广告语赏析:激发灵感,提高营销效果!

广告语赏析:激发灵感,提高营销效果!

在现代商业世界中,广告是推销产品或服务不可忽视的一部分。然而,成功的广告不仅需要具有吸引人的视觉效果,还需要一个让人难以忘记的广告语。一个有效的广告语可以激发消费者的情感共鸣,提高品牌知名度并带来更高的销售额。那么,如何设计一个让人难以忘记的广告语呢?本文将从四个方面来阐述这个问题。

1. 了解目标受众

在设计广告语之前,必须首先了解目标受众的需求和需求。你必须明确你的产品或服务的特点,以及它们能够解决的问题。然后,你需要了解你的目标受众的背景和利益。这样,你可以根据目标受众的喜好、需求和兴趣来设计一个吸引人的广告语。例如,一个服装品牌的目标受众可能是年轻的女性,他们希望穿着舒适、时尚的衣服。因此,一个有效的广告语应该强调品牌的时尚性和舒适性,以吸引这个目标受众。

2. 简单易记

一个成功的广告语必须简单、易记。它不应该太长或太复杂,否则消费者可能会很快就忘记了。一个好的广告语应该用简洁的语言来传达品牌的核心价值和优势。例如,苹果公司的广告语Think Different就是一个非常好的例子。这个广告语简洁明了,易于记忆,并传递了苹果公司创新性的品牌特征。

3. 呈现品牌特色

一个成功的广告语必须呈现品牌的独特特色。它应该表达品牌的核心理念,并与消费者的生活方式和价值观相吻合。一个好的广告语可以帮助消费者识别品牌,并建立信任和忠诚度。例如,可口可乐的广告语开心就喝可口可乐呈现了该品牌的积极、快乐的品牌形象。这个广告语与消费者的生活方式和价值观相符,并帮助可口可乐建立了一个强大的品牌形象。

4. 创造情感共鸣

一个成功的广告语必须创造情感共鸣。它应该触发消费者的情感和情感,使他们更愿意购买你的产品或服务。一个好的广告语可以通过吸引人的视觉和语言效果来激发消费者的情感反应。例如,宝马汽车的广告语驾驶纯粹的乐趣就是一个非常好的例子。这个广告语通过强调宝马汽车的卓越性能和豪华形象,创造了情感共鸣,并吸引了高端消费者。

总结

设计一个成功的广告语需要从四个方面考虑:了解目标受众,简单易记,呈现品牌特色和创造情感共鸣。一个好的广告语必须用简洁明了的语言和视觉效果来传达品牌的核心价值和优势,并与消费者的生活方式和价值观相吻合。一个成功的广告语可以帮助品牌建立强大的品牌形象,提高知名度,并创造更高的销售额。

问答话题

Q1:如何设计一个让人难以忘记的广告语?A1:设计一个让人难以忘记的广告语需要从四个方面考虑:了解目标受众,简单易记,呈现品牌特色和创造情感共鸣。你必须明确你的产品或服务的特点,以及它们能够解决的问题。然后,你需要了解你的目标受众的背景和利益。这样,你可以根据目标受众的喜好、需求和兴趣来设计一个吸引人的广告语。Q2:为什么一个成功的广告语必须创造情感共鸣?A2:一个成功的广告语必须创造情感共鸣,因为消费者在购买决策中通常会受到情感因素的影响。一个好的广告语可以通过吸引人的视觉和语言效果来激发消费者的情感反应,并使他们更愿意购买你的产品或服务。一个成功的广告语可以帮助品牌建立强大的品牌形象,提高知名度,并创造更高的销售额。

