广告设计公司经典logo,了解品牌传播的力量

品牌传播的力量:广告设计公司经典logo

作为一个企业,要想在竞争激烈的市场中获得成功,标志性的品牌是非常重要的。而一个品牌的标志往往是首要的。因此,一个好的品牌标志不仅可以帮助品牌获得更多的关注度和消费者的忠诚度,同时也是公司形象的载体。广告设计公司经典logo更是在品牌传播中扮演着非常重要的角色。本文将从四个方面探讨广告设计公司经典logo在品牌传播中的力量。

1.建立品牌认知度

一个好的品牌标志不仅需要鲜明地展现品牌特征,还需要独特的,容易识别的设计。广告设计公司经典logo往往代表了一个品牌的独特的价值,目的是为了让品牌更容易被消费者认知和记忆。在品牌宣传中,如果一个企业的logo很吸引人,很容易被人们记住,那么通过广告营销手段,可以让更多的消费者知道这个品牌,从而加强品牌的认知度。

2.传递品牌价值观

好的广告设计公司经典logo可以传递一个品牌的使命、价值观、战略方向和企业文化。一个品牌的logo往往具有非常深的内涵和外表,包括颜色、形状、字体等元素,这些元素都可以传递一个品牌的价值观和愿景,让人们从中感受到品牌的个性和魅力。而品牌的个性和魅力正是吸引消费者的重要因素之一。

3.提升品牌忠诚度

好的广告设计公司经典logo可以让消费者产生一种归属感和信任感。一个企业的logo往往会随着时间的推移和消费者的接触而深入人心。当消费者看到这个logo时,会自然而然地想到品牌,从而产生忠诚度和信任感。对于一些长期和重要的消费品牌来说,logo的重要性更是不可忽视的。比如可口可乐、百事可乐、麦当劳等品牌都有非常著名的logo,这些logo已经成为品牌不可分割的一部分,成为消费者忠诚度的象征。

4.提高品牌价值

好的广告设计公司经典logo也可以提高品牌的价值。一个好的品牌标志往往可以成为品牌价值的重要组成部分。比如,苹果、LV、奔驰等成功的品牌都有很好的品牌标志,这些品牌标志也成为了品牌价值的重要组成部分之一。而品牌价值越高,消费者愿意为品牌支付更高的价格,从而提高了公司的市场地位和利润。

总结

好的广告设计公司经典logo对品牌传播的力量是不可忽视的。通过建立品牌认知度、传递品牌价值观、提升品牌忠诚度和提高品牌价值,广告设计公司经典logo成为品牌成功的重要组成部分。因此,企业在设计自己的logo时,需要注重细节,注重个性和独特性,让品牌标志成为品牌传播的重要载体,从而提高品牌的成功率和竞争力。

问答话题

1. 为什么广告设计公司经典logo很重要?答:广告设计公司经典logo往往可以成为一个品牌的重要组成部分。一个好的品牌标志可以帮助品牌获得更多的关注度和消费者的忠诚度,同时也是公司形象的载体。通过建立品牌认知度、传递品牌价值观、提升品牌忠诚度和提高品牌价值,广告设计公司经典logo成为品牌成功的重要组成部分。2. 为什么品牌标志需要独特的设计?答:品牌标志往往代表了一个品牌的独特的价值,目的是为了让品牌更容易被消费者认知和记忆。如果一个企业的logo很吸引人,很容易被人们记住,那么通过广告营销手段,可以让更多的消费者知道这个品牌,从而加强品牌的认知度。3. 一个品牌的标志性品牌是为了达成什么目的?答:标志性的品牌往往是为了让品牌更容易被消费者认知和记忆。通过建立品牌认知度、传递品牌价值观、提升品牌忠诚度和提高品牌价值,标志性的品牌成为品牌成功的重要组成部分。

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圖(tu)片(pian)來(lai)源(yuan):图蟲(chong)創(chuang)意(yi)

