雀巢广告案例分析

近年来，雀巢公司的广告案例备受关注。其中，最为著名的一次是2017年的“抹黑对手”事件。当时，雀巢公司在网络平台上发布了一条广告，声称其产品比同类竞争品更健康，而对手产品则具有一定的危害性。这条广告引起了很多争议，在舆论中引发了广泛的讨论。

事实上，雀巢公司并不是第一次发布这样的广告。早在2008年，该公司曾因发布一则广告而被公众指责。当时，广告中出现的蒙牛酸奶包装盒被涂成黑色，暗示该产品有害健康。事后，雀巢公司发布道歉声明，并承诺不再发布类似的广告。然而，2017年的事件中，该公司再次使用了类似的手段，引起了公众的不满和谴责。

广告法禁止制造虚假印象

雀巢公司的这次广告事件引起了广泛的关注，不仅是因为其对竞争对手的抹黑，更是因为其违反了中国广告法的相关规定。根据《广告法》第九条的规定，广告不得制造虚假印象，不得以虚假、夸大、误导等手段欺骗消费者。而雀巢公司的广告使用了对手产品的假图片，暗示其对手产品有害健康，这种行为无疑是对消费者的欺骗。

广告应该合法合规做好营销

作为一个国际知名品牌，雀巢公司在广告宣传上应该严格遵守法律法规和道德规范，以合法、合规的方式进行营销。对于竞争对手，不应该使用不实信息或夸大其产品的缺点来打击对手，而是应该从自身优势出发，通过不断的优化与创新，提升自己产品的市场竞争力，赢得消费者的信任和支持。

结论

无论是哪个行业，广告宣传都是企业推广自己产品和品牌的重要手段。然而，广告宣传中涉及的法律法规和道德规范也越来越严格。作为企业，应该在宣传时尊重竞争对手，遵守相关法律法规和道德规范，以合法、合规的方式进行营销，才能在市场竞争中立于不败之地。

雀巢广告案例分析特色

1、模块多元，全面打通装企各个核心业务环节，轻松应对待办事项；

2、超强的子弹，穿透敌人，一枪五杀。

3、家族争霸，巅峰对决，热血强战团队竞技

4、游戏的画面的设计主要还是以卡通风格为主要的元素以及还有着各种的场景。

5、【简单设置】操作简单，接电话，立马与众不同;

雀巢广告案例分析亮点

1、游戏中的每个角色不仅有基本招式外，还有隐藏招式及特色大招

2、高中课堂教学视频：

3、被世人称为神之坚盾，拥有火龙裁决和雷神守护两种天赋供玩家选择。

4、【百位次元萌妹，开启专属后宫】

5、战士夺城争霸沙场，法师控制远程灭杀

mokuaiduoyuan，quanmiandatongzhuangqigegehexinyewuhuanjie，qingsongyingduidaibanshixiang；chaoqiangdezidan，chuantoudiren，yiqiangwusha。jiazuzhengba，dianfengduijue，rexueqiangzhantuanduijingjiyouxidehuamiandeshejizhuyaohaishiyikatongfenggeweizhuyaodeyuansuyijihaiyouzhegezhongdechangjing。【jiandanshezhi】caozuojiandan，jiedianhua，limayuzhongbutong;暑(shu)運(yun)前(qian)五(wu)日(ri)國(guo)內(nei)機(ji)場(chang)客(ke)运量(liang)近(jin)900萬(wan)人(ren)次(ci)，国内机票(piao)均(jun)價(jia)超(chao)千(qian)元(yuan)

新(xin)京(jing)報(bao)貝(bei)殼(ke)財(cai)經(jing)訊(xun)（記(ji)者(zhe)王(wang)真(zhen)真）7月(yue)7日，來(lai)自(zi)攜(xie)程(cheng)旗(qi)下(xia)的(de)FlightAI市(shi)场洞(dong)察(cha)平(ping)臺(tai)數(shu)據(ju)顯(xian)示(shi)，暑运前五日，国内机场客运量近900万人次，較(jiao)2019年(nian)同(tong)期(qi)增(zeng)長(chang)近14%。

