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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>聯(lian)合(he)周(zhou)傑(jie)倫(lun)發(fa)布(bu)《簡(jian)單(dan)愛(ai)》，蕉(jiao)下(xia)進(jin)壹(yi)步(bu)展(zhan)現(xian)輕(qing)量(liang)化(hua)戶(hu)外(wai)生(sheng)活(huo)方(fang)式(shi)

我(wo)想(xiang)就(jiu)這(zhe)樣(yang)牽(qian)著(zhe)妳(ni)的(de)手(shou)不(bu)放(fang)開(kai)，

爱可(ke)不可以(yi)简简单单沒(mei)有(you)傷(shang)害(hai)。

……

这首(shou)歌(ge)的旋(xuan)律(lv)一響(xiang)，勾(gou)起(qi)了(le)多(duo)少(shao)人(ren)的青(qing)春(chun)回(hui)憶(yi)，又(you)引(yin)起了多少人對(dui)美(mei)好(hao)生活的向(xiang)往(wang)。

松(song)果(guo)財(cai)經(jing)獲(huo)悉(xi)，日(ri)前(qian)，轻量化户外生活方式品(pin)牌(pai)蕉下攜(xie)手代(dai)言(yan)人周杰伦发布全(quan)新(xin)品牌視(shi)頻(pin)，把(ba)《简单爱》这首经典(dian)单曲(qu)重(zhong)新改(gai)編(bian)演(yan)繹(yi)，傳(chuan)遞(di)轻量化户外場(chang)景(jing)，及(ji)人們(men)轻松自(zi)在(zai)的狀(zhuang)態(tai)。这也(ye)是(shi)繼(ji)《驚(jing)蟄(zhe)令(ling)》之(zhi)後(hou)的品牌二(er)部(bu)曲。

简简单单爱，轻量化户外

蕉下是轻量化户外概(gai)念(nian)的开創(chuang)者(zhe)和(he)引領(ling)者，自今(jin)年(nian)3月(yue)以來(lai)，蕉下打(da)出(chu)了一系(xi)列(lie)品牌“組(zu)合拳(quan)”，從(cong)行(xing)業(ye)、文(wen)化、情(qing)緒(xu)等(deng)眾(zhong)多維(wei)度(du)向外界(jie)传達(da)轻量化户外生活方式品牌應(ying)有的調(tiao)性(xing)和質(zhi)感(gan)。

在官(guan)宣(xuan)品牌代言人后，蕉下以周杰伦的長(chang)紅(hong)的经典曲目(mu)《简单爱》詮(quan)釋(shi)轻量化户外生活方式。廣(guang)告(gao)片(pian)通(tong)過(guo)音(yin)樂(le)與(yu)畫(hua)面(mian)串(chuan)联起人群(qun)、產(chan)品、场景，讓(rang)觀(guan)众身(shen)臨(lin)其(qi)境(jing)，以简单的身心(xin)状态，享(xiang)受(shou)轻松自在的户外生活，並(bing)在潛(qian)移(yi)默(mo)化中(zhong)感知(zhi)蕉下獨(du)特(te)的品牌调性和态度。

不同(tong)於(yu)以往对单個(ge)经典产品的突(tu)出，也没有局(ju)限(xian)于对某(mou)个具(ju)體(ti)的场景描(miao)繪(hui)，在这部广告片裏(li)，户外靴(xue)、晴(qing)雨(yu)傘(san)、折(zhe)疊(die)墨(mo)鏡(jing)、天(tian)幕(mu)帳(zhang)篷(peng)等产品恰(qia)如(ru)其分(fen)的在騎(qi)行、露(lu)營(ying)、溯(su)溪(xi)、徒(tu)步等轻量化户外场景出现，構(gou)建(jian)出蕉下想要(yao)传达的生活方式。

作(zuo)為(wei)一个擁(yong)有一定(ding)知名(ming)度并尋(xun)求(qiu)长期(qi)價(jia)值(zhi)的品牌而(er)言，蕉下与周杰伦可謂(wei)“雙(shuang)向奔(ben)赴(fu)”，周杰伦的國(guo)民(min)屬(shu)性和长红形(xing)象(xiang)与蕉下“大(da)众轻量化户外生活方式”的品牌定位(wei)和长期主(zhu)義(yi)精(jing)神(shen)相(xiang)契(qi)合。而广告片开頭(tou)那(na)句(ju)“我们在等你”，不僅(jin)是周杰伦“户外時(shi)空(kong)穿(chuan)梭(suo)”的暗(an)語(yu)，也更(geng)像(xiang)是蕉下对大众发出“天地(di)間(jian)，肩(jian)并肩”的呼(hu)喚(huan)。

