创意广告语外国

创意广告语外国:如何在国外市场打造吸引力广告语

创意广告语是一个品牌成功的重要组成部分。在国外市场中,一个好的广告语可以使得消费者对品牌产生浓郁的兴趣和认知度,从而提高品牌知名度和销售量。那么如何在国外市场打造吸引力的创意广告语呢?以下是一些小技巧。

广告语中的英语单词

1. 突出品牌的独特性

品牌独特性是创意广告语一个重要的组成部分。在国外市场中,消费者更加注重个性化和独特性。因此,在广告语中突出品牌的特点,可以更好地吸引消费者的注意力。

突出品牌独特性

例如,苹果公司的广告语“Think Different”就突出了品牌的创新和个性化,赢得了全球消费者的喜爱。

2. 突出产品的优势

好的广告语不仅要突出品牌的独特性,还要突出产品的优势。在国外市场中,消费者更加注重产品的功能和实用性。因此,在广告语中突出产品的优势,可以更好地吸引消费者的注意力。

突出产品的优势

例如,可口可乐公司的广告语“Taste the Feeling”就突出了产品的口感和愉悦感,使消费者更加愿意购买可乐产品。

3. 使用简洁明了的语言

在国外市场中,消费者更加注重简洁明了的语言。因此,在广告语中使用简洁明了的语言,可以更好地吸引消费者的注意力。

使用简洁明了的语言

例如,耐克公司的广告语“Just Do It”就使用了简洁明了的语言,使得广告语更加易于记忆和传播。

通过以上几个小技巧,我们可以在国外市场打造吸引力的创意广告语。一个好的广告语可以促进品牌的知名度和销售量,帮助品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。

一个好的广告语

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创意广告语外国特色

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爱驰的(de)困(kun)局(ju)仍(reng)然(ran)未(wei)解(jie)。

近(jin)日(ri),時(shi)代(dai)周(zhou)報(bao)記(ji)者獲(huo)悉(xi),爱驰汽(qi)車(che)的工资不僅(jin)仍舊(jiu)沒(mei)能(neng)发出,甚(shen)至(zhi)推(tui)出了(le)员工自费垫付社保和(he)公积金的方(fang)案(an)。

爱驰汽车员工的企(qi)業(ye)微(wei)信(xin)聊(liao)天(tian)截(jie)圖(tu)顯(xian)示(shi),5月18日,爱驰汽车內(nei)部(bu)发布(bu)通(tong)知(zhi)稱(cheng),鑒(jian)於(yu)目(mu)前(qian)公司(si)资金情(qing)況(kuang),開(kai)放(fang)自费垫付社保公积金的通道(dao)。

5月10日,爱驰汽车人(ren)力(li)资源(yuan)部发布通知,称“鉴于目前面(mian)臨(lin)的资金挑(tiao)戰(zhan),公司不得(de)不做(zuo)出四(si)月工资再(zai)次(ci)延(yan)遲(chi)发放的決(jue)定(ding)”。此(ci)前,爱驰已(yi)被(bei)曝(pu)出3月工资延迟发放。

5月20日,时代周报记者為(wei)核(he)實(shi)工资发放情况和社保公积金繳(jiao)納(na)情况,數(shu)次撥(bo)打(da)爱驰汽车官(guan)網(wang)電(dian)話(hua),但(dan)都(dou)未能接(jie)通。

除(chu)了工资緩(huan)发,位(wei)于上(shang)海(hai)楊(yang)浦(pu)的辦(ban)公室(shi)因(yin)欠(qian)租(zu)停(ting)电,全(quan)员居(ju)家(jia)办公,爱驰官方app目前也(ye)已經(jing)無(wu)法(fa)正(zheng)常(chang)運(yun)營(ying)。

“當(dang)潮(chao)水(shui)褪(tui)去(qu)时才(cai)能看(kan)到(dao)誰(shui)在(zai)裸泳,我(wo)們(men)上來(lai)就(jiu)知道谁在裸泳。”爱驰汽车創(chuang)始(shi)人付強(qiang)曾(zeng)经在接受(shou)采(cai)訪(fang)时自嘲(chao)道。如(ru)今(jin),“裸泳”的成(cheng)了爱驰自己(ji)。

自费垫付社保或(huo)涉(she)嫌(xian)違(wei)法

爱驰汽车缺(que)錢(qian)缺到了什(shen)麽(me)地(di)步(bu)?

