)这场票房節(jie)节攀(pan)升的爆款之路。

“内容+科(ke)技(ji)”战略護(hu)航(hang)增(zeng)长

在我(wo)看来，《消失的她》这樣(yang)一部非大IP、没有炫(xuan)目视效的悬疑片实现票房逆襲(xi)，不仅是以壹同、阿里影业为代表的出品方的勝(sheng)利，更为处于复蘇(su)进程中的影视行业添(tian)了一把火。今年端午档票房延(yan)续了春(chun)节档、五(wu)一档的复苏态势，《消失的她》以一己(ji)之力撐(cheng)起影史第(di)二(er)高端午档，显示出观众观影需(xu)求依然十分旺(wang)盛(sheng)。

如今，它的热度延续到暑期档，加上《八(ba)角籠(long)中》、《超能一家人》、《巨齿鲨2：深渊》等多部优质国内外影片即将陆续上映，影视行业有更足的底(di)氣(qi)去竞逐(zhu)火热的暑期档，总票房有望突破50亿。7月3日，春节档后时隔(ge)146天，单日电影大盘票房再破4亿，这一利好消息直接带动电影概(gai)念股(gu)早(zao)盘普(pu)漲(zhang)，阿里影业、檸(ning)萌(meng)影视、IMAX中国均是受(shou)益者(zhe)。

其中，阿里影业既有《消失的她》，参与推出的《超能一家人》、《巨齿鲨2：深渊》也已蓄(xu)势待发，或将成为暑期档最大赢家之一。这将为业績(ji)增长和提振股價(jia)打開(kai)想(xiang)象空间，其背后是阿里影业堅(jian)定执行“内容+科技”双輪(lun)驅(qu)动战略。

内容板(ban)塊(kuai)是阿里影业最大基本盘，2023財(cai)年影视行业整体仍处于下行周(zhou)期，其内容板块收入波(bo)动在所難(nan)免(mian)，但从幅(fu)度来看，显著好于大盘，这与自身强化成体系的内容布局能力密不可分。具体来看，阿里影业不断提高电影、剧集(ji)等多品类的内容生产能力，始终保持稳定的内容输出和高质量的内容命(ming)中率。

电影方面，2023财年阿里影业共参与26部电影的出品和发行，覆(fu)蓋(gai)喜剧、爱情、剧情、动画等多个品类。其中，《流浪地球2》、《独行月球》、《人生大事》、《保你平安》、《铃芽之旅》等12部影片进入同期票房前20。不难看出，电影题材多元且(qie)判(pan)断精准，確(que)保了阿里影业优质内容的持续输出。

剧集方面，早在2017年，阿里影业便看到视频平台的媒介(jie)优势，成立专注剧集制作的敦(dun)淇(qi)工作室(shi)，联合优酷(ku)形成稳定的制播(bo)模(mo)式(shi)。如今，对于剧集的超前布局，使其获得豐(feng)厚(hou)回报。2023财年电影业整体低(di)迷(mi)的大環(huan)境(jing)下，其推出《熾(chi)道》、《點(dian)燃(ran)我，溫(wen)暖(nuan)你》、《重生之门》、《她們(men)的名(ming)字(zi)》等多部高人气高口碑(bei)作品。剧集自制能力的不断提升，成为拉(la)升阿里影业内容板块整体价值的第二增长曲(qu)线。

科技板块是阿里影业的第二大支柱(zhu)，依托(tuo)丰富(fu)的数字化产品矩(ju)阵，賦(fu)能文娱产业鏈(lian)。2023财年该板块收入为12.68亿元，与上一财年基本持平。具体来看，阿里影业科技产品矩阵包(bao)括平台票務(wu)（2C淘票票和2B雲(yun)智(zhi)）、数智化平台（由宣发平台“灯塔”+營(ying)銷(xiao)全案设计“黑马”+MCN機(ji)構(gou)“淘光秀影”组成宣发閉(bi)环），以及云尚(shang)制片等产品。

当然，科技业务重头戲(xi)当屬(shu)淘票票联合大麥(mai)打造“淘麦VIP”，带来更大的票房貢(gong)獻(xian)和更好的现金(jin)流，擴(kuo)充业务发展(zhan)韌(ren)性。它是行业首个“电影+演出”联合会員(yuan)体系，个性化和稀(xi)缺内容不断被(bei)認(ren)可，会员模式的价值凸(tu)显，助(zhu)力会员規(gui)模放量，截至3月31日，会员规模突破1500万。由此可见，科技板块作为重要驱动力之一，通过完善(shan)基礎(chu)布局，持续鞏(gong)固(gu)阿里影业泛(fan)文娱产业基础设施(shi)的核心地位。

复苏是貫(guan)穿(chuan)今年全年影视行业发展的主基调，鑒(jian)于去年处于歷(li)史性低位，今年实现谷(gu)底反彈(dan)是大概率事件(jian)。对于身处其中的阿里影业而言，《消失的她》走(zou)紅(hong)是其坚持打造精品内容的必然結(jie)果(guo)，也为其未来发展带来更多可能。要知道，相比押(ya)中一个爆款，阿里影业更希(xi)望成为爆款制造机。令人欣(xin)慰(wei)的是，题材多元、作品丰富的内容储备，将为阿里影业后续业绩的释放注入动能，以驱动长期发展。

从《流浪地球2》到《长空之王》再到《消失的她》，从淘麦VIP到数智化平台再到云尚制片，阿里影业持续深化“内容+科技”战略，不仅使自身成功跨(kua)越(yue)外部动蕩(dang)剧烈、行业洗(xi)牌(pai)加剧的三年，连续三个财年实现经调整EBITA盈(ying)利，也得以成为行业變(bian)革(ge)与企(qi)业转型的一个领先(xian)样本。换言之，“内容+科技”战略助力阿里影业不断擡(tai)高公司未来的成长天花(hua)板，无论业绩还是股价，都将呈现长期向好。

结語(yu)

回應(ying)开篇(pian)之题：《消失的她》大爆，谁是最大赢家？

观众获得了极致(zhi)的观影体验。领衔主演朱一龙、倪妮、文咏珊及众多演员的演出表现赢得了观众。陈思诚再次验证了自己在国内悬疑题材的领军地位。壹同、阿里影业等出品方在投资收益方面赢麻了。中国电影市场再度收获一个令人振奮(fen)的黑马项目。

一个真正(zheng)的好作品带来的是，多赢。返(fan)回搜狐(hu)，查看更多

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