创意搭配修正:广告词修正的技巧

创意搭配修正:广告词修正的技巧

广告作为商家与消费者之间的桥梁,除了要传达商品本身的信息,还要在短时间内打动消费者的心弦,引起他们的共鸣,让他们记住这个品牌。在广告词的撰写中,创意搭配对于广告效果的提升有着不可忽视的作用。但是,有时候我们的创意在实际生产过程中却碰到了瓶颈,这时需要通过修正广告词的方式来提升其效果。本文将通过四个方面来详细阐述广告词修正的技巧。

一、利用情感词汇来修正广告词

广告词通过对消费者情感的触动来引导消费行为,而情感词汇就是表达情感的重要手段。情感词汇可以让广告具有亲和力、感染力和说服力,从而使消费者更加容易接受宣传和购买商品。在修正广告词时可以进行情感的植入和升华。例如,在修正文化衫广告时,原来的广告词是只为你打造,可以采用单纯、舒适、自在的情感词汇进行修正——让你感受到单纯、舒适、自在的穿着体验。

情感词汇的植入不仅可以让广告深入人心,还可以让品牌在消费者心中留下深刻的印象。在生活中,我们经常会因为品牌所传达的情感而选择某个品牌,例如花王的想你所想,量身定制,让人感受到品牌对消费者的细心关爱。

二、修正过于生硬的广告词

广告词不同于宣传文案,需要在短短几秒钟内打动消费者的心。但是,在广告词的撰写中,有时会因为强调商品的特点和卖点而使广告词变得生硬。在修正过于生硬的广告词时,可以采用通俗易懂、符合口语化的方式进行修正,这样可以增强消费者对广告的接受性和记忆度。

例如,在修正冰箱广告时,原来的广告词是超大容量,放心存储,可以采用口语化的方式进行修正——让你不只是放进冰箱,更是放进了宝藏。这样的修正不仅生动形象,还能让消费者对广告词加深记忆。

三、运用比喻修正广告词

比喻是将某一事物与另一事物进行巧妙的类比,从而使人们可以更加深刻的理解和记忆。在广告词的撰写中,比喻是一种高效的修正方式。通过富有想象力的比喻,可以将商品与消费者生活息息相关,从而提升广告效果。

例如,在修正保险广告时,原来的广告词是保障你的未来,可以采用比喻修正——保险就像你的后盾,随时保护你的人生安全。

四、修正仅仅舞文弄墨的广告词

广告词的文字修饰可以增加广告的文化气息和艺术性,但是,如果过分强调文字的装饰性,就容易让消费者对广告词产生厌倦,使广告流于形式表面。在修正仅仅舞文弄墨的广告词时,需要将广告中的主体信息突出出来,并且要让广告文案更加清晰明了、易于理解。

例如,在修正美容美发广告时,原来的广告词是呵护你的美丽,可以采用突出主要信息的方式进行修正——为你的肌肤和头发提供最优质的呵护。这样的修正可以让消费者更加清晰地了解广告所宣传的内容,从而更加容易接受。

总结归纳

广告作为商家与消费者之间的桥梁,其广告词的撰写至关重要。创意搭配可以提升广告效果,但是在实际生产中,有时候我们的创意在实际生产过程中却碰到了瓶颈,这时需要通过修正广告词的方式来提升其效果。情感词汇、升华情感、修正生硬广告词、运用比喻、修正装饰性文字这五个技巧是我们在修正广告词时可以采用的方式。通过采用这些技巧,我们可以让广告更加贴近消费者的生活,更加突出广告诉求,从而提升广告效果。

## 问答话题:Q1:如何避免广告词修正时出现不合适的文字搭配?A1:在修正广告词时,需要根据品牌和产品的特性选择合适的元素进行文案修饰,例如情感词汇、比喻、口语化表达等方式。同时需要对文案进行仔细筛选和推敲,避免出现不合适的文字搭配。Q2:广告词修正中最常见的错误是什么?A2:广告词修正中最常见的错误是过于强调产品的特点和卖点,导致广告词生硬、难以接受。在修正广告词时需要避免这个问题,采用通俗易懂、符合口语化的方式进行修正,这样可以增强消费者对广告的接受性和记忆度。