最(zui)新(xin)的消(xiao)息(xi)是(shi):社保和公积金也需(xu)要(yao)员工自费来垫付了。

5月18日上午(wu)10點(dian)01分(fen),爱驰汽车公司内部发布通知,公司仍在解决4月社保公积金缴纳問(wen)題(ti)。为滿(man)足(zu)剛(gang)需员工需求(qiu),自5月社保公积金起(qi)开放自费垫付社保公积金通道。通知显示,申(shen)請(qing)的员工需要垫付包(bao)括(kuo)个人和公司在内所(suo)需缴纳的全部费用(yong)。

不仅如此,自费垫付的员工還(hai)需要變(bian)更(geng)自身(shen)勞(lao)動(dong)合(he)同(tong)。通知称,自费垫付社保公积金的员工需要自2023年(nian)5月1日起变更劳动合同至上海億(yi)維(wei)之(zhi)家公司且(qie)在2023年5月25日之前打款(kuan)至相(xiang)關(guan)賬(zhang)戶(hu),後(hou)期(qi)公司正常后再退(tui)回(hui)。

时代周报记者查(zha)詢(xun)后发現(xian),通知中(zhong)所提(ti)及(ji)“上海亿维之家公司”,全称为上海亿维之家汽车銷(xiao)售(shou)有(you)限(xian)公司。天眼(yan)查公开信息显示,該(gai)公司由(you)上海爱驰亿维汽车销售有限公司全资控(kong)股(gu)。壹(yi)位于上周離(li)職(zhi)的爱驰汽车员工向(xiang)时代周报记者表(biao)示,其(qi)入(ru)职时是與(yu)爱驰汽车(上海)有限公司簽(qian)訂(ding)劳动合同。

就爱驰通知员工自行垫付公积金一事(shi),北(bei)京(jing)市(shi)盈(ying)科(ke)律(lv)師(shi)事務(wu)所合夥(huo)人、盈科北京数字(zi)经濟(ji)法律研(yan)究(jiu)會(hui)副(fu)主(zhu)任(ren)廖(liao)仁(ren)亮(liang)對(dui)时代周报记者表示,爱驰汽车变更劳动合同此舉(ju)或涉嫌违法。“跟(gen)爱驰汽车签订合同,又(you)把(ba)那(na)员工轉(zhuan)移(yi)到了上海亿维之家,那实際(ji)上構(gou)成了劳务派(pai)遣(qian)。爱驰汽车有没有劳务派遣的资格(ge),這(zhe)个在法律上是存(cun)疑(yi)的。如果(guo)爱驰汽车没有劳务派遣资格,則(ze)涉及违法。”

除了变更合同,自费垫付这一行为本(ben)身也为爱驰汽车员工增(zeng)加(jia)了一層(ceng)法律風(feng)險(xian)。

廖仁亮告(gao)訴(su)时代周报记者,在上述(shu)情况中,征(zheng)缴義(yi)务本在用人單(dan)位爱驰汽车,劳动者作(zuo)为第(di)三(san)人缴纳,则构成了第三人代为履(lv)行的情况。

“從(cong)法律上来講(jiang),对用人单位来說(shuo),这其实是不当得利(li),本来是用人单位付出的费用,由劳动者承(cheng)擔(dan)了。在这个情况下(xia)公司理(li)應(ying)返(fan)还,劳动者也有權(quan)要求用人单位退还垫付的社保费用。但在此過(guo)程(cheng)中往(wang)往会產(chan)生(sheng)各(ge)種(zhong)糾(jiu)紛(fen),用人单位可(ke)能拒(ju)絕(jue)承認(ren)或拖(tuo)延退还劳动者垫付的费用,需要通过劳动仲(zhong)裁(cai)或诉訟(song)等(deng)方式(shi)解决。”

仍然在职的爱驰汽车员工何(he)明(ming)(化(hua)名(ming))也表示了類(lei)似(si)的担憂(you):“两个半(ban)月的工资还没发,哪(na)有钱垫资,萬(wan)一集(ji)资跑(pao)路(lu)了或者说真(zhen)的倒(dao)閉(bi)了,工资都没著(zhe)落(luo)呢(ne),哪来的钱賠(pei)五(wu)险一金。”

连续两月发不出工资

爱驰汽车的工资已经连续两月未能发放。

5月10日,爱驰汽车人力资源部发布《关于四月工资延迟发放的通知》,称“鉴于目前面临的资金挑战,公司不得不做出四月工资再次延迟发放的决定”。此前,爱驰已被曝出3月工资延迟发放。

除了工资延迟发放,办公室也已因欠费停用。5月6日,爱驰汽车发郵(you)件(jian)告知员工,上海杨浦總(zong)部从5月6日17:00开始進(jin)行系(xi)統(tong)線(xian)路临时檢(jian)修(xiu)维護(hu),暫(zan)时实行居家办公。而(er)據(ju)爱驰汽车内部员工孫(sun)亮(化名)透(tou)露(lu),居家办公的实际原(yuan)因则是公司办公場(chang)地租金、物(wu)业费、水电费欠缴導(dao)致(zhi)停电。

