微信广告新玩法：原创广告
微信广告新玩法：原创广告
微信广告一直是企业和个人推广产品、服务和品牌的重要途径之一。近年来，随着微信平台的不断更新和发展，微信广告也不断创新和改变，其中最引人注目的新玩法就是原创广告。本文将从四个方面详细阐述微信广告新玩法：原创广告。1. 什么是微信原创广告？
微信原创广告是指品牌主在微信平台上发布的、自主创作的广告内容。这些广告内容通常具有独特性、创意性和互动性，能够吸引用户的关注和参与。微信原创广告的形式多样，可以是图文、朋友圈、视频等多种形式。要发布微信原创广告，品牌主需要遵守微信的广告规范和标准，确保广告内容符合微信平台的价值观和文化特色，不得出现欺诈、虚假、恶意等问题。2. 微信原创广告的优势是什么？
微信原创广告相比传统广告形式有以下几个优势：1. 独特性：微信原创广告是品牌主自主创作的，具有独特性和创意性，能够吸引用户的关注和参与。2. 互动性：微信原创广告能够与用户进行互动，形成良好的品牌用户互动关系，提高用户的参与度和品牌忠诚度。3. 精准投放：微信平台具有丰富的用户数据和用户画像，能够实现更精准的广告投放，提高广告效果和转化率。4. 有效性：微信原创广告能够更好地传播品牌声音和价值观，达到更好的品牌宣传和品牌形象塑造效果。3. 如何制作微信原创广告？
制作微信原创广告需要品牌主具有一定的广告创意和制作能力，同时需要遵循微信的广告规范和标准，确保广告内容符合微信平台的价值观和文化特色。制作微信原创广告需要注意以下几个方面：1. 创意性：广告内容需要具有独特性和创意性，能够吸引用户的关注和参与。2. 互动性：广告内容需要能够与用户进行互动，形成良好的品牌用户互动关系。3. 良心营销：广告内容需要符合良心营销的原则，不得出现欺诈、虚假、恶意等问题。4. 优化效果：广告内容需要不断优化，提高广告效果和转化率。4. 如何评估微信原创广告的效果？
评估微信原创广告的效果需要综合考虑多个指标，包括曝光量、点击率、互动率、转化率等。1. 曝光量：广告被展现的次数，可以反映广告的曝光效果和覆盖面。2. 点击率：广告被用户点击的次数，可以反映广告的吸引力和关注度。3. 互动率：广告与用户进行互动的次数，可以反映广告的互动性和用户参与度。4. 转化率：广告带来的实际转化效果，如订单量、销售额等，可以反映广告的实际销售价值和效果。品牌主需要根据自身的需求和目标设定合适的广告评估指标，并监测和分析广告效果，不断优化广告内容和策略，提高广告效果和转化率。总结
微信广告新玩法：原创广告，是微信平台不断创新和发展的重要组成部分。微信原创广告具有独特性、创意性和互动性等优势，能够更好地传播品牌声音和价值观，达到更好的品牌宣传和品牌形象塑造效果。品牌主制作微信原创广告需要注意广告创意、互动性、良心营销和优化效果等方面，评估广告效果需要综合考虑曝光量、点击率、互动率和转化率等指标。微信原创广告的创新和发展将进一步推动微信平台的广告价值和影响力，帮助品牌主实现更好的广告效果和营销价值。(999字）问答话题
1. 制作微信原创广告需要注意哪些方面？制作微信原创广告需要注意广告创意、互动性、良心营销和优化效果等方面，需要遵循微信的广告规范和标准，确保广告内容符合微信平台的价值观和文化特色。
2. 如何评估微信原创广告的效果？评估微信原创广告的效果需要综合考虑曝光量、点击率、互动率和转化率等指标，品牌主需要根据自身的需求和目标设定合适的广告评估指标，并监测和分析广告效果，不断优化广告内容和策略，提高广告效果和转化率。
微信广告新玩法：原创广告随机日志
