15秒左右的广告故事版

故事背景

在一家高档酒店的大堂里,一个优雅的女士坐在沙发上,等待她的会议。她一边欣赏着大堂里的装饰,一边使用手机浏览网页。突然,她看到了一则广告,引起了她的兴趣。

酒店大堂图片

第一印象

广告是一家酒店的网站推广,它用一种很简单,但是很吸引人的方式来吸引这位女士。广告以一条有趣的问句开始:“你正在寻找一个完美的住宿体验吗?”。女士感到好奇,于是她继续往下看。

酒店房间图片

广告展示了酒店的照片,这些照片非常美丽,让人想要立即入住。女士看到了酒店的客房、泳池、健身房和餐厅的照片。广告还显示了有关酒店的其他信息,例如位置、价格和客房类型。

深入了解

女士继续点击广告,进入酒店的网站。这个网站非常专业,结构清晰,很容易使用。女士发现,酒店的网站提供了非常详细的信息,包括房间的大小、设施和价格。她可以使用网站上的搜索功能来查找特定类型的客房,例如带阳台的客房或者海景客房。

酒店网站图片

女士还发现,酒店网站提供了在线预订的功能。她可以选择入住日期,选择客房类型,然后使用信用卡进行支付。这个过程非常简单,而且安全。

结论

在这个广告故事中,我们看到了一家酒店如何使用简单但吸引人的方式来吸引潜在客户的注意。他们通过展示美丽的照片和提供详细的信息来吸引客户,并通过简单的在线预订系统来方便客户。如果您正在寻找一个完美的住宿体验,我建议您咨询网站客服了解更多信息。

15秒左右的广告故事版随机日志

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陈雳為(wei)川(chuan)財(cai)證(zheng)券(quan)首(shou)席(xi)經(jing)濟(ji)學(xue)家(jia)、研(yan)究(jiu)所(suo)所長(chang),中(zhong)國(guo)首席经济学家論(lun)壇(tan)理(li)事(shi)

2023年(nian)2月(yue)2日(ri),中国首席经济学家论坛發(fa)起(qi)的“復(fu)蘇(su)2023”線(xian)上(shang)系(xi)列(lie)訪(fang)談(tan)直(zhi)播(bo)活(huo)動(dong),邀(yao)請(qing)川财证券首席经济学家陈雳就(jiu)常态化回归后的大宗商品及绿色金融投资策略進(jin)行(xing)了(le)分(fen)析(xi)研判(pan)。

核(he)心(xin)觀(guan)點(dian):

——去(qu)年全(quan)球(qiu)经济投资變(bian)化很(hen)大,漲(zhang)得(de)最(zui)好(hao)的是(shi)大宗商品裏(li)的煤(mei)炭(tan)板(ban)塊(kuai),其(qi)他(ta)很多(duo)行業(ye)雖(sui)然(ran)有(you)階(jie)段(duan)性(xing)的投资機(ji)會(hui),但(dan)整(zheng)體(ti)賺(zhuan)錢(qian)效(xiao)應(ying)還(hai)是在(zai)擇(ze)時(shi)上面(mian)臨(lin)考(kao)驗(yan)。

——從(cong)當(dang)前(qian)壹(yi)些(xie)新(xin)的消(xiao)息(xi)和(he)政(zheng)策看(kan),歐(ou)佩(pei)克(ke)克的產(chan)量(liang)和配(pei)額(e)还是處(chu)於(yu)偏(pian)緊(jin)狀(zhuang)态,同(tong)时,欧盟(meng)對(dui)俄(e)油(you)出(chu)口(kou)價(jia)格(ge)的谈判和制(zhi)裁(cai),以(yi)及对俄羅(luo)斯(si)原(yuan)油的限(xian)价,对整個(ge)大宗商品尤(you)其是原油价格会有較(jiao)大影(ying)響(xiang)。

——常态化之(zhi)后,很多分析方(fang)法(fa)、方式(shi)及重(zhong)要(yao)結(jie)论的影响因(yin)子(zi)都(dou)发生(sheng)了变化,總(zong)体就是因为在過(guo)去幾(ji)年的特(te)殊(shu)情(qing)況(kuang)期(qi)間(jian),一些新生事物(wu)、新增(zeng)长的市(shi)場(chang)在当前经济发展(zhan)中的占(zhan)比(bi)和權(quan)重越(yue)來(lai)越高(gao)。所以在投资環(huan)節(jie)無(wu)论看宏(hong)观,还是看策略配置(zhi),都要多看一些創(chuang)新的東(dong)西(xi)。有时候(hou),很可(ke)能(neng)某(mou)些不(bu)起眼(yan)的新变化,就会給(gei)投资帶(dai)来格外(wai)大的影响。

