创意十足！2000块钱的广告词实战攻略

wenbentuxiangzengqiangzhichifuzhiheyidong。bangzhuyonghushendulejiemaijiajixingyexinxi，geimaijiajuecetigongbangzhu，rangzuoshengyigengjiandan。shenruchaotingzhengzhidouzheng，tongguofenxichousibojianmuhouzhenxiang，zoushangrenshengdianfeng。chongwusuishidoukeyichuxian，mudejiushiweilerangzijideshilitisheng，jingjideshouduanyeshizuizhenshide。[dubo]shenzhan：quanlizhiyanzhegeshizhushenzhizhankaiqi，pingfandaozeizhengjiurenlei巴(ba)黎(li)世(shi)家(jia)為(wei)何(he)要(yao)讓(rang)高(gao)級(ji)定(ding)制(zhi)走(zou)入(ru)“日(ri)常(chang)生(sheng)活(huo)”？

高级定制關(guan)乎(hu)歷(li)史(shi)和(he)工(gong)藝(yi)，但(dan)如(ru)今(jin)，它(ta)同(tong)樣(yang)关乎日常生活。

圖(tu)片(pian)來(lai)源(yuan)：巴黎世家

巴黎城(cheng)內(nei)外(wai)人(ren)人熱(re)議(yi)巴黎世家。

2023年(nian)7月(yue)5日，巴黎高级定制時(shi)裝(zhuang)周(zhou)期(qi)間(jian)，法(fa)國(guo)奢(she)侈(chi)品(pin)牌(pai)巴黎世家舉(ju)辦(ban)第(di)52季(ji)高级定制發(fa)布(bu)秀(xiu)。這(zhe)是(shi)現(xian)任(ren)創(chuang)意(yi)總(zong)監(jian)Demna自(zi)2021年正(zheng)式(shi)宣(xuan)告(gao)“復(fu)活”高级定制以(yi)来的(de)第3個(ge)系(xi)列(lie)，秀場(chang)選(xuan)址(zhi)仍(reng)在(zai)巴黎喬(qiao)治(zhi)五(wu)世大(da)道(dao)10號(hao)。

在1937年至(zhi)1968年间，Cristóbal Balenciaga在这裏(li)创立(li)高级定制沙(sha)龍(long)與(yu)手(shou)工坊(fang)，巴黎世家香(xiang)水(shui)与配(pei)飾(shi)店(dian)也(ye)於(yu)1947年在这里開(kai)業(ye)。而(er)这个沙龙同时也是他(ta)举办时装发布秀，为極(ji)少(shao)數(shu)的客(ke)人提(ti)供(gong)服(fu)装預(yu)覽(lan)和定制服務(wu)的场所(suo)。

可(ke)是當(dang)时间的指(zhi)針(zhen)撥(bo)到(dao)21世紀(ji)，特(te)別(bie)是在第2个10年到来之(zhi)際(ji)，高级定制早(zao)已(yi)經(jing)不(bu)再(zai)为那(na)些(xie)有(you)能(neng)力(li)拜(bai)訪(fang)品牌沙龙的极少数社(she)會(hui)名(ming)流(liu)所享(xiang)受(shou)。更(geng)準(zhun)確(que)地(di)說(shuo)，高级定制服饰或(huo)許(xu)仍与个人身(shen)形(xing)和私(si)人尺(chi)碼(ma)相(xiang)关，但高级定制的概(gai)念(nian)卻(que)已成(cheng)为流行(xing)文(wen)化(hua)的壹(yi)部(bu)分(fen)。

在这个全(quan)球(qiu)化和数字(zi)化席(xi)卷(juan)一切(qie)的时代(dai)之下(xia)尤(you)其(qi)如此(ci)。因(yin)此人們(men)可以看(kan)到巴黎世家一如往(wang)常地使(shi)用(yong)直(zhi)播(bo)的形式將(jiang)第52季高级定制发布秀貫(guan)穿(chuan)線(xian)上(shang)和线下，打(da)破(po)时间和空(kong)间的限(xian)制在不同地域(yu)和不同文化背(bei)景(jing)的人群(qun)中(zhong)共(gong)享。