新冠抗原檢(jian)測(ce)试剂盒(he)需(xu)求(qiu)持(chi)續(xu)下(xia)滑(hua),相(xiang)關(guan)产品的(de)注册申请也(ye)面(mian)臨(lin)收(shou)緊(jin)。

國(guo)家(jia)藥(yao)監(jian)局(ju)近(jin)日(ri)發(fa)布(bu)的“醫(yi)療(liao)器(qi)械(xie)終(zhong)止(zhi)注册審(shen)查(zha)告(gao)知(zhi)書(shu)待(dai)領(ling)取(qu)信(xin)息(xi)发布”顯(xian)示(shi),3天(tian)内有(you)2款新冠抗原检测试剂盒的注册申请被叫停,分(fen)別(bie)為(wei)来自(zi)深(shen)圳(zhen)市(shi)易(yi)瑞(rui)生(sheng)物(wu)技(ji)術(shu)股(gu)份(fen)有限(xian)公(gong)司(si)(下稱(cheng)“易瑞生物”)的新型(xing)冠狀(zhuang)病(bing)毒(du)(2019-nCoV)抗原检测试剂盒(熒(ying)光(guang)免(mian)疫(yi)層(ceng)析(xi)法(fa)),以(yi)及(ji)来自深圳秀(xiu)樸(pu)生物科(ke)技有限公司(下称“秀朴生物”)的新型冠状病毒(2019-nCoV)抗原检测试剂盒(乳(ru)膠(jiao)法)。

事(shi)實(shi)上(shang),易瑞生物並(bing)非(fei)唯(wei)壹(yi)被终止新冠检测试剂注册申请的企(qi)業(ye)。據(ju)時(shi)代(dai)財(cai)經(jing)不(bu)完(wan)全(quan)統(tong)計(ji),今(jin)年(nian)以来,至(zhi)少(shao)有10款新冠检测试剂的注册申请被终止,其(qi)中(zhong)包(bao)括(kuo)3款核(he)酸(suan)检测试剂和(he)7款抗原检测试剂,涉(she)及的企业包括上海(hai)透(tou)景(jing)生命(ming)、廣(guang)東(dong)唯实生物(菲(fei)鵬(peng)生物控(kong)股公司)等(deng)知名(ming)IVD(體(ti)外(wai)診(zhen)斷(duan))企业。

国家药监局數(shu)据显示,截(jie)至2022年12月30日,獲(huo)得(de)批(pi)準(zhun)的新冠病毒抗原试剂产品已(yi)经多(duo)達(da)50个,且(qie)其中大部(bu)分注册證(zheng)都(dou)將(jiang)會(hui)在(zai)今年内到(dao)期(qi)。有行(xing)业專(zhuan)家對(dui)时代财经表(biao)示,新冠检测需求的高(gao)峰(feng)期已经過(guo)去(qu),預(yu)计国家药监局会收紧对新冠检测试剂的审批。

“目(mu)前(qian)新冠疫情(qing)已不再(zai)構(gou)成(cheng)突(tu)发公衛(wei)事件(jian),国内的新冠抗原检测市場(chang)規(gui)模(mo)縮(suo)小(xiao),且获批的产品数量(liang)已经多达50余(yu)款,市场競(jing)爭(zheng)趨(qu)於(yu)飽(bao)和。新冠抗原的窗(chuang)口期已经过去,再批下去的意義(yi)已经不大了(le)。”医疗器械營(ying)銷(xiao)培(pei)訓(xun)专家王(wang)強(qiang)对时代财经指(zhi)出。

在新冠检测需求降(jiang)溫(wen)之(zhi)後(hou),IVD企业也亟(ji)需尋(xun)找(zhao)下一个新的业績(ji)增(zeng)長(chang)點(dian)。

價(jia)格(ge)坐(zuo)上“过山(shan)車(che)”