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【文(wen)/觀(guan)察(cha)者(zhe)網(wang) 張(zhang)菁(jing)娟(juan)】美國(guo)政(zheng)府(fu)在(zai)俄烏(wu)沖(chong)突(tu)滿(man)500日(ri)之(zhi)際(ji)批(pi)準(zhun)向(xiang)乌克(ke)蘭(lan)提(ti)供(gong)極(ji)具(ju)爭(zheng)議(yi)的集束弹药。此(ci)舉(ju)隨(sui)即(ji)引發(fa)各(ge)方(fang)指(zhi)責(ze),就(jiu)連(lian)美国的盟(meng)友(you)也(ye)紛(fen)纷“保(bao)持(chi)距(ju)離(li)”。同(tong)樣(yang)遭(zao)受(shou)美国在上(shang)世(shi)紀(ji)70年(nian)代(dai)空(kong)投(tou)集束弹药禍(huo)害(hai)的柬(jian)埔(pu)寨(zhai)首(shou)相(xiang)洪(hong)森(sen)明(ming)確(que)指出(chu)“美国的決(jue)定(ding)將(jiang)對(dui)乌人(ren)民構(gou)成(cheng)百(bai)年祸害”。

然(ran)而(er),美国政府卻(que)对可(ke)能(neng)的平民伤亡视而不見(jian)。美国国防部(bu)副部长科(ke)林(lin)·卡(ka)爾(er)在談(tan)及(ji)集束弹药的危(wei)害時(shi)竟(jing)稱(cheng),对乌克兰平民來(lai)說(shuo),最(zui)糟(zao)糕(gao)的事(shi)情(qing)是俄罗斯赢得(de)戰(zhan)争。美国退(tui)役(yi)陸(lu)軍(jun)中(zhong)校(xiao)亞(ya)歷(li)山(shan)大(da)·溫(wen)德(de)曼(man)甚(shen)至(zhi)称贊(zan)拜(bai)登(deng)政府“做(zuo)了(le)正(zheng)确的事情”,“與(yu)其(qi)让這(zhe)場(chang)战争无限(xian)期(qi)地(di)進(jin)行(xing)下(xia)去(qu),不如(ru)給(gei)这场战争畫(hua)上壹(yi)個(ge)清(qing)晰(xi)的句(ju)號(hao),这是一種(zhong)相當(dang)人道(dao)的做法(fa)”。

集束弹药 圖(tu)源(yuan):伊(yi)通(tong)社(she)

“真(zhen)正的受害者是人民,尤(you)其是乌克兰人”

7月(yue)9日,同样遭受美国在上世纪70年代空投集束弹药祸害的柬埔寨首相洪森在社交(jiao)媒(mei)體(ti)发文称,美国的决定将对乌人民构成百年祸害。

洪森在Telegram上寫(xie)道,如果(guo)集束弹药被(bei)用(yong)在俄罗斯占(zhan)領(ling)的乌克兰领土(tu),那(na)将是最大的危險(xian),对乌克兰人民的影(ying)響(xiang)将持續(xu)數(shu)十(shi)年甚至是数百年。

“20世纪70年代初(chu),美国在柬埔寨投下許(xu)多(duo)集束弹药,然而半(ban)个多世纪過(guo)去了,柬埔寨仍(reng)未(wei)能完(wan)全(quan)清除(chu)这些(xie)集束弹药。”谈及柬埔寨的悲(bei)慘(can)經(jing)历,洪森说。

他(ta)表(biao)示(shi),雖(sui)然柬埔寨很(hen)小(xiao),沒(mei)什(shen)麽(me)話(hua)語(yu)權(quan),但(dan)出於(yu)对乌克兰人民的同情,“我(wo)呼(hu)籲(xu)美国總(zong)統(tong)和(he)乌克兰总统不要在这场战争中使(shi)用集束弹药,因(yin)為(wei)真正的受害者是人民,尤其是乌克兰人”。

柬埔寨首相洪森在社交媒体发文

同日,伊朗(lang)外(wai)交部发言(yan)人卡納(na)尼(ni)(Nasser Kanaani)也在推(tui)特(te)发文譴(qian)责。

他称,美国向乌克兰提供集束弹药的决定表明美国决心(xin)繼(ji)续拖(tuo)延(yan)战争,並(bing)进一步(bu)推動(dong)俄乌冲突復(fu)雜(za)化(hua)。

