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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>營(ying)收(shou)、凈(jing)利(li)雙(shuang)突(tu)破(po)，波(bo)司(si)登(deng)全(quan)球(qiu)領(ling)先(xian)後(hou)再(zai)加(jia)速(su)

文(wen) | 蕭(xiao)田(tian)

在(zai)過(guo)去(qu)的(de)三(san)十(shi)年(nian)間(jian)，中(zhong)國(guo)企(qi)業(ye)在為(wei)全球制(zhi)造(zao)商(shang)品(pin)的过程(cheng)中，積(ji)累(lei)的基(ji)礎(chu)設(she)施(shi)、專(zhuan)业知(zhi)識(shi)、品牌(pai)力(li)量(liang)等(deng)正(zheng)將(jiang)中国推(tui)向(xiang)壹(yi)個(ge)臨(lin)界(jie)點(dian)。接(jie)下(xia)來(lai)的十年裏(li)，中国将從(cong)生(sheng)產(chan)轉(zhuan)向創(chuang)造，从低(di)成(cheng)本(ben)制造走(zou)向“品牌驅(qu)動(dong)”。

此(ci)前(qian)民(min)族(zu)品牌在全球範(fan)圍(wei)內(nei)的成功(gong)只(zhi)是(shi)个開(kai)始(shi)，我(wo)們(men)可(ke)以(yi)看(kan)到(dao)得(de)的是，更(geng)多(duo)中国的超(chao)級(ji)品牌们正不(bu)斷(duan)在成为世(shi)界品牌，而(er)現(xian)在走在這(zhe)條(tiao)路(lu)上(shang)的中国品牌又(you)多了(le)一个波司登。

作(zuo)为全球领先羽(yu)絨(rong)服(fu)品牌，今(jin)年以来，波司登从首(shou)创風(feng)衣(yi)羽绒开啟(qi)行(xing)业全新(xin)品類(lei)先河(he)，再到推出(chu)登峰(feng)2.0系(xi)列(lie)产品，通(tong)过提(ti)升(sheng)科(ke)技(ji)、设計(ji)、品牌等能(neng)力，不断向世界品牌價(jia)值(zhi)鏈(lian)上遊(you)攀(pan)登。

11月(yue)25日(ri)，波司登發(fa)布(bu)了2021/22財(cai)年上半(ban)年度(du)财報(bao)。根(gen)據(ju)财报顯(xian)示(shi)，今年上半年，錄(lu)得收入(ru)人(ren)民幣(bi)53.9億(yi)元(yuan)，同(tong)比(bi)增(zeng)長(chang)15.6%；波司登主(zhu)品牌录得收入人民币32.5亿元，同比增长19.1%；歸(gui)屬(shu)股(gu)東(dong)净利潤(run)約(yue)人民币6.4亿元，同比增长31.4%。其(qi)中，集(ji)團(tuan)及(ji)主品牌毛(mao)利率(lv)不断攀升：集团毛利率提升至(zhi)50.5%；品牌羽绒服业務(wu)毛利率提升至61.1%；波司登品牌更是同比提升了5.5个百(bai)分(fen)点，達(da)62.6%。

與(yu)此同時(shi)，於(yu)本财年“双十一”期(qi)间，波司登在天(tian)貓(mao)服飾(shi)品牌銷(xiao)售(shou)榜(bang)排(pai)名(ming)中，分別(bie)繼(ji)續(xu)蟬(chan)聯(lian)服饰行业第(di)二(er)名及中国服饰品牌第一名。

展(zhan)望(wang)未(wei)来，一串(chuan)串亮(liang)眼(yan)的數(shu)字(zi)背(bei)后，是波司登这一羽绒服王(wang)者(zhe)不断夯(hang)實(shi)全球领先地(di)位(wei)的又一次(ci)“登峰”。

在上一个财年逆(ni)勢(shi)上揚(yang)並(bing)营收利润创造歷(li)史(shi)新高(gao)的幾(ji)个月之(zhi)后，波司登又用(yong)一份新的2021/22财年上半年度财报，交(jiao)出了又一份驚(jing)艷(yan)的答(da)卷(juan)。

如果(guo)說(shuo)，在全球經(jing)濟(ji)遭(zao)受(shou)重(zhong)创的2020年，波司登通过對(dui)自(zi)身(shen)业务的及时調(tiao)整(zheng)和(he)对品牌影(ying)響(xiang)力的持(chi)久(jiu)耕(geng)耘(yun)，于危(wei)機(ji)中迸(beng)发出了惊人的力量，并證(zheng)明(ming)中国可以誕(dan)生领先世界的服裝(zhuang)品牌——今年8月，世界權(quan)威(wei)市(shi)場(chang)调查(zha)机構(gou)歐(ou)睿(rui)国際(ji)的2020年全球羽绒服调研(yan)报告(gao)显示，波司登羽绒服的規(gui)模(mo)全球第一，销售額(e)、销售量同时位列第一。

