打造最优秀商场广告,成功吸引目光!

# 如何打造最优秀商场广告,成功吸引目光!商场广告是吸引顾客的关键,而打造最优秀的商场广告是每个商家都需要面对的挑战。在这篇文章中我们将从以下四个方面介绍如何打造最优秀商场广告:目标客户群体、广告语言、广告形式、广告效益。## 目标客户群体商场广告的目标客户群体是影响广告策略最重要的因素。商家需要了解目标顾客的需求、兴趣和购买习惯,以便在广告中传递正确的信息。商家需要根据产品的特点和售价来定义广告的目标客户群体。例如,销售高档手表的商家需要将广告投放到更具有购买能力的客户群体中,而不是向比较年轻的消费者推广。商家可以通过社交媒体、调查和分析市场数据等方式来确定目标客户群体。## 广告语言一条好的广告语言能吸引顾客的目光,让人们对产品产生兴趣。广告语言应该简单明了、易于理解,同时也要引人入胜。商家可以通过几种方式来确定广告语言的内容:使用客户口号、强调产品特点、突出营销点、使用幽默元素等。商家还应该避免使用太过卖弄、假大空的语言,以避免引起顾客不信任和厌烦的情绪。在商场广告中,商店的定义是非常重要的。商家应该根据不同的目标客户群体选择不同的定义、以引起顾客的关注。例如,对于高档手表,可以将商店定义为舒适和优雅的场所,以此来吸引更多的中高端消费者。## 广告形式在商场广告中,广告形式是引导顾客注意力的重要因素。商家可以选择多种形式的广告来吸引目标客户群体,例如海报、电视广告、电视墙广告、弹窗广告、网络广告等等。商家应该选择适合自己品牌的广告形式,并根据需要进行定期更新。对于商场广告,电视播放是一种非常流行的形式。商家可以通过多个电视墙来展示自己的产品,并通过循环播放短片来吸引顾客的注意力。这种方式非常适合高度交通的商场和人流量大的地方。## 广告效益商场广告的效益是商家决定是否投入广告的重要因素。商家应该评估广告的效果,从而确定是否需要投入更多的资源。商家可以通过设置跟踪代码、发布调查问卷或分析市场数据等方式来了解广告的效益。商家还可以通过收集咨询或销售数据来判断广告的效益。商家应该认真分析不同广告形式的效益,并根据效益来决定广告预算。因此,商家需要进行预算规划,根据不同的目标客户群体、广告形式和广告语言,制定广告预算。商家还应该记得将广告效益与收益相联系,以便在业务增长的同时获得更多的收益。## 总结归纳在打造最优秀商场广告方面,我们从目标客户群体、广告语言、广告形式、广告效益四个方面进行了详细的阐述。商家应该选择最适合自己品牌的广告形式,并利用最能吸引目标客户群体的广告语言、海报或电视广告来引起顾客的兴趣。商家还应该对广告效益进行评估,并根据效益来进行预算规划。在商场广告领域,商家必须保持灵活和创新,以适应市场上的变化和新兴趋势。# 问答话题1. 如何确定商场广告的目标客户群体?商家可以通过社交媒体、分析市场数据、调查等方式来确定目标客户群体。通过了解目标顾客的需求、兴趣和购买习惯,商家可以根据产品的特点和售价来定义广告的目标客户群体。2. 如何选择最适合自己品牌的广告形式?商家可以选择多种形式的广告来吸引目标客户群体,例如海报、电视广告、电视墙广告、弹窗广告、网络广告等等。商家应该选择适合自己品牌的广告形式,并根据需要进行定期更新。同时商家也应该认真分析不同广告形式的效益,并根据效益来决定广告预算。3. 如何评估商场广告的效果?商家可以通过设置跟踪代码、发布调查问卷或分析市场数据等方式来了解广告的效益。商家还可以通过收集咨询或销售数据来判断广告的效益。商家应该认真分析不同广告形式的效益,并根据效益来决定广告预算。商家还应该记得将广告效益与收益相联系,以便在业务增长的同时获得更多的收益。