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很(hen)少(shao)有(you)市(shi)民(min)知(zhi)道(dao),北京植保工作的(de)“編(bian)外(wai)團(tuan)隊(dui)”竟(jing)然(ran)數(shu)以(yi)亿計(ji)。雖(sui)在(zai)“编外”,但(dan)這(zhe)支(zhi)來(lai)自(zi)本(ben)土(tu)的“虫虫特(te)工队”有著(zhe)自己(ji)獨(du)特的“敬(jing)業(ye)”方(fang)式(shi),它(ta)們(men)潛(qian)伏(fu)在京郊(jiao)的設(she)施(shi)溫(wen)室(shi)或(huo)露(lu)地(di)大(da)田(tian),夜(ye)以繼(ji)日(ri),24小(xiao)時(shi)守(shou)護(hu)着温室蔬(shu)菜(cai)和(he)大田作物(wu),以食(shi)物鏈(lian)的等(deng)級(ji)優(you)勢(shi)在害(hai)虫虫口(kou)下(xia)力(li)挽(wan)狂(kuang)瀾(lan)。

新(xin)京報(bao)記(ji)者獲(huo)悉(xi),目(mu)前(qian)北京市擁(yong)有14條(tiao)生(sheng)物天敌生产線(xian),年产能(neng)可(ke)達(da)3000亿头。这些(xie)来自本土的昆虫衛(wei)士(shi)身(shen)材(cai)微(wei)小,人(ren)们幾(ji)乎(hu)感(gan)覺(jiao)不(bu)到(dao)它们的存(cun)在,但它们身上(shang)肩(jian)負(fu)的責(ze)任(ren)卻(que)很重(zhong),它们与植保工作者共同作业,維(wei)持(chi)着京郊设施內(nei)的秩(zhi)序(xu),築(zhu)起(qi)綠(lv)色(se)防(fang)控(kong)的高(gao)墻(qiang),守护着北京市民舌(she)尖(jian)上的安(an)全(quan)与首(shou)都(dou)和諧(xie)的生態(tai)環(huan)境(jing)。

異(yi)色瓢(piao)虫,是(shi)蔬菜大棚(peng)裏(li)蚜(ya)虫的克(ke)星(xing)。受(shou)訪(fang)者供(gong)圖(tu)

靜(jing)謐(mi)的頂(ding)樓(lou)實(shi)驗(yan)室 昆虫天敌在这里被(bei)孕(yun)育(yu)

北京市植保站(zhan)生物防治(zhi)科(ke)的天敌昆虫实验室在辦(ban)公(gong)楼的最(zui)顶層(ceng),这間(jian)实验室的面(mian)積(ji)不大,常(chang)年恒(heng)温。區(qu)別(bie)於(yu)人们印(yin)象(xiang)里的大多(duo)数实验室,这里復(fu)雜(za)高端(duan)的儀(yi)器(qi)不多,在柔(rou)和的自然光(guang)线下,臺(tai)面或是架(jia)子(zi)上的多是壹(yi)些讓(rang)人看(kan)着眼(yan)熟(shu)的瓶(ping)瓶罐(guan)罐——無(wu)底(di)蓋(gai)的玻(bo)璃(li)容(rong)器兩(liang)头被紗(sha)網(wang)封(feng)住(zhu),就(jiu)成(cheng)了(le)孕育薊(ji)馬(ma)的一個(ge)小小世(shi)界(jie);密(mi)封的塑(su)料(liao)盒(he)子两邊(bian)有拳(quan)头大小的鏤(lou)空(kong),封上透(tou)氣(qi)网,这里就是飼(si)養(yang)瓢虫的安樂(le)窩(wo)。

