追剧越来越贵，又一视频巨头宣布涨价，把观众当韭菜？

文 | 陈银

继优酷开创“投屏开会员”的圈钱新招数后，芒果也开始“磨刀霍霍”了。

今天，芒果TV宣布，将于2022年8月9日零点调整会员价格。调整后，芒果TV会员连续包月为22元/月，芒果TV全屏会员连续包月价格为35元/月，涨价3-5元。

而在去年12月，芒果TV刚对会员价格有过上调。

追剧越来越贵了

不止芒果TV，自去年12月以来，爱奇艺、腾讯视频、优酷、咪咕视频等长视频平台会员均已涨价。

针对视频平台涨价的情况，不少网友表示，涨价不合理，不愿意被当韭菜。还有人表示，自己对会员的心里接受度在1x的价位，超过了就觉得贵......

而且，由于热播剧常常不在同一个平台播出，喜欢追剧的用户需要在几大平台之间来回切换，这就需要买几家的会员，加起来也是一笔不小的费用。

与之相对的是，6月份，乐视发布了一个《乐视视频会员不涨价通知》，称乐视不涨价，也没资格涨价。

观众的不接受涨价是完全可以理解的，毕竟早在十几年前，看视频还不需要花钱，随着版权界限逐渐清晰以及版权意识的觉醒，到2014年，“爱优腾”三巨头组成的付费视频市场格局才开始显现。

而且，正如网友所吐槽的，会员价格一涨再涨，但是内容、画质却没有显著提高。用户花了钱，却没有得到相匹配的服务，甚至明明开通了视频会员,但在观看过程中还是会有广告弹出，观众心里自然不开心了。

而且不只是会员涨价的问题，视频平台们这几年还陆续进行了超前点映、会员专属推荐、邀请好友成团解锁更新剧集等一些列令人不适的操作。就连中国消费者协会也曾发文奉劝长视频平台“少一些套路，多一些真诚”。

但观众即使意识到了这些坑，为了更好的观影体验，大多时候也只能选择花钱买痛快。

不过，针对会员涨价的情况，著作权专家表示，视频网站不在定价目录范围之内，价格上调是市场自由调节的定价行为。

涨价虽被骂但有用

视频平台们宁愿被骂，也要频频涨价，是又缺钱了吗？可能确实如此。

在长视频领域有句话叫，收窄亏损就是赚了。为了争夺优质内容的网络独播版权，视频平台们往往不惜一掷千金。

爱奇艺就曾开出了2亿元的天价购买了5档热门综艺节目的网络独播版权，昂贵的版权价格也导致长视频网站大多在赔本赚吆喝，确实缺钱。

而且如今头部平台会员用户的规模已接近天花板，进入瓶颈期，在没有找到更好的盈利方式之前，提高会员价格确实是最直接有效的办法。

从爱奇艺的情况来看，在两次提升会员价格后，虽然其会员用户规模的增长受到一定影响，但会费总体收入还是提高的，涨价可以说是视频网站提高整体收入的必经之路。

但就网友的评论来看，一而再再而三的涨价可能会让观众形成逆反心理。而且长视频平台也不能一直依赖提高会费来增加营收，今年一季度，就连全球流媒体巨头奈飞付费订户都减少了20万。奈飞董事长里德·黑斯廷斯都对未来可能有广告的问题也松了口。

视频平台破局之路在哪？

从用户的反馈看，大部分观众也不是不能接受涨价，而是不能接受内容供给并没有比以前更好的涨价。内容做好点，多出爆款内容吸引用户，用户的付费意愿也会强些。

而且，如今不花钱且更了解用户需求的短视频兴起，长视频危机感更重了。因此，视频平台们也要探寻新的盈利模式。

去年六月，奈飞推出了在线电商平台Netflix.shop，结合旗下IP，推出了一些热门剧集的系列周边，包括服饰、日常用品、配件饰品等，这似乎是一个不错的盈利模式。

最近，爱奇艺和抖音已经宣布达成合作，这不仅可以让爱奇艺的版权价值最大化，缓解经济压力，也能借助抖音的宣发优势，让平台剧集能得到更多的曝光，吸引新的用户。目前来看，长短视频的合作能够实现互利共赢，也是大势所趋。

在盈利的同时又不让用户反感，是视频平台们目前重要的课题。返回搜狐，查看更多

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