广告大佬穆虹：从创意到商业的转型之路

xiangyaowanchuhengaodefenshuhaishiyaohaofeibushaonaoxibaode，na"meishixiaoxingxing"kaidongnaojinshibucuodexuanze。tansuodaoyu，shoujigezhongziyuanhecailiao，laizhizuokeyibangnidiyujiangshiheziranzaihaideqinhai。wanjiakeyiyongyouzijidedianyingyuan，meitianfangyingzuixinhezuirededianying，erkandianyingdeshijianzuiqingsong。jiandanxiweidegongxutiyan：yonghuzhijiefangwenbingduihuagongsi，gongsizhijiefangwenyonghukongjianbingzhakanjianli。shishigengxinguanyushouyigongzuofangmiandezixunxinwen，zaizixunshouyezhongjiukeyiyueduzhaxunle；iPad止(zhi)步(bu)，安(an)卓(zhuo)平(ping)板(ban)無(wu)力(li)回(hui)天(tian)，下(xia)壹(yi)個(ge)爆(bao)發(fa)的(de)平板是(shi)誰(shui)？

文(wen)/西(xi)域(yu)刀(dao)客(ke)

超(chao)常(chang)規(gui)发展(zhan)的平板電(dian)腦(nao)市(shi)場(chang)，終(zhong)於(yu)在(zai)今(jin)年(nian)第(di)一季(ji)度(du)急(ji)剎(sha)車(che)了(le)。這(zhe)个一直(zhi)以(yi)來(lai)被(bei)認(ren)為(wei)是替(ti)代(dai)PC的產(chan)品(pin)形(xing)態(tai)，在PC市场增(zeng)長(chang)放(fang)緩(huan)的“良(liang)好(hao)”形勢(shi)下，突(tu)然(ran)間(jian)就(jiu)啞(ya)火(huo)了。

對(dui)于平板市场銷(xiao)量(liang)下降(jiang)的原(yuan)因(yin)，各(ge)種(zhong)分(fen)析(xi)師(shi)、評(ping)論(lun)家(jia)的觀(guan)點(dian)汗(han)牛(niu)充(chong)棟(dong)，但(dan)不(bu)外(wai)乎(hu)生(sheng)产企(qi)業(ye)創(chuang)新(xin)乏(fa)力，用(yong)戶(hu)需(xu)求(qiu)下降或(huo)者(zhe)說(shuo)升(sheng)級(ji)動(dong)力不足(zu)、或者说是由(you)于大(da)屏(ping)手(shou)機(ji)出(chu)現(xian)搶(qiang)了平板电脑的口(kou)糧(liang)三(san)种论調(tiao)。但在刀客看(kan)来，事(shi)情(qing)遠(yuan)非(fei)这麽(me)簡(jian)單(dan)，想(xiang)當(dang)初(chu)喬(qiao)布(bu)斯(si)为了推(tui)廣(guang)iPad而(er)放出的“PC已(yi)死(si)”的论调，真(zhen)的是对未(wei)来趨(qu)势的判(pan)斷(duan)或預(yu)言(yan)嗎(ma)？

至(zhi)少(shao)從(cong)今天的情況(kuang)看来，这一切(qie)與(yu)iPad有(you)太(tai)多(duo)的關(guan)聯(lian)了。

其(qi)實(shi)，平板电脑的今天的市场局(ju)面(mian)，早(zao)就有征(zheng)兆(zhao)。早在2013年第一季度，平板电脑市场的增长速(su)度在爬(pa)上(shang)了一个新高(gao)之(zhi)後(hou)，从第二(er)季度開(kai)始(shi)了迅(xun)速下降，直至今年第一季度，整(zheng)體(ti)增长速度只(zhi)有3%了。

新的應(ying)用環(huan)境(jing)並(bing)未出现，平板難(nan)有新的增长

就iPad和(he)安卓平板而已，至少从目(mu)前(qian)看，iPad的体驗(yan)仍(reng)然无可(ke)挑(tiao)剔(ti)，安卓的应用也(ye)完(wan)全(quan)可以滿(man)足用户，如(ru)果(guo)只有生产商(shang)创新不足和用户需求下降来解(jie)釋(shi)目前平板电脑市场下降還(hai)是勉(mian)強(qiang)了一些(xie)。

