现代广告期刊中的创意广告!

创意广告:什么是创意广告

在现代广告期刊中,创意广告是一种特别的广告形式。它不仅仅是向人们展示信息,而是通过创造性的手法,为产品和服务注入灵魂和个性,从而吸引消费者的注意力。创意广告的目的是为了鼓励人们去思考、追求、尝试和购买一件产品或服务。

创意广告的几个重要元素

创意广告必须要有几个重要元素才能产生奇效。以下是其中最重要的几个:

独特性:

创意广告必须独特,这样才能吸引消费者的注意力并让他们记住产品或服务。独特的广告不仅可以脱颖而出,还能够增加品牌的知名度和忠实度。

目标:

创意广告必须有一个特定的目标,这个目标可能是增加销售、吸引新的客户、提高品牌知名度或者促进品牌的忠诚度。无论广告的目标是什么,都应该为消费者提供一种积极的参与方式,以吸引他们的注意力。

创造性:

创意广告的创造性是它最重要的元素之一。创新的想法、符号和情感都可以用来创造各种各样的广告形式。创造性的广告可以帮助品牌在关键时刻脱颖而出。

大胆创新:

创意广告需要创新且大胆。它必须有勇气在大胆创新的道路上前进,尝试新的思路和创意,以吸引目标受众的关注并让他们信服。

创意广告:创造性与效果如何平衡?

虽然创新性和创造性是创意广告的关键元素,但它们并不能代表广告的全部。广告的效果和业绩同样重要。为了实现平衡,广告人需要在创意和效果之间做出权衡。以下是他们在实践中的一些方法:

了解客户的需求

首先,广告人必须了解客户的需求。他们必须知道客户的目标、品牌价值和定位,才能为他们的产品或服务创建一种独特的品牌形象。然后,广告人需要创意地思考,以在创意和效果之间找到最佳平衡点。

掌握技术工具

其次,广告人需要掌握广告制作的技术工具。现代广告制作常常使用各种创意工具和技巧。熟练使用这些工具和技巧可以帮助广告人将创造性和效果平衡地传达出来。

实验和测试

最后,广告人需要不断地实验和测试他们的创意广告。这样他们可以检测广告的效果,并作出必要的调整。这种不断改进的过程,可以让广告人找到最佳的平衡点。

创意广告:如何在数字与非数字媒体上实现传播?

数字广告和非数字广告都有自己的优点和限制。从某种程度上说,数字广告和非数字广告的创意营销实现方式是不同的。以下是一些方法,可帮助广告人在数字和非数字媒体上实现创意广告的传播:

利用数字广告的互动性

数字广告最大的优势是互动性。通过数字广告,广告人可以与消费者交互,让他们参与进来,从而提高品牌的知名度。在数字广告中,可以使用各种类型的创意营销工具,如视频广告、动态广告、游戏广告、电子邮件营销等。

利用非数字广告的实地体验

非数字广告的优势在于它们提供了实地体验。通过非数字广告,广告人可以创建一种真正的环境,让消费者亲身体验产品或服务。在非数字广告中,可以使用各种类型的创意营销工具,如户外广告、印刷广告、电视广告、广播广告等。

将数字和非数字广告结合使用

最后,广告人还可以将数字和非数字广告结合使用,以创造更强大的品牌营销体验。例如,在电视广告中使用QR代码,以便消费者可以使用智能手机扫描来获得更多信息和折扣。这种创意的使用方式不仅可以在消费者之间创造交互性和感情上的共鸣,还可以为品牌创造更多的亮点和品牌价值。

创意广告:营销结果如何评估?

