经典广告策划案例分析

经典广告策划案例分析

广告是企业宣传产品和服务的重要手段,能够吸引消费者的眼球,提高产品的知名度和竞争力。在广告行业中,有一些经典的广告策划案例,值得我们深入分析,探究其成功的原因。

经典广告

首先,我们来看看苹果公司的创新性广告。苹果公司在推出iPod音乐播放器时,选择了与时俱进的广告策略:在杂志和户外媒体上发布黑白的iPod人物广告,直接强调产品的特性:"1,000 songs in your pocket"。这个广告简洁明了,直接切入了消费者关心的核心问题。

苹果公司广告

其次,我们来看看可口可乐公司的"Share a Coke"广告。该广告挑战了消费者的舒适区,鼓励他们通过购买个性化的可口可乐罐子来分享快乐。该广告采用了个性化的营销策略,让消费者感到被重视和关注。

可口可乐广告

成功广告的共性

这些广告成功的原因并非简单,但是它们都有一些共性。首先,它们都具有独特的视觉和语言风格。这种风格能够吸引人们的眼球,从而留下深刻的印象。其次,它们都选用了创新性的广告策略,不断挑战人们的认知和习惯。最后,它们都把产品的特性和消费者需求联系起来,能够深入人心,让消费者产生共鸣。

如何制定成功的广告策略

制定成功的广告策略具有一定的挑战性。以下几点是我们需要思考的:

  • 选定目标消费者群体,了解其需求和心理,制定针对性的广告策略。
  • 与时俱进,选择合适的广告媒介和宣传方式,不断创新,挑战人们的认知和习惯。
  • 加强品牌宣传,提升品牌知名度和声誉,使消费者对该品牌产生信任感。
  • 把产品的特性和消费者需求联系起来,产生共鸣,引发消费欲望。

以上几点是制定成功广告策略的关键要素,需要我们不断研究和探索,为企业做好宣传和推广。

结论

经典广告策划案例的成功并非偶然,它们背后的思考和创新是制定成功广告策略的关键。企业需要不断探索和研究,选择合适的广告媒介和宣传方式,把产品的特性和消费者需求联系起来,打造出有特色和个性的广告。

经典广告策划案例分析特色

1、丰富的战斗玩法,只有灵活的操作模式才是最可靠的战斗力

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4、给你一个最真实、最刺激、最紧张的战斗体验。

5、游戏放置游玩,不需要进行多余的操作,收获爱心即可。

经典广告策划案例分析亮点

1、各种笑话等着你,画风特别吸睛,每一关都超级独特的搞笑,故事很有趣,你可以每天玩得开心;

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4、上手轻松,玩法丰富,添一笔的玩法,还有免费提示。

5、游戏非常考验玩家的反应能力和思维能力。

fengfudezhandouwanfa,zhiyoulinghuodecaozuomoshicaishizuikekaodezhandoulishouzhiqingxi:xizhifenlei,jiandanmingle,rangnisuishisuididounengqingchujilumeiyibizhichuhezijindelaiyuanheyongtu!qitaanquan:fangweixinxiqueren,zhuanzhangxianekongzhi。geiniyigezuizhenshi、zuiciji、zuijinzhangdezhandoutiyan。youxifangzhiyouwan,buxuyaojinxingduoyudecaozuo,shouhuoaixinjike。“中(zhong)國(guo)皮(pi)影(ying)藝(yi)術(shu)了(le)不(bu)起(qi)!”(僑(qiao)界(jie)關(guan)註(zhu))

“皮影艺术走(zou)進(jin)校(xiao)園(yuan)”活(huo)動(dong)後(hou),侯(hou)元(yuan)放(fang)與(yu)小(xiao)朋(peng)友(you)們(men)合(he)影留(liu)念(nian) 。受(shou)訪(fang)者(zhe)供(gong)圖(tu)

“雙(shuang)手(shou)對(dui)舞(wu)千(qian)古(gu)事(shi),壹(yi)簾(lian)燈(deng)影藏(zang)春(chun)秋(qiu)。”皮影是(shi)中国最(zui)古老(lao)的(de)民(min)間(jian)艺术形(xing)式(shi)之(zhi)一。

侯元放一生(sheng)致(zhi)力(li)於(yu)皮影艺术的傳(chuan)播(bo)与传承(cheng)。如(ru)今(jin),皮影艺术已(yi)經(jing)在(zai)新(xin)西(xi)蘭(lan)生根(gen)發(fa)芽(ya)、綻(zhan)放光(guang)彩(cai)。

“新西兰有(you)個(ge)皮影人(ren)”

