探索国外自行车广告的创意

探索国外自行车广告的创意

一、自行车广告的类型

自行车广告的类型可以分为不同的类别:产品展示、品牌宣传、服务指南、广告宣传等等。其中,产品展示广告是最常见的一种。许多品牌都通过展示自己的产品来吸引消费者的注意力。该类型的广告着重于自行车本身的特点、功能、性能等。以国际知名自行车品牌Specialized的广告为例,他们的广告宣传语是"因为你只要一辆"。广告采用了鲜艳的色彩和简洁的文字,突出了自行车的功能和性能,让人们直接理解到该产品的特点,从而提升了消费者的购买意愿。

此外,品牌宣传广告也是另一种常见的类型。品牌宣传广告旨在展示自行车品牌的形象、理念、文化等。例如,Giant自行车品牌的广告"让世界更加轻盈"让人们对该品牌产生了美好的联想,从而强化了品牌的形象,提升了品牌的认知度。

1. 产品展示广告

该类型的广告着重于产品自身的特点、功能、性能等。通过展示自行车产品的特点来吸引人们的注意力,从而提升销售量。

2. 品牌宣传广告

该类型的广告是为了宣传自行车品牌形象、理念、文化等。使消费者更加了解品牌,从而提高品牌的认知度。

二、自行车广告的创意

自行车广告的创意对于提高广告的吸引力和影响力都非常重要。创意可以通过不同的方式来体现,如画面、文字、音乐、情节等。此外,创意还可以采用幽默、诙谐、感性等手法,深入人心,在潜移默化中让人们记住广告,从而提高产品的销售量。

例如,Trek自行车品牌的广告"你一定需要一辆Trek自行车",既有认真的呈现自行车的质量和功能,也有幽默风趣的台词和情境,使人们在欣赏广告的同时产生与品牌的亲近感,提高消费者的购买意愿。

1. 画面

画面可以是清新自然的风景,可以是欢乐活泼的人物,也可以是展示产品特色的镜头。画面的美感可以让人们有更强的购买欲望,也可以在人们的记忆中留下深刻的印象。

2. 文字

文字可以是简短的宣传语,也可以是感性的口号,可以让人们更加直观地理解该品牌或商品的特点,从而提高销售量。

三、自行车广告的目标群体

自行车广告的目标群体主要是年轻人和运动爱好者。自行车作为一种健康、环保、低碳的交通工具,受到了越来越多年轻人的青睐。此外,自行车还是一种运动方式,对于运动爱好者来说也非常受欢迎。

例如,Cannondale自行车品牌的广告就着重于年轻人和运动爱好者的市场,以"挑战自我"为主题,强调了自行车可以带给人们的健康、自由和快乐,让目标群体产生共鸣,提高了品牌的影响力。

1. 年轻人

自行车广告目标群体主要是年轻人,他们健康积极,追求高品质的生活方式。

2. 运动爱好者

自行车是一种受运动爱好者喜欢的运动方式,自行车广告也是针对该群体展开的。

四、自行车广告的社会意义

自行车作为一种环保、低碳的交通工具,具有社会意义和价值。自行车广告也可以突出自行车的环保、低碳的特性,提醒人们从环保的角度来考虑自己的交通方式。

例如,Bianchi自行车品牌的广告"用Bianchi去工作",强调了自行车可以成为日常生活中的一部分,既可以上班、上学,又可以享受自然风光,更加美好的生活,通过将自行车与生活相融合,让人们意识到自行车作为一种环保的交通方式的重要性。

1. 环保、低碳

自行车广告可以突出自行车的环保、低碳的特性,提醒人们从环保的角度来考虑自己的交通方式。

2. 生活方式

自行车广告可以将自行车与生活相融合,告诉人们自行车可以成为日常生活中的一部分,让人们意识到自行车的重要性。

综上所述,自行车广告的类型、创意、目标群体和社会意义都是非常重要的。通过不同的手法和方式,可以让人们更加直观地理解产品和品牌的特点,提高销售量和品牌的认知度,同时也可以让人们从环保、健康等角度考虑自己的生活方式,具有积极的社会意义和价值。

问答话题:

问题一:自行车广告常用的创意手法有哪些?

答:自行车广告常用的创意手法有画面、文字、音乐、情节、幽默、诙谐、感性等手法。通过不同的手法和方式,可以让人们更加直观地理解产品和品牌的特点,提高销售量和品牌的认知度。

问题二:自行车广告的目标群体是谁?

答:自行车广告的目标群体主要是年轻人和运动爱好者。自行车作为一种健康、环保、低碳的交通工具,受到了越来越多年轻人的青睐。此外,自行车还是一种运动方式,对于运动爱好者来说也非常受欢迎。

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文(wen)/每(mei)日(ri)財(cai)报 程(cheng)意(yi)

素(su)有(you)“零(ling)售(shou)之(zhi)王(wang)”之稱(cheng)的(de)招商银行,在(zai)前(qian)不(bu)久(jiu)交(jiao)出(chu)了(le)今(jin)年(nian)的“期(qi)中答(da)卷(juan)”。截(jie)至(zhi)2022年6月(yue)末(mo),招商银行總(zong)资产規(gui)模(mo)達(da)9.7萬(wan)億(yi)元(yuan),較(jiao)上(shang)年末增長(chang)5.15%。若(ruo)保(bao)持(chi)此(ci)等(deng)增速,招商银行是(shi)否在今年年底(di)突(tu)破(po)10万亿呢(ne)?

