湖南区域广告招标-搭建您的行业领先地位！

suoyoudelingshengdoushimianfeide，dajiakeyizhijiebaocundaoshoujilimianjiukeyishiyongle;caozuoshouganyoushiliuchang，meiyichangguankadouyoutedingdegushijieshao，erqieyouxiziyoudufeichangdegaogexingdebizhichuangzuotianjiawenzizhezhaohuoshimohuxiaoguo;nikeyizhijieshurunixiangxuedeguanjianci，jiukeyikuaisugeinitigongyixieguanyukechengdezhishi。【duoyuanliuzhongshenyuansu】從(cong)《只(zhi)有(you)紅(hong)樓(lou)夢(meng)》看(kan)，文(wen)旅(lv)場(chang)域(yu)的(de)戲(xi)劇(ju)演(yan)藝(yi)如(ru)何(he)進(jin)化(hua)？

文 | 增(zeng)長(chang)會(hui)

在(zai)距(ju)離(li)正(zheng)式(shi)開(kai)園(yuan)還(hai)有壹(yi)個(ge)月(yue)的時(shi)間(jian)，《只有红楼梦·戏剧幻(huan)城(cheng)》（以(yi)下(xia)簡(jian)稱(cheng)只有红楼梦）在攜(xie)程(cheng)等(deng)OTA平(ping)臺(tai)上(shang)开始(shi)售(shou)票(piao)了(le)。不(bu)出(chu)意(yi)外(wai)的，與(yu)同(tong)樣(yang)由(you)王(wang)潮(chao)歌(ge)導(dao)演的“只有系(xi)列(lie)”《只有河(he)南(nan)·戏剧幻城》一样，只有红楼梦也(ye)引(yin)發(fa)了文旅行(xing)業(ye)的關(guan)註(zhu)和(he)熱(re)議(yi)。

从最(zui)初(chu)的“印(yin)象(xiang)系列”，到(dao)之(zhi)後(hou)的“又(you)見(jian)系列”，再(zai)到近(jin)年(nian)頻(pin)频上新(xin)的“只有系列”，王潮歌导演在文旅场域打(da)造(zao)戏剧演艺的腳(jiao)步(bu)从未(wei)停(ting)歇(xie)。放(fang)眼(yan)行业，文旅场域的戏剧演艺进化到哪(na)一步了呢(ne)？

时隔(ge)2年“只有系列”再次(ci)上新

关於(yu)只有红楼梦是(shi)什(shen)麽(me)？對(dui)于沈(chen)浸(jin)式、行进式、浸沒(mei)式和主(zhu)題(ti)公(gong)园式等外界(jie)給(gei)出的定(ding)義(yi)，總(zong)構(gou)想(xiang)总編(bian)剧和总导演王潮歌都(dou)表(biao)示(shi)了否(fou)定，並(bing)给出了自(zi)己(ji)的答(da)案(an)，“不一定非(fei)要(yao)和誰(shui)对標(biao)，這(zhe)是嶄(zhan)新的，它(ta)就(jiu)是只有红楼梦·戏剧幻城啊(a)。”

有一種(zhong)釋(shi)义，个人(ren)認(ren)為(wei)相(xiang)对客(ke)觀(guan)，“只有红楼梦所(suo)屬(shu)的‘只有系列’是用(yong)最通(tong)俗(su)的戏剧艺術(shu)对城市(shi)景(jing)观进行塑(su)造。”

一些(xie)官(guan)方(fang)宣(xuan)傳(chuan)內(nei)容(rong)中(zhong)，有关只有红楼梦的定义更(geng)具(ju)體(ti)——戏剧公园。还有人对戏剧公园进行了具体的擴(kuo)寫(xie)，全(quan)景式全沉浸戏剧主题公园。所以，無(wu)論(lun)只有红楼梦最終(zhong)会如何自我(wo)定义，“戏剧”和“文旅场域”始终是其(qi)核(he)心(xin)的关鍵(jian)詞(ci)。

