2018广告热点题目:揭秘行业前沿

2018广告热点题目:揭秘行业前沿

1.人工智能对广告的影响

人工智能在广告领域中的应用越来越成熟,能够深度挖掘消费者的需求,根据数据智能推荐广告,提高广告投放的精准度和效果。而且通过分析广告投放后的效果,不断优化广告策略,降低广告投放的成本,提高广告的回报率。

然而,人工智能广告也面临一些问题。一方面,广告投放程序的自学习能力会随着数据量的增加而加强,但是如果数据不够准确,就会导致广告投放的错误。另一方面,过度依赖人工智能,忽略人类的判断和经验,可能会导致广告过度标准化,失去了创意和个性。

1.1 人工智能广告的优点

人工智能能够通过大数据分析,深入挖掘消费者的需求和行为,精准推送广告,提高广告的投放效果。此外,人工智能还能根据广告投放效果,不断优化广告策略,降低广告投放成本,提高广告回报率。

在广告领域中,人工智能应用的范围非常广泛。包括智能广告投放、智能创意制作、智能广告监测等领域。随着技术的发展和应用的不断深入,人工智能必将推动广告行业的创新和变革。

1.2 人工智能广告的挑战

人工智能广告面临的挑战包括:数据准确性问题、广告过度标准化等。此外,人工智能广告的深度学习需要大量的数据支持,不同平台数据处理方法不同,导致数据的标准化问题,可能会影响广告分析的准确性。

此外,人工智能广告还需要与人类的经验和判断相结合,来保证广告创意和个性化,否则过度依赖人工智能可能会导致广告过度标准化,失去了创意和个性化,也不利于品牌的传播和推广。

2.视频广告的发展趋势

随着社交媒体和短视频平台的兴起,视频广告的发展趋势越来越明显。短视频、直播等新的媒体平台成为品牌推广和产品营销的重要渠道和工具,但是也面临着一些问题。

首先,随着视频广告数量的增加,用户的耐受度也在不断降低。因此,如何制作有吸引力的视频广告,成为品牌推广和营销的一个重要问题。其次,短视频广告的时长比较短,如何在短时间内传递品牌信息,也是视频广告制作的一个难点。

2.1 视频广告制作的关键要素

视频广告的制作需要注意以下几个关键要素:创意、画面、声音、故事情节和时长。创意需要突出亮点,让消费者在众多的广告中选择你的品牌。画面需要生动、有趣,拍摄和剪辑也需要用心。声音需要和画面相协调,让人印象深刻。故事情节需要能够引发共鸣,让人有共鸣感。时长需要注意节奏和切入点,片头片尾也要注意。

在视频广告制作中,吸引用户的视觉效果和节奏感非常重要。短视频广告通常需要在15s或30s内传递品牌信息,并表达出品牌的特点和卖点。因此,如何在短时间内让用户看到产品的优点和价值,也是视频广告制作的重要工作。

2.2 短视频广告的优化手段

短视频广告需要具备强大的吸引力和影响力,能够在短时间内打动用户的心。因此,短视频广告制作需要注意以下几个方面:内容新颖、创意独特、制作精良、时长控制在15-30秒、结合平台特点等。此外,短视频广告制作还需要结合用户画像和用户兴趣,深入挖掘用户需求,让短视频广告更具有感染力和粘性。

3.社交媒体对广告的影响

社交媒体的兴起为品牌推广和产品营销提供了更多的选择和机会,但也带来了新的挑战。社交媒体本身就是一个社交的场所,品牌需要通过制定合理的营销策略,让广告更具有社交性和互动性。

同时,社交媒体广告的优点也不少。社交媒体广告能够根据用户画像和用户兴趣定向推送广告,提高广告的效果和回报率。同时,社交媒体广告还能够通过社交互动,让广告更具有传播性和影响力。

3.1 社交媒体广告的优点

社交媒体广告相比传统广告具有以下几个优点:可定向投放、精准推送、互动性强、传播范围广、花费相对较低。

在社交媒体广告投放中,品牌可以根据用户画像和用户兴趣,进行有针对性的广告投放,提高广告的投放效果。此外,社交媒体广告还能够通过互动和传播,扩大广告的影响范围,提高品牌的曝光率。

3.2 社交媒体广告的设计策略

社交媒体广告的设计策略需要结合品牌定位和产品特点,突出品牌的价值和特点,同时结合社交互动,提高广告的传播性和影响力。社交媒体广告还需要注意以下几个方面:用户情感体验、卖点强调、广告语创意、视觉效果、时间点选择等。

