杂志上的创意广告

杂志广告如何激发消费者的购买欲望?

杂志广告是商家在市场上推广产品和服务的一种重要方式。在这个数字化时代,杂志广告似乎不如以前那么流行,但实际上它仍然是一种非常有效的营销手段,因为它可以抓住消费者的注意力,激发他们的购买欲望。那么,杂志广告是如何做到这一点的呢?以下是一些方法。

1. 利用创意和独特的设计

首先,杂志广告必须要有一个独特和吸引人的设计,这样才能让消费者注意到它。一个好的设计不仅能够吸引眼球,还能够表达产品或服务的特点和有趣的信息。为此,广告商需要投入大量的时间和资源来设计一个让人印象深刻的广告。例如,下面这张图片展示了一款美妆产品的广告,设计独特,色彩鲜艳,吸引眼球,突出了产品的特点。

一个美妆产品广告

2. 使用有趣的语言和图片

其次,杂志广告的语言和图片应该是有趣和吸引人的。消费者不会花时间看一些枯燥无味的广告,他们需要看到一些有趣的东西才会停下来看。例如,下面这张图片展示了一个吸引人的旅游广告,语言有趣,图片美丽,让人们想要亲自去体验。

一个旅游广告

3. 提供真实的信息

最后,杂志广告必须提供真实的信息,不能夸大产品或服务的优点,否则消费者会感到欺骗。消费者需要知道他们购买的产品或服务是什么,它们能够做什么,它们的价格是多少,以及如何购买。一个好的广告应该清晰地传达这些信息,并让消费者能够轻松地购买产品或服务。

总之,杂志广告是一个非常有效的营销手段,但是要成功的话,它必须要有一个独特和吸引人的设计,有趣的语言和图片,以及真实的信息。一个好的广告可以激发消费者的购买欲望,增加销售额。

结论

杂志广告是一个非常有效的营销手段,但是它必须要有一个独特和吸引人的设计,有趣的语言和图片,以及真实的信息。一个好的广告可以激发消费者的购买欲望,增加销售额。

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一个杂志广告

杂志上的创意广告特色

1、根据用户与好友的聊天的日期时间为基础,将聊天对话框进行相应的排序,利于查找

2、增加用户注销功能

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杂志上的创意广告亮点

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中(zhong)國(guo)社(she)科(ke)院(yuan)經(jing)濟(ji)研(yan)究(jiu)所(suo)教(jiao)授(shou)、中国首(shou)席(xi)经济學(xue)家(jia)論(lun)壇(tan)理(li)事(shi) 刘煜辉

来源(yuan):聰(cong)明(ming)投(tou)資(zi)者(zhe)

精(jing)彩(cai)觀(guan)點(dian)

1、從(cong)整(zheng)個(ge)经济系(xi)統(tong)来看(kan),我(wo)們(men)現(xian)在(zai)突(tu)出(chu)的壹(yi)个矛(mao)盾(dun)是(shi),這(zhe)个系统中的各(ge)个主(zhu)體(ti),信(xin)用(yong)意(yi)願(yuan)和(he)信用能(neng)力(li)都(dou)出现了(le)很(hen)大(da)的問(wen)題(ti)。

2、今(jin)天(tian)中国宏(hong)观政策的首要(yao)问题,就(jiu)是要千(qian)方(fang)百(bai)計(ji)把(ba)中央(yang)的信用放(fang)入(ru)到(dao)经济系统中,把整个经济系统面(mian)临的信用能力和信用意愿要坍(tan)塌(ta)的狀(zhuang)態(tai)頂(ding)起(qi)来。

3、面對(dui)去(qu)中国化(hua)脫(tuo)鉤(gou)實(shi)質(zhi)性(xing)的發(fa)生(sheng),意味(wei)著(zhe)我们的外(wai)需(xu)未(wei)来將(jiang)面临一个持(chi)續(xu)的、長(chang)時(shi)間(jian)的趨(qu)勢(shi)性壓(ya)力。

4、美(mei)国可(ke)能要承(cheng)受(shou)相(xiang)當(dang)长时间的通(tong)脹(zhang)压力,在美国推(tui)动的新的供(gong)應(ying)鏈(lian)重(zhong)構(gou)完(wan)成(cheng)之前(qian),这个压力都很難(nan)緩(huan)釋(shi)和消(xiao)除(chu)。意味着美国的利(li)率(lv)會(hui)长时间維(wei)持在比(bi)較(jiao)高(gao)的水(shui)平(ping),甚(shen)至(zhi)长时间维持倒(dao)掛(gua)。