計(ji)劃(hua)7月23日(ri)开园的只有红楼梦位(wei)于河北(bei)梦廊(lang)坊(fang)文化產(chan)业园，首(shou)期(qi)共(gong)有4个大(da)型(xing)室(shi)内剧场，8个小(xiao)型室内剧场，16扇(shan)門(men)，108个情(qing)景园林(lin)及(ji)室外剧场，剧目(mu)时长超(chao)過(guo)800分(fen)鐘(zhong)。

与兩(liang)年前(qian)开园的《只有河南·戏剧幻城》（以下简称只有河南）一样，只有红楼梦火(huo)了。6月21日，只有红楼梦在OTA平台啟(qi)動(dong)預(yu)售。以携程平台为例(li)，當(dang)晚(wan)直(zhi)播(bo)中，只有红楼梦的一日票（原(yuan)價(jia)468元(yuan)，早(zao)鳥(niao)票288元）、两日票（原价658元，早鸟票592元）、景酒(jiu)套(tao)餐(can)累(lei)计售出近6000張(zhang)。

?《只有红楼梦·戏剧幻城》 演出空(kong)间

为什么只有红楼梦如此(ci)火爆(bao)？

从項(xiang)目本(ben)身(shen)來(lai)看，家(jia)喻(yu)戶(hu)曉(xiao)的红楼梦大IP、被(bei)称为“實(shi)景演出开先(xian)河者(zhe)”的导演王潮歌，8年的打磨(mo)时间以及不见大观园实体的演出空间，都讓(rang)人們(men)对这个项目充(chong)滿(man)了好(hao)奇(qi)，想要去(qu)一探(tan)究(jiu)竟(jing)。

从外部(bu)因(yin)素(su)来看，2年前开园的只有河南率(lv)先打下的好口(kou)碑(bei)。只有河南擁(yong)有3大主题剧场、3场大剧、2场夜(ye)间大秀(xiu)、10座(zuo)微(wei)剧场、27个情景戏剧空间、超过33个演出地(di)點(dian)。900多(duo)位專(zhuan)业演員(yuan)、單(dan)日演出可(ke)達(da)125场共计4500分钟。也就是說(shuo)，观眾(zhong)需(xu)要三(san)天(tian)时间才(cai)能(neng)完(wan)整(zheng)看完只有河南的所有演出。

只有河南开园之后，一些专业人士(shi)对其評(ping)价極(ji)高(gao)，著(zhu)名(ming)演艺策(ce)划人郭(guo)洪(hong)鈞(jun)认为，只有河南徹(che)底(di)改(gai)變(bian)甚(shen)至(zhi)顛(dian)覆(fu)了旅遊(you)受(shou)众直观面(mian)对传統(tong)“旅游演艺”产品(pin)的審(shen)美(mei)体驗(yan)和文化感(gan)受。

所以，盡(jin)管(guan)当前只有红楼梦只邀(yao)請(qing)了部分旅行社(she)和KOL进行了内測(ce)，但(dan)是依(yi)舊(jiu)收(shou)獲(huo)了来自四(si)面八(ba)方的期待(dai)，门票预售也有了亮(liang)眼的成(cheng)績(ji)。

悄(qiao)悄剧透(tou)一句(ju)，从小红書(shu)上有关只有红楼梦内测的筆(bi)記(ji)来看，忠(zhong)于原著的朋(peng)友(you)们選(xuan)擇(ze)“讀(du)者剧场”，会更驚(jing)喜(xi)。

?《只有红楼梦·戏剧幻城》 读者剧场

其实，在只有河南和只有红楼梦之前，王潮歌的“只有系列”作(zuo)品就已(yi)誕(dan)生(sheng)。

2019年，“只有系列”正式开启。当年9月，总投(tou)資(zi)8.2億(yi)元的《只有峨(e)眉(mei)山(shan)·戏剧幻城》正式公演，將(jiang)原本的四川(chuan)省(sheng)峨眉山市高河村(cun)打造成了3个剧场，分別(bie)是純(chun)剧场“雲(yun)之上”、园林式的“云之中”，和由原有村落(luo)改造而(er)成的“云之下”。室外有17场院(yuan)落戏剧、2场廣(guang)场大戏和75场散(san)点戏剧，想要全部看完，需要6天时间。

