王老吉广告创意理念
王老吉广告创意理念
王老吉作为一款历史悠久的饮料品牌，一向以天然、健康、绿色为其品牌特色，最近推出的广告也是延续了这个理念。广告以“自然的力量，让你自然地好起来”为主题，采用自然的元素，如风、水、绿植、石头等，传达出王老吉天然健康的理念，吸引了人们的目光。
王老吉广告中的自然元素，不仅仅是一种视觉效果，更是一种品牌内涵的传达。广告中的风、水、植物等都是与王老吉同样天然纯粹的元素，这种自然的属性与王老吉天然、健康、绿色的品牌特色不谋而合，让消费者感受到王老吉的品牌内涵。此外，广告中使用的人物形象也是贴近自然、自然纯粹的形象，让人感受到一种自然、健康的生活态度。
品牌内涵的传达
王老吉广告的创意理念，是要将品牌内涵与广告元素相结合，让消费者在观看广告时，能够深刻地感受到王老吉的品牌特色，进而增强消费者对品牌的认知和信任。广告中的自然元素，如风、水、植物等，不仅仅是一种装饰效果，更是一种品牌内涵的传达。广告中的人物形象也是贴近自然、自然纯粹的形象，让人感受到一种自然、健康的生活态度。
同时，王老吉广告中使用的文字也是非常简洁、易懂的，语言风格也是贴近人性化的，这种语言风格也是符合年轻人的消费习惯。广告以少儿不宜的方式，吸引了年轻人的注意，从而达到了品牌营销的目的。
品牌营销效果的提升
王老吉广告采用的创意理念，不仅仅是为了传达品牌内涵，更是为了提升品牌的营销效果。广告中的自然元素、人物形象、文字语言、年轻人的消费习惯等因素的综合作用，让王老吉的品牌形象更加鲜明、突出，增强了消费者对品牌的认知和记忆。
另外，王老吉广告中使用的自然元素也是符合现代消费者的生活态度和品位的。现代消费者越来越注重健康、环保、自然，这也是王老吉广告能够得到消费者喜爱和接受的原因之一。通过广告的传播，王老吉这个品牌的形象也得到了提升，同时也吸引了更多的消费者，提升了品牌的市场份额。
结论
王老吉广告创意理念的成功，不仅仅在于将品牌内涵和广告元素相结合，更在于将品牌特色与现代消费者的需求相结合。王老吉广告中的自然元素、人物形象、文字语言、年轻人的消费习惯等因素的综合作用，让王老吉的品牌形象更加鲜明、突出，增强了消费者对品牌的认知和记忆，提升了品牌的营销效果。
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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>券(quan)商(shang)發(fa)債(zhai)成(cheng)本(ben)大(da)起(qi)底(di)！ 來(lai)源(yuan)：券商中(zhong)國(guo) 對(dui)发行(xing)人(ren)而(er)言(yan)，評(ping)級(ji)獲(huo)得(de)上(shang)調(tiao)無(wu)疑(yi)有(you)助(zhu)於(yu)提(ti)高(gao)融(rong)資(zi)能(neng)力(li)。 近(jin)期(qi)，中航(hang)證(zheng)券表(biao)示(shi)，該(gai)公(gong)司(si)主(zhu)體(ti)信(xin)用(yong)等(deng)级获得评级公司上调，由(you)AA+调升(sheng)至(zhi)AAA，对提升融资能力及(ji)降(jiang)低(di)融资成本有重(zhong)要(yao)意(yi)義(yi)。 根(gen)據(ju)证券時(shi)報(bao)·券商中国記(ji)者(zhe)对券商不(bu)同(tong)评级的(de)发债成本進(jin)行統(tong)計(ji)，主体评级為(wei)AA级的平(ping)均(jun)高達(da)5%、AA+级平均为3.98%、AAA级平均3.03%，顯(xian)示出(chu)每(mei)壹(yi)檔(dang)之(zhi)間(jian)的发债利(li)率(lv)差(cha)距(ju)較(jiao)大。 若(ruo)按(an)照(zhao)上述(shu)均值(zhi)粗(cu)略(lve)測(ce)算(suan)，如(ru)果(guo)某(mou)券商每年(nian)发债100億(yi)，當(dang)它(ta)從(cong)AA+评级上升至AAA级，融资成本每年可(ke)能可以(yi)節(jie)省(sheng)約(yue)9000萬(wan)。這(zhe)是(shi)一眾(zhong)中低评级中小(xiao)券商迫(po)切(qie)希(xi)望(wang)提升主体评级的重要原(yuan)因(yin)。 