山东超越广告:专业的品牌营销服务

山东超越广告:专业的品牌营销服务

山东超越广告是一家致力于为企业提供专业品牌营销服务的公司。他们为客户提供整合性的营销解决方案,涵盖品牌策略、市场调研、品牌设计、品牌推广、数字营销等全方位服务,以满足客户在市场上的不断变化的需求。本文将从品牌策略、品牌设计、品牌推广、数字营销4个方面详细介绍山东超越广告所提供的专业品牌营销服务。

品牌策略

品牌建设是企业成功的关键所在。而品牌策略是品牌建设的重要起点。山东超越广告了解品牌策略的重要性,因此提供了专业的品牌策略服务,以帮助客户严谨地制定品牌策略。

对于新创办的企业,山东超越广告将首先根据其目标受众、竞争环境、产品定位等因素制定一个基于市场需求和趋势的品牌策略方案。而对于已建立的企业,山东超越广告将在对其品牌进行全面分析的基础上,找到提高品牌认知和影响力的方式,并制定适合企业的品牌策略,包括品牌定位、品牌口号、品牌标志等。同时,山东超越广告还将为企业提供长期的品牌监测服务以不断优化品牌策略。

品牌设计

品牌设计是品牌营销的重要组成部分。山东超越广告的品牌设计服务旨在为客户提供独特、富有创意的品牌形象。

山东超越广告的品牌设计团队具有丰富的经验,他们将根据客户需求和市场趋势设计出独特的品牌标志、包装设计、网站设计等。同时,他们还将为客户提供品牌形象规范手册以确保品牌形象的一致性。

品牌推广

品牌推广是提高品牌知名度和影响力的重要途径。山东超越广告的品牌推广服务旨在为客户提供创新、有效的品牌传播方案。

山东超越广告的品牌推广服务包括广告、公关、会展等多种方式。他们将根据客户需求和市场环境设计出最适合的品牌推广方案,包括媒体选择、创意设计、市场调研等。同时,他们也将跟踪和评估品牌推广效果,并及时调整方案以提高品牌知名度和影响力。

数字营销

随着互联网的发展,数字营销已成为企业提高品牌知名度和促进销售的重要手段。山东超越广告的数字营销服务旨在帮助企业利用数字媒体提升品牌知名度和促进销售。

山东超越广告的数字营销服务包括搜索引擎优化、社交媒体营销、电子邮件营销等。他们将根据客户需求和目标受众设计出最适合的数字营销方案,并通过数据分析和跟踪,及时调整和优化方案以提升营销效果。

总结归纳

品牌营销是企业成功的关键所在,而山东超越广告提供的专业品牌营销服务,涵盖了品牌策略、品牌设计、品牌推广、数字营销等方面,为客户打造独特、富有创意的品牌形象。无论是新创办的企业还是已经建立的企业,山东超越广告都将量身制定最适合的品牌营销方案,以帮助企业在市场中取得成功。

问答话题

1.山东超越广告提供的品牌营销服务主要包括哪些方面?

山东超越广告提供的品牌营销服务主要包括品牌策略、品牌设计、品牌推广、数字营销等方面。

2.如何选择一个适合自己企业的品牌策略?

选择一个适合自己企业的品牌策略需要考虑多个因素,包括目标受众、竞争环境、产品定位等。建议企业可以向专业的品牌营销服务公司如山东超越广告寻求帮助。

3.数字营销在品牌营销中的作用是什么?

数字营销已成为企业提高品牌知名度和促进销售的重要手段。数字营销可以通过搜索引擎优化、社交媒体营销、电子邮件营销等方式,帮助企业吸引目标受众,提高品牌知名度和促进销售。

山东超越广告:专业的品牌营销服务特色

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山东超越广告:专业的品牌营销服务亮点

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圖(tu)片(pian)來(lai)源(yuan)@視(shi)覺(jiao)中(zhong)國(guo)

文(wen) | 市(shi)值(zhi)觀(guan)察(cha),作(zuo)者(zhe) | 徐(xu)風(feng),編(bian)輯(ji) | 小(xiao)市妹(mei)

