经典广告创意赏析

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>蘇(su)姿(zi)豐(feng)與(yu)黃(huang)仁(ren)勛(xun)，AI面(mian)前(qian)無(wu)情(qing)分(fen)

圖(tu)片(pian)來(lai)源(yuan)@視(shi)覺(jiao)中(zhong)國(guo)

文(wen) | 藍(lan)媒(mei)匯(hui)

這(zhe)可(ke)能(neng)是(shi)AMD近(jin)年(nian)来最(zui)艱(jian)難(nan)的(de)壹(yi)場(chang)發(fa)布(bu)會(hui)。

最近幾(ji)個(ge)月(yue)，AMD的同(tong)期(qi)季(ji)報(bao)不(bu)僅(jin)令(ling)市(shi)场失(shi)望(wang)，股(gu)價(jia)也(ye)跑(pao)輸(shu)了(le)NVIDIA。而(er)在(zai)產(chan)品(pin)上(shang)，NVIDIA最新(xin)針(zhen)對(dui)AI市场推(tui)出(chu)的芯(xin)片，几乎(hu)成(cheng)為(wei)懸(xuan)在AMD頭(tou)頂(ding)的一支(zhi)達(da)摩(mo)利(li)克(ke)斯(si)之(zhi)劍(jian)。

盡(jin)管(guan)在北(bei)京(jing)時(shi)間(jian)6月14日(ri)淩(ling)晨(chen)1點(dian)，53歲(sui)的AMD董(dong)事(shi)長(chang)兼(jian)CEO苏姿丰，身(shen)著(zhe)一件(jian)蓝寶(bao)石(shi)色(se)西(xi)裝(zhuang)，步(bu)伐(fa)輕(qing)快(kuai)的走(zou)上前臺(tai)，但(dan)整(zheng)个矽(gui)谷(gu)、甚(shen)至(zhi)全(quan)球(qiu)IT界(jie)都(dou)明(ming)白(bai)，如(ru)果(guo)接(jie)下(xia)来的一个多(duo)小(xiao)时裏(li)，苏姿丰发布的产品沒(mei)有(you)另(ling)他(ta)們(men)興(xing)奮(fen)，那(na)AMD可能就(jiu)完(wan)蛋(dan)了。

結(jie)果，出人(ren)意(yi)料(liao)。

第(di)四(si)代(dai)EPYC處(chu)理(li)器(qi)、Instinct MI300X加(jia)速(su)器等(deng)最新产品，讓(rang)所(suo)有人都觉得(de)AMD在AI时代又(you)站(zhan)了起(qi)来，並(bing)挑(tiao)戰(zhan)了NVIDIA在加速芯片界的權(quan)威(wei)。

而兩(liang)家(jia)公(gong)司(si)的老(lao)板(ban)，苏姿丰和(he)黄仁勋又被(bei)媒體(ti)同时放(fang)到(dao)了AI时代的头排(pai)C位(wei)。

《福(fu)布斯》在这场发布会後(hou)撰(zhuan)文，甚至稱(cheng)二(er)人的競(jing)爭(zheng)是“一个瘋(feng)子(zi)和另外(wai)一个疯子比(bi)賽(sai)”“ AMD可能是如今(jin)英(ying)偉(wei)达在全球範(fan)圍(wei)內(nei)唯(wei)一需(xu)要(yao)警(jing)惕(ti)的敵(di)人”。

確(que)實(shi)是这樣(yang)。

这两个头腦(nao)極(ji)端(duan)聰(cong)明的家夥(huo)，前者(zhe)成为AMD CEO的9年里，將(jiang)这家一度(du)瀕(bin)臨(lin)破(po)产的公司從(cong)絕(jue)境(jing)帶(dai)入(ru)重(zhong)生(sheng)，十(shi)年间股价大(da)漲(zhang)近30倍(bei)；而后者憑(ping)借(jie)一己(ji)之力(li)，让NVIDIA成为顯(xian)示(shi)芯片界的風(feng)向(xiang)標(biao)，數(shu)字(zi)幣(bi)时代的礦(kuang)场基(ji)礎(chu)設(she)施(shi)、AI时代的算(suan)力之王(wang)，市值(zhi)在最近一个月内突(tu)破萬(wan)億(yi)美(mei)元(yuan)。