每(mei)年,北京市植保站高级農(nong)藝(yi)師(shi)尹(yin)哲(zhe)會(hui)与她(ta)的同事(shi)们一起,在这里觀(guan)察(cha)无数次(ci)作物“战場(chang)上”虫子们搏(bo)殺(sha)的過(guo)程(cheng),那(na)些能在競(jing)爭(zheng)中(zhong)占(zhan)據(ju)主(zhu)導(dao)地位(wei),幫(bang)助(zhu)被侵(qin)蝕(shi)作物重現(xian)生機(ji)的,是害虫的天敌。

天敌昆虫实验室中,尹哲向(xiang)记者講(jiang)述(shu)瓶罐中蓟马對(dui)于豇(jiang)豆(dou)作物的危(wei)害。新京报记者 田傑(jie)雄(xiong) 攝(she)

許(xu)多天敌最初(chu)都是在这间实验室里出(chu)生、验證(zheng)效(xiao)果(guo)的。發(fa)现天敌、以虫治虫,通(tong)过生物防控手(shou)段(duan)守护农作物的生長(chang),这是從(cong)过去(qu)许多年至(zhi)今(jin),北京市植保站生物防治科的主要(yao)工作内容。

自2013年实验室成立(li)、设備(bei)升(sheng)级以来,在这个实验室中,植保人員(yuan)捕(bu)捉(zhuo)到异色瓢虫取(qu)食蚜虫的瞬(shun)间,观察到过煙(yan)盲(mang)蝽(chun)从卵(luan)囊(nang)中出動(dong),对粉(fen)虱(shi)大快(kuai)朵(duo)頤(yi)的剎(sha)那,对天敌的田间應(ying)用(yong)技(ji)術(shu)開(kai)展(zhan)了大量(liang)試(shi)验研(yan)究(jiu)。去年年初,尹哲還(hai)与同事们起草(cao)了《捕食性(xing)天敌繁(fan)育及(ji)釋(shi)放(fang)技术規(gui)範(fan)》,是北京市首个系(xi)統(tong)提(ti)出了適(shi)用于北京市农业生产中使(shi)用的捕食性天敌的繁育、檢(jian)验及释放的地方標(biao)準(zhun),彌(mi)補(bu)了捕食性天敌繁育和释放标准的空白(bai)。

实验室進(jin)門(men)的右(you)手边,有一面墙的展示(shi)櫃(gui),擺(bai)放在里面的,是这些年生物防治方面,北京市植保工作的一些成果。各(ge)種(zhong)蝽類(lei)、捕食蟎(man)、赤(chi)眼蜂(feng)、异色瓢虫,在农藥(yao)以外,它们筑起了北京设施温室里,绿色防控的一道防线。

五(wu)十(shi)年发展 昆虫天敌从大田走(zou)进温室

北京农业生产中,对于生物防治的關(guan)註(zhu)比(bi)实验室的建(jian)立要早(zao)得(de)多。上世紀(ji)七(qi)十年代(dai),害虫生物防治中研究最多、应用范圍(wei)最廣(guang)的卵寄(ji)生蜂——赤眼蜂,已(yi)經(jing)在繁殖(zhi)技术研究的基(ji)礎(chu)上,投(tou)入(ru)到了北京大田玉(yu)米(mi)的生产环節(jie)。1979年,现如(ru)今北京天敌昆虫繁育基地的前身——密雲(yun)赤眼蜂繁育廠(chang)建设完(wan)成,这也(ye)是北京第(di)一条生物天敌生产线。

尹哲讲述,赤眼蜂專(zhuan)注于“借(jie)卵生子”,即(ji)把(ba)自己的卵产在害虫卵内,幼(you)虫通过吸(xi)取害虫卵来促(cu)成自身的发育成长,待(dai)成虫破(po)殼(ke)後(hou),继續(xu)尋(xun)找(zhao)产卵的新目标,对于玉米螟(ming)和板(ban)栗(li)桃(tao)蛀(zhu)螟等害虫防治有較(jiao)好(hao)的效果。“从上世纪七十年代到现在,北京玉米种植区都会释放赤眼蜂,密云20萬(wan)畝(mu)板栗释放的赤眼蜂為(wei)防治桃蛀螟发揮(hui)作用。”由(you)于介(jie)入作物种植区域(yu)的时间已有几十年,尹哲說(shuo)特别是北京的玉米田,已经形(xing)成了穩(wen)定(ding)的生态系统,在过去的45年里,密云防治玉米螟基本未(wei)再(zai)使用过化(hua)學(xue)农药。