国內(nei)12家(jia)股(gu)份(fen)制(zhi)银行中,關(guan)於(yu)的爭(zheng)議(yi)壹(yi)直(zhi)很(hen)多(duo)。多年(nian)来“蒙(meng)眼(yan)狂(kuang)奔(ben)”的同(tong)時(shi),其(qi)非(fei)標(biao)資(zi)產(chan)快(kuai)速(su)膨(peng)脹(zhang)、業(ye)務(wu)屢(lv)屡踩(cai)雷(lei)、因(yin)合(he)規(gui)問(wen)題(ti)頻(pin)遭(zao)處(chu)罰(fa),甚(shen)至(zhi)單(dan)次(ci)被(bei)处以(yi)上(shang)億(yi)元(yuan)罚单……

在(zai)選(xuan)舉(ju)陸(lu)建(jian)強(qiang)為(wei)新(xin)一屆(jie)董(dong)事(shi)長(chang)後(hou),未(wei)来能(neng)否(fou)爬(pa)出(chu)“泥(ni)潭(tan)”?

息(xi)差(cha)回(hui)落(luo)成(cheng)拖(tuo)累(lei)

一季(ji)度(du)的业績(ji),可(ke)以用(yong)分(fen)化(hua)来形(xing)容(rong)。

從(cong)營(ying)业收(shou)入(ru)来看(kan),一季度增(zeng)速大(da)幅(fu)放(fang)緩(huan),實(shi)現(xian)收入157.80亿,同比(bi)僅(jin)增长了(le)2.53%,相(xiang)較(jiao)于2022年全(quan)年的12.14%的雙(shuang)位(wei)數(shu)增速明(ming)顯(xian)下(xia)滑(hua);反(fan)观歸(gui)母(mu)凈(jing)利(li)潤(run)增速則(ze)繼(ji)續(xu)走(zou)高(gao),一季度实现净利润56.25亿,同比增长9.91%,相比2022年的7.67%增速继续擴(kuo)大。

對(dui)于营收增速放缓的原(yuan)因,市值观察分析(xi)主(zhu)要是(shi)被净息差拖了后腿(tui)。

数據(ju)显示(shi),一季度净息差为1.84%,相较于2022年下降(jiang)了0.37%,降幅是2019年来最(zui)快的。

此(ci)前(qian)的一大優(you)勢(shi)就(jiu)在于资产收益(yi)率(lv),2022年的信(xin)貸(dai)收益率甚至達(da)到(dao)了5.1%,位于股份行第(di)二(er)位,净息差也(ye)排(pai)在了第三(san)名(ming)。到了2023年一季度,净息差则滑落至第五(wu)名位置(zhi)。高收益率优势正(zheng)逐(zhu)漸(jian)消(xiao)退(tui)。

在净息差降幅较大的情(qing)況(kuang)下,规模(mo)增长是支(zhi)撐(cheng)营收增长的重要因素(su)。

一季度贷款(kuan)余(yu)額(e)为1.59萬(wan)亿,同比增长了11.7%,而(er)净利息收入仅为117.46亿,同比仅增长了2.16%,是典(dian)型(xing)的賺(zhuan)吆(yao)喝(he)不(bu)赚錢(qian)。

在同期(qi)的非息收入中,浙商银行手(shou)续費(fei)傭(yong)金(jin)的中間(jian)业务是一大亮(liang)點(dian)。

一季度实现非息收入40.34亿,同比增长了3.62%。在投(tou)资者风險(xian)偏(pian)好(hao)謹(jin)慎(shen),行业面(mian)臨(lin)理(li)財(cai)贖(shu)回的壓(ya)力(li)下,中间业务仍(reng)保(bao)持(chi)了兩(liang)位数增速,实现营收15.43亿,同比增长12.3%,並(bing)在同期股份行增速排名第一。

但(dan)投资相关业务卻(que)拖了非息收入的后腿。一季度实现其他(ta)非息收入24.91亿,同比下降了1.1%,主要是受(shou)債(zhai)市匯(hui)市波(bo)動(dong)的影(ying)響(xiang)。

此外(wai),一季度净利润增速之(zhi)所(suo)以能大幅跑(pao)贏(ying)营收增速,主要在于贷款的信用減(jian)值金额大幅下調(tiao),計(ji)提(ti)了38.94亿,同比下降28.6%。而不良(liang)贷款率为1.44%,对比去(qu)年同期仅下降了0.09%,明显低(di)于信贷减值计提的下降幅度,有(you)利润调節(jie)嫌(xian)疑(yi)。