两人同样出生於(yu)中国台灣(wan)省(sheng)，同样幼(you)年移(yi)民(min)美国，同样在大學(xue)中選(xuan)修(xiu)電(dian)子相(xiang)關(guan)專(zhuan)業(ye)，一个畢(bi)业于麻(ma)省理工(gong)学院(yuan)，另一个在斯坦(tan)福拿(na)到碩(shuo)士(shi)学位。

黄仁勋是苏姿丰的表(biao)舅(jiu)。

这段(duan)令人匪(fei)夷(yi)所思(si)的親(qin)戚(qi)关系(xi)，牽(qian)涉(she)的家族(zu)体系极为復(fu)雜(za)、龐(pang)大，但从另一个角(jiao)度說(shuo)，这其(qi)实又没什(shen)麽(me)意義(yi)，因(yin)为在亲戚关系之外的商(shang)业围场里，AMD与NVIDIA、苏姿丰与黄仁勋、技(ji)術(shu)突破与AI风口(kou)，層(ceng)层疊(die)叠，都真(zhen)槍(qiang)实彈(dan)的各(ge)自(zi)为战。

在AI芯片的江(jiang)湖(hu)中，从不談(tan)情面。

对手(shou)

苏姿丰的故(gu)事，就是硅谷版(ban)霸(ba)總(zong)爽(shuang)文。

在2014年，她(ta)上任(ren)搖(yao)摇欲(yu)墜(zhui)的AMD CEO，帥(shuai)三(san)軍(jun)殘(can)兵(bing)，力挽(wan)狂(kuang)瀾(lan)于危(wei)难之中，敲(qiao)定(ding)的几筆(bi)大訂(ding)單(dan)都是微(wei)軟(ruan)、索(suo)尼(ni)、聯(lian)想(xiang)这样的商业巨(ju)头，她參(can)与了次(ci)世(shi)代遊(you)戲(xi)主(zhu)機(ji)的竞争，又将AMD的股价从2美元不斷(duan)拉(la)升(sheng)，還(hai)迫(po)使(shi)Intel重新審(shen)视AMD这位曾(zeng)經(jing)的手下敗(bai)将。

那时彭(peng)博(bo)社(she)撰文说：她是第一个出任主要半(ban)導(dao)体公司CEO的女(nv)性(xing)。

但最初(chu)，唱(chang)衰(shuai)AMD的媒体们，没人相信(xin)女性会在硅谷科(ke)技公司中得到权杖(zhang)。以(yi)至于苏姿丰上任的时候(hou)，記(ji)者们找(zhao)到她在紐(niu)約(yue)開(kai)車(che)行(xing)的父(fu)亲苏春(chun)槐(huai)，想让他说点惋(wan)惜(xi)的話(hua)。

苏春槐说：Lisa（苏姿丰）一路(lu)都在解(jie)这種(zhong)疑(yi)难杂癥(zheng)。

说实话，當(dang)时已(yi)創(chuang)辦(ban)45年的AMD也没办法(fa)被看(kan)好(hao)。几乎在苏姿丰上任CEO的同时，AMD发布了2014年Q3財(cai)报，其中預(yu)計(ji)Q4的營(ying)收(shou)将減(jian)少(shao)13％——这个数字大幅(fu)出乎市场意料。

然(ran)后就是任職(zhi)三年的CEO Rory Read退(tui)下来，由(you)来到公司才(cai)半年苏姿丰接任。

其实上任AMD CEO这事兒(er)，在父亲苏春槐看来，和嫁(jia)入豪(hao)門(men)没什么區(qu)別(bie)。他对苏姿丰说的话，特(te)别有早(zao)年TVB港(gang)劇(ju)那种味(wei)道(dao)：人家公司不好才留(liu)給(gei)妳(ni)来，这是你立(li)功(gong)的机会。