欧睿認(ren)证波司登羽绒服规模全球第一

那(na)麽(me)，最(zui)新的财报則(ze)無(wu)疑(yi)進(jin)一步(bu)夯实了波司登全球领先的地位。

从业績(ji)上来看，波司登已(yi)经是當(dang)之无愧(kui)的全球羽绒服领先者。财报显示，波司登收入53.9亿元，同比增长15.6%；公(gong)司归属股东净利润约人民币6.4亿元，同比增长31.4%，营收和利润保(bao)持兩(liang)位数的高增长態(tai)势；

而从市值上来看，截(jie)止(zhi)11月24日，波司登市值609.07亿港(gang)元，加拿(na)大(da)鵝(e)市值僅(jin)为51.58亿美(mei)元（折(zhe)合(he)402亿港元）——一个波司登近(jin)乎(hu)两个加拿大鹅。

数据是冰(bing)冷(leng)的，但(dan)消(xiao)費(fei)者对波司登的心(xin)卻(que)是“火(huo)熱(re)”的。透(tou)过靚(liang)麗(li)的财报，我们看到波司登在消费者群(qun)體(ti)中也(ye)越(yue)来越受到追(zhui)捧(peng)。

近年来，波司登不断登上国际时装周(zhou)，不断与世界知名IP、国际知名设计師(shi)合作，从原(yuan)来的功能性(xing)进階(jie)为兼(jian)具(ju)功能性和时尚(shang)性的品牌形(xing)象(xiang)认知，这種(zhong)“中国创造”的品牌力也在用戶(hu)心智(zhi)中不断占(zhan)位。

在剛(gang)刚落(luo)下帷(wei)幕(mu)的“双11”狂(kuang)歡(huan)購(gou)物(wu)節(jie)，“賣(mai)爆(bao)了”的波司登就(jiu)是最好(hao)的证明。

据ECdataway数据威的統(tong)计，在10月20日至10月31日的天猫“双11”預(yu)售期内，中国羽绒服品牌波司登在女(nv)装和男(nan)装榜單(dan)上都(dou)躋(ji)身了前列；双十一前三天，波司登的销售额在天猫服饰行业排名第二，女装市场排名第三，男装市场排名第二；在整个双十一期间，波司登业绩更是再创新高，GMV（商品交易(yi)總(zong)额）同比增长53%，全渠(qu)道(dao)销售达27.8亿。其中，波司登品牌成交额位列天猫平(ping)臺(tai)中国服饰第一，全渠道销售额达21.8亿元，持续领跑(pao)中国服装品牌，夯实全球领先地位。

波司登双十一戰(zhan)绩穩(wen)居(ju)榜首

于本财年“双十一”期间，品牌羽绒服业务在線(xian)零(ling)售金(jin)额較(jiao)2020/21财年同期比较录得约50%以上的升幅(fu)。其中品牌羽绒服业务項(xiang)下的核(he)心品牌-波司登之在线零售金额较2020/21财年同期比较录得约45%以上的升幅。

今年是波司登的第一个三年战略(lve)收官(guan)之年、也是第二个三年战略的开官元年，在过去的三年时间里，波司登的品牌力、盈(ying)利能力都得到極(ji)大的提升，也讓(rang)人们深(shen)刻(ke)記(ji)住(zhu)了“羽绒服=波司登”。

值得一提的是，出于对其前景(jing)的看好，中金公司給(gei)出“跑贏(ying)大市”評(ping)级，天风证券(quan)、开源(yuan)证券、国泰(tai)君(jun)安(an)等多家(jia)给出“買(mai)入”评级。国盛(sheng)证券還(hai)给出预測(ce)：预计FY2021/22~FY2023/24归母(mu)净利润分别21.3/26.7/32亿元，对應(ying)FY2021/22PE为24倍(bei)。

波司登的全球领先，不仅仅意(yi)味(wei)著(zhe)“拿数据说話(hua)”，还是一个丰富维度上的全球领先。

首先是，产品力全球领先。古(gu)希(xi)臘(la)詩(shi)人阿(e)爾(er)基洛(luo)科斯(si)有(you)一句(ju)名言(yan)：狐(hu)貍(li)了解(jie)很(hen)多事(shi)情(qing)，但是刺(ci)猬(wei)只精(jing)通一件(jian)大事，而波司登就是一只专註(zhu)于羽绒服的“刺猬”。