回顧(gu)2022年:市场涨跌(die)互(hu)現(xian)

近(jin)几年,很多突(tu)发性因素(su)对宏观经济及投资領(ling)域(yu)产生非(fei)常大的深(shen)遠(yuan)影响,包(bao)括(kuo)新冠(guan)疫(yi)情、俄烏(wu)沖(chong)突、美(mei)聯(lian)儲(chu)加(jia)息等(deng)。即(ji)便(bian)到(dao)现在,一些因素仍(reng)在影响我(wo)們(men)的判斷(duan)。與(yu)此(ci)同时,很多因素也(ye)在回归常态化。

疫情方面,去年12月以来,隨(sui)著(zhu)(zhe)防(fang)疫政策調(tiao)整,中国经济加快(kuai)回归正(zheng)軌(gui),从春(chun)节假(jia)期出行數(shu)據(ju)、消費(fei)数据及民(min)眾(zhong)感(gan)受(shou)就能越来越体现常态化,意(yi)味(wei)着之前三(san)年里的一些要素在今(jin)年会发生变化。

俄乌冲突方面,其对原油、黃(huang)金价格的阶段性影响比较直接(jie)。而(er)今年以来,市场層(ceng)面对這(zhe)部(bu)分的預(yu)期也在不断变化,除(chu)了对原油价格、供(gong)给及消费的一些改(gai)观和認(ren)知(zhi),有色金屬(shu)同樣(yang)随着消费恢(hui)复起来,对全球价格的影响改变也会比较多。

去年全球经济投资变化很大,涨得最好的是大宗商品里的煤炭板块,其他很多行业虽然有阶段性的投资机会,但整体赚钱效应还是在择时上面临考验。今年随着消费回归,以及開(kai)工(gong)人(ren)流(liu)、物流的常态化回归,对经济的影响会有所不同。

怎(zen)样看待(dai)常态化回归后的大宗商品?分析这个問(wen)題(ti)前,我们先(xian)回顾去年大宗商品的整体表(biao)现。

原油方面,去年一季(ji)度(du)随着俄乌冲突拉(la)开序(xu)幕(mu),原油价格快速(su)攀(pan)升(sheng),高点超(chao)过130美元(yuan)/桶(tong),到每(mei)桶130到140美元區(qu)间(圖(tu)1)。之后,随着美联储不断加大加息力(li)度,全球流动性处于非常紧的状态,海(hai)外需(xu)求(qiu)也相(xiang)对较疲(pi)弱(ruo)。在通(tong)脹(zhang)疊(die)加需求疲弱的环节,欧美能源(yuan)价格達(da)到非常高的位(wei)置,去年年終(zhong)又(you)升至(zhi)130美元/桶左(zuo)右(you),随后出现回落(luo),区间幅(fu)度在每桶140美元—80美元,振(zhen)幅約(yue)60美元/桶,体现出通胀壓(ya)力在整个经济变化过程(cheng)中的一个傳(chuan)導(dao),以及现貨(huo)与货幣(bi)政策之间的一个对冲。

图1

煤炭方面,尤以中国市场的煤炭价格極(ji)有借(jie)鑒(jian)意義(yi)。去年一季度中国煤炭市场价格持(chi)續(xu)上涨,与海外原油价格较为高度一致(zhi),二(er)季度出现回落,这既(ji)有季节性原因,也有高点性的原因(图2)。三季度再(zai)现涨勢(shi),四(si)季度开始(shi)高位回落。其中,三季度的上涨除了自(zi)身(shen)需求有強(qiang)勁(jin)预期带动,煤炭行业的供需情况也維(wei)持在一个相对平(ping)衡(heng)状态,尤其阶段性的供应紧張(zhang)使(shi)很多采(cai)購(gou)因素支(zhi)撐(cheng)去年全年的煤炭价格和利(li)潤(run)高位,使之成(cheng)为明(ming)星(xing)品種(zhong)。