于是，半导体女狂人的时代就这么开啟(qi)了。

不過(guo)那时，放眼(yan)整个硅谷和全球的IT产业，AMD都算不上什么耀(yao)眼的明星(xing)，那一年Intel定下了售(shou)出4000万台采(cai)用(yong)其凌動(dong)处理器平(ping)板电脑的目(mu)标，在硅谷，人们都熱(re)衷(zhong)于谈論(lun)后喬(qiao)布斯时代冉(ran)冉升起的蘋(ping)果带头人庫(ku)克，而另外的大明星还有紮(zha)克伯(bo)格(ge)，整个2014年，Facebook为全球经濟(ji)貢(gong)獻(xian)了2270亿美元，并创造(zao)了450万个工作(zuo)崗(gang)位。

这个时代还屬(shu)于另一个“芯片狂人”——NVIDIA的掌(zhang)门人黄仁勋。

他在2014年9月的发布会上，拿出GeForce GTX 980，这是在比特币黄金(jin)时代开启前最后一代显卡(ka)，当时挖(wa)矿产业还没这么疯狂，黄仁勋还需要變(bian)着花(hua)样的为宣(xuan)傳(chuan)新显卡性能造勢(shi)。

那天(tian)他站在台上，隨(sui)机送(song)出了100塊(kuai)GeForce GTX 980，之后在全场狂歡(huan)聲(sheng)中，黄仁勋成为了那天的IT报道头條(tiao)。而NVIDIA图形(xing)GPU的強(qiang)大算力，让黄仁勋在日后站到了潮(chao)头。

2014年，AMD还绝非(fei)NVIDIA的对手，前者的市值只(zhi)有20亿美元，而后者已经达到了108亿美元。

況(kuang)且(qie)，当年AMD还没有收購(gou)显卡芯片制(zhi)造商ATI，市场上普(pu)遍(bian)認(ren)为，AMD是一家与Intel直(zhi)接竞争的通(tong)用芯片设计制造商，另外，苏姿丰上台那会，AMD确实没錢(qian)，别说收购，就連(lian)订单也少得可憐(lian)。

真正(zheng)被NVIDIA视为对手的，是在移动端大放異(yi)彩(cai)的高(gao)通和联发科，NVIDIA当时也想鉆(zuan)進(jin)手机領(ling)域(yu)分一杯(bei)羹(geng)。

因此(ci)，那时苏姿丰如果对媒体说“黄仁勋是我(wo)表舅”——就像(xiang)在一台美式(shi)脫(tuo)口秀(xiu)舞(wu)台上，講(jiang)亞(ya)裔(yi)倫(lun)理笑(xiao)话，这样的橋(qiao)段确实可笑，但多少会被认为是个謊(huang)言(yan)。

家族

不仅苏姿丰，关于这门“亲事”，黄仁勋也回(hui)避(bi)。

苏姿丰从来没叫(jiao)过黄仁勋表舅，黄仁勋呢(ne)，也壓(ya)根(gen)就没谈起过这回事。

两人唯一一次同台，是在2022年台積(ji)电美国工廠(chang)开工时，共(gong)同到场祝(zhu)賀(he)。除(chu)此之外，就没有之外了。

甚至在2019年时，有记者問(wen)苏姿丰“是否(fou)与黄仁勋是表亲”的问題(ti)，她说：这不是事实。但在2020年的CES专訪(fang)中，苏姿丰態(tai)度有所轉(zhuan)变，她说，两人的确是“那种有点复杂的隔(ge)代堂(tang)表亲”关系。

问题来了，为什么是2020年？

这一年2月，AMD的市值首(shou)次超(chao)过老对手Intel，之后又以488亿美元收购了Xilinx，这被视为直接对抗(kang)黄仁勋的NVIDIA。雖(sui)然两家公司的市值有所差(cha)距(ju)，但在游戏和图形運(yun)算市场上，NVIDIA放眼一看，終(zhong)于有了勁(jin)敌。