另(ling)外值得(de)一提(ti)的是，在《简单爱》中，蕉下并没有过多突出周杰伦的“主角(jiao)光(guang)環(huan)”，而是以克(ke)制(zhi)理(li)性的营銷(xiao)策(ce)略(lve)，做(zuo)代言人营销減(jian)法(fa)。周杰伦作为一名“見(jian)證(zheng)者”，从城(cheng)市(shi)咖(ka)啡(fei)廳(ting)“破(po)壁(bi)”，融(rong)入(ru)到(dao)户外的人群中，和在乎(hu)的人，做美好的事(shi)，这種(zhong)策略放大了“人与人”之间最(zui)为純(chun)粹(cui)的互(hu)動(dong)和真(zhen)實(shi)社(she)交(jiao)的状态，也让获得感与幸(xing)福(fu)感在观众心中油(you)然(ran)而生。

生活方式品牌驅(qu)动生意(yi)增(zeng)长

现如今，户外運(yun)动的火(huo)熱(re)無(wu)需(xu)多言，但(dan)传統(tong)的户外因(yin)其“高(gao)門(men)檻(kan)”“长決(jue)策”“繁(fan)冗(rong)裝(zhuang)備(bei)”等問(wen)題(ti)，让很(hen)多人望(wang)而卻(que)步。蕉下自2013年成(cheng)立(li)以来，一直(zhi)以“通过户外，幫(bang)助(zhu)每(mei)个中国人提升(sheng)获得感与幸福感”为使(shi)命(ming)，帮助大众从身心到装备以更轻松自在的状态參(can)与户外运动，让更多人走(zou)向户外、爱上(shang)户外。

縱(zong)观蕉下自2023年开啟(qi)的品牌升級(ji)之路(lu)，以“轻量化户外”主線(xian)，不但为蕉下建立了高辨(bian)識(shi)度的品牌心智(zhi)、不斷(duan)增厚(hou)的品牌資(zi)产，也以此(ci)为基(ji)礎(chu)，实现着以生活方式品牌驱动生意增长的长期商(shang)业价值。

通过一部曲《惊蛰令》“天下无路不可走”，产品视频《所(suo)有的太(tai)陽(yang)》“人生不过一百(bai)个盛(sheng)夏(xia)，要拥抱(bao)炙(zhi)热的太阳”，这兩(liang)支(zhi)影(ying)片对轻量化户外的情绪洞(dong)察(cha)，呈(cheng)现出蕉下品牌的中国文化洞察和人群情绪洞察。

而从二部曲《简单爱》开始(shi)，蕉下向外界传递了清(qing)晰(xi)的品牌辨识度和生意側(ce)价值，基于生活方式洞察延(yan)展场景，基于场景洞察延展需求，基于需求洞察延展产品品類(lei)。

与此同时，蕉下的产品矩(ju)陣(zhen)也在视频中得以完(wan)整(zheng)呈现。在《简单爱》的“轻量化户外”主线下，蕉下通过跨(kua)场景、季(ji)節(jie)、人群的表(biao)达，让大到帐篷、小(xiao)到折叠墨镜、氣(qi)絨(rong)发热圍(wei)巾(jin)，经典如防(fang)曬(shai)衣(yi)、防晒冰(bing)袖(xiu)、晴雨伞、新品如户外靴等产品貫(guan)穿于全片，对应了男(nan)女(nv)老(lao)少在四(si)季的装备需求，并通过「飛(fei)盤(pan)/漿(jiang)板(ban)/溯溪」、「登(deng)山(shan)/露营」、「Citywalk」等多个户外场景，融入产品套(tao)组，呈现出蕉下豐(feng)富(fu)多样的产品矩阵。

此外，《简单爱》中一幕幕轻松自在的场景，其实在蕉下的商业生态中有着真实原(yuan)型(xing)。「BU CAMPER」是由(you)蕉下成立的中国首个轻量化户外社群，通过持(chi)續(xu)组織(zhi)开展骑行、徒步、露营等一系列活动，普(pu)及户外文化及美學(xue)，让用(yong)户直接(jie)感受到轻量化户外不止(zhi)于产品，更是一种生活方式。

在这一系列品牌动作之下，蕉下正(zheng)在以长期主义不断夯(hang)实“轻量化户外引领者”的地位，拓(tuo)寬(kuan)品类、深(shen)耕(geng)細(xi)分賽(sai)道(dao)，并不断建設(she)、築(zhu)高品牌護(hu)城河(he)。

从小黑(hei)伞到全地形户外鞋(xie)，从防晒衣到天幕帐篷，轻量化户外生活方式品牌的升级正在帮助蕉下不断提升品牌附(fu)加(jia)值、突破生意邊(bian)界，并实现着“从一季生意到全年生意，區(qu)域(yu)生意到全地域生意”的蝶(die)變(bian)。

来源(yuan)：松果财经返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看(kan)更多

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