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當(dang)然(ran),也(ye)有(you)許(xu)多演员不(bu)滿(man)足(zu)于僅(jin)仅成为銀(yin)幕(mu)上的明(ming)星(xing),還(hai)渴(ke)望(wang)自(zi)己(ji)能(neng)夠(gou)制作电影,查(zha)理(li)·卓(zhuo)別(bie)林(lin)便(bian)是典(dian)範(fan),此(ci)后的例(li)子(zi)还有巴(ba)斯(si)特(te)·基(ji)頓(dun)(Buster Keaton,代(dai)表(biao)作《將(jiang)軍(jun)號(hao)》《待(dai)客(ke)之(zhi)道(dao)》)、奧(ao)遜(xun)·威(wei)爾(er)斯(Orson Welles,代表作《公(gong)民(min)凱(kai)恩(en)》《第(di)三(san)人》)、克(ke)林特·伊(yi)斯特伍(wu)德(de)(Clint Eastwood,代表作“鏢(biao)客”三部(bu)曲(qu)、《不可(ke)饒(rao)恕(shu)》)等(deng)等。

游戏行(xing)业裏(li)有這(zhe)样的例子嗎(ma)?今(jin)天(tian),全(quan)球(qiu)游戏行业的營(ying)收(shou)規(gui)模(mo)超(chao)過(guo)了电影和(he)音(yin)樂(le)行业的總(zong)和,游戏的敘(xu)事(shi)手段(duan)变得越来越复杂,那些(xie)在游戏界知(zhi)名(ming)的演员们有沒(mei)有人想(xiang)要(yao)制作自己的游戏、講(jiang)述(shu)自己的故(gu)事呢(ne)?

还真(zhen)的有。《合(he)金(jin)裝(zhuang)備(bei)5:幻(huan)痛(tong)》中(zhong)女(nv)狙(ju)擊(ji)手Quiet的扮(ban)演者、荷(he)蘭(lan)演员斯蒂(di)芬(fen)妮(ni)·茱(zhu)斯顿(Stefanie Joosten)在動(dong)作游戏《Wanted: Dead》里飾(shi)演角(jiao)色(se),並(bing)擔(dan)任(ren)游戏的过場(chang)动畫(hua)导演;《刺(ci)客信(xin)條(tiao):起(qi)源(yuan)》主(zhu)角巴耶(ye)克的配(pei)音演员阿(e)布(bu)巴卡(ka)尔·薩(sa)利(li)姆(mu)創(chuang)辦(ban)了独立工作室(shi)Silver Rain Games,一款(kuan)尚(shang)未(wei)對(dui)外(wai)公布的游戏将交(jiao)由(you)EA发行;在步(bu)行模擬(ni)游戏《看(kan)火(huo)人》中饰演黛(dai)利拉(la)的茜(qian)茜·瓊(qiong)斯,在2017年BAFTA游戏頒(ban)獎(jiang)典禮(li)上獲(huo)得最(zui)佳(jia)演员奖,后来她(ta)與(yu)朋(peng)友(you)共(gong)同(tong)创办制作公司(si)Temporary Legend,計(ji)劃(hua)涉(she)足游戏开发。

隨(sui)著(zhu)(zhe)演员们跨界進(jin)入(ru)游戏行业,情(qing)況(kuang)正(zheng)在悄(qiao)悄发生变化(hua)。

茱斯顿在饰演Quiet后名聲(sheng)大噪(zao),除(chu)了为游戏角色配音外,还參(can)与电視(shi)短(duan)剧制作

游戏是一項(xiang)投(tou)資(zi)

与上述幾(ji)位(wei)同行不同,美(mei)籍(ji)日(ri)裔(yi)演员岡(gang)政(zheng)偉(wei)(Masi Oka)已(yi)經(jing)在游戏行业里積(ji)累(lei)了豐(feng)富(fu)经驗(yan)。今年50歲(sui)的冈政伟是资深(shen)演员,2007年,憑(ping)借(jie)在美剧《超能英(ying)雄(xiong)》中的演出(chu),他(ta)获得了金球奖和艾(ai)美奖連(lian)續(xu)剧最佳男(nan)配角提(ti)名。不过在那之前,他曾(zeng)供(gong)職(zhi)于视覺(jiao)特效(xiao)公司工业光(guang)魔(mo),为“星球大戰(zhan)前傳(chuan)”三部曲担任幕后工作。

