企业形象广告案例

企业形象广告案例:如何打造一个成功的品牌形象

在现代商业社会,品牌形象是企业成功的关键之一。它不仅代表了产品或服务的质量,还代表了企业的价值观和文化。在这篇博客中,我们将介绍一些成功的品牌形象案例,以及他们如何通过广告营销打造一个强大的品牌形象。

1. Apple

作为全球最知名的科技公司之一,苹果公司的品牌形象是成功的典范之一。他们通过多年的广告营销,打造了一个高端、时尚、创新的品牌形象。苹果的广告注重产品的特性和体验,凸显其创新和高质量的形象,而不是仅仅强调其功能。这种营销战略让消费者觉得他们在购买苹果产品时不仅仅是在购买一个普通的电子产品,而是购买了一种生活方式。这种营销战略显然是成功的,苹果一直占据着市场的领导地位。

苹果公司标志

2. Coca-Cola

可口可乐是全球最著名的饮料品牌之一。他们通过多年的广告营销,创造了一个成功的品牌形象。可口可乐的广告注重情感和体验,通过营造愉悦、欢乐和社交的氛围,建立了与消费者之间的情感联系。可口可乐的广告宣传更多地注重产品的文化内涵和品牌的情感价值,而不是单纯的推销产品。这种营销战略让消费者觉得喝可口可乐不仅仅是喝一种饮料,还是享受一种文化和乐趣的体验。

可口可乐广告牌

3. Nike

耐克是全球最著名的运动品牌之一。他们通过多年的广告营销,创造了一个成功的品牌形象。耐克的广告注重激励和挑战,通过营造挑战和胜利的环境,建立了与消费者之间的情感联系。耐克的广告宣传更多地注重个性和自由,强调自我表达和自我实现,而不是单纯的推销产品。这种营销战略让消费者觉得买耐克不仅仅是为了运动,更是为了展现自我和实现梦想的一种选择。

耐克运动鞋

结论

这些成功的品牌形象案例都展示了一个共同的特点:注重情感价值和文化内涵。通过将产品或服务与文化和情感价值联系在一起,建立消费者对品牌的情感认同和忠诚度。通过这种营销战略,消费者会觉得购买这个品牌不仅仅是为了满足某种需求,而是为了追求一种生活方式和文化价值。这种情感连接和文化内涵是企业成功的关键之一。

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人民币兑美元持(chi)续走低。

6月(yue)28日(ri)晚(wan)間(jian),在(zai)岸(an)人民币跌(die)破(po)7.25關(guan)口(kou),日內(nei)跌近(jin)400點(dian);離(li)岸人民币跌破7.26关口,日内跌超(chao)400点,刷(shua)新(xin)逾(yu)半年(nian)低位(wei)。6月29日,人民币中(zhong)间價(jia)報(bao)7.2208,下(xia)調(tiao)107点,貶(bian)值(zhi)至(zhi)2022年11月10日以(yi)來(lai)最(zui)低。离岸人民币兑美元短(duan)線(xian)快(kuai)速(su)拉(la)升(sheng)报7.23,隨(sui)後(hou)下跌破7.25。

值得(de)註(zhu)意(yi)的(de)是(shi),今(jin)年在岸和(he)离岸人民币兑美元匯(hui)率(lv)累(lei)計(ji)跌幅(fu)均(jun)已(yi)超過(guo)4.6%。

事(shi)實(shi)上(shang),今年以来,人民币對(dui)美元汇率先(xian)漲(zhang)后跌。1月收(shou)復(fu)6.70关口后震(zhen)蕩(dang)回(hui)落(luo),随后保(bao)持在6.8、6.9區(qu)间徘(pai)徊(huai)前(qian)行(xing),但从5月至今出(chu)現(xian)了一波(bo)明(ming)顯(xian)跌勢(shi),也(ye)使(shi)得人民币汇率再(zai)次(ci)落入(ru)7区间。

对於(yu)此(ci)次人民币“破7”,植(zhi)信(xin)投(tou)資(zi)首(shou)席(xi)經(jing)濟(ji)學(xue)家(jia)連(lian)平(ping)認(ren)為(wei),這(zhe)主(zhu)要(yao)是由(you)中美兩(liang)國(guo)“截(jie)然(ran)相(xiang)反(fan)”的貨(huo)币政(zheng)策(ce)所(suo)引(yin)起(qi),疊(die)加(jia)市(shi)場(chang)上对未(wei)来经济的增(zeng)長(chang)存(cun)在擔(dan)忧情(qing)緒(xu),導(dao)致(zhi)人民币汇率短线贬值。

“但目(mu)前汇率波動(dong)仍(reng)屬(shu)合(he)理(li)範(fan)圍(wei),跌幅尚(shang)未達(da)到去(qu)年極(ji)值,市场無(wu)需(xu)过度(du)恐(kong)慌(huang)。”连平進(jin)一步(bu)解(jie)釋(shi)道(dao)。