作为“只有系列”第(di)二(er)部作品，总投资7.6亿元的《只有愛(ai)·戏剧幻城》位于在江(jiang)蘇(su)鹽(yan)城荷(he)蘭(lan)花(hua)海(hai)旅游度(du)假(jia)區(qu)，于2020年6月首演。只有爱由如月、如心、如花、如歌、如故(gu)、如意六(liu)大剧场組(zu)成，每(mei)天50多部戏剧同时上演，累積(ji)演出时长达8.5小时。

僅(jin)从一些直观的數(shu)字(zi)对比(bi)上就可以看出，“只有系列”的后两部作品，与前两部作品之间的差(cha)距之大，也就可以理(li)解(jie)为什么只有红楼梦会備(bei)受关注。

?《只有峨眉山·戏剧幻城》 演出空间

印象、又见、只有，一个文旅戏剧的进化样本

“实景演出开先河者”的頭(tou)銜(xian)，王潮歌实至名歸(gui)。因为在“只有系列”之前，王潮歌就先后推(tui)出了“印象系列”和“又见系列”。

“印象系列”主打的是山水(shui)实景演出，贊(zan)嘆(tan)的是山川、河流(liu)、人民(min)和勞(lao)作。“又见系列”在山水实景演出的基(ji)礎(chu)上，增加(jia)了室内演艺，并推出了行进式观演。

可以看出，王潮歌的文旅戏剧实踐(jian)一直在不斷(duan)进化，正如本人所说，“‘又见’颠覆了‘印象’，‘只有’又将完全拋(pao)棄(qi)‘又见’的模(mo)式。”

? 《只有红楼梦·戏剧幻城》 真(zhen)亦(yi)假剧场

“印象系列”，中國(guo)式山水狂(kuang)想

“印象系列”做(zuo)了两个很(hen)重(zhong)要的創(chuang)新，一是打破(po)传统固(gu)式剧场，将大剧场和舞(wu)台放在山水之间，二是让劳动者、月亮、太(tai)陽(yang)、風(feng)、山河以及植(zhi)物(wu)都是演员。

2004年，由王潮歌、张艺謀(mou)、樊(fan)躍(yue)聯(lian)合(he)创作了“印象系列”首秀《印象·劉(liu)三姐(jie)》正式开演。每年演出500多场，年接(jie)待国内外观众100多萬(wan)人次。“中国式山水狂想”，就是《紐(niu)約(yue)时報(bao)》对“印象系列”首作《印象刘三姐》的评价。世(shi)界旅游组織(zhi)的官员在看过《印象刘三姐》后也说，“从地球(qiu)上任(ren)何地方買(mai)张機(ji)票来看都值(zhi)得(de)！”

?《印象刘三姐》 演出現(xian)场

此后，“印象系列”一路(lu)高歌，在各(ge)个山水景区相繼(ji)落地，如以玉(yu)龍(long)雪(xue)山为背(bei)景的《印象麗(li)江》，在西(xi)湖(hu)山水间的《印象西湖》，以雙(shuang)世遺(yi)产地武(wu)夷(yi)山为背景的《印象大红袍(pao)》等。不仅如此，“印象系列”还在2013年走(zou)出了国门，《印象馬(ma)六甲(jia)》在马来西亞(ya)正式上演。

遗憾(han)的是，“印象系列”在海口落地的《印象海南島(dao)》，在公演5年之后就宣布(bu)了停演。原因很简单，《印象海南岛》1500多个座位，淡(dan)季(ji)时候(hou)一场只有100人左(zuo)右(you)的观看人次。就这样，營(ying)收成了“印象系列”的一道(dao)生死(si)关卡(ka)，投资市场变得愈(yu)发謹(jin)慎(shen)。

?《印象丽江》演出现场

“又见系列”，颠覆式戏剧演艺

在“印象系列”的基础上，“又见系列”做了两方面的颠覆。一是打破舞台与观众席(xi)的界限(xian)，打造了不同的室内戏剧场景。二是打造了全新的观演模式，行进式观演，观众可以零(ling)距离互(hu)动。