不同之處(chu)如此之多(duo)，人们要如何与一场在千(qian)里之外举办的时装发布秀產(chan)生共鳴(ming)？

最(zui)先(xian)被(bei)註(zhu)意和討(tao)論(lun)的是明(ming)星(xing)和名流。借(jie)助(zhu)直播鏡(jing)頭(tou)，觀(guan)眾(zhong)们可以看到拿(na)下2023年奧(ao)斯(si)卡(ka)最佳(jia)女(nv)主(zhu)角(jiao)獎(jiang)的楊(yang)紫(zi)瓊(qiong)和電(dian)影(ying)《紅(hong)磨(mo)坊》導(dao)演(yan)Baz Luhrmann暢(chang)談(tan)；劉(liu)昊(hao)然(ran)和宋(song)佳座(zuo)位(wei)臨(lin)近(jin)，他们用各(ge)自風(feng)格(ge)演繹(yi)巴黎世家的黑(hei)色(se)。

Cardi B也来了(le)，她(ta)是高级定制时装周的常客，先是身穿一身白(bai)色羽(yu)毛(mao)外套(tao)登(deng)场，落(luo)座後(hou)用巨(ju)大的黑色綢(chou)緞(duan)蝴(hu)蝶(die)結(jie)配合(he)攝(she)影師(shi)拍(pai)摄；伴(ban)隨(sui)著(zhu)(zhe)镜头，奚(xi)夢(meng)瑤(yao)和PP Krit同样引(yin)人注目(mu)，前(qian)者(zhe)以黑色墊(dian)肩(jian)风衣(yi)作(zuo)为主軸(zhou)，后者則(ze)用缎面(mian)襯(chen)衣搭(da)配高腰(yao)長(chang)褲(ku)。

杨紫琼

宋佳

刘昊然

Cardi B

奚梦瑶

PP Krit

但最重(zhong)要的還(hai)是高级定制本(ben)身。

依(yi)舊(jiu)以肅(su)穆(mu)莊(zhuang)重的黑色开场，由(you)Danielle Slavik演绎。她在1964至1968年间，是巴黎世家创始(shi)人Cristóbal Balenciaga最鐘(zhong)愛(ai)的模(mo)特之一。此次(ci)穿着的天(tian)鵝(e)絨(rong)連(lian)衣裙(qun)靈(ling)感(gan)来自品牌典(dian)藏(zang)，在20世纪曾(zeng)由Danielle Slavik親(qin)自在沙龙里向(xiang)人们展(zhan)示(shi)。

Demna以当代理(li)念對(dui)其進(jin)行重新(xin)演绎，保(bao)持(chi)整(zheng)體(ti)廓(kuo)形与典藏檔(dang)案(an)一致(zhi)的同时，在諸(zhu)如垫肩和珍(zhen)珠(zhu)項(xiang)鏈(lian)与服装进行一体化縫(feng)制等(deng)細(xi)節(jie)上作出(chu)创新。这是一種(zhong)巧(qiao)妙(miao)与历史进行呼(hu)應(ying)的方(fang)式，不僅(jin)仅是服装，Danielle Slavik的加(jia)入更进一步(bu)表(biao)露(lu)出有关个体经历的敘(xu)事(shi)，即(ji)关乎高级定制的初(chu)衷(zhong)，也吸(xi)引如今的观者從(cong)更多層(ceng)次与作品进行对話(hua)。

随后呈(cheng)现的是一系列由雕(diao)塑(su)感精(jing)剪(jian)造(zao)型(xing)構(gou)建(jian)的服饰。如果(guo)要用簡(jian)單(dan)的語(yu)言(yan)进行概括(kuo)，那麽(me)便(bian)是西(xi)服套装、垫肩连衣裙、廓形风衣，以及(ji)别起(qi)扣(kou)子(zi)后看起来像(xiang)是连衣裙的外套，而羽绒服和牛(niu)仔(zai)裤也不会缺(que)席其中。

Demna有着自己(ji)的创作範(fan)式。早年间他在接(jie)受采(cai)访时曾表示，相較(jiao)于每(mei)个系列都(dou)呈现大刀(dao)闊(kuo)斧(fu)创新的服饰，他对革(ge)新制作過(guo)程(cheng)和内容(rong)更感興(xing)趣(qu)，常常会按(an)照(zhao)“服饰清(qing)单”来反(fan)复演绎衛(wei)衣和牛仔裤等看似(si)日常的单品。