创意广告的创新性和创造性是很重要的,但广告的效果和业绩同样重要。在评估创意广告的效果时,广告人需要考虑很多方面。以下是一些最常用的评估方法:

社交媒体数据

社交媒体数据是一种快速而实用的评估方法。通过社交媒体,广告人可以了解消费者对广告的反应和意见。这种方法不仅可以帮助广告人更好地了解消费者的需求,还可以帮助品牌在社交媒体上建立一个更强大、更引人注目的品牌形象。

转化率

转换率是一个广告最常用的评估方法。转化率是指,在广告投放期间,消费者有多少人转变为产品或服务的购买者。高转化率表明广告的效果很好。如果广告的转化率低,那么广告人需要重新评估广告的内容和目标受众,并做出相应的调整。

品牌忠诚度

品牌忠诚度是一个品牌在目标市场中的受欢迎程度。广告人可以通过多种方法评估品牌忠诚度,如市场研究、消费者反馈和销售数据等。如果品牌的忠诚度高,那么它的广告效果就很好。

回报率

回报率是一个广告最常用的评估方法之一。回报率是指广告总成本与广告收益之间的比率。如果广告的回报率很高,那么广告的效果就很好。广告人可以通过这种方式来了解广告的真正成本,并评估广告是否有利可图。

总结

创意广告是一种特殊的广告形式,它不仅仅是向人们展示信息,还是通过创造性的手法,为产品和服务注入灵魂和个性,以吸引消费者的注意力。为了实现创意和效果之间的平衡,广告人需要了解客户的需求、掌握广告制作的技术工具、实验和测试他们的创意广告。在数字广告和非数字广告上实现创意广告的传播,可以利用数字广告的互动性,利用非数字广告的实地体验,也可以将数字和非数字广告结合使用。最后,在评估创意广告的效果时,广告人需要考虑很多方面,如社交媒体数据、转换率、品牌忠诚度和回报率等。

现代广告期刊中的创意广告!常见问题

Q1:创意广告与传统广告有何不同?

A1:创意广告是一种全新的广告形式,相比传统广告更具有创造性和变化性。它不仅仅是向人们展示信息,而是通过创造性的手法,为产品和服务注入灵魂和个性,以吸引消费者的注意力。

Q2:为什么现代广告期刊中的创意广告如此受欢迎?

A2:现代广告期刊中的创意广告比传统广告更具创造性和视觉效果,能够为品牌注入灵魂和个性,更容易吸引消费者的注意力并提高品牌的知名度和忠诚度。

Q3:如何评估现代广告期刊中的创意广告的效果?

A3:最常用的评估方法包括社交媒体数据、转换率、品牌忠诚度和回报率等。广告人需要考虑很多方面,以确定广告是否成功并作出相应的调整。

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財(cai)務(wu)業(ye)績(ji)之(zhi)外(wai)的(de)發(fa)展(zhan)“密(mi)碼(ma)”。

作(zuo)者(zhe) | 高清(qing)宇(yu)

編(bian)輯(ji)丨(shu)高巖(yan)

來(lai)源(yuan) | 野(ye)馬(ma)财經(jing)

將(jiang)近(jin)30年(nian)前(qian),壹(yi)只(zhi)“調(tiao)查(zha)隊(dui)”来到了(le)安徽(hui)六(liu)安。

當(dang)他(ta)們(men)走(zou)進(jin)霍(huo)邱(qiu)縣(xian)彭(peng)塔(ta)村(cun)時(shi),十(shi)幾(ji)個(ge)孩(hai)子(zi)圍(wei)了上(shang)来。簡(jian)單(dan)交流(liu)後(hou)发現(xian),這(zhe)些(xie)孩子一个字(zi)都(dou)不(bu)認(ren)識(shi)。

这在(zai)当时的六安並(bing)不令(ling)人(ren)意(yi)外。在六安市(shi)順(shun)河(he)鎮(zhen)的董(dong)灘(tan)村,“调查队”看到了被(bei)91年水(shui)災(zai)沖(chong)毀(hui)的校(xiao)舍(she),时隔(ge)兩(liang)年之后仍(reng)然(ran)無(wu)望重(zhong)建(jian);同(tong)镇的謝(xie)圩(wei)村情(qing)況(kuang)稍(shao)微(wei)好(hao)一點(dian),校舍得(de)到了重建,不通電(dian)的教(jiao)室(shi)裏(li)擺(bai)滿(man)了拼(pin)湊(cou)的破(po)木(mu)板(ban),那(na)是(shi)孩子们的課(ke)桌(zhuo)。一間(jian)教室里,擠(ji)了80个人。

这只“调查队”来自(zi)当时剛(gang)刚初(chu)創(chuang)5年的中国平安。几经唏(xi)噓(xu)之后,他们回(hui)到了深(shen)圳(zhen),匯(hui)報(bao)了團(tuan)队的所(suo)見(jian)所聞(wen)。中国平安自此(ci)下(xia)定(ding)決(jue)心(xin),援(yuan)建。

