为什么有些广告让我如此着迷？

广告是现代商业世界的必不可少的一部分。它们旨在传达信息，唤起消费者的兴趣并促使他们做出购买决策。然而，有些广告似乎比其他广告更加吸引人。这些广告背后的心理原理是什么？这篇文章将从四个方面探讨这个问题。

品牌建设

品牌建设是广告中最重要的目标之一。消费者会对一个品牌产生好感，这会促使他们购买这个品牌的产品。有些广告利用品牌建设来吸引人们的注意力。例如，可口可乐广告中的红色和白色配色方案非常明显，这已经成为了可口可乐品牌的象征。其他广告可能利用知名人士或社会事件来提高其品牌知名度。这些广告往往使用像样的摄影、优美的音乐和具有感染力的文本来吸引消费者的情感感受。

然而，品牌建设广告并不总是要花费大量的资金。小型企业可以使用社交媒体等廉价的广告渠道来建立品牌形象。这些广告也可以利用文本、图像和声音来吸引人们的注意力，以及在消费者心中建立品牌形象。

调情

调情是许多广告使用的一个策略。调情广告通常使用性感的形象或有吸引力的人物来吸引消费者的注意力。例如，香水广告往往利用性感模特或具有魅力的人物来吸引人们的注意力，并在不言而喻的情况下表达产品的优点。其他类型的调情广告可能使用一些离奇的概念或幽默的元素来吸引消费者的注意力。例如，地铁快餐店的广告，附带着一些食品的性感照片，来展示食品的美味。

虽然调情广告可能对某些消费者起效果，但其他消费者可能会认为这些广告是过于庸俗。调情广告也可能会引起性别歧视或刻板印象的指责，因此需要注意。

心理效应

有些广告利用心理学原理来吸引消费者的注意力。例如，有些广告会使用明显的对比来强调某个产品的特点。其他广告可能利用同理心理学，将消费者置于某些情境中，以促使他们体验到与广告内容相关的情感感受。例如，瓶装水广告可以显示在炎热的天气中口渴的人，从而让消费者感受到喝水的愉悦。

有些广告还利用情感把握的策略，通过向观众展示令人感到愉快或受到威胁的情境，从而引起消费者的共情。例如，一些健身中心广告可能会展示肥胖和健康风险等问题，从而激发消费者去健身，提高自己的身体素质。

创意元素

创意元素可以使广告与众不同，并在消费者中产生影响。有些广告利用独特或令人惊讶的概念来吸引消费者的注意力。例如，一些汽车广告可能会利用引人注目的动画效果或有趣的创意来展示汽车的性能。其他广告可能使用充满幽默感的元素来吸引消费者的注意力。例如，一些电视广告可能会展示滑稽的情节，来吸引人们的注意力并让他们留下深刻的印象。

创意元素可以使广告更加有趣和吸引人，但它们必须与广告的目标和主题相一致。如果创意元素与产品或服务无关，那么广告可能会失去它的目的。

总结

为什么有些广告让人如此着迷？这个问题可以从品牌建设、调情、心理效应和创意元素四个方面进行阐述。品牌建设是广告中最重要的目标之一，在消费者心中建立品牌形象可以让消费者对品牌产生好感。调情广告通常使用性感的形象或有吸引力的人物来吸引消费者的注意力。有些广告利用心理学原理来吸引消费者的注意力，例如对比和同理心理学。创意元素可以使广告更加有趣和吸引人，但必须与广告的目标和主题相一致。

问答话题

为什么调情广告往往会引起争议？

调情广告往往使用性感的形象或有吸引力的人物来吸引消费者的注意力。然而，在某些情况下，这些广告可能会引起性别歧视或刻板印象的指责。例如，调情广告通常使用妇女身体作为销售策略。这些广告会给人一种妇女被物化的感觉。所以很容易引起争议。

如何区分创意广告和不创意广告？

创意广告通常使用独特或令人惊讶的概念来吸引消费者的注意力，并与产品或服务相关。例如，一些汽车广告可能会利用引人注目的动画效果或有趣的创意来展示汽车的性能。另一方面，不创意的广告则往往缺乏这些特点，并仅仅展示产品或服务的基本信息。创意广告通常是富有想象力的、独特的，并为广告留下深刻印象。

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▲小(xiao)男孩被逼吃粪便。圖(tu)/網(wang)絡(luo)視(shi)頻(pin)截(jie)图

備(bei)受(shou)關(guan)註(zhu)的(de)“男童(tong)被3名(ming)未(wei)成(cheng)年(nian)人(ren)逼吃粪便”壹(yi)事迎(ying)來(lai)新的官(guan)方(fang)通报。