有券商人士(shi)表示，证券業(ye)內(nei)仍(reng)有相(xiang)当一部(bu)分(fen)券商因低评级難(nan)以在(zai)公開(kai)市(shi)場(chang)发债，融资能力大幅(fu)受(shou)限(xian)。 中航证券评级获提升 近期，中誠(cheng)信国際(ji)信用评级有限責(ze)任(ren)公司发布(bu)对中航证券公司债的跟(gen)蹤(zong)评级报告(gao)。报告稱(cheng)，中航证券主体信用等级由AA+调升至AAA，评级展(zhan)望为穩(wen)定(ding)。 中航证券称，在此(ci)次(ci)评级工(gong)作(zuo)中，中诚信国际分別(bie)对中航证券的運(yun)營(ying)實(shi)力、財(cai)務(wu)風(feng)險(xian)、风险管(guan)理(li)能力、償(chang)债能力、外(wai)部支(zhi)持(chi)等各(ge)個(ge)方(fang)面(mian)进行评價(jia)，此次信用评级的调升將(jiang)有效(xiao)提高该公司抗(kang)风险能力，对提升该公司品(pin)牌(pai)形(xing)象(xiang)、增(zeng)強(qiang)投(tou)资者信心(xin)、提高市场競(jing)爭(zheng)力具(ju)有重要意义。 中航证券表示，下(xia)一步(bu)计劃(hua)利用好(hao)AAA信用评级，进一步拓(tuo)寬(kuan)融资渠(qu)道(dao)、優(you)化(hua)融资結(jie)構(gou)、降低融资成本。 談(tan)及中航证券评级提升的原因，有華(hua)北(bei)券商人士向(xiang)证券时报·券商中国记者分析(xi)称，有多(duo)方面因素(su)影(ying)響(xiang)，比(bi)如大股(gu)東(dong)背(bei)景(jing)、资本实力。 中航证券是中航集(ji)團(tuan)所(suo)屬(shu)唯(wei)一证券公司，该公司股东僅(jin)有兩(liang)名(ming)，分别为中航投资控(kong)股有限公司、中航工业產(chan)融控股股份(fen)有限公司。年报显示，这家(jia)券商去(qu)年营业收(shou)入(ru)为16.98亿元(yuan)，同比下滑(hua)17.84%；歸(gui)属于母(mu)公司的凈(jing)利潤(run)为5.42亿元，同比減(jian)少(shao)32.37%。 不過(guo)值得註(zhu)意的是，中航证券近年来持續(xu)擴(kuo)大注冊(ce)资本規(gui)模(mo)。2021年股东中航投资、中航产融同比例(li)向中航证券現(xian)金(jin)增资20亿元，增资後(hou)注册资本为46.21亿元；2022年中航证券向上述两名股东按原出资比例实施(shi)资本公積(ji)金轉(zhuan)增注册资本，转增完(wan)成后，该公司注册资本變(bian)更(geng)为73.28亿元。这显示出中航证券资本实力的提升。 5家券商发债融资成本逾(yu)5% 主体评级很(hen)大程(cheng)度(du)上可以決(jue)定发行人融资成本水(shui)平，这是证券公司紛(fen)纷希望躋(ji)身(shen)“AAA”级隊(dui)列(lie)的重要原因。根据证券时报·券商中国记者对券商发债的统计，不同评级下的融资成本有著(zhe)明(ming)显的差異(yi)。 Wind數(shu)据显示，2022年1月(yue)1日(ri)至2023年6月21日期间共(gong)有71家证券公司发行信用债，其(qi)中有51家的主体评级为AAA级，占(zhan)比72%。包(bao)括(kuo)中航证券在内的17家券商主体评级为AA+，占比24%；另(ling)有3家券商主体评级为AA级，分别为聯(lian)儲(chu)证券、大同证券、华金证券。 证券时报·券商中国记者统计上述时间内不同评级券商的平均融资成本，AA级券商平均发债利率为5%、AA+级平均为3.98%、AAA级平均为3.03%。 这意味(wei)着，如果某券商每年发债100亿规模，当它从AA+评级上升至AAA级，融资成本每年可能可以节省约高达9000万。 截(jie)至目(mu)前(qian)，大同证券票(piao)面利率最(zui)高，去年至今(jin)发的多个债券，成本高达6%。该公司主体评级为AA级。