图2

黄金方面,去年可以概(gai)括为“先抑(yi)后揚(yang)”,一季度市场避(bi)險(xian)需求格外强烈(lie),倫(lun)敦(dun)金现货冲到2000美元/盎(ang)司(si)高位,随后出现兩(liang)个季度以上的慢(man)行回落,核心原因仍与美国货币政策调整高度相關(guan),随着美联储不断强加息,抗(kang)通胀,金价达到高位之后在市场表现层面出现反(fan)向(xiang)变化,尤其四季度是整个市场的拐(guai)点,不僅(jin)美联储加息预期逐(zhu)漸(jian)下(xia)降(jiang),美元指(zhi)数、美債(zhai)收(shou)益(yi)率(lv)也出现持续下降。这种情况下,金价强有力回升,再叠加黄金现货购買(mai)力顯(xian)著提(ti)升(中国的春节因素、一些海外央(yang)行购买黄金),四季度初(chu)期金价达到1600美元/盎司左右,延(yan)续到今年1—2月仍然向上,說(shuo)明市场避险訴(su)求依(yi)舊(jiu)存(cun)在(图3)。

图3

从中国经济层面看,我们選(xuan)择跟(gen)蹤(zong)绿色金融。如(ru)去年四季度债市巨(ju)幅波(bo)动,但与绿色金融相关的领域非常紅(hong)火(huo)。去年全年绿色债券发行数量达到610只(zhi),至今维持在非常高的水(shui)平,发行規(gui)模(mo)再创新高,达到80044.03億(yi)元,募(mu)集(ji)资金用(yong)于清(qing)潔(jie)能源、基(ji)礎(chu)設(she)施(shi)、绿色升級(ji)和节能环保(bao)产业。同时,我们統(tong)計(ji)发现2014—2022年的9年间,绿色基金有6年獲(huo)得正收益,其余(yu)3年为負(fu)收益;但相对于滬(hu)深300的整体市场走(zou)势而言(yan),仅在2015、2020、2021年呈(cheng)现明显的正超额收益,其余年份(fen)的表现並(bing)不突出。2022年,整个市场资金回報(bao)率压力较大,以绿色金融为代(dai)表的ESG主(zhu)题基金跑(pao)贏(ying)了沪深300指数,純(chun)“ESG主题基金”投资回报率-18.6%,而同期沪深300指数下跌21.63%。

碳(tan)排(pai)放(fang)是中国资本(ben)市场的另(ling)一大亮(liang)点,有八(ba)个省(sheng)市做(zuo)了碳市场的升级,从这八个地(di)方性碳市场的綜(zong)合(he)情况看,近四年都出现两位数增长,尤其深圳(zhen)的碳交(jiao)易(yi)市场价格上涨百(bai)分之两百。北(bei)京(jing)、廣(guang)东的碳交易市场价格涨幅也超过50%,背(bei)后核心原因还是在于中国的能源需求缺(que)口依然较大,且(qie)随着我们提出高質(zhi)量发展、新能源的大力建(jian)设,以及传统领域排放的升级改造(zao)和融入(ru)相应的资本市场,使碳排放的交易趨(qu)于活躍(yue)。

研判2023年:关註(zhu)影响要素

就去年整体市场情况看,供求平衡在很大程度上对大宗商品价格带来格外直接的影响。进入2023年,从当前一些新的消息和政策看,欧佩克克的产量和配额还是处于偏紧状态,同时,欧盟对俄油出口价格的谈判和制裁,以及对俄罗斯原油的限价,对整个大宗商品尤其是原油价格会有较大影响。

原油方面,俄罗斯原油产出约在100萬(wan)—200万桶/天(tian),伊(yi)朗(lang)预计维持在250桶/天左右,而欧派(pai)克的产量可能会出现变数。若(ruo)按(an)照(zhao)当前情况看全球原油产量增长,北美若进一步(bu)修(xiu)复至1250万桶/天,会成为一定(ding)的新的原油产出替(ti)代,那(na)麽(me)整个需求层面是格外旺(wang)盛(sheng)的,回归到一个相应常态。我们判断,今年原油需求在去年基础上仍有比较明显的增长,尤其在亞(ya)太(tai),比如中国市场,随着疫情政策调整之后,人流、物流、航(hang)空(kong)等很多因素叠加,市场增量会格外突出。欧洲(zhou)市场虽然需求很大,但供给方的变化对原油价格或(huo)將(jiang)有更(geng)直接影响。

当然,黑(hei)天鵝(e)也是存在的。近两年原油市场从基本面定价轉(zhuan)向以不確(que)定性为主导的突发因素影响定价模式,所以市场对俄乌局(ju)势仍会保持非常高的关注。同时,对北美的供给替代也将高度关注,这些都是影响价格的关鍵(jian)。市场需求的增长,要看中国这个亚太市场和以印(yin)度为代表的一些新興(xing)国家的支撑。