这些年里，那些过去(qu)被認(ren)为難(nan)入高级时装界(jie)限的服饰单品，也在Demna手中也得(de)到新的詮(quan)釋(shi)。不仅仅是使用昂(ang)貴(gui)的面料(liao)进行制作，而是重新融(rong)合形成了一套獨(du)特審(shen)美(mei)体系，既(ji)关乎街(jie)头的日常穿着，也重新诠释正装场合的規(gui)则。

因此在第52季高级定制发布秀上，人们可以看到廓形正統(tong)的西装及其中強(qiang)勢(shi)且(qie)張(zhang)揚(yang)的上翹(qiao)垫肩，點(dian)綴(zhui)在胸(xiong)前的弧(hu)形V領(ling)利(li)落又(you)流畅，和光(guang)滑(hua)的收(shou)腰线條(tiao)一同对20世纪高级定制的黃(huang)金(jin)时代致敬(jing)，创作灵感来自Cristóbal Balenciaga过往的設(she)計(ji)。

再往细看，Demna却又賦(fu)予(yu)这些作品时代精神(shen)。所有西装面料看似是威(wei)爾(er)士(shi)亲王(wang)格紋(wen)或是细条纹羊(yang)毛，實(shi)则都是由日本丹(dan)寧(ning)牛仔布在古(gu)董(dong)織(zhi)機(ji)上织造而成，用现代制衣技(ji)術(shu)跨(kua)越(yue)限制，以常被认为屬(shu)于街头的材(cai)質(zhi)来诠释定正式场合的定制服饰。

又比(bi)如，第8套造型是以毛邊(bian)雙(shuang)排(pai)扣羊毛西装外套、西装裤和圍(wei)裙样式半(ban)身裙搭配而成，由男(nan)性(xing)模特演绎，模糊(hu)了性别焦(jiao)点。在现实世界里，过往高级定制傳(chuan)统上偏(pian)向于專(zhuan)为女性客戶(hu)服务，但Demna从2年前的第50季开始便从不同角度(du)切入来探(tan)索(suo)推(tui)进高级定制边界的可能性。

作为一个憑(ping)借高级定制起家成名並(bing)擁(yong)有超(chao)过百(bai)年历史的品牌，巴黎世家本身就(jiu)是先鋒(feng)的代名詞(ci)。过去Cristóbal Balenciaga会花(hua)費(fei)幾(ji)天甚(shen)至几周的时间鉆(zuan)研(yan)衣袖(xiu)的廓形，而如今Demna则更进一步拥抱(bao)融合型创新技术。

如果说雕塑感精剪造型是此次第52季高级定制系列的骨(gu)架(jia)，在传统面料上赋予錯(cuo)視(shi)效(xiao)果 (Trompe l’?il)的技术便是雕琢(zhuo)出精妙感的血(xue)肉(rou)。

Demna在超过20套造型里使用了这种工艺。手繪(hui)亞(ya)麻(ma)帆(fan)布裁(cai)片先经过手工塗(tu)绘处理，以油(you)畫(hua)筆(bi)觸(chu)營(ying)造出豐(feng)富(fu)的层次感，再拼(pin)接組(zu)装成型，呈现出观感别無(wu)二(er)致的皮(pi)革面料光澤(ze)理或蟒(mang)蛇(she)纹肌(ji)理。但落实到具(ju)体的制作流程，整体用时却长達(da)280小(xiao)时。

让立体的服饰结构在模特穿着后呈现出二維(wei)平(ping)面效果，是此次发布秀上最具趣味(wei)的创意。

羊毛大衣、棉(mian)质风衣和羊绒围巾(jin)经过精心(xin)剪裁和加固(gu)处理，仿(fang)佛(fo)被冷(leng)风吹(chui)过后迅(xun)速(su)凍(dong)结成冰(bing)。这主要得益(yi)于一种能加固外层织物(wu)的针织粘(zhan)合衬，由手工工匠(jiang)经过整整2天塑造构型而成。

閉(bi)幕(mu)时刻(ke)即将来临之际，晚(wan)禮(li)服也开始逐(zhu)一登臺(tai)。

塔(ta)夫(fu)绸、水晶(jing)、蕾(lei)絲(si)、編(bian)织鎖(suo)甲(jia)链和亮(liang)片装饰金銀(yin)细丝工艺如以排山(shan)倒(dao)海(hai)的氣(qi)势不斷(duan)向看客襲(xi)来，但令(ling)人驚(jing)訝(ya)的是，如此繁(fan)复的工艺和繁重材质，最后却呈现出輕(qing)盈(ying)流畅的穿着形象(xiang)，模特们如同沙龙女主人般(ban)款(kuan)款走来，展示着服装的高雅(ya)旨(zhi)趣。