在2022年上半(ban)年,招商银行业绩繼(ji)續(xu)保持增长,實(shi)現(xian)營(ying)收(shou)1790.91亿元,同(tong)比(bi)增长6.13%;歸(gui)母(mu)凈(jing)利(li)潤(run)达694.2亿元,同比增长13.52%。

但(dan)美(mei)中不足(zu)的是,较去(qu)年同期相(xiang)比,今年招商银行的营收與(yu)净利润增速有所(suo)放缓,且(qie)资产质量亦(yi)有所下(xia)滑(hua)。值(zhi)得(de)註(zhu)意的是,今年上半年,招商银行引(yin)以(yi)為(wei)傲(ao)的财富(fu)管(guan)理(li)业務(wu)出现下滑;房(fang)地(di)产业的不良(liang)貸(dai)款(kuan)余(yu)額(e)达112.08亿元,不良率(lv)为2.82%,均(jun)较上年末呈(cheng)现翻(fan)倍(bei)增长。

今年以來(lai),招商银行的股(gu)價(jia)就(jiu)震(zhen)蕩(dang)下跌(die)。而(er)原(yuan)行长田(tian)惠(hui)宇(yu)的落(luo)馬(ma),更(geng)是雪(xue)上加(jia)霜(shuang),加速了股价的下跌,使(shi)其(qi)股价失(shi)守(shou)40元大(da)關(guan)。截至8月26日,报收於(yu)33.7元/股。

股市(shi)波(bo)動(dong)、債(zhai)市走(zou)弱(ruo),招行业绩增速放缓

臨(lin)近(jin)九(jiu)月,银行业中报的披(pi)露(lu)也(ye)接(jie)近尾(wei)聲(sheng)。其中,國(guo)有大行和(he)城(cheng)農(nong)商行增速提(ti)升(sheng)明(ming)顯(xian)、升至雙(shuang)位(wei)數(shu),而股份(fen)制(zhi)银行受(shou)限(xian)于零售和房地产业务资产獲(huo)取(qu)的压力(li),规模增长略(lve)显乏(fa)力,基(ji)本(ben)穩(wen)定(ding)在高(gao)個(ge)位数增幅(fu)。

在前不久,招商银行也發(fa)布(bu)了其2022年半年报。作(zuo)为业內(nei)公(gong)認(ren)的“零售之王”,招商银行的吸(xi)金(jin)能力壹(yi)直(zhi)毋(wu)庸(yong)置(zhi)疑(yi)。在2022年上半年,招商银行实现营收1790.91亿元,同比增长6.13%;实现归母净利润694.2亿元,同比增长13.52%。

雖(sui)然(ran)目(mu)前僅(jin)有8家(jia)股份制银行披露了2022年半年报,但毫(hao)無(wu)懸(xuan)念(nian)招商银行仍(reng)將(jiang)以絕(jue)對(dui)優(you)勢(shi)占(zhan)據(ju)第(di)一,其次(ci)便(bian)是興(xing)业银行。但值得注意的是,今年上半年招商银行的业绩增速有所放缓。据悉(xi),在2021年上半年,招商银行的营收和归母净利润增速分(fen)別(bie)为13.75%、22.82%。

今年以来,在股市波动、债市走弱等因(yin)素的影(ying)響(xiang)下,银行理财产品(pin)净值波动加大。短(duan)期来看(kan),權(quan)益(yi)類(lei)资产配(pei)置偏(pian)好(hao)的基金、银行理财产品等大多(duo)出现破净的情(qing)況(kuang),降(jiang)低(di)了投(tou)资者(zhe)的认購(gou)積(ji)極(ji)性(xing),对银行相关业务線(xian)的代(dai)銷(xiao)营收影响较大。

所以,在资本市場(chang)低迷(mi)環(huan)境(jing)下,招商银行财富管理业务有所下滑,導(dao)致(zhi)业绩增速下滑。在今年上半年,招商银行的财富管理手(shou)续費(fei)及(ji)傭(yong)金收入(ru)为188.73亿元,同比下降8.13%。其中,代理基金收入34.74亿元,同比減(jian)少(shao)46.95%;代理證(zheng)券(quan)交易(yi)收入4.68亿元,同比减少38.5%。

但好在,其资管、托(tuo)管、银行卡(ka)等其他(ta)非(fei)利息(xi)收入保持稳步(bu)增长,保障(zhang)了該(gai)行非利息净收入的平(ping)稳運(yun)行。