煤炭方面,近几年随着供给側(ce)改革(ge)成效落地,煤炭行业的集中度、利润出现非常大的改观。碳中和雙(shuang)碳经济的要求提出来后,新礦(kuang)投产趋于穩(wen)定,从整个供应角(jiao)度尤其中国煤炭市场看,今年应該(gai)有一个小(xiao)幅增长。同时,房(fang)地产政策与传统大宗商品有一定关联度,除了基建的影响,也有传遞(di)性的影响。自去年11月以来,地产政策开始陸(lu)续转向,地产对经济的支柱(zhu)作(zuo)用会繼(ji)续显现,加上后期新老(lao)基建的带动,需求应该有更多增量带动,这也是对煤炭行业的一个支撑。

黄金方面,目(mu)前配置价值(zhi)仍非常高,从大範(fan)圍(wei)看,各(ge)国央行近一年陆续大规模配置黄金。且其避险价值比较突出。此外,黄金需求端(duan)的个体认知在提增,加之通胀、相应的经济转換(huan)因素对金价支撑力较强,黄金中长期可相应看多。

有色金属方面,开年以来小金属最吸(xi)引(yin)市场,尤其两个品种非常有代表性,一是鉬(mu),近一两个月价格显著大幅回升,供给端和需求端成交非常活跃,整个市场受到极大的带动。二是銻(ti),也属于具(ju)備(bei)戰(zhan)略性的稀(xi)有基础产品。近几年,尤其是新能源光(guang)伏(fu)的强有力需求,使这類(lei)原材(cai)料(liao)小金属出现较大的带动。

总体看,具备新材料、新能源这两个要素的有色金属产品可以迎(ying)来较好的发展期。

绿色金融方面,去年无论信(xin)托(tuo)还是公(gong)募基金,相应的其他一些债券产品都有较显著增长,支撑这种增长的邏(luo)輯(ji)在于绿色金融的很多领域跟新能源、高质量发展、绿色环保要素高度掛(gua)鉤(gou)。我们測(ce)算(suan),如果(guo)从十(shi)年投资周(zhou)期看,预计绿色金融增量的增速基本维持在10%左右,远好于其他行业。

在绿色债券层面,以地方政府(fu)债券为核心,且每年增幅格外明显。整个市场上,包括地方政府债、金融债、中期票(piao)据、公司债、企(qi)业债、资产支持证券这六(liu)大类中,地方政府债券以36%的占比居(ju)首,而近几年地方政府融资里增速最大的就是绿色债券相关产品。从整个交易制度和擴(kuo)容(rong)情况看,这部分增量也格外突出(图4)。

图4

在绿色基金层面,近几年资金回报率非常高,个別(bie)年份甚(shen)至超过40%。所以今年绿色基金应该会处于相应较好的增长高位,核心原因还是受底(di)层资产,包括ESG投资、新能源投资以及产业裝(zhuang)备升级因素支撑。

至于碳排放,參(can)照欧洲市场经验,尤其从中国双碳目標(biao)實(shi)现路(lu)徑(jing)和时点看,整个价格大概率应会上行,同时要关注重点行业节能減(jian)排要求变化,以及是否(fou)融入碳市场的交易环境(jing)和更大体量的领域。如果一些重点行业进来,对整个市场的成交活跃度及价格支撑会更明显,当然这也跟整个经济的恢复高度相关。

常态化后投资:多看创新变化

从今年行业投资选择,尤其是新能源行业来看,虽然去年市场有一些分歧(qi)的聲(sheng)音(yin),但不改整个新能源行业的投资大年,今年这种趋势依旧沒(mei)变。

未(wei)来一两年甚至更长时期,新能源行业的变化主要在供给,不论行业投资还是个股(gu)投资,要更多考慮(lv)供给端个体的变化。随着新能源整体上遊(you)端的大幅扩建,储能是最典(dian)型(xing)的核心点。近半(ban)年,除了上游端之外,非常多的項(xiang)目傾(qing)向于下游端储能环节,包括抽(chou)水蓄(xu)能、光化学储能、传统鋰(li)電(dian)储能等市场是格外大的。从整个市场看,接下来氫(qing)能会成为市场始终多关注的焦(jiao)点。

氢能是真(zhen)正能在零(ling)排放角度环保的重要能源,目前我国氢产能每年在四千(qian)万噸(dun)以上,2020年就已(yi)位居世(shi)界(jie)第(di)一,预计到2060年双碳目标的那一年,中国氢能的需求达到1.3亿吨时,市场还有几倍(bei)的扩容空间,所以对于氢能的研发及相关市场融资有望(wang)成为一个重要的新能源增量领域,而这部分跟绿色金融相关的一些融资、投资活动,可作为熱(re)点选择(图5)。目前在整个氢能的上中下游里,一些下游企业正在大力拓(tuo)展,可能我们要多关注中游的一些新的技(ji)術(shu)攻(gong)关。