7月(yue)6日(ri)，山(shan)西(xi)省(sheng)介(jie)休(xiu)市(shi)委(wei)市政(zheng)府(fu)工(gong)作(zuo)專(zhuan)班(ban)通报，經(jing)調(tiao)查(zha)，6月17日15時(shi)許(xu)，郎(lang)某(mou)1（男，12周(zhou)歲(sui)）、原(yuan)某某（男，案(an)發(fa)时不(bu)滿(man)11周岁）、郎某2（女(nv)，11周岁）三(san)人遇(yu)到(dao)李(li)某某（男，12周岁）後(hou)，質(zhi)問(wen)是(shi)否(fou)罵(ma)過(guo)他(ta)們(men)。隨(sui)后，郎某1等(deng)三人將(jiang)李某某帶(dai)到小區(qu)公(gong)廁(ce)附(fu)近(jin)，再(zai)次(ci)质问是否骂过他们並(bing)對(dui)李某某進(jin)行(xing)毆(ou)打(da)，強(qiang)迫(po)其(qi)吃異(yi)物(wu)，錄(lu)制(zhi)视频后上(shang)傳(chuan)网络。因(yin)郎某1等三人均(jun)系(xi)未满14周岁的未成年人，公安(an)機(ji)关依(yi)據(ju)《中(zhong)華(hua)人民(min)共(gong)和(he)國(guo)治(zhi)安管(guan)理(li)處(chu)罰(fa)法(fa)》第(di)十(shi)二(er)條(tiao)規(gui)定(ding)，对郎某1等三人依法不予(yu)处罚，責(ze)令(ling)監(jian)護(hu)人嚴(yan)加(jia)管教(jiao)。學(xue)校(xiao)对郎某1等三人給(gei)予記(ji)过处分(fen)。经调解(jie)，李某某及(ji)其家(jia)屬(shu)已(yi)接(jie)受當(dang)面(mian)賠(pei)禮(li)道(dao)歉(qian)。

雖(sui)然(ran)和解的处置(zhi)結(jie)果(guo)并未改(gai)變(bian)，但(dan)相(xiang)比(bi)此(ci)前(qian)的官方通报，这份(fen)回(hui)應(ying)要(yao)詳(xiang)細(xi)得(de)多(duo)，披(pi)露(lu)了更多的关鍵(jian)信(xin)息(xi)。比如(ru)，三名霸(ba)淩(ling)者(zhe)的具(ju)體(ti)年齡(ling)及其监护人信息都(dou)有(you)公布(bu)。同(tong)时，也(ye)還(hai)原了相关部(bu)門(men)在(zai)介入(ru)调查、调解上的種(zhong)种细節(jie)。

很(hen)明(ming)顯(xian)，这更契(qi)合(he)公眾(zhong)对此事的知(zhi)情(qing)權(quan)，也有助(zhu)於(yu)打消(xiao)輿(yu)論(lun)的疑(yi)慮(lv)。之(zhi)前，由(you)于对三名欺(qi)凌者的年龄只(zhi)强调是“未成年人”，一度(du)讓(rang)部分网友(you)擔(dan)心(xin)是否存(cun)在“從(cong)輕(qing)发落(luo)”乃(nai)至(zhi)包(bao)庇(bi)的可(ke)能(neng)。現(xian)在披露三人均未满14周岁，公安机关“依法不予处罚，责令监护人严加管教”的处理结果，也就更容(rong)易(yi)让人理解。

当然，此事由于性(xing)质確(que)實(shi)过于惡(e)劣(lie)，不少(shao)网友对于家属接受调解和赔償(chang)的和解结果，可能还是心存芥(jie)蒂(di)，認(ren)為(wei)欺凌者及其监护人付(fu)出(chu)的代(dai)價(jia)太(tai)低(di)了。但客(ke)觀(guan)說(shuo)，在目(mu)前的法律(lv)框(kuang)架(jia)以(yi)及未成年人欺凌处置机制下(xia)，如此处置也是依法进行了。

事实上，社(she)會(hui)上发生(sheng)的熱(re)點(dian)事件，舆论关注度高(gao)的爭(zheng)議(yi)話(hua)題(ti)，之于地(di)方来说，的确承(cheng)受著(zhe)不小的壓(ya)力(li)，尤(you)其是处理事件的相关方面，在具体事件处理过程(cheng)中，如何(he)处理、处理方式(shi)乃至处理过程，都备受关注，也必(bi)定要经受各(ge)方打量(liang)。过去(qu)，慣(guan)常(chang)所(suo)見(jian)的百(bai)字(zi)通报，不僅(jin)難(nan)以起(qi)到答(da)疑解惑(huo)、平(ping)息争议的目的，反(fan)而(er)会被网民过度解讀(du)、甚(shen)至腦(nao)補(bu)情节。

回到此事中，发生在未成年人之間(jian)的欺凌现象(xiang)，社会关注度始(shi)終(zhong)非(fei)常高。权威(wei)回应滯(zhi)后，就难免(mian)放(fang)大(da)舆论猜(cai)疑，也容易造(zao)成更大的次生舆情，以至于当地为回应舆论关切(qie)，不得不再次发布详细通报。事实上，这樣(yang)的例(li)子(zi)已有不少，無(wu)论此前的“高鐵(tie)掌(zhang)摑(guo)”事件还是“指(zhi)鼠(shu)为鴨(ya)”事件，仅就相关方发布的首(shou)份通报来说，不仅沒(mei)有厘(li)清公众疑虑，反而引(yin)发了更大舆情，进而影(ying)響(xiang)了自(zi)身(shen)的公信力。

一份权威机構(gou)的通报，本(ben)就是面向(xiang)社会公众的，理应契合公众的知情权，对于案件的梳(shu)理、疑点的解答予以全(quan)面而又(you)充(chong)分的说明，甚至具体到分秒(miao)的详细情节，如此才(cai)能起到厘清是非、引導(dao)舆论、安撫(fu)人心的社会功(gong)能。因此，與(yu)其被動(dong)回应，不如主(zhu)动作为，让详细版(ban)通报成为信息发布的標(biao)配(pei)，从而真(zhen)正(zheng)起到預(yu)期(qi)效(xiao)果。

撰(zhuan)稿(gao) / 楊(yang)末(mo)（媒(mei)体人）

編(bian)輯(ji) / 喻(yu)辛(xin)

校对 / 盧(lu)茜(qian)返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查看(kan)更多

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