1994年9月(yue),在淮(huai)河水患(huan)重灾區(qu)的安徽六安,中国平安建起(qi)了第(di)一所平安希望小学——顺河镇平安希望小学。1000多(duo)名(ming)失(shi)学少(shao)年兒(er)童(tong)得以(yi)重返(fan)校園(yuan)。在此之后,中国平安的事(shi)业如滾(gun)雪(xue)球(qiu)般(ban)壯(zhuang)大(da),平安希望小学也(ye)在全(quan)国30余(yu)个省(sheng)份(fen)遍(bian)地(di)開(kai)花(hua),至(zhi)今(jin)已(yi)達(da)累(lei)計(ji)达114所。援建之余,中国平安還(hai)通過(guo)捐(juan)助(zhu)的方(fang)式(shi)升(sheng)級(ji)貧(pin)困(kun)地区的小学,至今數(shu)量(liang)达1054所。

圖(tu)源:中国平安公(gong)眾(zhong)號(hao)

时间走到2022年,許(xu)多企(qi)业开始(shi)談(tan)一个詞(ci):这十年。中国平安简单计算(suan)了一下,过去(qu)10年,納(na)了8168億(yi)元(yuan)的稅(shui)。今年上半(ban)年,深圳市财政(zheng)收(shou)入(ru)2147亿元,中国平安纳的税貢(gong)獻(xian)了11%。纳税之余,自“教育(yu)扶(fu)贫”而(er)使(shi),中国平安在偏(pian)遠(yuan)山(shan)村啟(qi)動(dong)“三(san)村工(gong)程(cheng)”,持(chi)續(xu)服(fu)务鄉(xiang)村振(zhen)興(xing);又(you)将資(zi)源和(he)精(jing)力(li)投(tou)入到“一帶(dai)一路”、生(sheng)態(tai)保(bao)護(hu)、清潔(jie)能(neng)源的重大項(xiang)目(mu)。最(zui)終(zhong),探(tan)索(suo)出(chu)了被其(qi)稱(cheng)之為(wei)践行ESG的“交通法则”。

从“希望小学”說(shuo)起

關(guan)於(yu)“平安希望小学”,还有(you)另(ling)一个流傳(chuan)甚(shen)廣(guang)的故(gu)事。2008年汶(wen)川(chuan)地震(zhen),地动山搖(yao)之时,房(fang)倒(dao)屋(wu)塌(ta)不可(ke)勝(sheng)数。地震中受(shou)灾最嚴(yan)重地区之一的綿(mian)陽(yang)北(bei)川县,有一所北川县平安希望小学。通訊(xun)中斷(duan)30余小时后,再(zai)與(yu)外界(jie)恢(hui)復(fu)聯(lian)系(xi)时,全校師(shi)生600余人竟(jing)然人人平安,一时传为佳(jia)話(hua)。

在外界看来,如今的中国平安,已经是一家(jia)大型(xing)的綜(zong)合(he)金(jin)融(rong)集(ji)团,堪(kan)称“巨(ju)頭(tou)”,许多舉(ju)措(cuo)都能夠(gou)給(gei)所在及(ji)相(xiang)关的行业带来巨大的影(ying)響(xiang)。但(dan)在“巨头”的光(guang)環(huan)背(bei)后,一所所希望小学的建立(li),潤(run)物(wu)細(xi)无聲(sheng),卻(que)展示(shi)出了其不同于生意場(chang)上“叱(chi)詫(cha)風(feng)雲(yun)”的一面(mian)。

教育是起点,但远不是终点。一旦(dan)深入到乡村,就(jiu)會(hui)发现,需(xu)要(yao)做(zuo)的事情往(wang)往比(bi)想(xiang)象(xiang)中要更(geng)多。偏远的山村,不只是沒(mei)有学校,可能連(lian)老(lao)师都没有。没有学校建学校,没有老师,中国平安也承(cheng)擔(dan)起了培(pei)養(yang)老师的責(ze)任(ren)。在援建希望小学、升级贫困地区乡村小学的同时,中国平安培訓(xun)了村小教师1.41萬(wan)名,惠(hui)及贫困学生30余万。