2022年3月11日,国務(wu)院(yuan)應(ying)对新型冠状病毒肺(fei)炎(yan)疫情聯(lian)防(fang)联控機(ji)制(zhi)組(zu)提(ti)出,社(she)區(qu)居(ju)民(min)有自我(wo)检测需求的,可(ke)通(tong)过零(ling)售(shou)药店(dian)、網(wang)絡(luo)销售平(ping)臺(tai)等渠(qu)道(dao),自行購(gou)買(mai)抗原检测试剂進(jin)行自测。

這(zhe)標(biao)誌(zhi)著(zhe)新冠抗原自测的正(zheng)式(shi)放(fang)開(kai)。僅(jin)一天后,包括萬(wan)孚(fu)生物(300482.SZ)在内的5家企业,其新冠抗原检测试剂盒的自测应用(yong)申请變(bian)更(geng)便(bian)获得国家药监局的批准。

彼(bi)时,新冠抗原试剂的零售价格高达20元(yuan)~25元/人(ren)份,且很(hen)多产品只(zhi)允(yun)許(xu)整(zheng)盒购买,20人份的一盒新冠抗原试剂售价达到数百(bai)元,这也限制了普(pu)通消(xiao)費(fei)者(zhe)的购买意願(yuan)。因(yin)此(ci),在新冠抗原自测放开的大半(ban)年内,国内的新冠抗原试剂市场并未(wei)迎(ying)来预期中的爆(bao)发性(xing)增长。

直(zhi)至2022年年底(di),疫情防控措(cuo)施(shi)優(you)化(hua)之后,新冠抗原检测试剂一度(du)出現(xian)了搶(qiang)购、断貨(huo)现象(xiang)。据时代财经線(xian)下走(zou)訪(fang)发现,當(dang)时的新冠抗原检测试剂零售价格普遍(bian)为5元~10元/人份,且多家药房(fang)工(gong)作(zuo)人員(yuan)对时代财经表示,想(xiang)要(yao)购买新冠抗原检测试剂需要预定(ding)。

李(li)倩(qian)(化名)告訴(su)时代财经,2022年12月初(chu),她(ta)從(cong)网上购买了数盒新冠抗原检测试剂,价格約(yue)为5元/人份,但(dan)直到2023年1月才(cai)收到货。“当时賣(mai)家說(shuo),新冠訂(ding)單(dan)下单后预计需要7~15天才能(neng)发货,但实際(ji)上我們(men)等了1个月才发货。等收到货的时候(hou),我们家都已经陽(yang)过一遍了,而(er)且药店也能买到抗原试剂,价格比(bi)我们买的便宜(yi)很多。”

截至目前,获得国家药监局批准的新冠抗原产品至少达到50个,隨(sui)着获批产品数量大幅增加(jia)、企业产能擴(kuo)充(chong),新冠抗原检测试剂供(gong)不应求的现象迅(xun)速(su)得到緩(huan)解(jie)。据时代财经今年1月份的報(bao)道,新冠抗原检测试剂的价格已经普遍下調(tiao)至3元/人份以下。

近期,关于“新冠二(er)阳”的討(tao)論(lun)頻(pin)频登(deng)上熱(re)搜(sou)。根(gen)据中国疾(ji)控中心(xin)在5月9日发布的最(zui)新研(yan)究(jiu),新冠“二阳”率(lv)高达23%。但新冠抗原检测试剂并未再次(ci)出现“瘋(feng)抢”现象,供应和价格仍(reng)然(ran)保(bao)持穩(wen)定。

时代财经从抗原试剂销售人士(shi)處(chu)获得的最新报价显示,目前新冠抗原检测试剂的价格约为1元/人份。

业绩神(shen)話(hua)難(nan)续

当地(di)时間(jian)2023年5月5日,世(shi)界(jie)卫生组織(zhi)(下称“世卫组织”,WHO)總(zong)幹(gan)事譚(tan)德(de)塞(sai)宣(xuan)布,新冠疫情不再构成“国际关注的突发卫生公共(gong)事件”(Public Health Emergency of International Concern,簡(jian)称PHEIC)。