4.移动广告的新趋势

随着移动设备的普及和移动互联网的发展,移动广告已经成为品牌推广和产品营销的重要手段。目前,移动广告的新趋势主要包括以下几个方面。

4.1 移动AR/VR技术的应用

移动AR/VR技术的应用正在改变广告的形态和展现方式。AR/VR技术的应用能够让广告更具有互动性和体验感,提高用户的参与度和体验度。比如,AR技术可以实现在手机屏幕上展示虚拟形象,让用户直观感受品牌的特点和卖点。

4.2 移动直播的兴起

移动直播正在成为品牌推广和营销的新方式。直播可以让品牌更直接地和用户进行互动,快速推广品牌的形象和特点。此外,移动直播还可以结合产品演示和使用说明,提供更加全面的产品信息。

4.3 移动搜索引擎的优化

随着移动设备的普及,移动搜索引擎的使用率越来越高。因此,移动搜索引擎的优化也成为品牌推广和产品营销的重要手段。移动搜索引擎优化需要结合移动设备的特点和用户需求,提高移动搜索引擎的收录率和排名。

针对以上几个方面,品牌可以结合自身的特点和需求,选择合适的广告形式和平台,提高品牌推广和产品营销的效果。

总结

2018广告热点题目:揭秘行业前沿,本文主要从人工智能、视频广告、社交媒体广告和移动广告四个方面入手,分析了当前广告行业的发展趋势和面临的问题。本文从人工智能广告的优点和挑战、视频广告的制作要素和优化手段、社交媒体广告的优点和设计策略、移动广告的新趋势等角度,提出了品牌和广告从业者关注的问题和解决方案。

广告行业是一个不断创新和变革的行业,品牌需要及时关注行业的发展趋势和新技术应用,不断提升广告的投放效果和广告策略的创新性和前瞻性,才能在激烈的市场竞争中占得一席之地。

问答话题

问题1:如何避免过度依赖人工智能,保证广告创意和个性化?

答:品牌需要结合自身的特点和公众需求,开展人机合作的广告创作方式,利用人工智能提供的数据分析和决策支持,来提升广告的精准性和投放效果,同时保持人类在广告创意和过程中的重要作用,注重人类创意和个性化的表达,增强广告的感染力和特色。

问题2:移动广告的新趋势有哪些?

答:移动广告的新趋势包括:移动AR/VR技术的应用、移动直播的兴起、移动搜索引擎的优化等。品牌可以结合自身的特点和需求,选择合适的广告方式和平台,提高广告投放的效果和人气。

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湖(hu)南(nan)省残疾人联合(he)会第(di)八次(ci)代表(biao)大(da)会代表林名长。

紅(hong)網(wang)時(shi)刻(ke)新(xin)聞(wen)見(jian)習(xi)記(ji)者(zhe) 譚(tan)蘇(su)昕(xin) 攝(she)影(ying) 李(li)长宏(hong) 长沙(sha)报道

7月(yue)6日(ri),湖南省残疾人联合会第八次代表大会在(zai)长沙開(kai)幕(mu)。林名长穿(chuan)著(zhe)白(bai)襯(chen)衫(shan),端(duan)正(zheng)挺(ting)拔(ba)地(di)坐(zuo)在代表席(xi)中(zhong)。

十(shi)八年(nian)來(lai),他(ta)從(cong)逆(ni)境(jing)中涅(nie)槃(槃)重(zhong)生(sheng),決(jue)心(xin)用(yong)畢(bi)生行(xing)動(dong)投(tou)入(ru)助(zhu)残事业。失(shi)去(qu)了(le)雙(shuang)手(shou),卻(que)撐(cheng)起(qi)了壹(yi)片(pian)天(tian)。

林名长,肢(zhi)體(ti)残疾二(er)級(ji),湖南瀏(liu)陽(yang)市(shi)人,浏阳市凝(ning)馨(xin)残疾人服(fu)務(wu)中心創(chuang)辦(ban)人、长沙市肢残人協(xie)会副(fu)主(zhu)席、湖南省自(zi)強(qiang)模(mo)範(fan)、湖南省“最(zui)美(mei)助残誌(zhi)願(yuan)者”、2022 年度(du)“中國(guo)残疾人事业新闻人物(wu)”。

林名长參(can)加(jia)湖南省残疾人联合会第八次代表大会。

不(bu)破(po)不立(li) 逆境中頑(wan)强向(xiang)上(shang)