教育是“百(bai)年大计”,贫困却迫(po)在眉(mei)睫(jie)。2018年,中国平安启动了“三村工程”,截(jie)至2022年上半年末(mo),“村教”之外,已经累计升级乡村地区衛(wei)生所1228所,支(zhi)持培训“村醫(yi)”1.18万人;“村官(guan)”方面,累计提(ti)供(gong)扶贫及產(chan)业振兴幫(bang)扶资金达497.2亿元。

图註(zhu):平安支教誌(zhi)願(yuan)者在六安希望小学为孩子们上體(ti)育课

“授(shou)人以魚(yu)不如授人以漁(yu)”。在持续不断致(zhi)力“扶贫”的过程中,中国平安也发揮(hui)自身(shen)“金融+科(ke)技(ji)”的優(you)勢(shi),在市场化(hua)機(ji)制(zhi)下探索出综合金融帮扶閉(bi)环,構(gou)建首(shou)个覆(fu)蓋(gai)全产业鏈(lian)、全扶贫周(zhou)期(qi)的“可持续扶贫”模(mo)式。

中国平安联合中国扶贫志愿服务促(cu)进会“送(song)智(zhi)上門(men)、授技下乡”,开辦(ban)“创业致富(fu)带头人培训班(ban)”,通过培养一批(pi)既(ji)懂(dong)产业又懂政策(ce)的致富带头人,促进乡村人才(cai)回流。有了技術(shu)还缺(que)錢(qian)?这更難(nan)不倒中国平安。針(zhen)對(dui)小微企业融资难融资貴(gui)等(deng)問(wen)題(ti),平安探索保險(xian)与信(xin)貸(dai)相結(jie)合,首创“振兴保(原(yuan)扶贫保)”模式,通过信用(yong)保證(zheng)险提供担保,彌(mi)補(bu)農(nong)村信贷空(kong)白(bai),帮助产业獲(huo)取(qu)资金,并通过贷款(kuan)貼(tie)息(xi)降(jiang)低(di)资金使用成(cheng)本(ben)。

解(jie)决了技术的问题,解决了资金的问题,中国平安还可以解决产后銷(xiao)售(shou)的问题。结合自身优势,中国平安目前打(da)造(zao)了消(xiao)費(fei)帮扶的两種(zhong)模式:一是集团采(cai)購(gou),在烏(wu)蘭(lan)察(cha)布(bu)、上海(hai)、广州(zhou)、西(xi)安等地召(zhao)开了多场农产品(pin)推(tui)介(jie)洽(qia)购会,集团內(nei)部(bu)优先(xian)采购帮扶地区农产品;二(er)是平臺(tai)協(xie)销,利(li)用平安旗(qi)下各(ge)电商(shang)渠(qu)道(dao),專(zhuan)门搭(da)建“精準(zhun)帮扶专区”,引(yin)流帮助销售。

“以产业带动发展之根(gen),以健(jian)康(kang)築(zhu)牢(lao)脫(tuo)贫之基(ji),以教育打造未(wei)来之材(cai)”,成为中国平安在扶贫工作中持续探索创新(xin)而出的扶贫理(li)念(nian)。目前,中国平安已累计提供扶贫及产业振兴帮扶资金497.2亿元,消费扶贫超(chao)6亿元。从“高樓(lou)大廈(sha)”而来的资金、资源,被注入到广闊(kuo)乡村的“田(tian)间地头”。

通往“高質(zhi)量发展”之路

北京(jing),上海,1300多公里的遙(yao)远路途(tu),时速最高达380公里的列(lie)車(che)在“京滬(hu)高铁”上往来奔(ben)馳(chi)。京沪高铁,又名京沪客(ke)運(yun)专線(xian),是中国“八(ba)縱(zong)八橫(heng)”高速铁路的主(zhu)要通道之一。如今,人们受益(yi)于其高速、便(bian)捷(jie),但对于其建設(she)背后的故事,却可能知(zhi)之甚少。