苏姿丰有了十足(zu)的底(di)氣(qi)，不仅Intel把(ba)她重新它(ta)当成对手，NVIDIA在图显市场上也不得不重视起这位老玩(wan)家。

这时，苏姿丰将与黄仁勋的亲戚关系公布于眾(zhong)，没人再(zai)认为这是句(ju)玩笑。

而“有点复杂的隔代堂表亲”也绝非一般(ban)。那張(zhang)流(liu)传已久(jiu)的，中国台湾省当地(di)媒体梳(shu)理的二人家族关系图譜(pu)，仅仅是冰(bing)山(shan)一角。

这段复杂的亲戚关系，甚至涉及(ji)到中国台湾省水(shui)泥(ni)大亨(heng)“環(huan)球水泥” (环泥)侯(hou)氏(shi)家族。苏姿丰的外公和黄仁勋的媽(ma)妈是兄(xiong)妹(mei)，而黄母(mu)亲的姐(jie)姐，則(ze)是侯家第四代，侯智(zhi)升、侯智元的外婆(po)。

为什么要扯(che)到这样遠(yuan)房(fang)的亲戚关系？因为整个侯家子嗣(si)都擁(yong)有一种极为優(you)异的的基因——学霸——这一点，同样遺(yi)传到了苏姿丰、黄仁勋身上。

这就像当年苏姿丰一路跳(tiao)級(ji)，24岁就拿到麻省理工学院MIT电机博士，过程(cheng)看起来轻松(song)无比。

而表舅黄仁勋也非等閑(xian)之輩(bei)，9岁来到美国后迷(mi)上兵乓(pang)球，15岁拿到美国乒(ping)乓球公开赛雙(shuang)打(da)第三名(ming)，同年觉得自己只有球技能卻(que)缺(que)乏(fa)学識(shi)，幹(gan)脆(cui)掛(gua)拍(pai)，并在转年考(kao)上勒(le)岡(gang)州(zhou)立大学讀(du)电子专业，之后又利用业余(yu)时间，苦(ku)读6年成为斯坦福电子工程硕士……

这样澎(peng)湃(pai)的学霸故事，同样在侯家比比皆(jie)是，不过那是另外一个故事了。

有趣(qu)的是，命(ming)运往(wang)往会为未(wei)来的对手或(huo)隊(dui)友(you)提(ti)前打下伏(fu)笔。

1969年，AMD公司成立，同年，苏姿丰在中国台湾省出生，3年后全家人移民到美国纽约；而黄仁勋在俄(e)勒冈大学电子专业毕业后就搬(ban)到硅谷，1983年，他的第一分工組(zu)是在AMD擔(dan)任一名芯片设计師(shi)。

两年后黄仁勋離(li)开AMD时，苏姿丰收到了麻省理工学院机电工程专业錄(lu)取(qu)通知(zhi)書(shu)，她主修的科目，是晶(jing)圓(yuan)基底芯片制造技术。

竞争

在上面一段文字，和接下来的一段文字中间，其实还有一个細(xi)節(jie)，这让两人的关系看起来更(geng)加迷人。

2014年，苏姿丰当年剛(gang)上任AMD CEO时，曾在德(de)克薩(sa)斯州的冰雹(bao)中开车四个多小时，去(qu)和惠(hui)普首席(xi)執(zhi)行官(guan)Antonio Neri見(jian)面，后者给了她一张订单，让泥潭(tan)中的AMD得以獲(huo)得喘(chuan)息(xi)。

然而很(hen)多年之后Neri说：可以说，我那时对AMD的上一代产品不再抱(bao)有幻(huan)想，但她向我展(zhan)示了她堅(jian)持(chi)不懈(xie)的決(jue)心(xin)和信念(nian)。

