【独家冠名】电视广告词惊艳亮相!

【独家冠名】电视广告词惊艳亮相!

在当今的市场环境中,广告已经成为了商家推广产品的一种重要方式。而其中的电视广告更是一种非常重要的手段。近日,【独家冠名】电视广告词惊艳亮相,引起了广泛的关注。下面将从几个方面对这则广告进行详细阐述。

广告词的情感营销效果

不同于传统的直接切入产品功能点,【独家冠名】电视广告词采用了情感化的方式来营销产品,让观众在情感上得到共鸣。这种方式的优点在于能够让观众产生更多的共鸣,增强其品牌记忆度。而这样的广告方式,也能让观众更容易记住品牌。观众在日常生活中的记忆,往往都是和感性联想相关的,因此这种情感化的方式可以让广告更加深入人心。

此外,广告词中所采用的情感抒发也是非常有效的。观众在观看完这则广告后,很容易就能够体会到品牌所想要表达的情感,从而让其更加深刻地记住品牌。这也是现在非常受欢迎的情感营销方式。

广告词的口号设计

【独家冠名】电视广告词所采用的口号设计也十分精妙。这则广告的口号热爱运动,从心开始,既能够体现品牌的特点,同时也符合现在的市场需求。在当今的社会中,人们对于健康、运动和健康生活的关注日益增加。品牌所采用的这种口号设计,也非常符合现在的社会需求。

在广告词中采用这样的口号设计,也能够让观众更容易记住品牌。当观众在日常生活中接触到与品牌相关的实物时,这个口号也可以起到提醒的作用,从而增加品牌的曝光机会。

广告词的影响力

一则好的广告词对于品牌的影响力也是非常大的。通过观众对广告的印象,可以让品牌更加深入人心,进而提高品牌知名度和美誉度。而这则【独家冠名】电视广告词也是极具影响力的。通过这则广告,品牌所传递的信息已经深入人心。这样的广告词不仅仅让品牌得到了宣传,同时也让品牌在观众心中建立了良好的形象。

这则广告也引起了广泛的关注,不少媒体都对其进行了专门报道。这样的热度也为品牌的宣传带来了更多的曝光率,进一步提高了品牌的知名度和美誉度。

广告词的可操作性

除了影响力外,广告词的可操作性也是非常重要的。一个好的广告词不仅仅要让观众产生共鸣,同时也要能够让观众接受品牌的信息。而这则【独家冠名】电视广告词也是非常可操作的。通过这则广告,观众可以很容易地了解到品牌所推广的产品和品牌的特点。同时,品牌的推广方式也更加人性化,符合当今的市场需求。

广告词的可操作性也是评估广告效果的重要指标之一。而这则广告所采取的方式,也是非常符合市场需求的。通过这种可操作性强的广告方式,品牌的知名度和美誉度也能够更加迅速地提高。

总结

【独家冠名】电视广告词采用了情感化的方式来营销产品,让观众在情感上得到共鸣。广告词中所采用的情感抒发也是非常有效的。而品牌所采用的口号设计,也非常符合现在的市场需求。通过这则广告,品牌所传递的信息已经深入人心。同时,广告词的可操作性也符合市场需求,符合评估广告效果的重要指标之一。通过这种方式,广告也引起了广泛的关注,为品牌的宣传带来了更多的曝光率,进一步提高了品牌的知名度和美誉度,这也是一则非常成功的广告。

问答话题

1. 【独家冠名】电视广告词的情感营销方式是否真的有效?

是的,当前市场中的情感营销方式正越来越受到青睐。因为这种方式能够让观众在情感上得到共鸣,从而增强品牌记忆度。而【独家冠名】电视广告词所采用的情感化方式,也能够让观众产生更多的共鸣,增强其品牌记忆度。同时,情感营销方式还能够让品牌在观众心中建立良好的形象,提高品牌的美誉度。

2. 【独家冠名】电视广告词的口号设计为什么非常精妙?