5、我们对外3.4萬(wan)億(yi)美金(jin)的供給(gei)端(duan)凈(jing)敞(chang)口,面临着外需趋势性因(yin)素(su)的长期沖(chong)擊(ji),这意味着这个敞口需要龐(pang)大的內(nei)需消化。

如(ru)果(guo)内需不(bu)能找(zhao)到足(zu)夠(gou)的增(zeng)长,整个经济面临的主要矛盾就不是“胀”,而(er)是“縮(suo)”。

6、主要矛盾发生變(bian)化,意味着中国的宏观政策完全(quan)可以(yi)实施(shi)更(geng)大膽(dan)、更激(ji)進(jin)、更突破(po)的嘗(chang)試(shi),这个條(tiao)件(jian)是具(ju)備(bei)的。

7、从眼(yan)下(xia)的情(qing)況(kuang)来看,资本(ben)市(shi)場(chang)恐(kong)怕(pa)是一个“強(qiang)預(yu)期弱(ruo)现实”的状态,但(dan)“弱现实”並(bing)不意味着市场对应的是一个risk off的状态。

它(ta)意味着后面会有(you)更强的政策的发生,直(zhi)至逼(bi)向(xiang)中央信用全面直接(jie)的下场,就是中国推出突破常(chang)規(gui)範(fan)式(shi)的宏观政策。

所以,今年(nian)市场面临的政策環(huan)境(jing),很有可能是强復(fu)蘇(su)的预期,弱复苏的现实,產(chan)生的是下一期更强的政策预期。

以上(shang),是中国社科院经济研究所教授刘煜辉,今天(2月(yue)7日(ri))在匯(hui)添(tian)富(fu)主辦(ban)的2023年度(du)策略(lve)会上,发表(biao)的最新解读。

刘煜辉認(ren)為(wei),中国经济内外都面临一个極(ji)大的变化,对内微(wei)观信用基(ji)礎(chu)崩(beng)壞(huai),对外去中国化的脱钩,对全球(qiu)化的产業(ye)链、供应链的重构改(gai)造(zao)已经在发生。

这意味着中国宏观政策要面临突破,而当下正(zheng)是一个政策的超级窗口。

在他(ta)看来,在市场“心真(zhen)动”之前,市场風(feng)格(ge)是“輕(qing)指(zhi)數(shu)、重个股(gu)”;“心真动”了以后,市场会轉(zhuan)入價(jia)值(zhi)来主導(dao)风格,进入權(quan)重指数的状态。

聪明投资者整理了本次(ci)演(yan)講(jiang)重点内容(rong),分(fen)享(xiang)给大家。

中国经济内外都面临一个极大的变化

目(mu)前中国经济内外条件面临過(guo)去40年来极大的变化,相当嚴(yan)峻(jun)。

对於(yu)中国的政策周期来讲,我们进入了一个超级窗口,中国宏观政策很可能也(ye)必(bi)須(xu)要突破常规范式来迎(ying)接这一变化。

对内来讲,我最近(jin)創(chuang)造了一个詞(ci)汇——微观信用基础的崩坏。

经济面临着资产負(fu)債(zhai)表的衰(shuai)退(tui),在过去三(san)年疫(yi)情、各種(zhong)不確(que)定(ding)性的冲击下,中国的家庭(ting)部(bu)門(men)、企(qi)业部门、地(di)方政府(fu)、对外貿(mao)易(yi)部门资产负债表确实受到了很大的損(sun)傷(shang)。特(te)別(bie)是家庭部门表的预期发生了质的变化。

从短(duan)期因素讲是疫情的冲击,从长期因素讲,是人(ren)口变量(liang)发生了极大的变化,会极大影(ying)響(xiang)对家庭部门资产负债表未来的长期预期。