從(cong)某(mou)種(zhong)意(yi)義(yi)上讲,考(kao)慮(lv)到(dao)他的技(ji)術(shu)背(bei)景(jing)和对日本(ben)文(wen)化的了解(jie),进入游戏行业并不讓(rang)人感(gan)到意外。2013年,冈政伟创办了独立工作室Mobius Digital。迄(qi)今为止(zhi),工作室最著名的作品(pin)是《星際(ji)拓(tuo)荒(huang)》(Outer Wilds),一款时間(jian)循(xun)環(huan)題(ti)材(cai)的科(ke)幻冒(mao)險(xian)游戏。冈政伟說(shuo),他之所(suo)以(yi)決(jue)定(ding)进入游戏行业,是因(yin)为在好莱坞遇(yu)到了挫(cuo)折(zhe)。他曾计划制作根(gen)據(ju)日本IP改(gai)编的真人影视作品,卻(que)始(shi)終(zhong)没能得到機(ji)會(hui)。

冈政伟以聯(lian)合制作人身(shen)份(fen)参与了網(wang)飛(fei)电影《死(si)亡(wang)筆(bi)記(ji)》的拍(pai)摄

“制作一部电视剧有时会耗(hao)費(fei)兩(liang)年时间,某些电影的制作周(zhou)期(qi)甚至長(chang)達(da)5到10年。”冈政伟解釋(shi)说,“当时人们都熱(re)衷(zhong)开发手游,速(su)度非(fei)常(chang)快(kuai),我(wo)觉得这就是开发游戏的乐趣(qu)所在,很多项目(mu)可以快速完(wan)成,不会像在好莱坞那样耗时费力,甚至停(ting)滯(zhi)不前。”

事實(shi)證(zheng)明,游戏研(yan)发周期也有可能相(xiang)当漫(man)长。雖(sui)然Mobius Digital起初(chu)專(zhuan)註(zhu)于创作能快速发布的手游,但(dan)冈政伟也承(cheng)認(ren),工作室制作的所有產(chan)品都遭(zao)遇失(shi)敗(bai)。“我们不懂(dong)营銷(xiao),也不知道怎(zen)样将游戏推(tui)向(xiang)市(shi)场。我们希(xi)望玩(wan)家(jia)向朋友推薦(jian)这些游戏,或(huo)者我的个人影響(xiang)力能幫(bang)上點(dian)忙(mang),但这遠(yuan)远不够。另(ling)外,我的設(she)计师们更傾(qing)向于制作單(dan)机游戏,对手游興(xing)趣寥(liao)寥。”

在南(nan)加(jia)州(zhou)大學(xue)的一次(ci)开放(fang)日活(huo)动期间,冈政伟看到了《星际拓荒》,那时候它(ta)还是互(hu)动媒(mei)體(ti)专业学生亞(ya)歷(li)克斯·比(bi)切(qie)姆和几名合作者的論(lun)文项目。虽然處(chu)于起步階(jie)段,但冈政伟认为《星际拓荒》具(ju)有商(shang)业潛(qian)力,于是将项目的整(zheng)支(zhi)團(tuan)隊(dui)都帶(dai)到了工作室。在发行商的帮助(zhu)下(xia),《星际拓荒》在大約(yue)4年后正式(shi)发售(shou)。“经过团队耐(nai)心(xin)磨(mo)礪(li),游戏質(zhi)量(liang)上升(sheng)到了出乎(hu)所有人意料(liao)的水平(ping)。”

虽然冈政伟擁(yong)有技术背景,但他明確(que)地(di)说,自己从未参与编程等具体的开发工作。在《星际拓荒》开发期间,他一直(zhi)忙于电视剧《天堂(tang)執(zhi)法(fa)者》(Hawaii Five-O,又名《夏(xia)威夷(yi)特勤(qin)組(zu)》)的拍摄。“那段时间我在夏威夷拍戏,来回(hui)奔(ben)波(bo),根本没有时间靜(jing)下心来。我为游戏研发提供资金和人员,我的主要工作是营造(zao)安(an)全的工作环境(jing),并在必(bi)要时做(zuo)出推动项目向前发展(zhan)的重(zhong)要决策(ce)。”