“这一行动是美国破(po)壞(huai)穩(wen)定的体現(xian),也是美国没有(you)底(di)線(xian)出口(kou)武(wu)器(qi)并导致更多殺(sha)戮(lu)和破坏的又(you)一个例(li)子(zi)。”卡纳尼写道。

伊朗外交部发言人卡纳尼推文截(jie)图

拜登繞(rao)过法律(lv)強(qiang)推援(yuan)乌集束弹药遭質(zhi)疑(yi)

所(suo)謂(wei)集束弹药,是将数量(liang)達(da)十余(yu)枚(mei)甚至数百枚的小型(xing)弹药集合(he)在一起制(zhi)成的機(ji)載(zai)炸(zha)弹或火(huo)炮(pao)炮弹等(deng),投放(fang)後(hou)會(hui)在空中大範(fan)圍(wei)釋(shi)放小炸弹,在接(jie)觸(chu)地面(mian)时或之后引爆。

于2010年8月1日正式(shi)生(sheng)效(xiao)的《集束弹药公(gong)約(yue)》,禁(jin)止(zhi)締(di)约国使用、生產(chan)、儲(chu)存(cun)和轉(zhuan)让集束弹药,并要求(qiu)各国确保这些武器不再(zai)造(zao)成更多人員(yuan)伤亡。截至目(mu)前(qian),已(yi)有123国加(jia)入(ru)了《公约》(111个缔约国和12个簽(qian)约国),但美国、俄罗斯、乌克兰均(jun)未签署(shu)該(gai)公约。

據(ju)意(yi)大利(li)媒体“Famiglia Cristiana”報(bao)道,该公约是人類(lei)反(fan)对集束弹药的一个裏(li)程(cheng)碑(bei)。其禁止使用集束弹药的原(yuan)因主(zhu)要是因为它(ta)們(men)的不精(jing)确性(xing)和未爆弹的問(wen)題(ti)。

报道称,若(ruo)集束弹药被投放到(dao)較(jiao)松(song)軟(ruan)的地面,就无法正常(chang)引爆。即使在多年之后,炸弹仍存在危险,继续危害人类。

自(zi)二(er)战以(yi)来,集束弹药已造成约56500至86500名(ming)平民死(si)亡。据估(gu)計(ji),集束炸弹造成的伤亡中90%以上是平民,其中许多为未成年人。

另(ling)据《華(hua)盛(sheng)頓(dun)郵(you)报》报道,美国此次(ci)考(kao)慮(lv)提供的主要是美国1987年研(yan)制的M864集束弹药,可以由(you)美国和其他西(xi)方国家(jia)提供给乌克兰的155毫(hao)米(mi)口徑(jing)榴(liu)弹炮发射(she)。根(gen)据五(wu)角(jiao)大樓(lou)的評(ping)估,此型号炮弹的“啞(ya)弹率(lv)”不高(gao)于2.35%,但在20年前的公開(kai)评估中,五角大楼曾(zeng)表示,该型号的炮弹的“哑弹率”为6%,即在每(mei)枚炮弹所攜(xie)帶(dai)的72枚子炮弹中,至少(shao)有4枚不会爆炸。

美国武器庫(ku)中集束弹药的哑弹率评估曾被质疑存在巨(ju)大差(cha)異(yi),在一份(fen)2022年国会研究(jiu)服(fu)務(wu)部提交给议员的报告(gao)中,一些制造商(shang)聲(sheng)称“哑弹率”只(zhi)有2%至5%,但掃(sao)雷(lei)專(zhuan)家的报告却是10%至30%。

当地时間(jian)2023年7月7日,美国华盛顿特區(qu),美国国防部負(fu)责政策(ce)事务的副部长科林·卡尔在五角大楼举行的新(xin)聞(wen)发布(bu)会上发表講(jiang)话。 图源:视覺(jiao)中国