雖(sui)然(ran)最近房(fang)地产出臺(tai)了很多(duo)的政策,但我们面对的很有可能是一个弱的现实。

因为家庭部门资产负债表预期的变化会直接影响到開(kai)发商(shang)行(xing)为。

开发商短期可以通过積(ji)极的刺(ci)激,特别是需求(qiu)端的刺激,清(qing)掉(diao)一部分庫(ku)存(cun)。

但是开发商獲(huo)得(de)的錢(qian)和以前不太(tai)一樣(yang),他第(di)一时间的選(xuan)擇(ze)是去還(hai)债,而不是把更多的钱投入到買(mai)地、迅(xun)速(su)开啟(qi)下一輪(lun)的房地产开发周期。

傳(chuan)遞(di)下去,意味着中国地方政府目前面临的债務(wu)压力很难很快(kuai)缓释下来。

一句(ju)話(hua)讲,过去地产创造信用、財(cai)政形(xing)成收(shou)入的模(mo)式基本面临瓦(wa)解。

从整个经济系统来看,我们现在突出的一个矛盾是,这个系统中的各个主体,信用意愿和信用能力都出现了很大的问题。

因为表的损伤,所以信用能力受到了很大的损伤,更麻(ma)煩(fan)的是因为各种各样的因素,使(shi)得有些(xie)主体虽然表还可以,但是信用意愿出现了问题,很多主体出现了躺(tang)平,选择不作(zuo)为的状态。

最近中国政府自(zi)上而下都非(fei)常重視(shi)宏观,各地都在大力开展(zhan)招(zhao)商引(yin)资、给民(min)營(ying)经济送(song)溫(wen)暖(nuan)的活(huo)动,从側(ce)面反(fan)映(ying)的是信用意愿问题。

中央要把信用能力和信用意愿要坍塌的状态顶起来

今天中国经济的首要问题,这个系统中必须要找出一个具有强烈(lie)信用意誌(zhi)和信用能力的主体,站(zhan)出来。

如果把中国经济系统比作一个房子(zi),它作为一个主梁(liang),一定要把这个有坍塌风險(xian)的房顶顶起来。

从整个系统来看,这个主体只(zhi)能来自于中央。

今天中国宏观政策的首要问题,就是要千方百计把中央的信用放入到经济系统中,把整个经济系统面临的信用能力和信用意愿要坍塌的状态顶起来。

从这个角(jiao)度来讲,中国的宏观政策面临着一个传统方式的突破,我们恐怕要跳(tiao)出既(ji)往(wang)的一些框(kuang)架(jia)。

从现实条件来讲,中央的信用站出来,怎(zen)麽(me)站出来?怎么把整个经济系统的信用支(zhi)撐(cheng)起来?我们是有现实的技(ji)術(shu)条件的。

中央现在面临的这兩(liang)張(zhang)表,预示(shi)着中国未来政策空(kong)间是长足的。

一方面,中央财政的表。

今天中国中央财政的负债率28%,是一个很低(di)的水平,对比美国的聯(lian)邦(bang)债务,现在是31万亿美金到32万亿美金,相当于GDP的137~140%的水平。

这么看,中国中央财政发力的政策空间是相当充(chong)足的。

另(ling)一方面,中央銀(yin)行的表。

过去5年,中国推行的金融(rong)供给侧改革(ge)取(qu)得了积极的成效(xiao),为我们留(liu)下了一张非常收斂(lian)的人民银行资产负债表。

今天中国中央银行的资产占(zhan)整个经济系统的比例(li)是非常低的,只有33%。

做(zuo)一个国際(ji)比较,过去日本失(shi)去20年,所謂(wei)的量化寬(kuan)松(song),日本中央银行这张表现在已经達(da)到了250~300%。

比较起来,中国中央银行政策儲(chu)备空间是非常豐(feng)厚(hou)的。

另外,对于中国来讲,还有一个特殊(shu)的体制(zhi),我们有一个以国开行为代(dai)表的政策性金融系统。

这事实上是一个天然的财政和貨(huo)幣(bi)河(he)流(liu)的操(cao)作平台,相当于一个特殊目的機(ji)构。

通过中央银行系统对政策性金融系统擴(kuo)张的支持,我们可以起到同(tong)样的效果。

在中共(gong)的二(er)十(shi)大的報(bao)告(gao)中的宏观部分,政策的語(yu)境表述(shu)已经非常清楚(chu)。

同时,去年九(jiu)、十月份(fen),中国宏观決(jue)策層(ceng)做了一个小(xiao)的宏观政策实驗(yan),推出了一个很小的政策,中央财政拉(la)了50个亿,支撑中国人民银行实现了2,000亿再(zai)貸(dai)款(kuan)的扩表。