非标问题仍然(ran)存(cun)在

在营收降速的同时,非标资产问题也不容忽(hu)视,當(dang)下仍处在风险出清(qing)階(jie)段(duan)。

据平(ping)安(an)證(zheng)券(quan)研(yan)究(jiu),2022年非信贷類(lei)减值損(sun)失(shi)超(chao)250亿,占(zhan)资产比例(li)近(jin)1%,位居(ju)股份行首(shou)位,遠(yuan)高于其他股份行0.6%及(ji)以下水(shui)平。

的非标问题屬(shu)于歷(li)史(shi)遺(yi)留(liu)问题,要弄(nong)清来龍(long)去脈(mai),還(hai)要从過(guo)往(wang)發(fa)展(zhan)历程(cheng)說(shuo)起(qi)。

作为中国第12家股份制商业银行。盡(jin)管(guan)成立(li)时间较晚(wan),但资产规模增长迅(xun)速。2012年还不到4000亿,到2017年短(duan)短5年间,便(bian)从0.39万亿增长至1.54万亿,规模扩張(zhang)了2.95倍(bei)。

梳(shu)理的资产来源結(jie)構(gou),可以看出同业拆(chai)借(jie)等(deng)非存款类負(fu)债是规模暴(bao)增的主要推(tui)手。

对于银行业而言(yan),同业业务猶(you)如(ru)一劑(ji)强心(xin)剂,发揮(hui)著(zhe)杠(gang)桿(gan)的效(xiao)用。這(zhe)樣(yang)的中小型银行,既(ji)沒(mei)有招(zhao)商银行一卡(ka)通(tong)那(na)種(zhong)“殺(sha)手級(ji)”的产品(pin),也没有廣(guang)泛(fan)的客(ke)戶(hu)基(ji)礎(chu),所以同业拆借就成了獲(huo)取(qu)资金、扩大规模的利器(qi)。

数据統(tong)计,2012-2017年,的同业拆借以及包(bao)括(kuo)了同业存单在内的應(ying)付(fu)债券,二項(xiang)金额之和(he)由(you)666.11亿增长至4879.74亿,占同期總(zong)负债比重也从18%增长到33.72%。其中2015年占比更(geng)是高达42.17%。

自(zi)2017年開(kai)始(shi),隨(sui)着監(jian)管層(ceng)对同业业务的监管趨(qu)嚴(yan),設(she)定(ding)了同业负债占总负债规模不超过三分之一的监管紅(hong)線(xian)。随后步(bu)入了去同业的陣(zhen)痛(tong)期。

就在同业规模快速增长的同时,非标资产问题也开始暴露(lu)。

所謂(wei)非标资产,是相对于在银行间及证券交(jiao)易(yi)所交易的标準(zhun)化债權(quan)性(xing)资产而言的。主要包括信托(tuo)贷款、承(cheng)兌(dui)汇票(piao)、各(ge)类资产管理计劃(hua)及理财产品等,大多属于银行的表(biao)外资产,流(liu)动性较差,风险较高,收益率也自然相对较高。

正是“盯(ding)上了”这类资产。反映(ying)在财報(bao)上,主要是应收款项类投资项。

数据显示,2012-2016年,应收款项投资由104.35亿快速增长至5370.36亿,占总资产比重近40%,甚至在2015年和2016年連(lian)续两年规模超过了信贷投放的规模。

随着非标资产的不斷(duan)压降,形成了巨(ju)额的非信贷资产减值,严重侵(qin)蝕(shi)了归母净利润。

深(shen)挖(wa)非标问题的成因,與(yu)管理层和自身(shen)内控(kong)问题有关。管理层主要以上任(ren)被查(zha)董事长沈(shen)仁(ren)康(kang)为代(dai)表。

沈仁康的业务风格(ge)较为激(ji)進(jin),更要命(ming)的是,企(qi)业风控也疏(shu)于審(shen)核(he),接(jie)连踩中了新光(guang)控股、银亿股份、康美(mei)藥(yao)业、神(shen)霧(wu)集(ji)團(tuan)、北(bei)大方(fang)正等多個(ge)“大雷”。其中对新光风险敞(chang)口(kou)为23.2亿,对康美药业敞口近40亿,对北大方正超24亿等。