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而(er)被“國(guo)際(ji)章”看上的嬰(ying)童护理這(zhe)塊(kuai)大(da)蛋(dan)糕(gao)，最(zui)近(jin)也(ye)在資(zi)本市(shi)場(chang)有了好(hao)消息。近日(ri)，润本生(sheng)物(wu)技(ji)術(shu)股份有限(xian)公(gong)司(si)（下(xia)稱(cheng)“润本股份”）在滬(hu)市主(zhu)板(ban)遞(di)交了《招(zhao)股書(shu)》，若(ruo)IPO成(cheng)功(gong)，有望(wang)成為(wei)“婴童护理第(di)一股”。 润本股份主要(yao)从事驱蚊類(lei)、个人(ren)护理类产品的研发、生产和(he)销售，目(mu)前已(yi)形(xing)成驱蚊产品、婴童护理产品、精(jing)油(you)产品三(san)大核(he)心产品系(xi)列(lie)。 “润本”是润本股份旗(qi)下唯(wei)一品牌，创立于2006年。品牌成立之(zhi)初(chu)，公司以(yi)线下经销模(mo)式(shi)为主。2010年，公司把(ba)握(wo)電(dian)子商(shang)務(wu)蓬(peng)勃(bo)发展(zhan)的契(qi)機(ji)，開(kai)設(she)首(shou)个线上直(zhi)營(ying)店(dian)鋪(pu)——天(tian)貓(mao)“润本旗艦(jian)店”，逐(zhu)步(bu)切(qie)入主流(liu)线上流量(liang)入口(kou)。 2019-2021年及2022年1-6月(yue)（下称“報(bao)告(gao)期(qi)”），公司线上渠(qu)道(dao)對(dui)销售收(shou)入的直接(jie)貢(gong)獻(xian)度(du)分(fen)別(bie)为74.77%、78.73%、77.72%和74.12%。 驱蚊系列产品和婴童护理系列产品营收占比較(jiao)高(gao)，均(jun)約(yue)占比4成左(zuo)右(you)。其(qi)中(zhong)婴童护理系列产品的收入占比不斷(duan)增(zeng)加，从2019-2021年分别是30.58%、32.47%、37.24%。但(dan)这一數(shu)字(zi)在2022年上半(ban)年有所(suo)下降(jiang)，占比33.94%。 来源：润本股份《招股书》 经过多(duo)年的发展与沈(chen)澱(dian)，公司营业收入与经营业績(ji)穩(wen)步增長(chang)，已经形成了较大的业务規(gui)模。报告期內(nei)，润本股份营业收入分别为2.79亿元(yuan)、4.43亿元、5.82亿元和 6元。2019-2021年均復(fu)合增长率(lv)達(da)到(dao)44.54%。 同(tong)期，润本股份凈(jing)利(li)润分别为3567.18万元、9471.21万元、1.21亿元和7854.7万元，2019-2021年均复合增长率为83.91%。业务规模与经营业绩整(zheng)體(ti)呈(cheng)現(xian)稳定(ding)增长趨(qu)勢(shi)。 深(shen)耕(geng)幾(ji)種(zhong)产品不失(shi)为润本股份在行业内打(da)开知(zhi)名(ming)度的一种方(fang)法(fa)，但公司创立10余(yu)年，旗下仍(reng)然(ran)只(zhi)有“润本”这一个品牌，产品的單(dan)一性(xing)也成为业绩持(chi)續(xu)增长的一个不稳定因(yin)素(su)。 另(ling)外(wai)，公司所處(chu)消費(fei)品行业是一个充(chong)滿(man)创新活(huo)力(li)的行业，新技术不断應(ying)用(yong)，新品类頻(pin)频推出，产品销售渠道与互(hu)聯(lian)网深度融(rong)合。隨(sui)著(zhe)人們(men)的生活方式越(yue)来越多元化(hua)，消费者在選(xuan)購(gou)时不再(zai)单純(chun)關(guan)註(zhu)产品功能(neng)和價(jia)格(ge)，对产品品牌、用料(liao)配(pei)方 以及外觀(guan)设計(ji)和产品创新的重(zhong)視(shi)度不断提(ti)高。 