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fengfuduocaidejuqing，jingcaicijiderenwu，geiniwuqiongdelequ!manhuangshenbingjuehpingtaimianfeixiazaiyiyuanjiukeyitixianlazongyixingqutuijian：xiaobianjingxuanzhuanjibangnidabaizongyihuang，dianshijuhuang，gezhonghuang！haiyouremensousuo，diyishijiangenjinrediantaolun；【zhangshanggongcheng,qianrentongping】電(dian)商(shang)618大(da)促(cu)發(fa)力(li)直(zhi)播(bo)帶(dai)貨(huo)！港(gang)A概(gai)念(nian)股(gu)集(ji)體(ti)大漲(zhang)，电視(shi)廣(guang)播飆(biao)涨50%

近(jin)期(qi)，电商股表(biao)現(xian)活(huo)躍(yue)，今(jin)日(ri)更(geng)是(shi)領(ling)涨A股，截(jie)至(zhi)发稿(gao)，焦(jiao)點(dian)科(ke)技(ji)涨停(ting)，華(hua)凱(kai)易(yi)佰(bai)涨超(chao)16%，若(ruo)羽(yu)臣(chen)涨超8%，青(qing)木(mu)股份(fen)涨超7%，盛(sheng)迅(xun)達(da)、麗(li)人(ren)丽妝(zhuang)等(deng)跟(gen)涨。

港股电视广播盤(pan)中(zhong)拉(la)升(sheng)暴(bao)涨超50%，報(bao)7.32港元(yuan)，京(jing)東(dong)涨近6%，阿(e)裏(li)巴(ba)巴涨超5%。

消(xiao)息(xi)面(mian)上(shang)，京东、淘(tao)寶(bao)、拼(pin)多(duo)多陸(lu)續(xu)開(kai)啟(qi)618大促。

电商直播亮(liang)点多

今年(nian)的(de)618，除(chu)了(le)常(chang)規(gui)的滿(man)減(jian)優(you)惠(hui)，电商巨(ju)頭(tou)們(men)紛(fen)纷发力直播带货。

5月(yue)23日，京东618大促預(yu)售(shou)开启，31日晚(wan)8点正(zheng)式(shi)开始(shi)。开始後(hou)，美(mei)的、海(hai)爾(er)、小(xiao)米(mi)、格(ge)力、Apple等品(pin)牌(pai)瞬(shun)間(jian)破(po)億(yi)，10分(fen)鐘(zhong)破亿的品牌數(shu)量(liang)同(tong)比(bi)增(zeng)加(jia)了23%，超六(liu)成(cheng)的新(xin)商家(jia)10分钟成交(jiao)額(e)突(tu)破5月日均(jun)全(quan)天(tian)，近五(wu)成中小商家成交额增長(chang)超200%。

值(zhi)得(de)註(zhu)意(yi)的是，此(ci)次(ci)618京东也(ye)是首(shou)次引(yin)入(ru)直播形(xing)式，羅(luo)永(yong)浩(hao)的交個(ge)朋(peng)友(you)正式入駐(zhu)。

5月31日，罗永浩進(jin)行(xing)直播首秀(xiu)，直播中，罗永浩以(yi)原(yuan)價(jia)6.18折(zhe)的价格上架(jia)了壹(yi)套(tao)杭(hang)州(zhou)的公(gong)寓(yu)，开售不(bu)到(dao)一分钟就(jiu)被(bei)拍(pai)下(xia)，引发广泛(fan)關(guan)注。據(ju)交个朋友数据，該(gai)場(chang)直播全场銷(xiao)售额突破1.5亿元，當(dang)日累(lei)計(ji)訪(fang)問(wen)人次1700萬(wan)。

此外(wai)，今年還(hai)恰(qia)逢(feng)京东創(chuang)立(li)20周(zhou)年。京东零(ling)售CEO辛(xin)利(li)軍(jun)表示(shi)，將(jiang)打(da)造(zao)全行業(ye)投(tou)入力度(du)最(zui)大的618。