圖(tu)片(pian)来源(yuan):图蟲(chong)創(chuang)意

出口利(li)好(hao)但依(yi)然承(cheng)壓(ya)

人民币兑美元汇率走低,对于从事了20年機(ji)械(xie)設(she)備(bei)出口的張(zhang)萍(ping)来講(jiang),有(you)一種(zhong)“捡到钱的”喜悅(yue),“出口的机械设备以美元結(jie)算(suan),结算周(zhou)期(qi)长,人民币汇率的持续走低意味(wei)著(zhe)利潤(run)的平白(bai)增加。”

理論(lun)上,人民币贬值,短期看(kan)利好出口公(gong)司(si),这意味着拿(na)到同(tong)样的外币,可(ke)兑成(cheng)的人民币更(geng)多(duo)了。

“人民币走低对于出口企(qi)业来讲肯(ken)定(ding)是好事情。”福(fu)州(zhou)一长期从事戶(hu)外運(yun)动品(pin)出口的企业負(fu)責(ze)人6月28日告(gao)訴(su)時(shi)代(dai)財(cai)经,但今年公司海(hai)外订单不(bu)及(ji)預(yu)期,積(ji)极参加的各(ge)類(lei)线下展(zhan)會(hui)其(qi)效(xiao)果(guo)也不如(ru)往(wang)年。

武(wu)漢(han)市蔡(cai)甸(dian)区商(shang)務(wu)局(ju)的相关工(gong)作(zuo)人員(yuan)也向(xiang)时代财经表(biao)示(shi),今年以来,商务局积极鼓(gu)勵(li)区内外贸企业走出,现階(jie)段(duan)企业所獲(huo)订单數(shu)量(liang)仍在持续跟(gen)蹤(zong)統(tong)计中,但總(zong)體(ti)形(xing)势並(bing)不及预期。

根(gen)據(ju)中国海关总署(shu)6月7日公布(bu)的数据显示,今年5月份(fen),我(wo)国进出口3.45萬(wan)億(yi)元,增长0.5%。其中,出口1.95万亿元,下降(jiang)0.8%;进口1.5万亿元,增长2.3%。以人民币计,这是今年出口增速自(zi)2月轉(zhuan)正(zheng)并持续回暖(nuan)以来,首次回落至负值。叠加人民币近期大(da)幅贬值的因(yin)素(su),以美元计的出口降幅更加明显。

按(an)美元计价,5月份我国进出口5011.9亿美元,下降6.2%。其中,出口2835亿美元,下降7.5%;进口2176.9亿美元,下降4.5%;贸易(yi)順(shun)差(cha)658.1亿美元,收窄(zhai)16.1%。

对此,连平认为,世(shi)界(jie)各主要经济体的需求(qiu)仍處(chu)于收縮(suo)阶段,这对我国今年的出口也会造(zao)成不小(xiao)压力(li)。

“从贸易角(jiao)度看,货币贬值利好出口,主要集(ji)中在勞(lao)动密(mi)集性(xing)產(chan)品上,目前我国出口已度过了追(zhui)求数量的阶段,现阶段更多的是要推(tui)动结構(gou)的转型(xing)升級(ji)。”连平表示,出口方(fang)面(mian)的適(shi)當(dang)压力有利于推动出口产品由低端(duan)向中高(gao)端转型。

海关总署發(fa)布的数据显示,前5個(ge)月,我国一些(xie)高技(ji)術(shu)、高附(fu)加值的产品出口保持較(jiao)快增长。出口机電(dian)产品5.11万亿元,增长7%,占(zhan)出口总值的57.2%。其中,汽(qi)車(che)1190.5亿元,增长57.6%。

除(chu)了进出口外,本(ben)輪(lun)人民币汇率的持续走低還(hai)对我国金(jin)融(rong)资本产生(sheng)不小影(ying)響(xiang)。

“从外国投资者角度看来,为規(gui)避(bi)風(feng)險(xian),必(bi)然会拋(pao)售(shou)资产。”连平指(zhi)出,人民币贬值,以人民币標(biao)价的资产价值也会同步下跌,股(gu)市首当其沖(chong)。

6月28日A股開(kai)盤(pan)探(tan)底(di),并再次登(deng)上微(wei)博(bo)熱(re)搜(sou)。总体来看,今日滬(hu)深(shen)两市开盘继续震荡调整(zheng),午(wu)后迎(ying)来小幅回升,超2800只(zhi)个股下跌,2100多只上涨。截至收盘,沪指收平报3189.38点,深成指跌0.47%,创业板(ban)指跌0.44%。6月29日,A股三(san)大股指小幅低开,两市超2600股下跌。

美聯(lian)儲(chu)加息(xi)进程(cheng)尚未结束(shu)