“高级定制是巴黎世家的基(ji)石(shi)，是一种我(wo)未(wei)曾探索的自由创作模式和创新平台。它既为时尚(shang)创作提供了新的可能性，也将现代化的巴黎世家帶(dai)回(hui)品牌本源。”Demna曾经如此诠释巴黎世家的高级定制精神，“定制时装高于潮(chao)流，它传达出一种美，一种诠释最高级别审美和质感的美。”

和许多品牌一年举办兩(liang)次高级定制系列发布秀不同，巴黎世家自宣告“复活”高级定制系列后，立即确立一年只(zhi)举办一次发布秀的原(yuan)则。在高速運(yun)轉(zhuan)的服装行业，这样的做(zuo)法似乎是逆(ni)向市(shi)场而行——品牌需(xu)要维持在消(xiao)费者跟(gen)前的曝(pu)光頻(pin)率(lv)，否(fou)则将陷(xian)入被動(dong)。

这种观点在被不断强調(tiao)后，在时尚行业逐漸(jian)发展成为制造话題(ti)至上的理念，却忽(hu)视服装即是最具有吸引力和传播力的載(zai)体。但由此倒推，关注服装本身和獲(huo)得话题及热度实际并不矛(mao)盾(dun)，但处理不好(hao)二者关系反而会导致顧(gu)此失(shi)彼(bi)，对设计师创意能力的发揮(hui)亦(yi)会形成壓(ya)力。

巴黎世家呈现了如何書(shu)寫(xie)这套规则的最新范本。有跡(ji)可循(xun)，Demna此前已经通(tong)过多个系列展现出他对日常服饰的关注。这种关注带来了爭(zheng)议，也有人认为是噱(xue)头，但从进入2023年后发布的两个成衣系列来看，Demna实际上已经带领巴黎世家进入到了新的階(jie)段(duan)。

如何通过服装传遞(di)信(xin)息(xi)依然重要，但真(zhen)正承(cheng)载的落腳(jiao)点源于制衣的技艺；不再是日常或者晚宴(yan)的服饰，而是生活的服饰。

而此次第52季高级定制系列便是新阶段之下新理念最全面的展示。Demna从过往的典藏档案中尋(xun)覓(mi)出Cristóbal Balenciaga曾经创作的廓形和使用的技艺，輔(fu)以现代精神加以改(gai)造。有些服饰更为日常，有些则充(chong)滿(man)了怪(guai)誕(dan)諧(xie)趣，給(gei)人示以活生生的新鮮(xian)感，高级定制毋(wu)需拒(ju)人于千里之外。

由音(yin)樂(le)制作人BFRND创作的背景音乐由著名女高音歌(ge)唱(chang)家Maria Callas的歌劇(ju)名作改编而成。不只是一出歌剧，而是通过AI程序(xu)将其不同作品进行拼接后以无伴奏(zou)清唱形式呈现。一种前沿(yan)但又被世人频繁讨论的技术，以如此丝滑的形式切入到巴黎世家的高级定制秀场之中。

延(yan)續(xu)此前邀(yao)請(qing)演艺界名人前来走秀的習(xi)慣(guan)，此次巴黎世家邀请法国著名女演員(yuan)Isabelle Huppert登台，之前她已经数次出镜品牌廣(guang)告。作为对高定的尊(zun)重，Isabelle Huppert表情(qing)肃穆，台步緩(huan)慢(man)却庄重。

而作为一个成熟(shu)的奢侈品牌，巴黎世家构建新形象的另(ling)一面，是它能夠(gou)同样以独特的商(shang)业模式传递给受众。2022年，巴黎世家在在巴黎乔治五世大道10号开设高级定制精品店。这既是直面消费者的商业門(men)店，也是每年举办高级定制发布秀的场所。

借助这个独特的模式，过往只面向少数客户的高级定制不再是遙(yao)不可及的物件(jian)。店内直接向消费者提供现成的高级定制作品。人们可以在近距(ju)離(li)接触高级定制作品之外，也能前往二层手工坊内对作品进行量(liang)身修(xiu)改。