选了七(qi)八(ba)个方向,比方說(shuo)信创,醫(yi)療(liao)設(she)备的購(gou)置(zhi)和投资可以享受2.5%的貼(tie)息(xi)。

这可以理解为一个政策实验的样板(ban)间,为后续我们要突破中国宏观政策的常规范式,比方说中国式的QE在做一个实验的鋪(pu)墊(dian)。

从中国的内部条件来看,宏观政策面临突破

中央信用直达经济,还有一个很重要的方面就是对存量信用的改造,它的重要性甚至可以超过对经济增量这方面的支持。

今天中国庞大的存量经济,它的信用和流动性都面临严峻的挑(tiao)戰(zhan),無(wu)论是房地产面临的硬(ying)着陸(lu)潛(qian)在风险、地方政府庞大的60多万亿债务、还有低效率的国企国资体系的系统改革,都關(guan)系到经济存量的信用和流动性问题。

簡(jian)單(dan)给大家展示一个数據(ju),去年的M2,也就是中国信用的扩张达到了28万亿,但这28万亿最后只得到了6万亿的 GDP增长,可見(jian)效率已经低到了一个什(shen)么样的状态。

钱到哪(na)去了?

这个问题我们之前就经歷(li)过。2013年一季(ji)度也面临过同样的问题。

因为2013年一季度也是一个非常紮(zha)眼的信用扩张,当年有将近6.1万亿的攝(she)入,增长率接近60%,但是一季度只換(huan)来了10%左(zuo)右(you)的民营经济增长。

这是非常低的,两者之间的差(cha)距(ju)是非常大的。

当时有很多分歧(qi)的解释,我当时的解释是沒(mei)有别的原(yuan)因,就是因为中国存量经济维系的成本越(yue)来越高,负擔(dan)越来越重,低效、没有现金流、没有流动性的资产越来越多,债务需要存续滾(gun)动。

到了去年,常规政策的措(cuo)施都进入了一个推繩(sheng)子的状态,走(zou)到这一步(bu)是必然的。

它的主要矛盾是存量经济、存量资产的信用和流动性出现了严重的问题,必须要通过突破常规范式的技术手(shou)段(duan)对它进行改造,要讓(rang)存量的流动性和信用恢(hui)复,让它少(shao)消耗(hao)货币,才(cai)能看到信用效率的明顯(xian)提(ti)升(sheng)。

这需要中央的信用站出来,註(zhu)入进去,通过一些特殊的技术手段,把存量的信用和流动性激活,才能解决这个问题。

关于这一塊(kuai),国际上给我们提供的经验并不罕(han)见。

今天我们微观信用基础崩坏的格局(ju),相当于2008年西(xi)方次贷危(wei)机以后所面临的状态,只不过中国大概(gai)晚(wan)了15年。

国际政策的经验,我们有一个长足的參(can)考(kao)。西方过去15年关于财政和货币怎么样協(xie)調(tiao),有一系列(lie)的操作。

无论是从理论储备,还是政策实踐(jian),都有长足的资料(liao)準(zhun)备,我们有很多可以借(jie)鑒(jian)和参考的。

对于中国来讲,面对内外条件的极大变化,我们的宏观政策面临突破。

这是从中国的内部条件来看。

中国完全有条件实施更大胆、更激进、更突破性的宏观政策

从外部条件来看,中国完全有条件实施更大胆、更激进、更突破性的宏观政策。

中国外部条件最大的变化,可能大家有所忽(hu)略。

就是我们过去已经運(yun)行了30年的G2经济的鏡(jing)像(xiang)经济框架,正在離(li)我们漸(jian)行渐遠(yuan)。

简单讲,全球化的经济互(hu)为镜像的框架正在瓦解,美国在过去是做负债、做需求的,中国是做资产、做杠(gang)桿(gan)的耦(ou)合(he)搭(da)配(pei)。

从去年到今年,已经进入了瓦解状态。

今年美国经济出现的衰退是劇(ju)烈还是温和?美元(yuan)周期是不是出现拐(guai)点?以及(ji)在外交(jiao)层面上G2会不会出现缓和?这都不重要。

因为G2之间的所谓去中国化的脱钩,对全球化的产业链、供应链的重构改造已经在发生。

美国从决策、精英(ying)层面来讲,为此(ci)做出了长足的准备,也下了很大的决心来推动。

这意味着什么?