伴(ban)随世卫组织的聲(sheng)明(ming),新冠检测需求降至冰(bing)点。

GlobalData预测,新冠检测的相关产品销售将在2023年繼(ji)续下降,雅(ya)培、丹(dan)納(na)赫(he)、Labcorp、BD和羅(luo)氏(shi)等大型IVD企业都就(jiu)新冠检测产品收入(ru)的大幅下降发布了声明。医疗設(she)備(bei)巨(ju)頭(tou)西(xi)門(men)子(zi)2023财年第(di)二季(ji)度财报显示,由(you)于新冠病毒抗原快(kuai)速检测业务量逐(zhu)漸(jian)下降,体外诊断业务可比营收下降39.0%。

在国内,多家IVD企业的营收和凈(jing)利(li)潤(run)也开始(shi)出现滑坡(po)。

以易瑞生物为例(li)。易瑞生物是(shi)一家快速检测企业,检测业务所(suo)涵(han)蓋(gai)的领域(yu)較(jiao)广,包括食(shi)品安(an)全、体外诊断和動(dong)物诊断等,而秀朴生物則(ze)是易瑞生物专营POCT(体外诊断快速检测)业务的全資(zi)子公司。

2020年年初,易瑞生物迅速研发出了新冠检测试剂产品,并取得了境(jing)外销售资質(zhi),是“出海”最早(zao)的中国新冠检测试剂企业之一。在全球(qiu)新冠疫情的持续反(fan)復(fu)下,2021年,易瑞生物体外诊断业务收入达到4.15億(yi)元,同(tong)比大漲(zhang)429.27%,易瑞生物也在这一年成功(gong)登陸(lu)创业板(ban)。

2022年,易瑞生物的整体营收为6.87亿元,同比增长14.95%,但净利润仅为0.83亿元,同比大跌(die)64.92%。对于净利润暴(bao)跌的原因,易瑞生物解釋(shi),为公司实施股權(quan)激(ji)勵(li)计劃(hua)计提股份支(zhi)付(fu)费用和全球新冠抗原检测产品销售单价下降,新冠類(lei)产品毛(mao)利下滑较大。

业绩下滑的態(tai)勢(shi)延(yan)续至2023年第一季度,报告期内,易瑞生物营收为6070.76万元,同比減(jian)少79.35%;净虧(kui)損(sun)2806.11万元,同比减少124.59%。

在新冠疫情防控措施调整后,易瑞生物的新冠抗原检测试剂也遲(chi)迟未能获得国家药监局批准注册。在上述(shu)兩(liang)款新冠抗原检测试剂注册终止后,易瑞生物关于新冠检测试剂的故(gu)事也将告一段(duan)落。

在过去3年裏(li),新冠检测试剂是中国IVD企业海外市场业绩飆(biao)升(sheng)的主(zhu)要推(tui)动力(li)。除(chu)了易瑞生物,最典(dian)型的案(an)例莫(mo)过于九(jiu)安医疗(002432.SZ)。

憑(ping)借(jie)在美(mei)国市场的销售优势,九安医疗2022年实现营收263.15亿元,同比增长997.8%;实现净利润160.30亿元,同比增长1664.19%。其中,九安医疗在国外市场的销售收入达到258.74亿元,占(zhan)总营收比重(zhong)达到98.32%。

不过,九安医疗的业绩神话也难以延续。财报数据显示,2023年第一季度,九安医疗实现营收14.95亿元,较上年同期减少93.12%;净利润为6.01亿元,较上年同期减少95.80%。九安医疗指出,报告期内营业收入的大幅下滑主要为试剂盒销量下降導(dao)致(zhi)。

出海“退(tui)潮(chao)”

新冠抗原检测试剂卖不动,中国新冠检测试剂出口也正在“退潮”。

时代财经咨(zi)詢(xun)了多家从事医疗器械出口注册的机构,有受(shou)访机构对时代财经坦(tan)言(yan),目前幾(ji)乎(hu)沒(mei)有再申请新冠抗原试剂国际注册的企业。