美国防部副部长科林·卡尔7日在新闻发布会上被问及是否(fou)能向盟友保證(zheng)美国提供的集束弹药不会对平民造成过度(du)伤害时表示,比起使用集束弹药的危害,让俄罗斯獲(huo)勝(sheng)是更糟糕的事。

他称,向乌克兰提供集束弹药是美国政府花(hua)了很长时间才(cai)做出的决定,各方提出的所有人道主義(yi)關(guan)切(qie)都(dou)曾在各部門(men)內(nei)部进行了討(tao)論(lun)。

“我和大家一样关心乌克兰的人道主义狀(zhuang)況(kuang),但对乌克兰平民来说,最糟糕的事情是俄罗斯赢得战争,所以更重要的是不让他们赢。”

卡尔表示,美国還(hai)從(cong)乌克兰方面得到了書(shu)面保证。

乌克兰国防部长列(lie)茲(zi)尼科夫(fu)曾发推詳(xiang)細(xi)闡(chan)述(shu)乌克兰使用集束弹药的“五大原則(ze)”,即不会用于俄罗斯领土;不会用于城(cheng)区;乌方将嚴(yan)格(ge)記(ji)錄(lu)弹药的使用;战后将優(you)先(xian)處(chu)理(li)哑弹;并實(shi)时通报西方盟国相关情况。

他指出,乌军反攻(gong)的进展(zhan)比預(yu)期緩(huan)慢(man),因此美方要确保乌克兰人有足(zu)夠(gou)的火力(li)維(wei)持战鬥(dou),让乌方得到他们需(xu)要的東(dong)西会增(zeng)强他们反攻的信(xin)心。

另据美国《国会山报》报道,美国退役陆军中校亚历山大·温德曼8日表示,拜登政府“做了正确的事情”。

他称,从实际的角度来看(kan),拜登做了正确的事情,而乌克兰将非(fei)常謹(jin)慎(shen),因为集束弹药被部署在他们的领土上,他们要对自己(ji)的领土负责。

虽然温德曼承(cheng)認(ren),拜登在做出这一决定上面臨(lin)阻(zu)力,且(qie)可能会受到来自一些北(bei)约成员国的壓(ya)力,但他认为,这一切都是为打(da)敗(bai)俄罗斯,結(jie)束战争。

“与其让这场战争无限期地进行下去,不如给这场战争画上一个清晰的句号,这是一种相当人道的做法。”温德曼说。

值(zhi)得一提的是,美国法律禁止美国生产、使用或转让“哑弹率”超(chao)过1%的集束弹药,但拜登或單(dan)方面調(tiao)整(zheng)这一規(gui)定。

《华盛顿邮报》指出,美国国会对集束弹药1%“哑弹率”的上限没有豁(huo)免(mian)條(tiao)款(kuan),这一上限被写入了国防部过去7年的撥(bo)款法案(an)。据一名白(bai)宮(gong)官(guan)员的话称,拜登将绕开法案和国会,根据《对外援助(zhu)法》中一項(xiang)很少使用的条款,从现有的国防储備(bei)中提取(qu)集束弹药。

自俄乌冲突去年2月爆发至今(jin),美国已向乌克兰提供42輪(lun)军事援助,总額(e)超过400億(yi)美元(yuan)。作(zuo)为此次價(jia)值8亿美元的额外军事援助的一部分(fen),拜登政府7日向乌克兰提供被美国法律劃(hua)歸(gui)为違(wei)禁类別(bie)的大杀伤力集束弹药的决定已引起聯(lian)合国、“人权观察”組(zu)織(zhi)和全球(qiu)多国的关切。英(ying)国、德国、加拿(na)大、新西兰等盟友纷纷“保持距离”,明确表態(tai)不支(zhi)持该决定。

有分析(xi)认为,美国此次援乌集束弹药的决定已在其盟友内部造成嫌(xian)隙(xi),“某(mou)种程度上存在打破北约内部和諧(xie)的風(feng)险”。 返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

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发布于:辽宁营口鲅鱼圈区