“一双手都(dou)沒(mei)有(you)了,今(jin)後(hou)的(de)生活(huo)怎(zen)麽(me)办?”2005年,林名长遭(zao)遇(yu)一場(chang)意(yi)外(wai)。此(ci)后幾(ji)年他陷(xian)入人生低(di)谷(gu),甚(shen)至(zhi)一度想(xiang)要(yao)輕(qing)生。“我(wo)這(zhe)個(ge)人是(shi)完(wan)美主義(yi)者,對(dui)自己(ji)的形(xing)象(xiang)也(ye)好,对自己的事业也好,我都是要求(qiu)完美。”

“一路(lu)走(zou)来,極(ji)為(wei)艱(jian)難(nan),感(gan)謝(xie)家(jia)人朋(peng)友(you)的理(li)解(jie)與(yu)支(zhi)持(chi)。”

十多(duo)年前(qian),他用原(yuan)浏阳市公(gong)安(an)局(ju)領(ling)導(dao)資(zi)助的12000元(yuan),与家人一起在鎮(zhen)上开了一家打(da)印(yin)店(dian)。

一步(bu)一步,做大做强。經(jing)營(ying)打印店過(guo)程(cheng)中,镇政(zheng)府(fu)经發(fa)办的工(gong)作(zuo)人員(yuan)来制(zhi)作地圖(tu),他精(jing)心完工。几天后,負(fu)責(ze)宣(xuan)傳(chuan)的领导主动联系到(dao)他,把政府文(wen)化(hua)宣传相(xiang)關(guan)的业务交(jiao)給(gei)了他,之后业务逐(zhu)漸(jian)擴(kuo)大到10个村(cun)社(she)區(qu)。

2013年,小(xiao)小的打印店发展(zhan)成(cheng)为一家略(lve)有規(gui)模的廣(guang)告(gao)公司(si)。“我每(mei)天都在店裏(li),早(zao)上七(qi)點(dian)就(jiu)开門(men)营业。为了節(jie)省三(san)五(wu)元,有时連(lian)早餐(can)都舍(she)不得(de)吃(chi)。”就这樣(yang),个頭(tou)小小的他,肩(jian)上责任(ren)越(yue)来越重。

林名长坦(tan)言(yan),“从身(shen)体走出(chu)来要一段(duan)时間(jian),心里要过那(na)个坎(kan),更(geng)是不容(rong)易(yi)。哪(na)怕(pa)是現(xian)在,我去哪還(hai)是想要拿(na)着一件(jian)衣(yi)服遮(zhe)住(zhu)双手。”

工作几年,领导們(men)仍(reng)不知(zhi)道他是残疾人。一次安裝(zhuang)牌(pai)子(zi)时,工人敲(qiao)釘(ding)子时一头掉(diao)下(xia)来了,领导質(zhi)問(wen)他为何(he)只(zhi)抱(bao)着衣服站(zhan)在那里,而(er)不去搭(da)把手幫(bang)忙(mang)?林名长也不解釋(shi),自己默(mo)默承(cheng)受(shou)。

同(tong)行出遊(you),成员们一起展现自信(xin)的笑(xiao)容。

自强不息(xi) 以(yi)实幹(gan)促(cu)残疾人事业发展

“我看(kan)着他们拄(zhu)着拐(guai)杖(zhang)、坐着輪(lun)椅(yi),来復(fu)印身份(fen)證(zheng)。从口(kou)袋(dai)里掏(tao)出皺(zhou)巴(ba)巴的錢(qian),我堅(jian)决不收(shou)。”林名长回(hui)憶(yi),因(yin)为曾(zeng)经也过着这種(zhong)拮(jie)據(ju)困(kun)难的生活,他深(shen)知残疾人生活工作的不容易。

能(neng)不能成立一个專(zhuan)门服务残疾人的合法(fa)機(ji)構(gou)?

林名长希(xi)望(wang)能夠(gou)尽个人绵薄之力,力所(suo)能及(ji)帮助到更多残疾人。这个想法得到了當(dang)时镇上负责残联工作陳(chen)主任的支持,並(bing)帮忙联系到浏阳市落(luo)地。2016年,浏阳市凝馨残疾人服务中心成立。

如(ru)今,浏阳市凝馨残疾人服务中心每天坐滿(man)了需(xu)要托(tuo)管(guan)的残疾人。林名长總(zong)是熱(re)情(qing)地挨(ai)个打招(zhao)呼(hu),他需要全(quan)方(fang)面(mian)兼(jian)顧(gu)每日情況(kuang),把控(kong)整(zheng)体安全,关註(zhu)人员动態(tai),并安排(pai)相关工作。