“三(san)尺(chi)生綃(xiao)做(zuo)戲(xi)臺(tai),全(quan)憑(ping)十(shi)指(zhi)逞(cheng)詼(hui)諧(xie)。”又(you)一次(ci)展(zhan)覽(lan)結(jie)束(shu),聽(ting)著(zhe)觀(guan)眾(zhong)的連(lian)聲(sheng)贊(zan)嘆(tan),看(kan)着他(ta)们意(yi)猶(you)未(wei)盡(jin)的表(biao)情(qing),侯元放很(hen)慶(qing)幸(xing)多(duo)年(nian)前(qian)作(zuo)出(chu)的決(jue)定(ding)。

20年前,侯元放想(xiang)在廣(guang)東(dong)深(shen)圳(zhen)創(chuang)辦(ban)一家(jia)皮影博(bo)物(wu)館(guan),但(dan)受種(zhong)种因(yin)素(su)影響(xiang)最終(zhong)沒(mei)能(neng)實(shi)現(xian)。 他想:“穿(chuan)越(yue)千年的小影偶(ou),不應(ying)被(bei)鎖(suo)在木(mu)箱(xiang)子(zi)裏(li),也(ye)不应該(gai)讓(rang)它(ta)落(luo)灰(hui)。”后來(lai),侯元放只(zhi)身(shen)前往(wang)新西兰,想要(yao)在新西兰播撒(sa)皮影文(wen)化(hua)的种子。

凭借(jie)在国內(nei)的古玩(wan)收(shou)藏经歷(li),侯元放成(cheng)立(li)了一家古玩俱(ju)樂(le)部(bu),並(bing)在當(dang)地(di)報(bao)紙(zhi)上(shang)宣(xuan)传中国的文物与藏品(pin)。

在俱乐部舉(ju)办的一次古玩展上,他的古董(dong)皮影引(yin)发关注。“当地政(zheng)要參(can)观了這(zhe)次展览,給(gei)出了高(gao)度(du)評(ping)價(jia)。”侯元放說(shuo),“展览的影响完(wan)全超(chao)出我(wo)的想象(xiang),我心(xin)中让皮影艺术在新西兰绽放光彩的想法(fa)也越来越強(qiang)烈(lie)。”

一次偶然(ran)機(ji)會(hui),当地媒(mei)體(ti)人員(yuan)参观展览后邀(yao)請(qing)侯元放錄(lu)制(zhi)有关中国文化的節(jie)目(mu)。通(tong)過(guo)这次节目,侯元放成功(gong)让唐(tang)山(shan)皮影出现在新西兰民众視(shi)野(ye)中。

侯元放既(ji)会雕(diao)刻(ke)影偶,又会表演(yan)皮影戏,還(hai)有豐(feng)富(fu)藏品,而(er)新西兰則(ze)為(wei)皮影艺术提(ti)供了極(ji)大(da)空(kong)间,“天(tian)時(shi)地利(li)人和(he)”之下(xia),侯元放申(shen)请成立了新西兰皮影艺术團(tuan),与当地社(she)团聯(lian)合举办皮影展览、体驗(yan)、教(jiao)學(xue)活动,邁(mai)出了在新西兰传播皮影艺术的关鍵(jian)一步(bu)。

侯元放希(xi)望(wang)展览能让观众貼(tie)近(jin)皮影艺术。他不僅(jin)將(jiang)自(zi)己(ji)珍(zhen)藏多年的清(qing)代(dai)皮影拿(na)来展出,还播放如何(he)選(xuan)制皮料(liao)、畫(hua)稿(gao)、过稿、鏤(lou)刻、敷(fu)彩及(ji)綴(zhui)结等(deng)工(gong)艺的录像(xiang),甚(shen)至(zhi)当場(chang)展示(shi)制作过程(cheng)。繁(fan)雜(za)精(jing)細(xi)的工序(xu)常(chang)常引起观众赞叹,一名(ming)澳(ao)大利亞(ya)的艺术系(xi)博士(shi)说:“中国皮影艺术了不起!”

隨(sui)着活动越办越多,“新西兰有个皮影人”的消(xiao)息(xi)也逐(zhu)漸(jian)传開(kai)。“我在新西兰已经算(suan)个小名人了,大家都(dou)知(zhi)道(dao)有个做皮影的。”侯元放自豪(hao)地说。

“我的堅(jian)持(chi)是有意義(yi)的”

“自古好(hao)事多磨(mo)難(nan),從(cong)来佳(jia)期(qi)不易(yi)得(de)。”在推(tui)动皮影艺术海(hai)外(wai)传播的路(lu)上,侯元放不可(ke)避(bi)免(mian)地遇(yu)到(dao)了許(xu)多困(kun)难。

“手艺,最难的就(jiu)是守(shou)艺。”侯元放说,“人手不夠(gou)是我的最大难題(ti)。”皮影本(ben)就面(mian)臨(lin)“后繼(ji)無(wu)人”的困境(jing),在新西兰更(geng)是很难找(zhao)到專(zhuan)業(ye)皮影演员。为了节省(sheng)資(zi)金(jin),最艱(jian)难的时候(hou),侯元放需(xu)要獨(du)自承擔(dan)編(bian)導(dao)、演员、指导、道具(ju)等多个角(jiao)色(se)。