专注于羽绒服45年的波司登，一直(zhi)是行业標(biao)準(zhun)的締(di)造者，并不断探(tan)索(suo)工(gong)藝(yi)、科技、设计上的新境(jing)界。

从登上时装周展现中国制造与溫(wen)暖(nuan)之美，到与国际大牌设计师合作不断产生惊艳的设计，而最重要(yao)的是，波司登深知中国企业要想(xiang)在全球价值链中不断往(wang)上走，就要将中国古老(lao)的、历史的、文化(hua)的元素(su)，与今天的创新、品質(zhi)、工艺、工匠(jiang)精神(shen)結(jie)合起(qi)来，找(zhao)到中華(hua)民族与整个国际世界的融(rong)合点。

波司登首创风衣羽绒服新品类就是一个絕(jue)佳(jia)的例(li)子(zi)，这一创新之舉(ju)结合了英(ying)倫(lun)风衣与东方(fang)羽绒服两个经典(dian)品类的风格(ge)和優(you)势，打(da)破傳(chuan)统的“分开式(shi)”羽绒層(ceng)，不仅解決(jue)了商务人士(shi)冬(dong)日里“既(ji)要风度也要温度”的痛(tong)点。更为關(guan)鍵(jian)的是，它(ta)也为整个羽绒行业打开了新的想象空(kong)间，开拓(tuo)出波司登的第二增长曲(qu)线。

波司登首创风衣羽绒服

再如，在昨(zuo)日（11月25日）波司登推出了登峰2.0系列，这是波司登联合中国航(hang)空工业文化中心，首次将航空材(cai)料(liao)技術(shu)应用于服装领域(yu)，并实现了全球三大定(ding)位系统之一的中国北(bei)鬥(dou)定位系统在羽绒服领域的首次应用。这一凝(ning)聚(ju)航空科技、100%中国原创頂(ding)配(pei)羽绒服，经过了500道制作工序(xu)，300余(yu)项专业测試(shi)以及5次极端(duan)環(huan)境测试才(cai)诞生，以確(que)保每(mei)一件羽绒服都能应对真(zhen)实极限(xian)惡(e)劣(lie)环境，禦(yu)寒(han)保暖的同时兼具防(fang)護(hu)能力，四(si)重保暖温控(kong)技术，使(shi)得登峰2.0系列在保暖性能上提升了15%，突破市场基础值。

从材料到工艺，从设计再到功能，无不体现中国制造背后的“硬(ying)核”实力，而这一科技感(gan)滿(man)满的产品也将助(zhu)力人类探索的腳(jiao)步走的更寬(kuan)、更遠(yuan)。

波司登登峰2.0-100%中国原创 史上更強(qiang)羽绒服

其次是，渠道和供(gong)应链全球领先。在《競(jing)爭(zheng)战略》一書(shu)中，作者邁(mai)克(ke)尔·波特(te)提到在激(ji)烈(lie)竞争的市场中保持优势地位，“价值链”是觀(guan)察(cha)企业发展优势和劣势的有效(xiao)工具。而“价值链”指(zhi)的就是渠道和产业链。

在渠道上，国内，波司登进駐(zhu)主流(liu)商圈(quan)。覆(fu)蓋(gai)主流人群；国际上，波司登不仅有伦敦(dun)全球旗(qi)艦(jian)店(dian)和进驻意大利350多家买手(shou)店，还赢得国内外(wai)主流人群喜(xi)愛(ai)。

波司登伦敦旗舰店

在供应链上，从世界规模最大、技术最先进的高端智能制造工廠(chang)，到最先进的智能配送(song)中心，从供应链管(guan)理(li)到数字化運(yun)营。波司登以技术创新帶(dai)动高端产品占比不断攀升，以设计賦(fu)能产品时尚化、系列化。

最后是，温暖全世界的社(she)會(hui)責(ze)任(ren)。现代(dai)管理學(xue)之父(fu)彼(bi)得·德(de)魯(lu)克曾(zeng)指出，每个組(zu)織(zhi)都是社会的一个器(qi)官，而且(qie)也是为了社会而存(cun)在的，企业也不例外。

作为“国貨(huo)崛(jue)起”的代表(biao)，波司登对“国”字的认识深入到了企业的基因(yin)里。45年来，波司登持续关注公益(yi)，从去年疫(yi)情防控期间捐(juan)贈(zeng)价值3亿元超15萬(wan)件羽绒服，再到今年迅(xun)速调配5000万物資(zi)进行山(shan)西(xi)寒潮(chao)災(zai)害(hai)重建(jian)……..成立(li)至今，波司登已累计捐款(kuan)、捐物超过12亿元，以社会责任“温暖全世界”。