目前,爱驰汽车位于上海杨浦总部的员工仍處(chu)于居家办公狀(zhuang)態(tai),嘉(jia)定園(yuan)區(qu)则是居家办公和坐(zuo)班(ban)結(jie)合进行。

同樣(yang)是由于欠费,爱驰汽车内网服(fu)务器(qi)也已停用。“居家办公,实际上就是放假(jia)”,孙亮告诉时代周报记者,因公司服务器欠费停用,他(ta)所在的部門(men)手(shou)頭(tou)工作无法进行,依(yi)靠(kao)服务器运行的爱驰汽车官方APP自然也无法刷(shua)新頁(ye)面。

时代周报记者嘗(chang)試(shi)登(deng)陸(lu)爱驰汽车APP,截至发稿(gao)仍然无法正常使(shi)用。

工资欠发,社保面临斷(duan)缴,相关劳动部门已经介(jie)入此事。5月17日,爱驰汽车在职员工收(shou)到来自上海市杨浦区劳动保障(zhang)監(jian)察(cha)大(da)隊(dui)的通知短(duan)信。短信显示,杨浦区人社局執(zhi)法大队正在查处爱驰汽车(上海)有限公司、上海爱驰亿维汽车销售貴(gui)公司、上海亿维之家汽车销售有限公司拖欠员工2023年4月工资的情况,並(bing)將(jiang)于近日按(an)照(zhao)法定程序(xu)对上述公司拖欠工资情况作出统一处理。

曾被寄(ji)予(yu)厚(hou)望(wang)

其实,爱驰汽车在一眾(zhong)造(zao)车新勢(shi)力中的牌(pai)面并不差(cha)。成立(li)于2017年的爱驰汽车,有着傳(chuan)统车企的光(guang)環(huan)加持(chi),爱驰汽车创始人及高(gao)管(guan)均(jun)出身传统车企。

公开资料(liao)显示,爱驰汽车创始人付强曾担任上海大众斯(si)柯(ke)達(da)事业部部長(chang)、北京奔(ben)驰销售与市场执行副总裁、沃(wo)爾(er)沃汽车中國(guo)销售公司总裁兼(jian)CEO等职。2016年,付强从沃尔沃离开,于2017年创立爱驰汽车,并邀(yao)请时任上汽集團(tuan)財(cai)务总监的谷(gu)峰(feng)一同加入。

此外(wai),CPO兼德(de)国子(zi)公司爱驰恭(gong)博(bo)汽车有限公司总经理是Roland Gumpert——被譽(yu)为“奧(ao)迪(di)quattro之父(fu)”和阿(e)波(bo)羅(luo)超(chao)跑締(di)造者,CTO兼技(ji)術(shu)中心(xin)总经理王(wang)東(dong)晨(chen)曾是德国大众在華(hua)研发體(ti)系最高級(ji)別(bie)的华裔(yi)工程师。

生产基(ji)地方面,爱驰汽车上饒(rao)生产基地于2017年3月奠(dian)基,2018年2月28日項(xiang)目封(feng)頂(ding),项目总投(tou)资133亿元(yuan)。2019年,爱驰汽车增资17.47亿拿(na)下江(jiang)鈴(ling)控股50%股权,正式解决造车资質(zhi)问题。

时代周报记者查閱(yue)资料发现,爱驰汽车自2017年成立以(yi)来;累(lei)計(ji)获得8輪(lun)融(rong)资,投资方不乏(fa)寧(ning)德时代、滴(di)滴出行、騰(teng)訊(xun)投资等知名投资方。

其中,江西(xi)上饶也曾为其註(zhu)入资金。2019年5月,爱驰汽车获明驰基金10亿投资。据江西财投基金2019年发布的消息,江西省(sheng)发展(zhan)升(sheng)级引(yin)导基金完(wan)成对明驰基金3亿元的出资,这些(xie)资金專(zhuan)项投资于爱驰汽车,用于该公司产能建設(she)、新车研发及渠(qu)道布局。

但爱驰汽车在国内知名度(du)不高,在成立初(chu)期便(bian)早(zao)早发力海外市场。

2019年12月底(di),爱驰的首(shou)款车型(xing)U5正式上市,補(bu)貼(tie)后售價(jia)区間(jian)为19.79-29.21万元。爱驰汽车官网显示,2020年5月,首批(pi)500臺(tai)爱驰U5出口(kou)歐(ou)盟(meng),正式开啟(qi)爱驰的国际化进程。此后,陆续出口法国、德国、荷(he)蘭(lan)、比(bi)利时、丹(dan)麥(mai)等国家,覆(fu)蓋(gai)北欧和南(nan)欧市场,成为中国第一家在欧洲(zhou)展开销售的新能源汽车初创公司。2022年,爱驰U6也正式上市,新车共(gong)推出两款车型,补贴后售价均为21.99万元。

何以至此?