意味着决定中国外需的因子从过去的周期性因子逐(zhu)渐转变为趋势性因子。

也就是我们的外需跟(gen)美国西方的经济周期波(bo)动密(mi)切(qie)相关,以前是一个周期性的因子,现在因为去中国化,全球化供应链、产业链的重构,变成了长期的趋势性因素。

经过过去40年的改革开放,中国在全球的供给侧是一股很强的力量。

中国全球供给端的净敞口达到3.4万亿美金,排(pai)在第一位(wei)。

排第二位的美国1.8万亿美金,第三位的德(de)国1.4万亿美金,这比第二位第三位加(jia)在一起还要多2,000亿美金。

所以,面对去中国化脱钩实质性的发生,意味着我们的外需未来将面临一个持续的、长时间的趋势性压力。

所以去年下半(ban)年中国外需数据出现斷(duan)崖(ya)式下跌(die),我们一定要认識(shi)到,它背(bei)后不僅(jin)仅是周期性的影响。

因为美国衰退释放的信號(hao)还是比较温和的,它背后主要的因子已经转变为长时间、趋势性因素,这是我们必须要面对的状态,也是外部条件的极大变化。

外部条件变化下的两个結(jie)论

由(you)此,我们可以得出两个结论。

第一个结论就是美国可能要承受相当长时间的通胀压力,在美国推动的新的供应链重构完成之前,这个压力都很难缓释和消除。

意味着美国的利率会长时间维持在比较高的水平,甚至长时间维持倒挂。

这也是美国经济在国内分配结构矛盾中要调整的内在要求。

第二个结论,宏观面临的主要矛盾,从过去的通胀矛盾逐渐转化为通缩的压力。

我们对外3.4万亿美金的供给端净敞口,面临着外需趋势性因素的长期冲击,这意味着这个敞口需要庞大的内需消化。

如果内需不能找到足够的增长,整个经济面临的主要矛盾就不是“胀”,而是“缩”。

所以,主要矛盾发生变化,意味着中国的宏观政策完全可以实施更大胆、更激进、更突破的尝试,这个条件是具备的。

中国资本市场面临的是一个政策周期的超级窗口

从这个方向讲,今天中国资本市场面临的是一个政策周期的超级窗口,这个窗口已经来临。

当然,从眼下的情况来看,资本市场恐怕是一个“强预期弱现实”的状态,但“弱现实”并不意味着市场对应的是一个risk off的状态。

它意味着后面会有更强的政策的发生,直至逼向中央信用全面直接的下场,就是中国推出突破常规范式的宏观政策。

所以,今年市场面临的政策环境,很有可能是强复苏的预期,弱复苏的现实,产生的是下一期更强的政策预期。

今年的市场多半是在倒逼的反应模式下在运行。

引用一个比喻(yu),“风动,帆动,心动”。

今天“风动,帆动,心动”的模型(xing),在内外条件变化下跟以前有所不同,以前风微微动,帆微微动的时候(hou),心就已经很动了,反应非常靈(ling)敏(min)。

但当下的模型,因为内外条件的变化可能是“哀(ai)莫(mo)大于心死(si)”。

所以,今天很有可能就是一个强预期弱现实的状态,就是风已动,帆已动,心动的比较慢(man)。于是产生了下一期更大的强政策的预期,也就是风力会不断加大,帆动会不断加大,直至妳(ni)心动。

市场面临的可能就是这么一个状态。

在这个状态下,市场策略的选择从去年十二月份运行到今天的一二月份,也有三个月时间,资本市场非常灵敏地反映了现实。

在“心真动”之前,市场的策略可能1000占優(you),平均(jun)股价占优,成长主导风格,整个市场的风格是“轻指数、重个股”。

“心真动”了以后,可能市场会转入到300占优,价值来主导风格,进入权重指数的状态,市场会转入以机构和宽基的收益(yi)率来决定的时间。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

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发布于:吉林吉林蛟河市