“个人力量(liang)太(tai)有限(xian)了,很多时候我都心有余(yu)而力不足(zu)。”侯元放感(gan)叹道,“如果(guo)能有新生力量加(jia)入(ru),我願(yuan)意把(ba)我的所(suo)有知識(shi)都教给他们,但可惜(xi)没有。”

一次在图書(shu)馆举办的展览活动令(ling)侯元放念念不忘(wang)。此(ci)前活动时,他總(zong)是将框(kuang)好的皮影掛(gua)在墻(qiang)上进行(xing)展示,但图书馆的玻(bo)璃(li)櫥(chu)窗(chuang)不允(yun)许釘(ding)钉子。为了保(bao)證(zheng)展览效(xiao)果且(qie)不破(po)壞(huai)墙面,侯元放和管(guan)理(li)人员商(shang)議(yi)之后,决定将钉子钉在天花(hua)板(ban)縫(feng)隙(xi)中,再(zai)用(yong)细繩(sheng)把皮影懸(xuan)挂在空中进行展示。看似(si)簡(jian)單(dan)的工作花了他们整(zheng)整一天时间。“雖(sui)然很辛(xin)苦(ku),但是我们也汲(ji)取(qu)教訓(xun),之后开始(shi)嘗(chang)試(shi)用架(jia)子展出,免去(qu)了不少(shao)麻(ma)煩(fan)。”侯元放说。

尽管前路荊(jing)棘(ji)重(zhong)重,但海外侨胞(bao)和当地民众的喜(xi)愛(ai)与熱(re)情给了侯元放极大的鼓(gu)勵(li),支(zhi)撐(cheng)着他继續(xu)前行。

常有侨胞来参观展览。看到熟(shu)悉(xi)的皮影艺术,他们总是十分(fen)激(ji)动,会热情詢(xun)問(wen)侯元放有关皮影的知识,还会邀请侯元放一起吃(chi)飯(fan)。“看到他们的喜歡(huan)与興(xing)奮(fen),我知道,我的坚持是有意义的。”侯元放说。

为了更好地传播皮影艺术,侯元放经常帶(dai)領(ling)工作室(shi)成员到当地学校举办講(jiang)座(zuo)或(huo)进行演出。活动结束后,学生有时会自发编排(pai)劇(ju)目,用中文表演皮影,有些(xie)学校校長(chang)也会参与。“这让我特(te)別(bie)感动。”侯元放说,“他们对皮影艺术的尊(zun)重和热爱给了我走下去的勇(yong)氣(qi)和信(xin)心。”

“擇(ze)一事,终一生”

在海外传播皮影艺术,这條(tiao)路注定坎(kan)坷(ke),但侯元放从未气餒(nei)。

2019年,侯元放与一所学校校长商议,準(zhun)備(bei)通过皮影表演进行中英(ying)文教学,传播中華(hua)文化,但突(tu)如其(qi)来的疫(yi)情阻(zu)礙(ai)了想法的落地。“如今,疫情已经结束,希望孩(hai)子们能在校园里接(jie)觸(chu)到皮影艺术。”侯元放说。

“我总有一个期待(dai):随着科(ke)技(ji)发展,皮影也能像電(dian)影一樣(yang)动起来。”侯元放憧(chong)憬(jing)道,“我还想建(jian)一个皮影博物馆,让20年前的遺(yi)憾(han)在新西兰画上圓(yuan)滿(man)句(ju)號(hao)。”侯元放说,在他看来,博物馆是连接过去、现在和未来的橋(qiao)梁(liang),收藏皮影实为搶(qiang)救(jiu)性(xing)保護(hu)。“皮影艺术面临失(shi)传的危(wei)險(xian),我们有責(ze)任(ren)将它保存(cun)并流(liu)传下去,不能让它斷(duan)在我们手上。”这个连微(wei)信頭(tou)像都是皮影雕刻的匠(jiang)人正(zheng)在用一生守护皮影,他希望用博物馆把这光影中的艺术定格(ge)在歲(sui)月(yue)里。

“行而不輟(chuo),未来可期。”幾(ji)十年来,侯元放用一双巧(qiao)手穿越时空光影、讲述(shu)世(shi)间故(gu)事。幕(mu)布(bu)后,是他坚守一生的皮影情。光影渐暗(an),观众四(si)散(san),侯元放满懷(huai)热爱与希望奔(ben)赴(fu)下一场演出。“择一事,终一生。在新西兰传播皮影,我会一直(zhi)坚持下去。”(楊(yang) 寧(ning) 張(zhang)佳妮(ni))

《 人民日(ri)报海外版(ban) 》( 2023年06月23日 第(di) 06 版)

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发布于:黑龙江省伊春南岔区