海关总署(shu)数据显示,我国HS編(bian)碼(ma)30021500的诊断试剂(主要为新冠抗原检测试剂)2023年1-4月出口货值(zhi)为3.92亿元,去年同期的出口货值为7.54亿元,同比下滑近一半。

另(ling)有机构对时代财经表示,目前歐(ou)盟(meng)已经实行了IVDR(欧盟体外诊断医疗器械法规),新冠试剂的出口認(ren)证难度大幅提高。

IVDR于2017年5月5日正式发布,并于2017年5月25日正式生效(xiao),过渡(du)期为5年,2022年5月26日全面实施,取代原有的IVDD(欧盟体外诊断设备指令(ling))。在IVDD指令下,新冠抗原试剂制造(zao)商(shang)可以通过自我声明途(tu)徑(jing)进入欧盟市场,但IVDR基(ji)于产品的風(feng)險(xian)等級(ji),将所有的体外诊断设备划分成为了A、B、C、D四(si)类,A类产品可以进行自我声明,新冠检测试剂则被划入D类高风险,需要NB(公告机构)介(jie)入进行临床(chuang),按(an)照(zhao)欧盟指令和法规要求執(zhi)行医疗器械产品的符(fu)合(he)性評(ping)估(gu)和认证。

美国麥(mai)加生物市场总监Ava对时代财经表示,IVDR相较于IVDD要求更嚴(yan)格、更广泛(fan),目前絕(jue)大多数IVD企业正在向(xiang)IVDR法规过渡。但由于IVDR法规下CE认证的成本(ben)过高,加上新冠疫情形(xing)势的变化,海外市场有明显的回落,因此不排(pai)除有一部分企业会選(xuan)擇(ze)放棄(qi)新冠抗原检测试剂。

“国内的大企业对于海外市场都有长遠(yuan)的规划,新冠抗原检测试剂出口的短(duan)暫(zan)火热與(yu)回落,并不会打(da)亂(luan)IVD企业各(ge)自的规划。”Ava说。

不过Ava也指出,目前IVDR的公告机构仅10家,公告机构资源严重不足(zu),企业需合理(li)利用延长期,唯有盡(jin)早布局,才能掌(zhang)握(wo)主动权。

根据海关总署的数据,2022年,中国出口到244个国家的IVD产品货值已经达到889.1亿元,是2019年的5倍(bei)。从各企业的具(ju)体情況(kuang)来看(kan),新冠业务对企业“出海”起(qi)到了推动作用。

邁(mai)瑞医疗(300760.SZ)2022年年报显示,公司境外收入达116.98亿元,同比增长16.86%。迈瑞医疗表示,成为全球化发展(zhan)的医疗器械公司一直是迈瑞堅(jian)定不移(yi)的戰(zhan)略(lve)目标,而体外诊断业务的国际化拓(tuo)展是实现这一目标的重要任(ren)务。2022年,迈瑞医疗突破(po)了近300家全新高端(duan)客(ke)戶(hu),還(hai)有超(chao)过120家已有高端客户实现了更多产品的橫(heng)向突破。

作为化學(xue)发光试剂的龍(long)头之一的亞(ya)輝(hui)龙(688575.SH),其常(chang)规业务也在发力。2022年年报显示,亚辉龙国内非新冠自产业务实现营收7.94亿元,同比增长27.07%;海外非新冠自产业务收入1.10亿元,同比增长19.66%。

浙(zhe)商证券(quan)研报指出,从此前新冠分子检测产品相关公司经驗(yan)来看,抗疫物资的出口对于亚辉龙的非新冠优质产品的海外注册、销售甚(shen)至海外投(tou)资并购、设立(li)工廠(chang)均(jun)起到了一定的“鋪(pu)路(lu)”作用,看好(hao)公司国际化步(bu)伐(fa)的持续加速,以及已被国内三(san)甲(jia)医院客户认可的非新冠产品出海的发展空(kong)间。返(fan)回搜狐(hu),查看更多

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发布于:河南漯河召陵区