《招股书》提到，如(ru)果(guo)润本股份未(wei)来的产品研发和创新不能緊(jin)跟(gen)市场流行趋势，不能及时推出適(shi)应消费者需(xu)求(qiu)的新产品，將(jiang)削(xue)弱(ruo)公司的市场競(jing)爭(zheng)優(you)势，从而導(dao)致(zhi)产品市场認(ren)可(ke)度下降，对公司经营成果和盈(ying)利能力产生不利影響(xiang)，公司存(cun)在一定的创新風(feng)險(xian)。 创新需要研发的支持，然而从报告期内的财务数據(ju)来看，润本股份对研发并不是那(na)麽(me)上心。 报告期内，润本股份研发费用分别为781.39万元、1071.26万元、1360.16万元和910.33万元。 与同行业相(xiang)比，2021年，上海(hai)家化(600315.SH)研发支出1.63亿元，彩(cai)虹(hong)集(ji)團(tuan)(003023.SZ)研发支出3358.34万元，貝(bei)泰(tai)妮(ni)(300957.SZ)研发支出1.13亿元。 誠(cheng)然，由(you)于具(ju)体的产品不同，且(qie)上述(shu)公司均已上市，资金(jin)獲(huo)取(qu)渠道也比润本股份多。但与自身(shen)相比，润本股份对研发的重视程(cheng)度也并不太(tai)高。 报告期内，润本股份的研发费用率分别为2.8%、2.42%、2.34%和2.07%，整体呈现下滑(hua)趋势。同期，销售费用卻(que)在持续攀(pan)高，占营业收入的比例(li)分别是27.38%、21.48%、23.09%、27.35%。 来源：润本股份《招股书》 润本股份的销售费用主要由推广费和職(zhi)工(gong)薪(xin)酬(chou)構(gou)成，其中推广费又(you)占了大頭(tou)。报告期各(ge)期，推广费金額(e)分别为4056.5万元、7712.26万元、1.08亿元和9847.53万元，占营业收入的比例分别为14.56%、17.42%、18.54%和22.43%，整体呈上升(sheng)趋势。 销售费用包(bao)括(kuo)推广费和員(yuan)工工资，推广费又包括线上推广费、线下推广费，且以线上推广费为主，主要为在天猫、京(jing)東(dong)等电商平台内支付(fu)的流量推广费用、平台傭(yong)金以及技术服(fu)务费用等，包括天猫平台的直通(tong)車(che)、品销宝、佣金和京东平台的京準(zhun)通等。 在润本股份的大力推广之下，公司产品在天猫、京东、抖(dou)音(yin)等平台保(bao)持较高的市场占有率。报告期内，“润本”品牌在天猫平台的蚊香(xiang)液销售额占比分别达到17.14%、16.42%、18.32%和20.52%，連(lian)续三年一期排(pai)名第一。 不过职业投资人程宇(yu)认为，研发费用率不及同行會(hui)影响公司长遠(yuan)发展。另有行业人士(shi)指(zhi)出，研发费用率低(di)可能会使(shi)得(de)IPO公司在面(mian)对技术變(bian)革(ge)和市场波(bo)動(dong)时難(nan)以应对，因此(ci)，公司应該(gai)注重长期规劃(hua)和戰(zhan)略(lve)布局(ju)，增加研发投入并加強(qiang)技术创新和市场敏銳(rui)度。 润本股份是由一对七(qi)零(ling)後(hou)夫妻趙(zhao)貴(gui)欽(qin)、鮑(bao)松(song)娟共(gong)同创立，如今(jin)已发展成为一家典(dian)型(xing)的家族(zu)企(qi)业。 