即使无法亲身前往时装周观賞(shang)高级定制系列发布秀，人们也能在门店中感受高级定制作品的工艺及其艺术表达，获得灵感的啟(qi)发。而对于品牌而言，提供多元(yuan)产品的门店往往是和受众溝(gou)通最有效的场所之一，设计师想(xiang)要通过高级定制系列传递的思(si)考(kao)，以及想要讨论的社会议题，均(jun)借此进一步传播。

到了2023年，巴黎世家的步伐(fa)邁(mai)得更大。全新的“高级定制系列限定发售(shou)”项目随着第52季高级定制发布秀同时落地，消费者能够于第一时间在高级定制精品店和官(guan)方網(wang)站(zhan)中，購(gou)買(mai)部分从整个系列中精选而出的服装、鞋(xie)履(lv)、珠寶(bao)和配饰，随后可以通过通过个人预約(yue)服务进行試(shi)穿。

这在巴黎世家发展历史以及整个时尚行业中均有特殊(shu)意義(yi)。在某(mou)种程度上，这是将作品和品牌形象的部分闡(chan)释權(quan)交(jiao)给了受众，促(cu)使他们以更为沈(chen)浸(jin)的姿(zi)態(tai)參(can)与到对话之中。

巴黎世家进一步打破奢侈品牌的“第四(si)面墻(qiang)”，以一种更直白的方式和人们进行沟通，借助门店和网絡(luo)，让高级定制真正与日常生活融合。人们可以在露天餐(can)廳(ting)食(shi)用简单的午(wu)餐后便順(shun)路(lu)前往门店，也可以将分享官方网站上的服饰分享到社交媒(mei)体，与好友(you)讨论如何进行搭配。

往更小一点的方面说，如今人们甚至可以在高级定制精品店里买到太(tai)陽(yang)镜。这是一件可以随手拿放(fang)的轻盈单品，往往是悠(you)閑(xian)，有时甚至是不羈(ji)的象征(zheng)，和传统高级定制作品的嚴(yan)肃形象大相徑(jing)庭(ting)。它是巴黎世家高级定制系列里，最能凸(tu)顯(xian)日常生活鲜活感的品類(lei)之一。

巴黎世家有将传统工艺与前沿科(ke)技融为一体的能力，也有在不断推进时尚行业边界向前道路上的決(jue)心。

但最关鍵(jian)的地方则是仍然是人，人的心境(jing)及其所处的日常生活環(huan)境，决定了他们会怎(zen)么制作服饰、看待(dai)服饰，以及如何用服饰作为传递理念的载体。是让它能够维持活力并穿越周期性限制的关键。

伴随着近年社会文化风潮转變(bian)的趨(qu)势，巴黎世家近些年新俘(fu)获的年轻受众人群很(hen)大程度上也是让服饰穿着生活化的推崇(chong)者。他们不再受到传统观念的束(shu)縛(fu)，不願(yuan)完(wan)全遵(zun)循特定场合的穿着习惯，追(zhui)求(qiu)符(fu)合自身日常穿着习惯、有着熟悉(xi)感的服饰。

在疫(yi)情之后，这样的理念更进一步被许多年齡(ling)更大的消费者接受。

人们从未想现在这样渴(ke)望(wang)去感受日常生活。捕(bu)捉(zhuo)和预測(ce)趋势是奢侈品牌的立身之本，而巴黎世家便是如此敏(min)銳(rui)地将其感知(zhi)并以精妙的方式呈现，返(fan)璞(pu)歸(gui)真。

对本真的追求，就像整场高级定制发布秀的压轴之作，一套基于CAD设计，由3D打印(yin)技术制作而成的鍍(du)鋅(xin)樹(shu)脂(zhi)盔(kui)甲裙。裙装整体堅(jian)固耐(nai)用且具有熠(yi)熠生輝(hui)光泽，这是使用鉻(ge)材质进行拋(pao)光处理后效果。

这或许不是巴黎世家最轻便的作品，但却最有代表意义。閃(shan)亮的鎧(kai)甲让人聯(lian)想到聖(sheng)女貞(zhen)德(de)，她守(shou)住(zhu)本心的故(gu)事流传数百年。 返回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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