当地(di)时间6月28日,美联储主席鮑(bao)威(wei)爾(er)在葡(pu)萄(tao)牙(ya)辛(xin)特(te)拉舉(ju)行的歐(ou)洲(zhou)央(yang)行研(yan)討(tao)会上表示,预计会出现更多的緊(jin)缩力量。鲍威尔重(zhong)申(shen),多数決(jue)策者预计今年將(jiang)再加息两次,不排(pai)除连续加息的可能(neng)性。

“如果妳(ni)看一下美国上个季(ji)度的经济数据,你会发现增长強(qiang)于预期,劳动力市场的紧俏(qiao)程度高于预期,而(er)通(tong)脹(zhang)也高于预期。”鲍威尔說(shuo),“这告诉我們(men),政策雖(sui)然是限(xian)制(zhi)性的,但其限制性还不夠(gou),而且(qie)限制的时间还不够长。”

美国劳工部(bu)6月13日发布数据显示,美国5月份消(xiao)費(fei)者价格(ge)指数(CPI)同比(bi)上涨4.0%,環(huan)比上涨0.1%。这是美国CPI数据自2021年3月以来的最小同比涨幅。

对此,美联社(she)分(fen)析(xi)稱(cheng),盡(jin)管(guan)5月CPI数据出现一些“积极跡(ji)象(xiang)”,但仍不足(zu)以讓(rang)美联储的政策制定者相信,困(kun)擾(rao)美国两年多的高通胀已接(jie)近尾(wei)聲(sheng)。

“目前美联储的货币政策属于紧缩阶段,而我国货币政策目前比较寬(kuan)松(song),除了商业銀(yin)行的存款(kuan)利率下调外,多种帶(dai)有政策性的利率都(dou)出现了小幅度下调,这导致了中美利差进一步倒(dao)掛(gua),給(gei)市场带来了一定的贬值预期。”在解释本轮人民币贬值原(yuan)因时,连平如此说道。

此前,中国人民银行副(fu)行长、国家外汇管理局局长潘(pan)功(gong)勝(sheng)在6月8日举行的第(di)十(shi)四(si)屆(jie)陸(lu)家嘴(zui)论壇(tan)上表示,中国的金融周期相对穩(wen)健(jian)。背(bei)后是中国长期堅(jian)持稳健的货币政策。我国货币政策坚持以我为主,坚持跨(kua)周期和内外平衡(heng)导向,不跟随美联储“大放(fang)大收”,不搞(gao)競(jing)爭(zheng)性的零(ling)利率或(huo)量化(hua)宽松政策。

談(tan)及近期人民币汇率的走低,潘功胜表示,4月中旬(xun)以来,人民币汇率在内外部多重因素影响下出现一些波动,但外汇市场的汇率预期和跨境(jing)资金流(liu)动保持相对稳定。

事实上,自2015年811汇改(gai)以来,离岸人民币曾(zeng)3次破“7”,时间上分別(bie)是2019年8月、2020年2月、2022年9月。其中前两次用(yong)了5个月时间将汇率长期稳定在“7”下方,去年則(ze)用了3个月。

这一次会怎(zen)麽(me)走?

连平告诉时代财经,随着一攬(lan)子(zi)稳经济政策措(cuo)施(shi)落地見(jian)效,第三季度中国的经济企稳回升可能性大,届时市场对人民币贬值的预期也会有所改觀(guan),人民币将进一步的走强。

東(dong)吳(wu)證(zheng)券(quan)研报指出,綜(zong)合基(ji)本面和情绪面的判(pan)斷(duan),我们认为人民币震荡偏(pian)弱(ruo)的行情仍将持续一段时间。10bp降息的效果可能有限,而政策出臺(tai)越(yue)緩(huan),很(hen)可能意味着后续降準(zhun)、降息的压力和幅度会越大,汇率潛(qian)在调整的压力也会越大,除此之(zhi)外,恐慌情绪的释放往往也是汇率见底的重要标誌(zhi)。因此我们认为人民币汇率的拐(guai)点可能在第三季度出现(稳经济政策+美联储加息臨(lin)近结束),低点的位置(zhi)有賴(lai)于央行是否(fou)会出手(shou)幹(gan)预。

華(hua)西(xi)证券研报持相同观点,认为近期美联储頻(pin)频释放鷹(ying)派(pai)信號(hao)使得美元指数再度转强,人民币汇率承压贬值,市场避险情绪升溫(wen),全(quan)球(qiu)主要股指普(pu)遍(bian)调整。往后看,国内流动性环境将延(yan)续宽松,稳经济一揽子政策也将陆续出台,A股结构性机会仍多。三季度而言(yan),待(dai)美联储结束加息周期和国内政策效果逐(zhu)步显现,人民币汇率也有望(wang)企稳回升返(fan)回搜狐(hu),查(zha)看更多

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发布于:湖北荆州江陵县