广告功能的案例分析

青岛晚报

案例分析：广告功能对销售业绩的影响

在当今的市场竞争中，广告功能已经成为了企业提高销售业绩的重要手段之一。通过广告宣传，企业可以更好地抓住消费者的眼球，提高品牌知名度，从而增加销售量。下面将从几个不同的角度分析广告功能对销售业绩的影响，希望能对广告投放策略的制定有所启示。

1. 提高品牌知名度

广告功能最重要的作用之一就是提高品牌知名度。当消费者需要购买某种商品或服务时，他们首先想到的是什么品牌？这与品牌知名度有着密不可分的关系。通过大量的广告投放，企业可以让更多的消费者了解到自己的品牌和产品，从而增加品牌知名度。

例如，在中国手机市场上，华为是一个非常知名的品牌。华为的广告非常多，在电视、报纸、互联网各个平台都可以看到。这些广告宣传不仅让消费者了解了华为的品牌和产品，还让华为成为了消费者心中的首选品牌，从而提高了销售业绩。

2. 增加销售量

广告功能的另一个重要作用是增加销售量。当消费者了解到企业的产品和服务后，如果他们对这些产品和服务感兴趣，就有可能进行购买。在这个过程中，广告功能可以发挥重要作用。

例如，在一些促销活动中，企业会通过不同的广告手段吸引消费者前来购买。比如，企业可以在电视、报纸、互联网上投放促销广告，或者在门店中张贴促销海报，提供优惠的购买价格和礼品赠送等活动，这些都可以吸引消费者进行购买。

3. 增强消费者信任度

广告功能还可以增强消费者对企业的信任度。当消费者购买某种商品或服务时，他们往往会考虑到商品的质量和售后服务等方面。如果企业在广告宣传中强调了自己的产品质量和售后服务，就可以增强消费者对自己的信任度，从而更容易进行销售。

例如，一些企业会在广告宣传中强调自己的诚信经营理念，承诺提供优质的售后服务，这些都可以让消费者更加信任该企业的产品和服务，从而更愿意进行购买。

结论

通过以上分析，我们可以看到广告功能对于企业销售业绩的影响是非常显著的。通过广告投放，企业可以提高品牌知名度，增加销售量，并增强消费者的信任度，从而帮助企业提高销售业绩。但是，在进行广告投放时，企业也需要注意不违反中国广告法的相关规定，同时也需要根据不同的市场需求和竞争情况，进行切实可行的广告投放策略制定。

广告功能的案例分析随机日志

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除(chu)此之(zhi)外(wai)，Gurman還(hai)对苹果对AR/VR头显的規(gui)劃(hua)進(jin)行(xing)深(shen)度预测，以(yi)下是其(qi)中的一些(xie)關(guan)鍵(jian)點(dian)：