林名长以实干促進(jin)残疾人事业发展。

“我自己就是残疾人。他们覺(jiao)得我能够感同身受,能够跟(gen)我交朋友,跟我相處(chu)更融(rong)洽(qia),没有自卑(bei)感,所以他们愿意进来。”林名长介(jie)紹(shao),这是他一手创办的残疾人服务中心,是湘(xiang)贛(gan)邊(bian)地区首(shou)家服务残疾人的托養(yang)机构,目(mu)前已(yi)服务上千(qian)位(wei)残疾人。

平(ping)日里,服务中心不只负责托管,更是给残疾人们提(ti)供(gong)了一份工作。这里組(zu)織(zhi)残疾人们制作零(ling)部(bu)件,也做一些(xie)手工,畫(hua)眼(yan)睛(jing)、貼(tie)標(biao)簽(qian)、捆(kun)筒(tong)子等(deng)。同时,还会邀(yao)請(qing)专业资质的老(lao)師(shi)开展心理課(ke)程对残疾人进行疏(shu)导,并建(jian)立了配(pei)套(tao)的康(kang)复器(qi)材(cai)室(shi)。

“我太(tai)感激(ji)林总了!他是我的大恩(en)人。”服务中心成员李涵(han)(化名)告訴(su)记者,之前他老婆(po)只能在家照(zhao)顾他。而他现在去托养中心后,有人照顾他,他自己能做一份工作有收入,老婆还可(ke)以去煙(yan)花(hua)廠(chang)里工作掙(zheng)到200塊(kuai)一天,一舉(ju)多得。

“世(shi)界(jie)那么大,我想去看看”助残活动。

推(tui)己及人 看见残疾人的遠(yuan)方与未(wei)来

这一件事,林名长坚持做了十一年——“世界那么大,我想去看看”。

“残疾人出游不可抗(kang)力因素(su)太多,出去外面談(tan)何容易?”在他看来,这既(ji)是一个很(hen)冒(mao)險(xian)的活动,但(dan)又(you)是一个不得不去做的事情。

遇到臺(tai)階(jie)陡(dou)坡(po),林名长背(bei)起腿(tui)腳(jiao)不方便(bian)的残疾人爬(pa)山(shan),一步一步向上看更高(gao)的風(feng)景(jing)。

“他自己一双手都没有,但还是要把同伴(ban)背在身上。”同行的人都对林名长贊(zan)不絕(jue)口。

多年来,林名长组织残疾人去了大圍(wei)山、韶(shao)山、張(zhang)家界、三峽(xia)大壩(ba)、桂(gui)林……他始(shi)終(zhong)將(jiang)这个活动记在心里,落在脚上,“看到大家游歷(li)河(he)山时展现自信的笑容,我发自肺(fei)腑(fu)的开心,再(zai)多困难也值(zhi)得。”

林名长背着腿脚不方便的残疾人爬山。

“我有兩(liang)个家。一个是有妻(qi)子兒(er)女(nv)的小家,另(ling)一个是残疾人服务中心的大家。”2012年,林名长曾以个人身份捐(juan)款(kuan)5萬(wan)元愛(ai)心助残基(ji)金(jin),“这么多年走来,我想做一些实实在在的事情。用心做好事,直(zhi)到七八十歲(sui),这是我的一种幸(xing)福(fu)。”

谈及獲(huo)得这么多榮(rong)譽(yu),林名长却十分(fen)謙(qian)虛(xu),“从过去到现在,成功(gong)谈不上。所有的荣誉既是一种肯(ken)定(ding),也是一种鞭(bian)策(ce)。我会繼(ji)續(xu)尽自己的绵薄之力把残疾人事业做好做细做实。”

有行动力,又有领导力,親(qin)切(qie)隨(sui)和(he),阳光(guang)健(jian)谈,这就是林名长给身边人留(liu)下的印象。他笑言,“積(ji)极的性(xing)格(ge)鑄(zhu)就了我,我喜(xi)歡(huan)跟人交際(ji)。”

作为代表参与本(ben)次大会,林名长有備(bei)而来。在他看来,做好助残工作,需要把政策落实具(ju)体的一个个残疾人身上,从被(bei)动式(shi)到主动式再到保(bao)姆(mu)式进行服务。

林名长表示(shi),他希望全社会一起推动助残事业,帮助更多的残疾人走出陰(yin)霾(mai),“不是要干出多大的事业,至少(shao)帮助残疾人走出阴影,重新融入社会,过着有尊(zun)嚴(yan)的生活。这就是一件大事,一件非(fei)常(chang)了不起的事情。”他相信,未来残疾人的生活一定会更幸福。

来源(yuan):红网

作者:谭苏昕 李长宏

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发布于:贵州毕节金沙县