押(ya)寶(bao)《星际拓荒》或许是Mobius Digital所做的最正确的事之一

今年30岁的英國(guo)演员阿布巴卡尔·萨利姆是《刺客信条:起源》主角巴耶克的配音者,也是独立工作室Silver Rain的创始人兼(jian)CEO。萨利姆对编程几乎一竅(qiao)不通(tong),他始终堅(jian)持(chi)一项原(yuan)則(ze)——让专业的人幹(gan)专业的事。

“在Silver Rain,我主要負(fu)責(ze)业務(wu)方(fang)面的事。”萨利姆表示(shi),“虽然没有商业背景,但我已经学到了很多東(dong)西(xi),讀(du)过很多書(shu)、喜(xi)歡(huan)問(wen)各(ge)种问题。我也深入了解其(qi)他同事的工作,让不同領(ling)域(yu)的专业人才(cai)聚(ju)在一起,鼓(gu)勵(li)他们彼(bi)此交流。”

萨利姆是游戏愛(ai)好者,从《王(wang)国之心》到《魔獸(shou)世(shi)界》,电子游戏让萨利姆爱上了讲故事。由于从小(xiao)患(huan)有閱(yue)读障(zhang)礙(ai),对他来说,阅读是一件(jian)相当费力的事,他也不太(tai)願(yuan)意与电视剧中的白(bai)人演员交流。但即(ji)使(shi)有这些困(kun)難(nan),在青(qing)少(shao)年时期,萨利姆还是順(shun)利通过試(shi)鏡(jing),进入国家青年剧院(yuan)学習(xi)表演。在很长一段时间里,他并没有意識(shi)到可以通过制作游戏謀(mou)生。“演戏是一条更清(qing)晰(xi)的职业发展道路(lu),与游戏行业相比,我更清楚(chu)如(ru)何(he)才能进入电影和电视剧行业。”

繼(ji)2017年的《刺客信条:起源》之后,萨利姆还为《魔兽世界:爭(zheng)霸(ba)艾澤(ze)拉斯》《暗(an)黑(hei)破(po)壞(huai)神(shen):不朽(xiu)》《異(yi)度神劍(jian)3》等游戏配音

但命(ming)運(yun)是如此有戏剧性(xing),萨利姆很快得到了在《刺客信条:起源》中扮演角色的机会,从此推开了进入游戏行业的大門(men)。“我开始问开发者:‘制作游戏是怎样一种感受(shou)?’我从每(mei)个人那里得到的答(da)案(an)都完全不同,但仍(reng)然可以总結(jie)一些可以为自己所用(yong)的经验。”

“在蒙(meng)特利尔为育(yu)碧(bi)工作期间,一旦(dan)没有拍摄或配音工作,我就会在工作室里四(si)处閑(xian)逛(guang),打(da)聽(ting)开发者们都在做什(shen)麽(me)。我甚至还做了一些QA工作!对我来说,这些事都能帮助我了解游戏开发。”

让妳(ni)的声音被(bei)听到

当然,并非所有演员都像萨利姆那样,有机会走(zou)进游戏工作室与开发者交談(tan)。很多时候,配音演员甚至不知道他们在为哪(na)一款游戏獻(xian)声,而(er)錄(lu)音工作常常由外包(bao)公司完成。

从这个角度来看,荷兰女演员斯蒂芬妮·茱斯顿非常幸(xing)运。“我在日本生活的时候进入了一家戏剧公司,花(hua)了6个月(yue)时间参与到一部大制作当中。在那之后还参与了其他几个项目,从中学会了很多东西,并且(qie)也乐意从事游戏开发的幕后工作。”

在为《合金装备5:幻痛》饰演女狙击手Quiet的3年里,凭借一口(kou)流利的日語(yu),茱斯顿能够与小島(dao)秀(xiu)夫(fu)直接(jie)交流,从而更深入地了解了Quiet的背景、与其他角色的關(guan)系(xi),以及(ji)行为动机——当她对亲自制作游戏产生兴趣时,这些見(jian)解和经验非常宝貴(gui)。