【独家冠名】电视广告词所采用的口号设计为热爱运动,从心开始,这个口号设计非常精妙。首先,这条口号体现了品牌的特点,符合市场需求。其次,这条口号在情感上也十分具有吸引力,容易让人记住。最后,这条口号还能够提醒观众品牌的信息,增加品牌的曝光率。因此,这条口号设计非常精妙。

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這(zhe)壹(yi)次(ci),湖北银行能(neng)否(fou)“如(ru)願(yuan)”?

文(wen)/每(mei)日(ri)財(cai)報(bao) 栗(li)嘉(jia)

近(jin)期(qi),證(zheng)監(jian)會(hui)官(guan)網(wang)披(pi)露(lu)了(le)湖北银行股份(fen)有(you)限(xian)公(gong)司(si)(以(yi)下(xia)簡(jian)稱(cheng)“湖北银行”)招(zhao)股書(shu),擬(ni)在(zai)上(shang)交(jiao)所(suo)主(zhu)板(ban)上市(shi)。本(ben)次拟發(fa)行股票(piao)的(de)數(shu)量(liang)不(bu)超(chao)過(guo)25.37億(yi)股,占(zhan)发行後(hou)總(zong)股本的比(bi)例(li)不超过25%,募(mu)集(ji)資(zi)金(jin)將(jiang)全(quan)部(bu)用(yong)於(yu)充(chong)實(shi)核(he)心(xin)一級(ji)资本。

另(ling)根(gen)據(ju)证监会网站(zhan)了解(jie),截(jie)至(zhi)目(mu)前(qian)A股共(gong)有10家(jia)银行在排(pai)隊(dui),包(bao)括(kuo)滬(hu)市主板4家、深(shen)市主板6家。而(er)这10家皆(jie)是(shi)在2020年(nian)6月(yue)前被(bei)证监会接(jie)受(shou)IPO申(shen)請(qing)材(cai)料(liao)。也(ye)就(jiu)是說(shuo),若(ruo)此(ci)次審(shen)核通(tong)过,湖北银行則(ze)将会排在重(zhong)慶(qing)三(san)峽(xia)银行之(zhi)后,成為(wei)第(di)11順(shun)位(wei)的上市银行。

据了解,湖北银行的前身(shen)为湖北省(sheng)银行。2010年初(chu),湖北省委(wei)省政(zheng)府(fu)決(jue)定(ding)在原(yuan)宜(yi)昌(chang)、襄(xiang)陽(yang)、荊(jing)州(zhou)、黃(huang)石(shi)、孝(xiao)感(gan)五(wu)家城(cheng)市商(shang)業(ye)银行的基(ji)礎(chu)上,采(cai)取(qu)新設(she)合(he)並(bing)的方(fang)式(shi)組(zu)建(jian)了湖北银行。緊(jin)接著(zhe)在2011年2月27日,經(jing)中國(guo)银监会批(pi)準(zhun),湖北银行正(zheng)式成立(li),总部设在武(wu)漢(han)。

對(dui)于此次IPO需(xu)要(yao)關(guan)註(zhu)的是,該(gai)行经營(ying)业績(ji)不穩(wen)定,不良(liang)率(lv)也出(chu)現(xian)了承(cheng)壓(ya)態(tai)勢(shi)。因(yin)近兩(liang)年開(kai)展(zhan)投(tou)资活(huo)動(dong)现金流(liu)被不斷(duan)消(xiao)耗(hao),资本充足(zu)率也落(luo)后同(tong)行,因此才(cai)急(ji)需上市補(bu)血(xue)。與(yu)此同時(shi),该行還(hai)頻(pin)遭(zao)监管(guan)處(chu)罰(fa),原高(gao)管也相(xiang)繼(ji)落馬(ma),这亦(yi)是IPO之路(lu)上的“大(da)阻(zu)礙(ai)”。

业绩不稳定,不良率承压

招股书顯(xian)示(shi),2019-2021年及(ji)2022年上半(ban)年(简称报告(gao)期),湖北银行分(fen)別(bie)实现营收(shou)81.19亿元(yuan)、79.18亿元、76.73亿元以及45.55亿元,2020年和(he)2021年的营收同比增(zeng)幅(fu)分别是-2.48%、-3.09%。