淘宝方(fang)面，26日618大促预售拉开序(xu)幕(mu)，31日晚8点正式开賣(mai)。

而(er)比較(jiao)引人关注的是，蘋(ping)果(guo)官(guan)方旗(qi)艦(jian)店(dian)走(zou)进直播间。雖(sui)然(ran)為(wei)錄(lu)播，且(qie)內(nei)容(rong)也不是直接(jie)卖货，而是介(jie)紹(shao)电子(zi)產(chan)品的使(shi)用(yong)方法(fa)，但(dan)截至6月1日晚，有(you)128万人看(kan)過(guo)苹果的這(zhe)场直播，点贊(zan)量超30万。另(ling)据第(di)三(san)方人士(shi)處(chu)预估(gu)，苹果的直播引導(dao)销售额破亿。

此外，3月入驻淘直播的TVB也參(can)與(yu)了618的直播带货活動(dong)，进行了港姐(jie)選(xuan)美式直播，吸(xi)引了近1000万人累计觀(guan)看，單(dan)场成交额突破1亿元，创下TVB入淘直播以來(lai)的新記(ji)录。618期间TVB计劃(hua)开播6场直播，目(mu)前(qian)还有4场未(wei)开播。

同樣(yang)的，淘宝也喊(han)出(chu)了：“今年淘宝天貓(mao)618是歷(li)史(shi)上最大投入的一屆(jie)。”

5月30日，拼多多“618开門(men)紅(hong)”活动全面启动。此次618，拼多多提(ti)出“天天都(dou)是618”，百(bai)亿補(bu)貼(tie)加补。

此外，抖(dou)音(yin)、快(kuai)手(shou)也参与了此次618大促活动。

把(ba)握(wo)估值修(xiu)復(fu)機(ji)會(hui)

除了年中大促，近期AI行情(qing)有所(suo)回(hui)歸(gui)，“AI+”有望(wang)为电商带来提質(zhi)增效(xiao)。興(xing)證(zheng)策(ce)略(lve)認(ren)为，大模(mo)型(xing)賦(fu)能(neng)，AI+电商迎(ying)来新机遇(yu)。具(ju)体表现：

1）在(zai)網(wang)絡(luo)直播上，人工(gong)智(zhi)能技術(shu)能夠(gou)有效记录直播数据，通(tong)过對(dui)直播中投放(fang)、选品、商品傭(yong)金(jin)、即(ji)時(shi)人氣(qi)、轉(zhuan)化(hua)率(lv)等数据要(yao)素(su)的積(ji)累分析(xi)，打造更优化的直播流(liu)程(cheng)策略；虛(xu)擬(ni)人在直播行业的應(ying)用令(ling)人眼(yan)前一亮。 2）在客(ke)戶(hu)定(ding)位(wei)与商品投放上，数据分析技术能够通过建(jian)立模型識(shi)別(bie)客户行为背(bei)后的动机、偏(pian)好(hao)、習(xi)慣(guan)、需(xu)求(qiu)，描(miao)繪(hui)客户畫(hua)像(xiang)，協(xie)助(zhu)營(ying)销人員(yuan)对客户进行針(zhen)对性(xing)营销，为客户提供(gong)精(jing)準(zhun)化、定制(zhi)化服(fu)務(wu)，同时智慧(hui)客服等技术，关注客户的售前咨(zi)詢(xun)与售后体驗(yan)，加快客户需求響(xiang)应速(su)度。

展(zhan)望未来，申(shen)万宏(hong)源(yuan)认为，618作(zuo)为提振(zhen)消費(fei)力回升的关鍵(jian)節(jie)点，能够促进平(ping)臺(tai)和(he)品牌實(shi)现新增长，推(tui)薦(jian)优质互(hu)聯(lian)网电商龍(long)头。

中信(xin)证券(quan)预计，电商行业规模平穩(wen)增长，Beta層(ceng)面关注資(zi)金情緒(xu)、基(ji)本(ben)面转暖(nuan)节奏(zou)及(ji)板(ban)塊(kuai)估值修复机会，Alpha层面优选盈(ying)利兌(dui)现、份额向(xiang)好的头部(bu)公司(si)。此外，截至2023/05/31，剔(ti)除各(ge)公司的新业务及投资业务价值后，电商主(zhu)业对应的PE水(shui)平实則(ze)更低(di)。当前投资者(zhe)的资金情绪及对消费市(shi)场的信心(xin)均处於(yu)低位，建議(yi)关注资金情绪与基本面转暖节奏，把握板块估值修复机会。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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