尹哲讲述,赤眼蜂的體(ti)型(xing)微小,在工业化生产下,每一粒(li)芝(zhi)麻(ma)大小的虫卵里可孕育100头赤眼蜂。新京报记者 田杰雄 摄

大田作物之(zhi)外,这些年中,设施大棚开始(shi)成为生物天敌效力的主战场。“温室大棚的环境相(xiang)比于露地的自然环境,生态环境会更(geng)加(jia)稳定,可控性強(qiang)。”尹哲说,这也意(yi)味(wei)着,对于天敌昆虫来说,这是它们更适合(he)的“工作环境”,在设施中,也更容易(yi)发挥出它们的“身手”和作用。

如北京地标农产昌(chang)平(ping)草莓(mei)的产业化发展之路(lu)中,也有生物天敌的助力。尹哲介紹(shao),每年草莓生产季(ji),在昌平的设施大棚中,巴(ba)掌(zhang)大小的白色瓶子平平无奇(qi),但里面裝(zhuang)有数万头的捕食螨是对抗(kang)棚内害虫的“利(li)器”。 “紅(hong)蜘(zhi)蛛(zhu)主要为害草莓葉(ye)片(pian),用农药其(qi)实很難(nan)防住,而(er)智(zhi)利小植綏(sui)螨是捕食螨的一种,对于红蜘蛛来说,它是天然的死(si)对头,也是用于防治温室害螨的‘明(ming)星天敌产品(pin)’。”

又(you)如市民们更为熟悉的异色瓢虫,是蔬菜大棚里蚜虫的克星;能把卵产在植物中的烟盲蝽,一生都在与为害番(fan)茄(qie)的粉虱抗争,它们也是守护京郊蔬菜大棚的卫士。“还有東(dong)亞(ya)小花(hua)蝽,它个头很小,但几乎像(xiang)个全能战士,是非(fei)常好的生物防治物种。”

年产昆虫3000亿 昆虫工业化生产门檻(kan)很高

蚜虫、粉虱、叶螨、蓟马,这些是目前北京地区温室内的主要害虫。尹哲提到,这些年北京市植保站通过对异色瓢虫、捕食蝽类、捕食螨类等生物天敌的应用,都取得了不錯(cuo)的效果。

成果背(bei)后,是植保人员和生物天敌生产企(qi)业的探(tan)索(suo)和努(nu)力。养虫子不是一件(jian)容易的事,“尤(you)其是生产线上养虫子比实验室里要难得多。在实验室里,小基数的昆虫是比较容易掌控的,但培(pei)育昆虫这件事,1-100很容易,可隨(sui)着培育基数的增(zeng)大,很多环节就会脫(tuo)離(li)生产者的控制(zhi)。”尹哲告(gao)訴(su)记者,當(dang)生命(ming)体到了流(liu)水(shui)线生产階(jie)段,需(xu)要考(kao)慮(lv)的問(wen)題(ti)和不可控的因(yin)素(su)也会呈(cheng)倍(bei)数增长。

东亚小花蝽正(zheng)在捕食害虫。受访者供图

在流水线上,不論(lun)是益(yi)虫还是害虫,都需要精(jing)心(xin)培育。“比如我(wo)们想(xiang)生产瓢虫,就要先(xian)准备好充(chong)足(zu)的蚜虫作为它的口糧(liang)。在田间的生产者为蚜虫泛(fan)濫(lan)而头疼(teng),車(che)间的生产者則(ze)会为养不好、找不到蚜虫而煩(fan)惱(nao)。”同时,相比养殖畜(chu)禽(qin),养昆虫对环境的要求(qiu)更高,也对环境的變(bian)化更敏(min)感。