同期湖北银行凈(jing)利(li)潤(run)分别为18.98亿元、13.18亿元、17.56亿元和12.44亿元,2020年和2021年净利润同比变动幅度(du)分别是-30.56%、33.23%。

不難(nan)看(kan)出,2020年湖北银行营收和净利雙(shuang)双下滑(hua),其(qi)中净利润同比減(jian)少(shao)超30%,雖(sui)然(ran)2021年净利润同比有所增長(chang),但(dan)規(gui)模(mo)仍(reng)小于2019年。

今(jin)年上半年,湖北银行的盈(ying)利增长主要是总貸(dai)款(kuan)增长較(jiao)快(kuai),截至上半年末(mo),该行发放(fang)贷款和墊(dian)款总額(e)为2063.71亿元。而公司贷款、存(cun)款及中間(jian)业務(wu)產(chan)品(pin)与服(fu)务是该行对外(wai)贷款的主體(ti),也是其第一大收入(ru)來(lai)源(yuan),该业务在今年上半年实现25.67亿元营收,占总营收的比重为56.36%。

進(jin)一步(bu)来看,截至2022年6月末,湖北银行的不良贷款率为1.97%,而在2020年,不良贷款率更(geng)是高達(da)3.58%,高于行业平(ping)均(jun)水(shui)平。虽然,湖北银行的不良贷款率在2021年驟(zhou)降(jiang)至2.25%,但也高于同期商业银行不良贷款率 1.73% 的平均水平。

需要注意(yi)的是,不良率的降低(di)并不是银行资产質(zhi)量提(ti)高,而是在2021年的时候(hou)湖北银行加(jia)大对不良贷款处置(zhi)力(li)度,将一批不良资产包剝(bo)離(li)轉(zhuan)讓(rang),致(zhi)使(shi)不良资产金额和占比下降,进而影(ying)響(xiang)了该指(zhi)標(biao)。

现金流持(chi)續(xu)流出,消金业务来源單(dan)一

现金流代(dai)表(biao)了一家公司的经营活力,但过去(qu)两年湖北银行的投资活动在耗用大量的现金流,使得(de)其投资活动净现金流量净额持续为負(fu)。

招股书显示,2020-2021年及今年上半年,湖北银行投资活动现金流入分别为796.41亿元、1022.58亿元和421.94亿元。而同期现金流出分别为965.76亿元、1094.95亿元和486.91亿元。因此,投资活动产生(sheng)的现金流量净额均为负数,同期经营活动产生的现金流量净额分别为-169.35亿元、-72.36亿元、-64.97亿元。

隨(sui)着现金流持续净流出,湖北银行的资本充足率开始(shi)下滑。招股书显示,截至2022年6月末,其核心一级资本充足率9.40%;一级资本充足率9.74%;资本充足率13.27%,均较2021年末有所下滑。

对比而言(yan),同行业上市商业银行的这一指标基本都(dou)在10%以上。例如,截至2022年9月末,寧(ning)波(bo)银行的一级资本充足率甚(shen)至达到(dao)10.95%;资本充足率达16.21%。低于行业水平,这也是其要将募集资金在扣(kou)除(chu)发行費(fei)用后,全部用于补充核心一级资本的根本原因。

另外,作(zuo)为湖北消费金融(rong)有限公司最(zui)大控(kong)股股東(dong),湖北银行持股比例为31.91%,因此湖北银行在其代銷(xiao)消费金融产品中,基本上都是湖北消费金融有限公司发行的。

但因代销消费金融产品来源单一化,使得今年上半年,湖北消费金融有限公司錄(lu)得净利润为5847.15萬(wan)元,较去年同期5100万元,僅(jin)同比增长14.65%。