图5

就核电投资而言,大家关心项目的批(pi)复进度以及核电技术的应用。从最新情况看,去年以来,核电项目批复显著提速,而且一些新的技术领域在大规模推(tui)出更环保、更安(an)全的产品。目前在市场层面,核电机組(zu)很多,对核电的支撑应该比较强,所以核电作为能源的重要補(bu)充(chong),一直都是投资热点(图6),但可能会受到一些盈(ying)兌(dui)现情况的影响,所以在看核电领域的投资时,尤其对核电公司的估(gu)值和盈利判断,可能对投资決(jue)策有一些择时要求。

图6

此外,就当前时点来看,还有一些非常值得关注的变化。

首先是供需的变化。有些行业主要看供给变化,有些則(ze)看虛(xu)的变化,还有就是政策加碼(ma)的方向。目前中国经济与海外经济、全球政策有一些不同,比如谈通胀对商品价格的支撑以及货币政策怎样发力,美国更多是通过不断加息,收紧銀(yin)根(gen),但中国市场有其特殊性,所以在努(nu)力精(jing)準(zhun)滴(di)灌(guan)后,努力降低(di)融资成本。这使我们做相应投资判断时,不能以固(gu)定的范式“刻(ke)舟(zhou)求劍(jian)”,而要看到差(cha)異(yi)性。

其次(ci)是近一年海外关于双碳的描(miao)述(shu)和目标有一些差异点,主要在于海外能源价格升到极高位置,一些国家为自身能源安全和能源工藝(yi),不得不犧(xi)牲(sheng)一些排放上的利益。尤其欧洲国家格外明显。而中国始终强调做一个负責(ze)任(ren)的大国,同时也要结合以煤为主的实際(ji)情况去发展经济,所以我们不能把(ba)整个大宗商品和绿色发展看得过于固定,而要更多与时俱(ju)进。

除了以上两个因素,个人认为新老基建、高端制造、数字(zi)经济是拉动和稳定经济的三个新的重要引擎(qing)。

新基建范疇(chou)包括特高压、轨道(dao)交通的一些高端领域,以及新能源建设领域等,这个市场在旺盛需求的支撑下会比较强劲,在“三駕(jia)馬(ma)車(che)”里的貢(gong)獻(xian)力度和占比会显著提升。

高端制造范畴,跟大宗商品的对应性最强,因为高端制造里有一些稀有性品种,如有色金属里属于新材料的稀土(tu)等领域,对整个高端制造形(xing)成一个支撑,这也使其今年的价格格外有看点,包括同样的利润看点,以及上市公司投资机会的看点都会显现。所以,高端制造跟大宗商品的新的对应要格外重視(shi)。

数字经济范畴,包括数字货币、平臺(tai)经济,都在常态化回归后有一个非常大的支撑和热度的吸引,因而数字经济可能是除了大宗商品及绿色金融相关领域之外,又一个爆(bao)款(kuan)领域。

不过,投资中的風(feng)险始终需重视,主要有三个方面。

一是地緣(yuan)政治(zhi)。俄乌冲突直接作为导火索(suo)推高了原油价格,从整个市场情况看,供应有可能出现阶段性的黑天鹅,所以要高度关注突发性、阶段性、短(duan)时对市场的影响。

二是疫的变化,是否还会有新情况出现,目前很難(nan)下结论,但也要作为投资分析时的重要选项納(na)入。

三是机会层面,除了新老基建、高端制造、数字经济,不排除会有大家意想(xiang)不到的东西出现。比如最近两个关注点,一个是美国有消息稱(cheng),将对中国重要的芯(xin)片(pian)生产企业做全面封(feng)堵(du),这种提上台面的消息对中国芯片产业的影响还是比较大的,会倒(dao)逼(bi)我们从自主可控(kong)的角度多做一些事。二是ChatGPT项目。这也是开年后引爆资本市场的重要事件(jian),将使我们就未来科(ke)技行业的很多生产环节产生不同思(si)考。对于这类随机性的因素,需要继续重点观察(cha)。

常态化之后,很多分析方法、方式及重要结论的影响因子都发生了变化,总体就是因为在过去几年的特殊情况期间,一些新生事物、新增长的市场在当前经济发展中的占比和权重越来越高。所以在投资环节无论看宏观,还是看策略配置,都要多看一些创新的东西。有时候,很可能某些不起眼的新变化,就会给投资带来格外大的影响。返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

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