尹哲说,昆虫的工业化生产门槛很高,等生产者好不容易將(jiang)天敌养大成虫,如何(he)包(bao)装運(yun)送(song)到田间大棚,如何保障(zhang)运送过程中瓢虫不自相殘(can)杀,如何让它们自主地爬(pa)出包装展开有效率(lv)的工作,这些都需要生产企业反(fan)复嘗(chang)试。

即便(bian)國(guo)外的生物防治技术的应用和生产已经相对成熟,但因为涉(she)及商(shang)业机密、专利等技术壁(bi)壘(lei),在国内生物天敌的生产領(ling)域,许多企业仍(reng)在“摸(mo)着石(shi)头过河(he)”。新京报记者从北京市植保站了解(jie)到,这些年来,北京“摸”出了14条生物天敌生产线,能生产20余(yu)种生物天敌,年产天敌数量最高峰(feng)值(zhi)可达3000亿头,为农药減(jian)量发挥了重要作用。

绿色防控 维系设施中的自然秩序

盡(jin)管(guan)舉(ju)了很多天敌捕食害虫的例(li)子,但尹哲也告诉记者,生物防控並(bing)不意味着天敌会消(xiao)滅(mie)所(suo)有为害农作物的昆虫。“在防控过程中有‘经濟(ji)閾(yu)值’,它是害虫防治的一个參(can)数,簡(jian)單(dan)来说它指(zhi)的是害虫数量达到为害农作物前的一个臨(lin)界點(dian),而生物天敌的作用,实際(ji)上是将设施环境内害虫的数量控制在农业生产可以接(jie)受的范围内。”

天敌以害虫为食,捕食害虫是“虫虫特工队”的使命,将害虫维系在经济阈值内,也是天敌生存下去的法(fa)则。“当我们以农业生产为目标时,自然界的昆虫才(cai)有了害、益之分(fen),而实际上,它们都只(zhi)是自然界中的生物链的一部(bu)分。”尹哲告诉记者,在生物防治过程中,植保工作者的“調(tiao)兵(bing)遣(qian)将”,并不是为了消灭,而是为了平衡(heng)。

昌平草莓大棚中,捕食螨已经成为对付(fu)红蜘蛛的“利器”,被广泛利用。新京报记者 田杰雄 摄

这是存在于自然界的生物法则。在尹哲看来,作为植保工作者,并不是田间作业的秩序建立者,也非规则的制定者,自然界有其完整(zheng)的生态链条,无论是昆虫天敌还是植保人员,要做(zuo)的其实只是维系田间的秩序和平衡,这也是绿色防控的目的。

从这个角(jiao)度(du)出发,对于田间的病(bing)虫害,更重要的也是在于持续控制。“利用天敌昆虫,通过‘以虫治虫’的方式来防控害虫,也只是绿色防控技术的組(zu)成部分之一。”尹哲说,在生物防控之外,绿色防控还离不开生物调控、物理(li)防治、科学用药等方式手段,“每一步(bu)都有它的特点,单独运用哪(na)个调控手段,都无法形成完整的绿色防控。”

尹哲并不回(hui)避(bi)当下生物防控在推(tui)广过程中的难点,这項(xiang)技术相当前沿(yan),具(ju)备很大程度上的生态意義(yi),但这也意味着产业的实际價(jia)值还需要进一步探索。“生物防控、天敌运用当然不是农业生产中,我们面对虫害的最后一道防线,但作为一种安全、有效、可持续的方式,它值得更多从业者的关注、生产者的尝试、企业的投入和消費(fei)者的認(ren)可,值得更深(shen)更广的探索。”尹哲说。

新京报记者 田杰雄

编輯(ji) 張(zhang)樹(shu)婧(jing) 校(xiao)对 劉(liu)軍(jun)返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

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发布于:黑龙江省七台河桃山区