民(min)生(sheng)证券排(pai)名第(di)二(er)，上述时间内发债成本平均在5.5%，主体评级为AA+；江(jiang)海(hai)证券以5.23%的平均成本排名第三(san)，主体评级同樣(yang)为AA+；联储证券以5.2%的均值排在第四(si)，主体评级AA级；主体评级为AA+的德(de)邦(bang)证券緊(jin)跟其后，融资成本平均接(jie)近5.2%。 此外，湘(xiang)财证券、恒(heng)泰(tai)证券、华林(lin)证券、东海证券的上述时间内发债融资成本平均都(dou)在4%以上，这些(xie)券商主体评级均为AA+。 从上述案(an)例不难看(kan)出，评级相对较低的证券公司大多有着共同特(te)征(zheng)，比如多为中小券商、业績(ji)排名不突(tu)出、资本规模小、注册地(di)多在非(fei)发达地區(qu)。 中航证券盡(jin)管此前为AA+级，但(dan)发债利率相对前述券商要理想(xiang)。Wind数据显示，中航证券去年至今以AA+评级发行的三單(dan)债券項(xiang)目，融资成本平均值为3.32%。其中短(duan)融成本相对较低，“23中航证券CP001”票面利率为2.83%；公司债“23中航G1”票面利率为3.65%，“23中航G2”票面利率为3.47%。若将融资成本由高向低排行，中航证券成本在71家中大约排在前30%，仍然(ran)高于AAA级券商。 相较来看，AAA级券商中，中銀(yin)证券上述时间内发债融资成本最低，平均仅为2.36%；东興(xing)证券次之，平均成本为2.58%。 上调主体评级不易(yi) 尽管证券公司为持牌機(ji)构，债券違(wei)约率不高，但中低评级券商要想跻身评级上遊(you)並(bing)不容(rong)易，这也(ye)導(dao)致(zhi)融资难度大增。 据前述华北券商人士表示，目前能在公开市场发债的证券公司，资質(zhi)已(yi)相对不錯(cuo)。“還(hai)有不少券商因为评级低，难以在公开市场发债，只(zhi)能在非公开渠道上融资，比如向私(si)募(mu)发行收益(yi)憑(ping)证。” 该人士透(tou)露(lu)，证券公司如果要决定在公开市场上发债，利率一般(ban)不能高于ROE。假(jia)設(she)某公司ROE为5%，但因为低评级导致发债利率达到(dao)7%以上，那(na)麽(me)这家券商不如找(zhao)股东方提供(gong)支持，或(huo)者放(fang)棄(qi)做(zuo)融资。 不过，在当前以净资本为核(he)心的行业監(jian)管体系(xi)下，资本规模是决定证券公司业务规模、抗风险能力、发展潛(qian)力的關(guan)鍵(jian)因素。如何(he)提升融资能力，仍然是中低评级券商持续探(tan)索(suo)的問(wen)題(ti)。 “努(nu)力提升发债主体评级”是其中一種(zhong)重要辦(ban)法(fa)。据业内人士指(zhi)出，目前能评上AAA评级的券商主要有三類(lei)：一类是各项业绩排名相对靠(kao)前的中大型(xing)券商，大约有50家；一类是业务表现未(wei)必(bi)很强但股东背景突出的券商，大约有10家；第三类是有希望沖(chong)上AAA评级的券商，约有十(shi)余(yu)家。 “第三类券商如果有利好消(xiao)息(xi)或者正(zheng)向变化，是可以争取(qu)一下。”上述华北券商人士舉(ju)例，有证券公司提高评级的重要原因之一是发行定增，公司资本规模获得大幅補(bu)充(chong)。 不过调高评级并非易事(shi)。此前评级市场一度出现“給(gei)錢(qian)就(jiu)评、量(liang)钱评级”亂(luan)象，监管对此重拳(quan)出擊(ji)，从嚴(yan)整(zheng)治(zhi)。在此背景下，评级调整收紧，评级机构对上调发行人主体评级已变得十分謹(jin)慎(shen)。 责編(bian)：万健(jian)祎(yi) 校(xiao)对：楊(yang)立(li)林 乘(cheng)全(quan)面注册制(zhi)东风，证券时报官(guan)網(wang)全新(xin)升级 隆(long)重上線(xian)“信披(pi)+”頻(pin)道↓↓↓ 版(ban)權(quan)聲(sheng)明 证券时报各平臺(tai)所有原創(chuang)内容，未經(jing)書(shu)面授(shou)权，任何单位(wei)及个人不得转載(zai)。我(wo)社(she)保(bao)留(liu)追(zhui)究(jiu)相关行为主体法律(lv)责任的权利。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多 责任编輯(ji)：