招行资产质量退(tui)步,房企(qi)、零售不良率增加

相比业绩增速的下滑,招商银行资产质量的退步更值得擔(dan)憂(you)。截至2022年6月末,招商银行不良贷款余额563.86亿元,较上年末增加55.24亿元;不良贷款率0.95%,较上年末上升0.04个百(bai)分點(dian);撥(bo)備(bei)覆(fu)蓋(gai)率454.06%,较上年末下降29.81个百分点。

对此,该行表(biao)示(shi)主(zhu)要(yao)受房地产客(ke)戶(hu)風(feng)險(xian)上升及局(ju)部(bu)地區(qu)疫(yi)情对零售贷款业务的影响。据悉,截至2022年6月末,招商银行的房地产业不良贷款额达112.08亿元,较上年末增长55.53亿元,增速高达98.2%,系(xi)该行今年上半年不良贷款余额的主要增量部分;房地产业不良贷款率达2.82%,较上年末提升1.41个百分点。

從(cong)2021年下半年以来,部分高杠(gang)桿(gan)房企出现资金鏈(lian)問(wen)題(ti),房地产业前期积累(lei)的风险開(kai)始(shi)显现,使得不少银行房地产业不良贷款飆(biao)升。像(xiang)截至2022年6月末,兴业银行境内自(zi)营贷款、债券、非標(biao)等业务項(xiang)下投向(xiang)房地产領(ling)域(yu)业务余额达1.63万亿元,不良率为1.85%。

此外(wai),截至2022年6月末,招商银行的零售不良贷款余额亦增至252.11亿元;不良贷款率达0.82%。其中,信(xin)用(yong)卡贷款不良余额达142.95亿元,较上年末增长3.24%;不良贷款率增至1.67%。

对此,招商银行表示,疫情及外部环境对居(ju)民(min)就业及收入造(zao)成较大沖(chong)擊(ji),部分客户還(hai)款能力及还款意願(yuan)受到(dao)影响,消(xiao)费信贷类业务入催(cui)和回(hui)收指(zhi)标有所波动,疊(die)加2021年信用卡贷款逾(yu)期认定時(shi)点前置和零售贷款不良认定标準(zhun)調(tiao)整(zheng)的影响,消费信贷类业务不良额和不良率均有所上升,但得益于客群(qun)的优化(hua)和资产結(jie)構(gou)韌(ren)性的增強(qiang),以及各(ge)项风险管理策(ce)略的运用,关注及逾期等先(xian)行指标保持基本平稳。

原行长落马股价大跌,王良上任(ren)再(zai)度(du)增持

在业绩增速放缓、资产质量承压的同时,招商银行的股价也出现大幅下跌。在今年年初(chu)之时,该行的股价还有小(xiao)幅上漲(zhang),在2月11日报收于51.24元/股,系今年以来最(zui)高收盤(pan)价。隨(sui)後(hou),该行股价就持续下跌。

在4月18日,招商银行发布公告(gao)称,免(mian)去原行长田惠宇的相关職(zhi)务,由(you)该行常(chang)务副(fu)行长王良主持工(gong)作。但不久之后,中紀(ji)委(wei)公告称,田惠宇涉(she)嫌(xian)嚴(yan)重(zhong)違(wei)纪违法(fa),正(zheng)被(bei)调查(zha)。截至目前,官(guan)方(fang)針(zhen)对田惠宇的调查结果(guo)还尚(shang)未(wei)披露。

从2013年5月至2022年4月,田惠宇執(zhi)掌(zhang)招商银行长达近9年,他的落马无疑对招商银行帶(dai)来了沈(chen)痛(tong)的打(da)击。相关消息爆(bao)出以后,招商银行股价跳(tiao)水(shui)式(shi)下跌,一度失守40元大关。随后,该行虽欲(yu)通(tong)過(guo)高管增持等方式稳定股价,安(an)撫(fu)投资者,虽有短暫(zan)回暖(nuan),但因国内外經(jing)濟(ji)形(xing)势及其自身(shen)问题等因素,招商银行股价仍一路(lu)走低。截至2022年8月26日,该行股价报收于33.7元/股,较今年以来最高收盘价下跌34%。

值得注意的是,在5月王良被正式任命(ming)为招商银行第四(si)任行长之后,其兩(liang)次自掏(tao)腰(yao)包(bao)增持招商银行股份。但這(zhe)並(bing)非其首(shou)次增持,从2018-2021年間(jian)王良已(yi)9次增持该行股份。截至目前,王良已累計(ji)持有招商银行30万股,系该行持股数最多的高管。可(ke)見(jian),王良对招商银行未来的发展(zhan)充(chong)滿(man)信心(xin)。

据悉,王良在招商银行任职长达27年之久,经歷(li)了该行多个重大戰(zhan)略轉(zhuan)型(xing),见证了招商银行的成长与发展。王良的上任,对招商银行而言(yan),可能是新(xin)的转機(ji)。招商银行能否在王良的带领下走出“至暗(an)时刻(ke)”?《每日财报》将持续关注。返(fan)回搜(sou)狐(hu),查看更多

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发布于:河南南阳桐柏县