2008年6月,京沪计劃(hua)正(zheng)式获批,接(jie)连便创下了多个第一。比如,“京沪高铁”是由(you)平安资管(guan)牽(qian)头7家保险机构共(gong)同投资,總(zong)出资額(e)160亿元,这是保险机构以純(chun)股(gu)權(quan)方式投资国家重大基礎(chu)设施(shi)第一单,保险机构參(can)与国企混(hun)改(gai)第一单,社(she)会资本参与中国高速铁路项目第一单。彼(bi)时,京沪计划也是中国投资規(gui)模最大的单一股权投资项目。

交通运輸(shu)行业,向(xiang)来是二氧(yang)化碳(tan)排(pai)放(fang)大戶(hu)。在全球節(jie)能減(jian)排的大背景(jing)下,交通运输业的减排變(bian)得至关重要。发展大规模公共交通,无疑(yi)是达成“减排”目標(biao)的一大利器(qi)。具(ju)体到“京沪高铁”,其作为电氣(qi)化铁路,采用电力作为牵引动力,全程封(feng)闭运行,在运行过程中不直(zhi)接产生二氧化碳排放,在减少碳排放方面擁(yong)有著(zhu)(zhe)更加(jia)顯(xian)著的优势。

图源:京沪高铁官網(wang)

国際(ji)知名学术期刊(kan)《自然-气候(hou)变化》曾(zeng)发表(biao)文(wen)章(zhang)指(zhi)出,中国高速铁路网在2009年至2016年间的擴(kuo)張(zhang)極(ji)大降低了交通运输行业的碳排放。新加坡(po)国立大学助理教授秦(qin)雨(yu)等人利用国家交通監(jian)測(ce)数據(ju)和統(tong)计学方法而进行的研(yan)究(jiu)发现,自2008年至2016年,中国由于高铁网的快(kuai)速扩张而减少的二氧化碳排放量,高达1475.8万噸(dun),相当于中国交通运输行业溫(wen)室气体总排放量的1.75%。

14年前的这一次(ci)“出手(shou)”,并未成为絕(jue)唱(chang)。过往10年间,如果(guo)说中国有什(shen)麽(me)重大戰(zhan)略(lve)规划令世(shi)界矚(zhu)目,“一带一路”一定名列其中。逢(feng)此盛(sheng)举,中国平安的身影再次出现。截至2020年时,中国平安利用綠(lv)色(se)金融工具,各专业子公司(si)为海外重大基础设施工程项目提供保险保障(zhang)和投融资支持,为一带一路沿(yan)线企业发行企业绿色債(zhai)券(quan)、供應(ying)链ABS、可轉(zhuan)換(huan)债券等,一带一路项目总体投融资额已经超过3400 亿元,累计承保工程险项目达860 个。

于保护生态,平安銀(yin)行在2020年联合平安养老险、平安证券等公司,为黃(huang)河流域(yu)生态保护和高质量核(he)心示範(fan)区建设项目承接方制定全套(tao)融资服务方案(an),总融资额达200亿元;于治(zhi)理汙(wu)染(ran),平安产险在去年7月承保了首批深圳环境(jing)污染強(qiang)制责任保险,截至去年底(di)已为近2000 多家中大规模企业累计提供近100亿元的环境责任风险保障;于能源“绿化”,去年为了助力白鶴(he)滩水电站(zhan)“七(qi)一”首批机組(zu)投产发电目标的實(shi)现,平安银行发行了全市场规模最大、期限(xian)最短(duan)的碳中和债券30亿元,还直接投资15亿元,而在我(wo)国首个生态核电示范项目——广核惠州太(tai)平嶺(ling)核电站身上,其一期核建设工程项目总保额250亿元,平安产险就承担了其中44.5%......