2013年，位于山西平遙(yao)的《又见平遥》正式开演。到了今(jin)天，平遥当地出租(zu)車(che)司(si)机如此评价，“古(gu)城现在是它的添(tian)头。”要知(zhi)道，平遥是中国仅存(cun)的完整古縣(xian)城。在90分钟的表演中，前4幕(mu)不設(she)观众席，演员就在近在咫(zhi)尺(chi)的地方表演，鼓(gu)点就在身旁(pang)炸(zha)开。对于当时的文旅演艺而言(yan)，这样的沉浸式演出帶(dai)来的震(zhen)撼(han)之大毋(wu)庸(yong)置(zhi)疑(yi)。

?《又见平遥》 演出现场

不同于“印象系列”，“又见系列”在作品打造上更側(ce)重故事(shi)性(xing)。加上是室内剧场，对自然(ran)山水的要求(qiu)并不高。对于“又见系列”而言，如何将当地的歷(li)史(shi)故事活(huo)靈(ling)活现地展(zhan)示在世人面前，让观众身臨(lin)剧情之中才是关键所在。

?《又见敦(dun)煌(huang)》 演出现场

“只有系列”，无中生有式聚(ju)落群(qun)

“只有系列”有个后綴(zhui)，“戏剧幻城”，这也正是該(gai)系列的特(te)征(zheng)之一。“只有系列”是从0到1创造出来的一座城，基于本土(tu)文化的不同戏剧在若(ruo)幹(gan)个剧场中上演。

从只有河南的市场反(fan)饋(kui)，到对只有红楼梦的市场期待来看，“只有系列”正在不断升(sheng)溫(wen)。其中緣(yuan)由不難(nan)理解，一方面，在先进的舞台技(ji)术支(zhi)持(chi)下，传统地域故事或(huo)是文化典(dian)故有了更直接且(qie)纯粹(cui)的表达方式，消(xiao)解了戏剧的艺术门檻(kan)，对观众来说很友好。

另(ling)一方面，身處(chu)戏剧幻城中的人，也成了戏剧中的一部分，从旁观者变成了親(qin)历者。據(ju)參(can)加了内测的媒(mei)体透露(lu)，在只有红楼梦中的“真亦假剧场”中，戏剧开场时观众从后台进入(ru)剧场，再往(wang)前走就站(zhan)在了聚光(guang)燈(deng)下。这样的观剧体验和参与度，是常(chang)規(gui)演出难以实现的。

但是，从商(shang)业的角(jiao)度来看，”只有系列“的投资成本是巨(ju)大的。只有峨眉山总投资8.19亿元、只有爱总投资7.6亿元，只有河南总投资60亿，只有红楼梦总投资40亿元。除(chu)此之外，戏剧公园项目本身的運(yun)营成本同样高昂(ang)。所以，艺术層(ceng)面的高标準(zhun)之外，“只有系列”对投资方的资金(jin)要求同样很高。

?《只有河南·戏剧幻城》 演出空间

文旅场域的戏剧演艺，未来如何进化？

不过，对于諸(zhu)如“只有系列”等大型戏剧演艺项目的营收，业内人士有不一样的看法(fa)。

有业内人士认为，“希(xi)望(wang)一台大型实景演出能夠(gou)快(kuai)速(su)賺(zhuan)錢(qian)，是強(qiang)人所难。它應(ying)该負(fu)責(ze)的，是当地内容的演繹(yi)，甚至是目的地核心吸(xi)引物的補(bu)充。”

可能会有人认为，这种想法过于理想化。不过，先别急(ji)于否定这种观点，因为该观点并未否定“赚钱”的必(bi)要，只是打消了投资方希望从中“快速”盈(ying)利(li)的想法。