◎ 苹果內(nei)部(bu)負(fu)責(ze)AR/VR头显的高層(ceng)管(guan)理(li)人(ren)員(yuan)认为，AR/VR類(lei)产品可能会取(qu)代(dai)iPhone，成为苹果新的標(biao)誌(zhi)性(xing)产品； ◎ 苹果的願(yuan)景是，讓(rang)AR/VR可全天(tian)候(hou)佩(pei)戴(dai)，并在(zai)功(gong)能上(shang)取代手(shou)機(ji)、筆(bi)记本(ben)電(dian)腦(nao)； ◎ 苹果内部认为，盡(jin)管首款AR/VR头显价格約(yue)高達(da)3000美(mei)元(yuan)，但(dan)它的視(shi)覺(jiao)效(xiao)果足(zu)夠(gou)好，因此依(yi)然(ran)具(ju)有吸(xi)引(yin)力(li)； ◎ Gurman认为，長(chang)期来看AR/VR有可能取代iPhone，但首款AR/VR头显可能会成为苹果产品線(xian)的“炸(zha)彈(dan)”； ◎ 苹果AR/VR头显將(jiang)比(bi)市(shi)面上任(ren)何(he)产品更(geng)加(jia)先(xian)进，但对於(yu)消費(fei)者来講(jiang)不切(qie)实際(ji)且(qie)過(guo)于昂(ang)貴(gui)，尤(you)其是續(xu)航(hang)只(zhi)有2小(xiao)時(shi)，很(hen)難(nan)在戶(hu)外良(liang)好工(gong)作(zuo)，人體(ti)工學(xue)設(she)計(ji)也(ye)不够舒(shu)適(shi)； ◎ AR/VR头显标志著(zhe)苹果的戰(zhan)略(lve)轉(zhuan)變(bian)，此前苹果只需(xu)要(yao)在成熟(shu)技(ji)術(shu)和市場(chang)基(ji)礎(chu)上創(chuang)造(zao)更好的产品（比如(ru)手机、笔记本电脑是大部分人都(dou)在用），而现在則(ze)需要更多營(ying)銷(xiao)才(cai)能吸引消费者采(cai)用AR/VR這(zhe)種(zhong)新興(xing)技术； ◎ Gurman认为，苹果还沒(mei)有为AR/VR找(zhao)到(dao)真(zhen)正(zheng)的殺(sha)手級(ji)應(ying)用，沈(chen)浸(jin)式(shi)视頻(pin)、iOS应用集(ji)成、VR版(ban)视频通(tong)話(hua)雖(sui)然有一定(ding)吸引力，但还不够； ◎ Apple Watch推(tui)出时没有关键应用场景，但隨(sui)後(hou)其健(jian)身(shen)、健康(kang)追(zhui)蹤(zong)、通知功能很快(kuai)吸引消费者关注，在推出首年就(jiu)賣(mai)出1000萬(wan)塊(kuai)；而iPad、iPhone也是分別(bie)在28天、幾(ji)个月内突(tu)破(po)了(le)100万部销量(liang)；相(xiang)比之下，苹果AR/VR头显一開(kai)始(shi)可能不会这麽(me)順(shun)利(li)，甚(shen)至(zhi)可能会低(di)于苹果预期的首年100万臺(tai)； ◎ Gurman认为，AR/VR头显可能会成为销量最低的苹果产品之一，它与苹果现有产品相比并没有明(ming)显優(you)勢(shi)，因此可能没有多少(shao)人愿意(yi)为此支(zhi)付(fu)3000美元（几乎是2007年初(chu)代iPhone价格的5倍(bei)）； ◎ 猜(cai)测苹果首款头显Reality Pro会定位(wei)为开发者原(yuan)型(xing)，目(mu)的是让开发者提(ti)前構(gou)建(jian)内容(rong)生(sheng)态； ◎ Gurman认为，HoloLens、Quest Pro的售(shou)价都不便(bian)宜(yi)，且用途有限，因此作为产品在市场发展进度緩(huan)慢(man)，消费者購(gou)買(mai)此类产品也比較(jiao)謹(jin)慎(shen)； ◎ 更令(ling)人擔(dan)憂(you)的是，有一半(ban)以上在购买Quest/Quest 2头显六(liu)个月内便不再(zai)使(shi)用； ◎ Gurman指出，为了避(bi)免(mian)Reality Pro失(shi)敗(bai)，苹果可能会将它定位为未(wei)来技术的预覽(lan)版本，但这并不利于产品发展，这与苹果此前对新产品的营销有很大不同； ◎ Reality Pro发布后，将依賴(lai)外部开发者来改(gai)进体驗(yan)，如果能创造出比iPhone、iPad体验更优質(zhi)的内容，并且将头显价格降(jiang)低1000美元、延(yan)长续航，那(na)么才有可能成功； ◎ 總(zong)之，除非(fei)苹果AR眼(yan)鏡(jing)的价格、功能、续航与iPhone水(shui)平(ping)对齊(qi)，才可能突破當(dang)前AR市场/技术局(ju)面。

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