此番(fan)爱驰汽车突(tu)陷(xian)资金困局,或与公司股东陳(chen)炫(xuan)霖(lin)脫(tuo)不开关系。

2022年1月,爱驰汽车获得来自陈炫霖及其控股公司东柏(bai)集团数亿美(mei)元的战略(lve)融资。爱驰汽车高层也隨(sui)“大換(huan)血(xue)”。原董(dong)事长兼创始人付强担任总裁,投资人陈炫霖则接任董事长一职,公司CEO也变更为張(zhang)洋(yang)。

彼(bi)时,付强认为:“陈炫霖擁(yong)有多(duo)年汽车投资和运营管理经驗(yan),新团队的到来,将为爱驰賦(fu)能新的发展动力和商(shang)业前景(jing),有效(xiao)提升公司市场渠道、资本运营、用户体验和数字化发展等能力。”

2022年7月,爱驰汽车管理团队再迎(ying)調(tiao)整(zheng)。天眼查公开信息显示,爱驰汽车于7月19日完成法定代表人等事项工商信息变更,法定代表人由付强变更为陈炫霖。

而到了2022年11月,陈炫霖突然卸(xie)任董事长一职。天眼查公开信息显示,2022年11月22日,爱驰汽车有限公司法定代表人由陈炫霖变更为张洋。同时,陈炫霖辭(ci)去公司董事长职位,繼(ji)续担任董事;由张洋担任董事长。

2022年11月份(fen),网上一份基金公司的公告显示,“因陈炫霖个人原因,引发融资方经营管理出现不確(que)定性(xing),部分产品(pin)本金、利息未按期兌(dui)付。”据媒(mei)体报道,陈炫霖本人也因此滯(zhi)留(liu)海外,其所持爱驰汽车股份也被凍(dong)结。

2023年年初,据多家媒体报道,浙(zhe)江台州(zhou)最大汽车经销集团浙江中通控股集团旗(qi)下多家经销门店(dian)关停,员工工资无法结清(qing),用户售后无法解决。天眼查公开信息显示,浙江中通控股集团的实际控制(zhi)人为陈炫霖。

事实上,为了解决资金问题,爱驰汽车也考(kao)慮(lv)赴(fu)美融资上市。

2022年9月16日,教(jiao)培(pei)企业华夏(xia)博雅(ya)曾发布公告称,已与爱驰汽车运营公司Aiways Holdings Limited达成不具(ju)約(yue)束(shu)力的合作意(yi)向,收購(gou)爱驰汽车所有发行在外的股权。根(gen)据意向書(shu)條(tiao)款,爱驰汽车估(gu)值(zhi)总金額(e)範(fan)圍(wei)为50亿~60亿美元,收购完成后,爱驰汽车所有股权将被转换为上市公司的普(pu)通股。消息传出后,至今没有下文(wen)。

资金的困局是一时的,但目前爱驰的问题还在于没有用产品和销量(liang)打开自己的市场。

盡(jin)管自称“出海一哥(ge)”,爱驰汽车在海外的销量表现平(ping)平。据爱驰汽车官网,自2020年5月正式出口起,截至2022年11月,爱驰共计实现海外销售6464台,上市两年多海外销量未过万輛(liang)。

并未被爱驰視(shi)作发展重(zhong)心的国内市场,销量表现也十(shi)分慘(can)淡(dan)。目前时代周报记者并未再爱驰官方渠道找(zhao)到相关国内的销量数据,据搜(sou)狐(hu)汽车数据显示,爱驰汽车2020年、2021年、2022年的国内销量分别为2143台、2635台、753台,2023年1-4月的国内销量也仅仅达到111台。

今年4月,小(xiao)鵬(peng)汽车董事长、CEO何小鹏曾公开表示,“'淘(tao)汰(tai)賽(sai)'刚刚开始,300万辆的年销售規(gui)模(mo)将只(zhi)是车企的入场券(quan)。”他认为,下一个10年,市场将进行一场“32进8”的淘汰赛,只有少(shao)数主流(liu)品牌能夠(gou)存活(huo),300-500万辆的规模是晉(jin)级门檻(kan)。

而如今,爱驰汽车无法靠销量回籠(long)资金,时不时传出的負(fu)面消息又屢(lv)挫(cuo)市场信心。出生即(ji)拿得一手好(hao)牌的爱驰,还能堅(jian)持多久(jiu)?返回搜狐,查看更多

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发布于:内蒙古呼伦贝尔陈巴尔虎旗