苏姿丰经歷(li)的这些(xie)，19年前黄仁勋也经历过。

1995年，NVIDIA将所有的資(zi)金都耗(hao)費(fei)在其第一代显卡NV1上，但市场銷(xiao)量(liang)却很糟(zao)糕(gao)，当时黄仁勋手里的资金只夠(gou)維(wei)持公司30天运转，他不得不将公司100多人裁(cai)到只剩(sheng)30人左(zuo)右(you)。

之后他飛(fei)去日本(ben)，找到主机游戏大佬(lao)世嘉(jia)（SEGA），当时SEGA让NVIDIA为自家的游戏主机“土(tu)星”开发显卡，虽然过程和结果都不順(shun)利，但这张700万美元左右的订单给奄(yan)奄一息的NVIDIA續(xu)了命。

冥(ming)冥之中，这或許(xu)都是貴(gui)人相助(zhu)，但苏姿丰在麻省理工学院納(na)米(mi)结構(gou)实驗(yan)室(shi)的負(fu)責(ze)人Hank Smith说过：她很善(shan)于处理人際(ji)关系——这句话放在黄仁勋身上，頗(po)有一脈(mai)相承(cheng)的味道。

虽然这看起来有种命运耦(ou)合(he)的色彩，但在两人、两家公司的竞争中，更多的是唇(chun)枪舌(she)剑乃(nai)至真刀(dao)真枪的对决。

2019年1月，AMD发布了全球首款(kuan)7nm显卡Radeon VII，几乎没有交(jiao)集(ji)的两人爆(bao)发了一场小規(gui)模(mo)的口水战。

黄仁勋吐(tu)槽(cao)说：“这显卡很一般，没啥(sha)驚(jing)喜(xi)的。性能差劲，也没有什么创新”“这是一次奇(qi)怪(guai)的发布会，也许AMD的人今天起床(chuang)也是这么想的”。苏姿丰不甘(gan)示弱(ruo)，回擊(ji)说，“我猜(cai)想，他（黄仁勋）應(ying)該(gai)还没有见过这张卡吧(ba)。

2019年的时候，两家公司都在为二十世紀(ji)下一个十年的AI产业做(zuo)布局(ju)——转年，AMD用350亿美元对Xilinx收购，成了少有能提供(gong)GPU、CPU以及FPGA三种产品的厂商，而NVIDIA则宣布启动660亿美元收购ARM，以期望成为一家同时拥有GPU、ARM芯片以及ARM架(jia)构的庞然大物(wu)。

但这項(xiang)交易(yi)最终告(gao)吹(chui)，多数媒体在評(ping)价这起失败的收购时，用了簡(jian)短(duan)有力的表达：AMD笑了。

除了商业战场，二者的竞争甚至转移到虛(xu)擬(ni)领域。

几年前，苏姿丰使用AMD的Ryzen芯片变身超级英雄(xiong)，从眼睛(jing)射(she)出激(ji)光(guang)的8位动畫(hua)在Twitter上疯传，这可以被理解为一种早期的数字人，而后黄仁勋真假(jia)难辨(bian)的数字分身，则登(deng)上NVIDIA GTC 2021 大会的开幕(mu)演(yan)讲舞台……

怎(zen)么说呢，外甥(sheng)女苏姿丰和表舅黄仁勋之间，有一种超越(yue)了技术和商业的依(yi)存(cun)，商场内外，这倆(liang)人没誰(shui)都不行。

現(xian)就像在，在紅(hong)得发紫(zi)的AI领域，黄仁勋先(xian)是以一种躺(tang)贏(ying)和舉(ju)世无双的姿态，从那件祖(zu)传皮(pi)衣(yi)中掏(tao)出各种核(he)弹级别的技术和芯片，在看似(si)“只手遮(zhe)AI天”的无敌狀(zhuang)态下，苏姿丰依舊(jiu)追(zhui)趕(gan)上来，默(mo)默地遞(di)给他一张AMD的新品，说：表舅，别太(tai)飄(piao)，江湖上还有我。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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