事实上，我(wo)們(men)仍然需要(yao)回到(dao)事情的根(gen)本(ben)，回到平板电脑的使(shi)用场景(jing)和功(gong)能(neng)上来看看，到底(di)这个曾(zeng)經(jing)被稱(cheng)为革(ge)命(ming)性(xing)的电子(zi)品類(lei)，到底在兩(liang)年间发生了什(shen)么事情。

就目前平板电脑的用途(tu)而言，从誕(dan)生之初到现在并沒(mei)有大的變(bian)化(hua)，它(ta)满足了人(ren)们閱(yue)讀(du)、遊(you)戲(xi)以及(ji)視(shi)頻(pin)观看的需求，或者说，这三項(xiang)功能是平板电脑最(zui)为主(zhu)要的功能。如果从应用场景来说，平板电脑仍然停(ting)留(liu)客廳(ting)或休(xiu)閑(xian)应用环境上，这点也从其诞生之初就没有发生改(gai)变。

所(suo)以不管(guan)是从应用场景分析还是从产品功能分析，平板电脑自(zi)诞生之日(ri)起(qi)，其为用户提(ti)供(gong)的價(jia)值(zhi)并没有太大的变化。当产品功能没有完生变化或新的应用场景没有出现時(shi)，而原有的用户群(qun)体又(you)接(jie)近(jin)飽(bao)和，其销量的下降和增长速度的下降也就成(cheng)了必(bi)然的事，没有多少用户會(hui)讓(rang)自己(ji)擁(yong)有功能相(xiang)当的两件(jian)同(tong)类产品。

在这裏(li)我们必須(xu)回顧(gu)一下当初乔布斯的论调——“PC已死”，至少从现在来说，PC的死亡(wang)必须有替代它功能的产品出现，而这个类型(xing)的产品大家以为是平板电脑。但遺(yi)憾(han)的是，我们可能当时并没有弄(nong)清(qing)PC和平板电脑在使用场景和应用功能上的差(cha)異(yi)，或者说平板电脑发展到今天其功能到底有多少可以替代PC的地(di)方(fang)？而这一問(wen)題(ti)在这幾(ji)年平板电脑突飛(fei)猛(meng)進(jin)的发展中(zhong)，通(tong)過(guo)用户的实際(ji)作(zuo)用场景得(de)到了答(da)案(an)。

在当前平板电脑的实际的使用过程(cheng)中，平板电脑没有从根本上进入(ru)PC的应用环境，也没有从根本上产生替代PC的商业价值，说穿(chuan)了平板电脑仍然停留在游戏和娛(yu)樂(le)的应用场景，它仍然只是一个玩(wan)意(yi)而已。

那(na)么，为什么在平板电脑几年的发展中，没有产生有价值或普(pu)適(shi)性的商业应用价值呢(ne)？

iPad和安卓平板根本不具(ju)備(bei)商业应用价值

从iPad来说，看似(si)在蘋(ping)果的統(tong)一構(gou)架(jia)下，移(yi)植(zhi)Mac系(xi)统的商业应用到iPad上有太多的便(bian)利(li)，但实际上，由于苹果的Mac系列(lie)使用的是英(ying)特(te)爾(er)的處(chu)理(li)器(qi)，而iPad使用的是ARM系的处理器，两者在基(ji)本指(zhi)令(ling)架构上根本无法(fa)通用，所以Mac的商业应用根本就无法在iPad上直接实现，如果要适配(pei)平板电脑，其应用的遷(qian)移成本和新开发无二，这就造(zao)成了原来认为可以替代PC的iPad根本无法适应PC的商业应用。

这一问题在安卓平板上表(biao)现得更(geng)为充分，安卓平板使用的是安卓系统，而这一系统从诞生之初就是为ARM系处理器設(she)計(ji)的，想達(da)到PC的商业应用基本是不可能的事，而且(qie)安卓本身(shen)就没有与Mac相似的商业应用产品和应用。所以说安卓平板从诞生之日起就是一个放大版(ban)的安卓手机，只是一个不能打(da)电話(hua)的娱乐工(gong)具。