图注:白鹤滩水电站

“‘雙(shuang)碳’目标下,践行ESG能够助力中国绿色低碳转型,同时也有助于企业实现高质量发展。”行业分(fen)析(xi)人士(shi)指出。十九(jiu)大以来,整(zheng)个国家的经濟(ji)发展都已经由过去的高速增(zeng)長(chang)階(jie)段(duan)转向“高质量发展”的新阶段。而“高质量发展”,从企业自身来講(jiang),就要求(qiu)经济效(xiao)益和社会效益要有机统一。企业在实现自身发展的同时,也应当承担起屬(shu)于自身的社会责任,才能为未来的可持续发展打下良(liang)好基础。

“交通法则”

两年前,上交所联合陸(lu)家嘴(zui)金融城(cheng)举办了一场“走向美(mei)好—ESG投资云讲壇(tan)”的活(huo)动。活动上,中国平安集团董事会秘(mi)書(shu)兼(jian)品牌(pai)总监盛瑞(rui)生介紹(shao)了集团的ESG投资实践的经驗(yan)和思(si)考(kao),ESG投资原则已经成为平安投资的“交通法则”。

ESG,即(ji)环境(Environmental)、社会(Social)和公司治理(Governance)的縮(suo)寫(xie),是一种关注企业环境、社会、治理绩效而非(fei)财务绩效的投资理念和企业評(ping)價(jia)标准。其根源可以追(zhui)溯(su)到18世紀(ji)20年代(dai)的西方早(zao)期倫(lun)理道德(de)投资,后于21世纪初由联合国提出后全全球普(pu)及开来。

雖(sui)是“舶(bo)来品”,其与我国的经济社会绿色转型与高质量发展却极为契(qi)合。甫(fu)一传入,便在各行各业生根发芽(ya),漸(jian)成风潮(chao)。践行ESG熱(re)情高漲(zhang)的背后,也有专家指出,相比于发达国家較(jiao)为成熟(shu)的ESG体系,我国的ESG投资规模、标准建设、信息披(pi)露(lu)、评级评价、监督(du)管理、行动实践等方面仍存(cun)在一定差(cha)距(ju),有的方面差距还较大。

政策層(ceng)面的支持正在陆续出台。今年4月,证监会已经首次将“公司的环境、社会和治理信息(ESG)”纳入上市公司投资者关系管理的溝(gou)通内容(rong)中。5月,国务院(yuan)国资委(wei)发布《提高央(yang)企控(kong)股上市公司质量工作方案》,更是首次提出了央企ESG信息披露目标的具体时间截点和覆盖率(lv)要求:力爭(zheng)到2023年央企控股上市公司实现ESG报告(gao)披露“全覆盖”。

“目前,ESG已经成为国际资本市场中的主流投资策略。践行ESG理念,披露ESG报告,更有助于促进国内市场与国际投资的融合,更有助于企业获得资本市场的信任。”行业分析人士指出,对于广大民(min)營(ying)企业来说,践行ESG要与自身的实际相结合,加强对ESG管理体系的认知,激(ji)发企业内部对于ESG战略及愿景的认同感(gan)和執(zhi)行的激情,并科学合理地制定ESG目标并进行推进,才更有可能在践行ESG的过程中真(zhen)正实现可持续发展。

“所謂(wei)道就是理念,价值(zhi)觀(guan)。控是风险管理的手段和方法。器是工具,事是实践和执行。道控器事,四(si)位(wei)一体,形(xing)成平安的责任投资管理体系。”盛瑞生当时介绍,中国平安的投资之“道”,便是把(ba)ESG投资原则整合进平安投资战略而成;ESG理念,也与集团的投资风险管理体系进行了全面融合,滲(shen)透(tou)在所有投资业务单元的管理中;在工具上,中国平安搭建了平安CN ESG评价体系,精准反(fan)映(ying)中国企业ESG表现;在具体的投资实践上,中国平安也将邊(bian)界明(ming)確(que)界定在低碳环保、社会普惠。

歷(li)经34年发展之后,中国平安从刚成立时只有13名員(yuan)工的一家小保险公司,已经成长为一家大型的金融科技集团。最新发布的《财富》世界500强榜(bang)单中,中国平安连续第13年入榜,名列第25位,穩(wen)居(ju)榜单中的中国内地混合所有制企业第一位。而在最近由深圳市企业联合会、深圳市企业家协会联合发布的“2022深圳企业500强榜单”中,其已名列第一。它(ta)的资产超过10万亿,营收超过万亿,利润总额超过千(qian)亿。外界总是試(shi)图去剖(pou)析,中国平安到底是怎(zen)么做到这种程度(du)的?答(da)案,也许在那一连串(chuan)令人驚(jing)訝(ya)的经营数据之外。

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发布于:浙江湖州德清县