茱斯顿在为Quiet进行面部捕(bu)捉(zhuo)

茱斯顿说,动作游戏《Wanted: Dead》的发行商110 Industries愿意承担風(feng)险,做一些非常规的事。她以演员身份加入到项目,后来被任命为过场动画导演。“在游戏行业,我从事动作捕捉和配音工作已经很多年。这些经历給(gei)了我信心,让我相信自己有能力为游戏制作做出更大貢(gong)献,因此我们雙(shuang)方自然而然地轉(zhuan)向了另一个層(ceng)面上的合作。”

在《Wanted: Dead》中,茱斯顿可以自由地塑(su)造她扮演的角色——与主角关系亲密的槍(qiang)匠(jiang)薇(wei)薇安(Vivienne)。但她也承认,演员与开发者之间的距(ju)離(li),可能导致(zhi)许多同行难以获得这种机会。“大部分演员也许觉得游戏行业有点陌(mo)生,常常让人摸(mo)不着頭(tou)腦(nao)……在电影拍摄期间,演员经常与工作人员待在一起,所以更容(rong)易(yi)彼此建(jian)立联系。相比之下,游戏项目的规模非常大,工作地点往(wang)往很分散(san),演员不太容易接近(jin)开发者。”

茱斯顿还不能谈论她的下一个项目,一款名为《Vengeance is Mine》的机甲(jia)游戏。不过,她顯(xian)然对游戏行业已经有了很多深入的理解。“在游戏行业,人们不要求(qiu)开发者的特定背景。事实上,游戏开发者的背景往往非常多样化。很多时候,大家之所以决定聚到一起制作游戏,是因为都对这份事业充(chong)满热情。”

茱斯顿在《Wanted: Dead》中为薇薇安配音,游戏已经在今年年初上市

萨利姆指(zhi)出,演员通常不会为了追(zhui)求个人名望而进入游戏行业。“有些人参与其中,是想要获得更多粉(fen)絲(si)的崇(chong)拜(bai)。但我觉得,这种想法会导致他们产出的內(nei)容并不够好。在Silver Rain,我更希望团队制作一款我想玩但从未见过的游戏。这也是个团队建设的过程,我们正在一起创造游戏,对吧(ba)?虽然Silver Rain是我的公司,但作为团队,我们的目標(biao)是制作大家都感兴趣的东西,而不仅仅是因为我一个人喜欢。”

与此同时,演员茜茜·琼斯与游戏制作人卡门·阿斯克尼(ni)斯共同创办了Temporary Legend,目的是讲述自己的故事,而非等待邀(yao)請(qing)她参与某个表演项目。“我们都希望成为自己命运的主人。”她说。

琼斯“主演”的游戏《海(hai)之呼(hu)喚(huan)》(Call of the Sea)

目前,Temporary Legend每周都会在社(she)交媒体上发布訪(fang)谈视頻(pin),但这家制作公司还有其他计划。琼斯表示,创业为她提供了打零(ling)工無(wu)法获得的穩(wen)定感。“当我10年前入行时,可能平均(jun)每参加150次试镜,才能得到一次簽(qian)约机会。因此,大部分时间我都待在一间隔(ge)离屋(wu)里,独自对着墻(qiang)说話(hua),希望有人愿意签我……”現(xian)在的狀(zhuang)態(tai)无疑(yi)更让她满意。“如果(guo)合作方为我提供一份不錯(cuo)的薪(xin)水,让我能够償(chang)还貸(dai)款,那就更好了。”

和星光閃(shan)耀(yao)的影视业相比,游戏行业的跨界者们要低(di)調(tiao)许多,他们大多是影视行业的邊(bian)緣(yuan)人物(wu),为游戏角色配音、参与动作捕捉,他们不像银幕演员那样具有明星效應(ying),但一样有好奇(qi)和进取(qu)的心。

本文编譯(yi)自:whynowgaming.com

原文标题:《Heroes to Outer Wilds: when actors become game developers》

原作者:Alan Wen返(fan)回搜(sou)狐(hu),查看更多

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发布于:广东梅州大埔县