波司登温暖行动馳(chi)援(yuan)山西

作为中国制造的代表，如今的波司登正在对外輸(shu)出中国制造专业实力和设计实力的“中国经驗(yan)”，“copy from china”的时代已经悄(qiao)然(ran)到来。

改(gai)革(ge)开放(fang)后，国内輕(qing)工业开始起步，但初(chu)期只能从低端生产入手。沒(mei)有核心技术，只有勞(lao)动力堆(dui)积；没有品牌塑(su)造，只有埋(mai)頭(tou)苦(ku)幹(gan)，所(suo)以很长一段(duan)时间内，消费者对于国货并不信(xin)任。

反(fan)之，“洋(yang)货们”进入中国时，都不约而同地进入当时的高收入人群中做(zuo)品牌建设，例如被(bei)捧上神壇(tan)的日本電(dian)視(shi)机、美国冰淇(qi)淋(lin)、比利时巧(qiao)克力等。

现在中国正處(chu)于从“中国制造”到“中国质造”，再到“中国创造”的关键窗(chuang)口(kou)期，在当下竞争环境中，中国制造需(xu)要转型(xing)升级，包(bao)括(kuo)产业结构升级和品牌升级，未来才能持续參(can)与全球竞争。

中国不仅能产出优质的产品，也有懂(dong)得品牌打造的企业。我们应該(gai)慶(qing)幸(xing)的是，在国内，有一批(pi)人，正默(mo)默为提高国货品牌影响力、支(zhi)撐(cheng)民族自信自尊(zun)而奮(fen)斗。波司登无疑就是其中之一。

从诞生之初，波司登就是一个对品质有着极致(zhi)追求(qiu)的品牌，多年来对研发的重视，如今已经擁(yong)有专利271项，成为了羽绒服行业标准的引(yin)领者和缔造者。

一组数据让“波司登”的成绩清(qing)晰(xi)可見(jian)——每一件波司登羽绒服都经历150多道工艺、62位工艺师精心打造；波司登还参与了23项国际标准、11项国家标准、4项行业标准的起草(cao)修(xiu)訂(ding)工作，制定各(ge)类企业技术标准218项。

在制造能力上不断精进、掌(zhang)握(wo)越来越多的核心技术，波司登不断打破人们的认知偏(pian)见，让消费者真正意识到国货更优秀(xiu)。

但这还远远不夠(gou)。

有观点认为，未来进入全球价值链高端的中国企业，一是以华为为代表的高科技行业，二是以中国传统文化底(di)蘊(yun)为支撑的中国品牌。

但波司登是两者的融合——既有领先的技术，也有文化底蕴。

从2018年起，波司登在紐(niu)约时装周的秀款以“牖(you)”为系列主題(ti)，运用窗格、水(shui)墨(mo)古畫(hua)等中国元素和形式将中国神韻(yun)融于设计之中。2019年，波司登作为唯(wei)一登陸(lu)米(mi)蘭(lan)时装周的中国羽绒服品牌出现在意大利，带来了与意大利国寶(bao)级星(xing)空艺术家Ottavio Fabbri合作的“星空”系列作品。2020年2月，波司登又成为首个亮相(xiang)伦敦时装周的中国羽绒服品牌，“中国紅(hong)”元素的服装大秀引发了来自全球各地友(you)人齊(qi)聲(sheng)高喊(han)“中国加油(you)”。

波司登2020年登上伦敦时装周吶(na)喊“中国加油”

品牌向上的波司登，向世界主流消费人群输出中国品牌的专业实力和设计实力，彰(zhang)显中国服装品牌的强大自信。而通过将中国反向输出到海(hai)外，波司登暢(chang)销美国、法(fa)国、意大利等全球72个国家，正在成为代表国家品牌实力的象征(zheng)。

波司登的品牌价值也得到了世界的肯(ken)定。不久前，国际五(wu)大品牌价值评估(gu)权威机构之一Brand Finance公布了“2021全球最具价值服饰品牌排行榜50强”，首次入選(xuan)的波司登是其中增速第3的品牌，增长高达39%，全球羽绒服品牌仅波司登、Moncler入榜。

从中国羽绒服巨(ju)匠成长为世界羽绒服巨匠，波司登向世界展现的不仅是羽绒服的高品质、高标准，还有中国的文化内涵(han)。

显然，波司登距(ju)離(li)成为一張(zhang)代表中国品牌的世界名片(pian)，不远了。返(fan)回(hui)搜(sou)狐，查看更多

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