赵贵钦和鲍松娟不到20歲(sui)就(jiu)开始(shi)進(jin)入社会闖(chuang)蕩(dang)，在创辦(ban)公司之前，都(dou)从事了十(shi)几年的个体经营。2006年赵贵钦创立鑫(xin)翔(xiang)貿(mao)易(yi)，“润本”品牌也是在这家公司誕(dan)生。 后几经发展，2013年夫妻二(er)人共同出资设立广东润峰(feng)，又在2020年进行股份制(zhi)改(gai)革，并更(geng)名为“润本股份”，鑫翔贸易也成为润本股份的全(quan)资控(kong)股子公司。 本次(ci)发行前，赵贵钦与鲍松娟夫婦(fu)直接或(huo)間(jian)接控制公司85.38%股份，是公司的共同實(shi)际控制人。此外，兩(liang)人分别在公司擔(dan)任(ren)董(dong)事长兼(jian)總(zong)经理和董事兼副(fu)总经理。 随着夫妻店的逐漸(jian)发展壯(zhuang)大，二人的眾(zhong)多親(qin)屬(shu)也陸(lu)续来公司任职。在股东名单中，赵漢(han)秋(qiu)为赵贵钦的父(fu)亲，鲍新专为鲍松娟的哥(ge)哥。 董監(jian)高中，董事林(lin)子偉(wei)为鲍松娟之子，兼任电商销售中心副总监；赵贵钦之女(nv)赵佳(jia)瑩(ying)歷(li)任润本股份或其子公司鑫翔贸易采(cai)购助(zhu)理、市场調(tiao)研经理、新媒(mei)体運(yun)营经理。这两位(wei)还都是90后，林子伟为1994年生人，赵佳莹1996年。 行业人士指出，家族式的企业弊(bi)病(bing)顯(xian)而易見(jian)，如果家族成员之间通过董事会及管理層(ceng)占据的席(xi)位来影响公司的決(jue)策(ce)，有可能给公司的发展或者其他(ta)小(xiao)股东帶(dai)来傷(shang)害(hai)。家族企业在发展过程中必(bi)然会遭(zao)遇(yu)人才(cai)瓶(ping)頸(jing)，受(shou)亲属关系的影响，可能造(zao)成人力资源無(wu)法得到优化配置(zhi)，合理的人才結(jie)构无法建(jian)立等不利影响。 值(zhi)得注意(yi)的是，在润本股份报告期内的三年多时间，公司就已经更换了3个董秘(mi)和3个财务总监。 具体来看，2020年11月，财务总监由許(xu)迎(ying)豐(feng)更换为陳(chen)澤(ze)龍(long)，陈泽龙同时兼任董事会秘书；2021年四(si)月，幹(gan)了不到一年的陈泽龙離(li)职，同年六(liu)月财务总监更换为吳(wu)伟斌(bin)，董秘更换为鄭(zheng)濤(tao)；2021年12月，郑涛又因个人原(yuan)因离职，董秘职务就此由吴伟斌兼任。 来源：润本股份《招股书》 对于一家正(zheng)在IPO的企业来說(shuo)，财务总监和董秘职务都至(zhi)关重要，其关系着公司管理和财务内控的稳定性。 高管频繁(fan)更换期间，润本股份还曾(zeng)多次出现向(xiang)关联方资金拆(chai)借(jie)、个人賬(zhang)戶(hu)代(dai)支费用、第三方回(hui)款(kuan)等違(wei)规现象(xiang)。 财务内控对IPO企业来说非(fei)常(chang)重要，也是监管层重點(dian)关注的地(di)方，是成功实现IPO道路(lu)上必不可少的一環(huan)。 如今在新任财务总监兼董秘与赵贵钦家族的共同努(nu)力下，润本股份能否(fou)跑(pao)贏(ying)竞争对手，問(wen)鼎(ding)“婴童护理第一股”？三胎(tai)政(zheng)策放(fang)开后，被章子怡看好的婴童护理市场，有望成为下一个风口嗎(ma)？評(ping)论區(qu)聊(liao)聊吧(ba)。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多 責(ze)任编辑：