对此,招股书中还重點(dian)提到,自(zi)2019年开始,湖北银行持续加大拆(chai)出资金投入,逐(zhu)步擴(kuo)大了与其他(ta)消费金融公司和金融租(zu)賃(lin)公司的合作力度。报告期內(nei),湖北银行拆出资金款項(xiang)净额分别为42.15亿元、52.29亿元、123.20亿元及149.10 亿元。

屢(lv)遭监管处罚,又(you)遇(yu)高管落马

公开资料显示,自2019年1月1日至本招股说明(ming)书簽(qian)署(shu)日,湖北银行及分支(zhi)機(ji)構(gou)存在被监管部門(men)施(shi)以行政处罚的情(qing)形(xing),处罚共計(ji)14筆(bi),涉(she)及罚款金额合计人(ren)民(min)幣(bi)427.90万元。

比如,2021年7月,湖北银行因違(wei)规通过本行理(li)财业务为股东提供(gong)入股资金,违规向(xiang)关系(xi)人发放信(xin)用贷款等(deng)6项违规事(shi)项被处罚款230万元,沒(mei)收违法(fa)所得超32万元。

此外,湖北银行还存在一定的訴(su)訟(song)風(feng)險(xian)。据企(qi)查(zha)查数据显示,湖北银行涉及的所有相关司法案(an)件(jian)高达498條(tiao),其中涉案内容(rong)包括金融借(jie)款合同糾(jiu)紛(fen)、不當(dang)得利纠纷、買(mai)賣(mai)合同纠纷及其他民事纠纷等等。在监管政策(ce)日趨(qu)嚴(yan)厲(li)的背(bei)景(jing)之下,湖北银行的内控是否经得起(qi)考(kao)驗(yan)还要打(da)一個(ge)問(wen)號(hao)。

更值(zhi)得注意的是,在湖北银行剛(gang)与中信证券(quan)签署輔(fu)導(dao)上市協(xie)議(yi)不久(jiu),2021年4月30日,湖北银行原黨(dang)委委員(yuan)、副(fu)行长文耀(yao)清(qing)就被查处。

据湖北省紀(ji)委监委纪律(lv)审查和监察(cha)調(tiao)查显示,文耀清违法犯(fan)罪(zui)行为包括串(chuan)供堵(du)口(kou),偽(wei)造(zao)证据,转移(yi)、隱(yin)匿(ni)贓(zang)款,对抗(kang)组織(zhi)审查等;利用職(zhi)务上的便(bian)利,在工(gong)程(cheng)项目承接、银行贷款审批等事项上为他人謀(mou)取利益(yi),索(suo)取、非(fei)法收受他人财物(wu),数额特(te)别巨(ju)大,涉嫌(xian)受賄(hui)罪;濫(lan)用职權(quan),违规处置银行抵(di)債(zhai)资产,致使国家利益遭受特别重大損(sun)失(shi),涉嫌国有公司人员滥用职权罪等。

無(wu)獨(du)有偶(ou),今年5月30日湖北银行再次陷(xian)入輿(yu)論(lun)漩(xuan)渦(wo)。湖北省纪监委通报了湖北银行成立以来首(shou)任(ren)党委书記(ji)、董(dong)事长陳(chen)大林(lin)涉嫌严重违纪违法,目前正接受湖北省纪委监委纪律审查和监察调查,結(jie)果(guo)仍懸(xuan)而未(wei)决。

总体而言,登(deng)陸(lu)资本市場(chang)仍是现階(jie)段(duan)不少中小银行发展规劃(hua)的重要部分,湖北银行正在为此而努(nu)力。但是近年来,在监管環(huan)境(jing)趋严的大背景下,中小银行在业务转型(xing)过程中普(pu)遍(bian)面(mian)臨(lin)管控压力上升(sheng)的情況(kuang),未来相关压力估(gu)计更不会减少。而湖北银行此时核心高管接連(lian)被查、多(duo)项指标低于同行平均水平等风险点,恐(kong)怕(pa)会成为外界(jie)投资者(zhe)忌(ji)憚(dan)的重心。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu),查看更多

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发布于:浙江丽水云和县