更大的问题在于，平板电脑一旦(dan)要进入商业应用环境或提供商业应用，那么輸(shu)入问题就成了必须要解決(jue)的难题。在当前語(yu)音(yin)識(shi)別(bie)还不具备商业应用條(tiao)件的情况下，如何(he)尋(xun)找(zhao)到既(ji)符(fu)合(he)平板电脑便捷(jie)性的特点，又符合商业应用环境中快(kuai)速输入的要求，这是擺(bai)在所有平板电脑廠(chang)家面前难以跨(kua)越(yue)的鴻(hong)溝(gou)。

从目前情况来看，近階(jie)段(duan)，无论是苹果还是安卓，都(dou)无法解决平板电脑商业环境的应用价值实现，也就说明(ming)，平板电脑的市场拥有量基本不会发生大的变化，除(chu)非是他(ta)们的产品所提供的功能有了具体商业环境使用的应用价值。

iPad就此(ci)止步，安卓平板也难以前行(xing)，那么下一阶段平板电脑的价值在哪(na)里呢？

下一个平板电脑的爆点是谁？

雖(sui)然很(hen)多人并不认可英特尔架构的平板电脑，但刀客在这里要说的是，基于英特尔处理器和Windows 8系统的平板电脑是未来真正(zheng)具有商业价值的平板电脑产品，它们才(cai)是可能成为替代PC产品的平板电脑的未来。

从目前技(ji)術(shu)趋势看来，基于英特尔处理器和Windows 8系统的平板电脑，解决了目前iPad和安卓平板电脑无法解决的应用问题和跨平臺(tai)问题，为平板电脑提供了新的应用场景和具有价值的应用程序(xu)。

与iPad和安卓平板不同的是，基于英特尔处理器和Windows系统的平板电脑，由于与PC的技术架构相同，原来PC上的商业应用可以无縫(feng)甚(shen)至可以直接应用于平板电脑，这就为平板电脑从客厅和休闲环境走(zou)进商业环境提供了条件。对于平板电脑而言，新的应用环境的产生，將(jiang)为平板电脑的销售(shou)提供更为广闊(kuo)的想像(xiang)空(kong)间。

可能有人要问，既然如此，那为什么微(wei)軟(ruan)的Surface仍然还是一款(kuan)賠(pei)錢(qian)而没有广泛(fan)市场的产品？

其实这一点疑(yi)问并不奇(qi)怪(guai)，微软是一家从软件企业轉(zhuan)型而来的服(fu)務(wu)和产品企业，对于Surface的设计和定(ding)位(wei)，从来就没有走向(xiang)普通用户，他所强调的商业，也正是未来平板电脑所要努(nu)力的方向。至于Surface，基于微软的傳(chuan)统基因，根本无法从用户角(jiao)度来考(kao)慮(lv)操(cao)控(kong)性、便捷性及价格(ge)定位。当人们并没有认识到Surface价值时，至少在中國(guo)市场，5000多元(yuan)的一台Surface与2400元iPad是不具备同台競(jing)爭(zheng)的能力的，盡(jin)管它可以替代80%以上的PC功能。

然而希(xi)望(wang)在于，尽管Surface不能算(suan)成是一款成功的市场化产品，但Widows 8开始向9寸(cun)以下的平板电脑免(mian)費(fei)；几乎与此同时，英特尔开始在中国深(shen)圳(zhen)扶(fu)持(chi)平板电脑白(bai)牌(pai)厂家，如果将这两个因素(su)結(jie)合起来考虑，对于市场極(ji)其敏(min)感(gan)的深圳厂家而言，他们不难发现基于英特尔处理和Windows 8结合的平板电脑（我们可以暫(zan)时将它称为类Surface平板电脑）的价值。

最后一个问题仍然需要解决，当基于英特尔处理器和Windows 8的平板电脑规模(mo)化上市，困(kun)擾(rao)iPad和安卓平板发展的另(ling)外一个问题仍然会困扰类Surface平板，在符合平板电脑便捷性、娱乐化的前提下，如何解决商业环境的快速输入问题？

如果类Surface平板可以做(zuo)到与iPad一樣(yang)的工藝(yi)水(shui)平，在7～9寸之间，同时有便捷可攜(xie)帶(dai)的输入设备，对英特尔而言，最为可怕(pa)的事情可能要发生。

平板将全面进入PC的应用环境，PC的死期(qi)可能真要到了。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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