也曾(zeng)是“寶(bao)万之争”中宝能的幕(mu)后“金主”,提供(gong)了超过130亿的收購(gou)彈(dan)药;还通过股权質(zhi)押(ya)为樂(le)视網(wang)融(rong)资輸(shu)血(xue)数亿元;甚至在2019年爆(bao)出,此前所购買(mai)的8亿理财产品由于未經(jing)備(bei)案(an)险些(xie)被騙(pian)……

此外,的内控问题也值得(de)重视。除(chu)沈仁康外,包括张长弓(gong)、徐兵(bing)、顧(gu)清良等諸(zhu)多前高管被查,公(gong)司(si)还多次被监管部(bu)門(men)处罚,甚至一次領(ling)到了过亿元的罚单。

继2018年12月(yue)因同业理财产品审查、个人(ren)理财違(wei)规投资等7项合规问题单次被罚5550万后,2020年9月又(you)因违规发售(shou)理财产品、理财业务授(shou)权混(hun)亂(luan)等31项违规行为单次被处罚金过亿元,是近年来少(shao)有的过亿级別(bie)的大罚单之一。

当下的非标和内控问题仍是未来发展的“雷”点所在。若(ruo)不采(cai)取有力措(cuo)施(shi),较高的信贷资产减值和激进的投资风格对业绩的影响可能还會(hui)持续。

重要变量

不仅非标问题,在业务结构上也存在过于单一、增长动能存疑等问题。

同业业务的不断收縮(suo),要維(wei)持和扩大资产规模,就必(bi)須(xu)要增加(jia)对公零(ling)售及中间业务规模。但由于过于依(yi)賴(lai)对公业务,想(xiang)快速扩大其他业务并非易事。

据平安证券研究,2022年对公业务收入占比达53.2%,居股份行首位;零售和中间业务占比仅为21.5%和7.85%,在股份行中排名均(jun)是倒(dao)数第一。

这使(shi)得的轉(zhuan)型慢(man)人一步。在贷款利率不断下降的情况下,抗(kang)风险能力或(huo)將(jiang)不断下降。

在零售业务上,2022年的零售客户数仅为873万户,短板(ban)效应十(shi)分明显。放眼整(zheng)个股份行,在8000万以上的就达7家,数量较低的華(hua)夏(xia)银行也超过了2000万。

相较而言,的中间业务潛(qian)力较大。一方面是业务占比较低,2022年还不足(zu)8%,低于招行、興(xing)业等頭(tou)部股份行超15%的占比数据。

另(ling)外,银行卡业务作为行业中间业务重要組(zu)成部分,也有较大提升(sheng)空(kong)间。2022年上半(ban)年银行卡业务占中收收入(佣金手续费收入)比重仅为4%,低于股份行普(pu)遍(bian)超20%的占比水平。

的资本(ben)金压力也不容乐观。核心的一级资本充(chong)足率自2019年达到9.64%后不断下降,到一季度仅为8.04%,距(ju)離(li)7.5%的监管红线一步之遙(yao)。不仅位居9家股份行排名末(mo)尾(wei),也位居所有上市银行末尾。

较低的核充率意(yi)味(wei)着未来将更多对融资产生(sheng)依赖。近期落地(di)的180亿配(pei)股融资,也必将会对股東(dong)权益造(zao)成稀(xi)釋(shi)。随着规模的扩张,相关融资事件(jian)仍会发生。

随着董事长的更換(huan),处理此前的非标遗留问题也在加快。2023年4月陆建强当选后,强调“去风险”,大力压缩非标资产、降不良等,当下也取得了一定成效。

据统计,2022年的非标资产由2016年的超5000亿下降至841亿,占总资产比重也由近40%降至3.21%,在股份行排名第4位。

展望(wang)未来,随着非标资产规模进入合理區(qu)间,非信贷减值压力也会下降,并有望逐步释放利润;成本付息率的压缩还会提高净息差。但零售业务和较低的核充率将成为左(zuo)右(you)未来发展的重要变量。返(fan)回搜(sou)狐(hu),查看更多

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