携程数据显示，暑运前五日，国内机票訂(ding)單(dan)達(da)到(dao)歷(li)史(shi)新高(gao)，出(chu)境(jing)机票订单同比(bi)增长6倍(bei)，长線(xian)遊(you)成(cheng)為(wei)暑期熱(re)點(dian)。另(ling)外(wai)，截(jie)至(zhi)7月5日，暑运前五日的周(zhou)邊(bian)游、长线游订单较6月分(fen)別(bie)增长29%、64%，假(jia)期直(zhi)接(jie)推(tui)動(dong)了(le)旅(lv)客出游半(ban)徑(jing)、出游天(tian)数的增长。

出行(xing)热潮(chao)也(ye)帶(dai)动旅游產(chan)品(pin)价格(ge)出現(xian)壹(yi)定(ding)幅(fu)度(du)的增长。從(cong)机票订单看(kan)，6月国内、出境机票订单含(han)稅(shui)均价较2019年同期分别增长9%、14%；7月前五日，国内、出境订单机票含税均价较2019年同期分别增长21%、22%。携程表(biao)示，由(you)於(yu)暑期出行需(xu)求(qiu)高漲(zhang)，国内机票价格涨幅進(jin)一步(bu)推高，均价达1032元。

携程研(yan)究(jiu)院(yuan)高級(ji)研究員(yuan)謝(xie)曉(xiao)青(qing)表示，由于暑期国内长线游需求旺(wang)盛(sheng)，不(bu)少(shao)长线热門(men)目(mu)的地(di)机票价格较2019年同期高出不少。同時(shi)，隨(sui)著(zhe)跨(kua)境运力(li)逐(zhu)步恢(hui)復(fu)，票价向(xiang)疫(yi)情(qing)前水(shui)平回(hui)落(luo)，簽(qian)證(zheng)寬(kuan)松(song)的一些(xie)出境目的地也是(shi)很(hen)好(hao)的選(xuan)擇(ze)。根(gen)据FlightAI数据，2023年第(di)二(er)季(ji)度，跨境市场客运量已(yi)经恢复至2019年同期的34%，恢复率(lv)在(zai)第一季度的基(ji)礎(chu)上(shang)實(shi)现翻(fan)倍增长。此(ci)外，跨境市场运力穩(wen)步恢复，6月航(hang)班(ban)架(jia)次已恢复至疫情前的42%。

携程数据显示，以(yi)热门客源(yuan)地机场的数据来看，截至7月5日，暑期上海(hai)虹(hong)橋(qiao)机场出發(fa)国内机票均价为1306元、出境机票均价为1563元。热门长线目的地方(fang)面(mian)，以烏(wu)魯(lu)木(mu)齊(qi)为例(li)，截至7月5日，暑期乌鲁木齐国内到达机票均价为1877元、喀(ka)什(shen)国内到达机票均价为1406元。而(er)同一时間(jian)，携程App上，暑期国内前往(wang)東(dong)南(nan)亞(ya)的百(bai)元机票仍(reng)十(shi)分充(chong)足(zu)。

FlightAI数据显示，自入(ru)境隔(ge)離(li)政(zheng)策(ce)放(fang)開(kai)以来，短(duan)航线（中(zhong)国港(gang)澳(ao)台、日韓(han)、东南亚）单程票价价差(cha)从1月的1513元下降(jiang)至6月的132元。长航线单程票价价差从1月的4509元下降至6月的1933元。从不同地區(qu)机票均价来看，目前由中国前往日韩和(he)中东非(fei)地区的机票均价已经基本(ben)恢复至疫情前同期水平，這(zhe)些地区也是暑期跨境热门旅游目的地。

編(bian)輯(ji) 李(li)錚(zheng)

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