德尔玛正式登陆创业板：小家电赛道领跑者的底气与未来
德尔玛正式登陆创业板：小家电赛道领跑者的底气与未来
小家电行业近年来迎来了快速发展的机遇，随着消费升级、直播电商、品牌化等趋势的推动，小家电市场规模不断扩大，产品创新和品质提升也不断涌现。在这样的背景下，一家专注于创新家电的研发、设计、生产和销售的公司——德尔玛（301332），于2023年5月18日在深圳证券交易所创业板成功上市，成为小家电赛道的领跑者之一。
一、德尔玛上市首日表现抢眼，总市值超66亿
如今，国内小家电行业保持着较快的增长速度，是当前全球最大的小家电生产国及消费国。在这样的条件下，德尔玛紧抓市场机遇，上市首日表现抢眼。据悉，德尔玛本次公开发行股票9,231.25万股，其中，网上发行量为3373.00万股，发行价格为14.81元/股，发行市盈率37.91倍，行业平均市盈率30.47倍，网上发行有效申购户数为934.91万户，网上发行最终中签率为0.0353892956%。那么，对于此次上市，德尔玛的亮点有哪些？
亮点一，募集资金13.67亿，飞鱼电器控股：据悉，德尔玛首发募集资金13.67亿元，募集资金主要投向智能家电制造基地项目；研发品控中心建设项目；信息化建设项目等。此外，从股权结构来看，德尔玛控股股东为飞鱼电器，实际控制人为蔡铁强。此外，董海锋、天津金米分别持有公司2.84%、2.37%的股份；其中，董海锋为薇娅丈夫，天津金米实控人为雷军。
亮点二，获市场多次看好，助推国际化战略：德尔玛经过多年的发展，已经完成了多轮融资。此前，德尔玛已完成了5亿元A轮融资及3.3亿元A+轮融资，投资方包括中信产业基金、弘章资本、欧派家居（603833）等。这些资金让公司有机会开始国际化发展，形成多品类、多品牌、国际化的战略布局。
亮点三，产能提升发展前景可观：据悉，在此次上市投资方中包含德尔玛的直播合作方，董海锋及其背后的谦寻控股。对于德尔玛上市，谦寻表示，通过烧钱快速占领市场份额再去获得利润的模式不是消费品应有的投资逻辑，企业应该建设更好的产品能力和市场渠道能力。在这样的理念下，投资德尔玛一方面是因为长期的合作关系，另一方面是因为德尔玛在产能提升方面有迫切需求且发展前景可观。德尔玛上市后或将进一步提升其品牌知名度和竞争力，并为消费者带来更多优质的产品和服务。
综上所述，德尔玛在深交所上市不仅为公司带来了丰厚的融资收益，也为投资者带来了较为可观的回报。那么，德尔玛能够在小家电赛道中脱颖而出，并在创业板成功上市，其底气和信心来自于哪里呢？
二、加快企业转型升级，打造自主研发和品牌化优势
近年来，受益于2015年的工厂建设，德尔玛生产能力和销售能力逐步提高，企业自身竞争力也不断增强。据悉，德尔玛最初是一家从事电商代运营服务的公司，之后公司经历了数次转型，最终转型为以自主研发、原创设计、自有生产、自营销售为一体的创新家电企业。
德尔玛依托于在小家电领域较强的竞争力和影响力，于近日成功上市。那么，德尔玛在上市前的经营情况到底如何？它上市的底气和信心来源于哪里？
第一，营收净利实现双增长：招股书披露，德尔玛2020年-2022年分别营收22.23亿元、30.33亿元和33亿元，年复合增速为29.7%；实现扣非归母净利润1.66亿元、1.56亿元、1.8亿元，年复合增速4.12%。毛利率方面，2020年-2022年主营业务毛利率分别为32.26%、29.21%和29.53%。对于公司利润增长逐年减弱，招股书解释称，主要是由于原材料成本上涨以及米家ODM产品收入占比提高且毛利率较低导致。
第二，品牌化战略优势凸显：目前德尔玛聚焦三个赛道，即德尔玛品牌的吸尘清洁类、飞利浦的水健康类以及个护健康类。同时，德尔玛在以近5亿元价格收购了飞利浦水健康业务商标使用权后，先后与薇新、华帝等品牌合作，业绩突飞猛进。招股书显示，2022年家居环境类产品营收15.48亿元，占比46.90%；水健康类营收10.56亿元，占比31.99%；个护健康类营收5.83亿元，占比17.67%。
第三，发力境外市场：目前，德尔玛所处的顺德，被誉为“中国家电之都”，小家电集群优势明显，美的集团、新宝股份、小熊电器等知名小家电企业均位于顺德。此外，迄今为止，德尔玛已建立了专业的境外销售运营团队，并与欧洲、亚洲、南美洲的境外客户建立了良好的合作关系，并通过在亚马逊开设直营店面向境外销售。
从以上分析可以看出，德尔玛逐渐打造了自主研发和品牌化的优势，实现了业绩的稳步增长，拓展了国内外市场的合作伙伴，为其上市奠定了坚实的基础。那么，面临小家电市场分化加剧带来的机遇与挑战，德尔玛未来又将何去何从？
三、直播营销优势彰显，抢占更多市场份额
近年来，全球小家电行业整体保持稳定发展态势。而国内小家电赛道的主要参与企业除了美的、格力、海尔等大型综合集团以外，还有如苏泊尔、九阳、小熊电器、科沃斯、石头科技等细分领域的上市公司。同时，清洁电视赛道则实现量降价升。随着小家电竞争的日益激烈，德尔玛能否走出一条新的破局之路？
一是紧抓市场机遇，抢占更多市场份额：德尔玛目前主要产品涵盖美容仪器、按摩器材、健康护理器材等三大类别，在这些领域中都有较强的市场占有率和竞争力。随着人们对于美容保养、身体放松、健康管理等方面需求的增加，这些领域仍有较大的增长空间。此外，公司还在不断拓展新品类和新领域，如智能厨房、智能清洁等，以满足消费者更多样化和个性化的需求。
二是开拓创新，持续优化直播营销策略：德尔玛在直播电商领域有着优秀的表现和口碑，在多个知名直播平台和主播建立了战略合作关系，还组建了品牌自播团队，为品牌提供了很好的流量入口，形成企业自身的竞争力。公司通过直播平台不仅能够提升产品知名度和影响力，也能够收集消费者反馈和建议，进而优化产品设计和服务质量。
综上所述，德尔玛在上市后必将面临更多的新机遇和新挑战。未来，公司将继续坚持加大技术研发和产品创新力度，不断开拓市场，在直播电商领域巩固优势，为消费者带来更多优质的产品和服务。
结语：
小家电行业是一个充满活力和变化的行业，在消费升级、直播电商、品牌化等趋势下呈现出快速增长和品牌分化的特点。德尔玛在这样一个行业环境中成功上市，显示出其强大的投资吸引力和成长潜力。未来，德尔玛将继续巩固自身现有优势，不断在小家电赛道中保持领先地位，实现更好更快的发展，为投资者创造更大价值。
来源：松果财经返回搜狐，查看更多
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