就在只有红楼梦在社交(jiao)平台上引发热议之際(ji)，另一則(ze)新聞(wen)同样备受关注。

只有河南的投资方，建(jian)业集(ji)團(tuan)宣告(gao)暴(bao)雷(lei)，全面停止(zhi)境(jing)外債(zhai)支付(fu)。此前，建业采(cai)取(qu)了多种舉(ju)措(cuo)自救(jiu)，其中包(bao)括(kuo)在2022年5月下旬(xun)，建业将只有河南的部分股(gu)權(quan)轉(zhuan)让给了河南省国资企(qi)业旗(qi)下公司河南老(lao)家文旅。即(ji)便(bian)如此，这家曾(zeng)經(jing)的千(qian)亿房(fang)企，终归是加入了違(wei)约房企的隊(dui)伍(wu)，陷(xian)入了流动资金緊(jin)张的困(kun)境。

此前，建业集团董(dong)事长胡(hu)葆(bao)森(sen)在公开采訪(fang)中也表示，”誠(cheng)然，从投资的角度講(jiang)，或許(xu)《只有河南》的诞生很难被理解。”尽管只有河南“袒(tan)露的是河南企业对家鄉(xiang)的赤(chi)子(zi)之心，是生长在黃(huang)河邊(bian)的建业“传承(cheng)黄河文化，讲好黄河故事”的文化自覺(jiao)。”

所以，文旅场域的戏剧演艺既(ji)需要保(bao)持原有在艺术方面的高水准，同时也要进一步强化商业价值，消減(jian)投资方的部分流动资金壓(ya)力(li)。

现场二消和衍(yan)生产品，两大关键突(tu)破点。

其一，二消即进入文旅场域后，除门票之外的二次消費(fei)。最经典的案例，莫(mo)过于迪(di)士尼(ni)樂(le)园二消收入占(zhan)总收入超60%，超过了门票的收入。要知道，在大多景区、主题乐园等文旅场域内，门票收入占总收入超60%。

但是，在很多KOL及消费者对只有河南的体验分享(xiang)中，幾(ji)乎(hu)都提(ti)到了一点，只有河南内部消费的选项并不多。即便是内容这么龐(pang)大的文旅项目，配(pei)置的酒店(dian)也并不多。可见，只有河南在二消这一塊(kuai)，还有可以继續(xu)努(nu)力的空间。

而且二消也并非简单的零售买賣(mai)，需要圍(wei)繞(rao)文旅场域的主题。以开封(feng)的清(qing)明(ming)上河园为例，整个园内的所有二消经营者全部身著(zhe)宋(song)代(dai)服(fu)飾(shi)，河南話(hua)叫(jiao)卖，真实再现了北宋京(jing)都汴(bian)梁(liang)的盛(sheng)世繁(fan)榮(rong)，为观众带来了一个完整的梦回(hui)大宋的穿(chuan)越(yue)体验。

其二，打造衍生产品，让文旅场域的戏剧演艺可以走得更遠(yuan)。一方面，衍生产品可以更具象化地呈(cheng)现文旅场域的艺术美感并传承文化。另一方面，被观众带走的衍生产品，将会在文旅场域之外，继续发揮(hui)项目推介(jie)的效(xiao)能。

之前和友人一起(qi)去看了《印象丽江》，既感慨(kai)于納(na)西族(zu)情侶(lv)殉(xun)情的淒(qi)美爱情故事，又为纳西族漢(han)子对酒雪山的豪(hao)情鼓掌(zhang)，还被古道马幫(bang)的策马奔(ben)騰(teng)震撼。但是，在离开之际，除了回憶(yi)和照(zhao)片(pian)，卻(que)发现没有实物可以让我们带走，带回远方的家与亲朋好友共享当时的种种观感，实在遗憾。

“一千个读者就有一千个哈(ha)姆(mu)雷特”，文旅场域内的戏剧演艺同样没有简单的好壞(huai)之分，评价标准全在观众心中。当下，烏(wu)鎮(zhen)戏剧節(jie)和阿(e)那(na)亚戏剧节等沉浸式表演，越发受到大众的喜爱。

所以，属于文旅场域戏剧演艺的未来是无限的，只不过如何更好地做好艺术与商业之间的平衡(heng)，或许还有待攻(gong)堅(jian)。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

责任编輯(ji)：