解析广告创意策略

广告创意是指广告主为了宣传自己的产品或服务，设计出来的广告的构思和表现方式。创意作为广告的灵魂，是能够让人记住并愿意购买你产品的关键。

创意策略是指广告主为了能够达到营销目标而制定的广告创意的战略。在制定创意策略的时候，需要根据广告主的产品特点、消费群体、品牌形象等来确定创意的方向和策略。

本文将从创意策略的角度来解析广告创意。

创意定位策略

创意定位策略是指广告主为了使其产品在众多同类产品中脱颖而出，所采取的创意策略。这种策略通常是从产品的特点入手，通过特定的表现方式，来使消费者对该产品产生认知和好感。

举个例子，假设一家公司生产的是一款功能强大的手机，其特点是极致的摄影体验。那么在设计广告时，可以通过展示这款手机拍摄的高清照片或视频，来突出这款手机的摄影特点。这样的创意表现方式，不仅能够让消费者了解到该产品的摄影功能，也能够让消费者感受到这款手机的高端和品质感。

图片来源：Unsplash

情感营销策略

情感营销策略是指广告主为了与消费者建立情感联系，通过情感引导，来促进消费者购买其产品的创意策略。这种策略通常是从消费者的情感需求出发，通过情感化的表现方式，来打动消费者的心。

以一家连锁餐厅为例，该餐厅的品牌理念是“家庭味道，让你感受家的温暖”。那么在设计广告时，可以通过展示一家人在餐厅里享受美食的场景，来传达这种温暖和亲情的感受。这样的创意表现方式，不仅能够让消费者感受到该餐厅的品牌理念，也能够让消费者感受到自己在这家餐厅就像回到了家。

图片来源：Unsplash

创意差异化策略

创意差异化策略是指广告主为了能够把自己的产品与其他竞争对手的产品进行区分，所采取的创意策略。这种策略通常是从消费者对该类产品的刻板印象出发，通过创意表现方式，来打破消费者的想象，使消费者对该产品产生新的认知。

以一家运动品牌为例，该品牌在众多运动品牌中，以“健康、环保、时尚”的形象作为品牌形象。那么在设计广告时，可以通过展示健身场所的环境、健身人的健康状态等，来突出这个品牌的健康形象。这样的创意表现方式，不仅能够让消费者认识到该品牌的健康形象，也能够让消费者感受到这个品牌的时尚感。

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结论

广告创意是一种创新的工作，需要广告创意人员不断地寻找突破口，为广告主提供更好的服务。在制定广告创意策略时，需要考虑到广告主的产品特点、消费群体、品牌形象等因素，并从中确定创意的方向和策略。通过创意定位策略、情感营销策略和创意差异化策略等方式，来打破消费者的刻板印象，建立消费者对该品牌的信任和认知。

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界(jie)面(mian)新(xin)聞(wen)記(ji)者(zhe) |呂(lv)文(wen)琦(qi)

近(jin)日(ri)，歌(ge)手(shou)李(li)玟(min)因(yin)抑郁癥(zheng)去(qu)世(shi)的(de)消(xiao)息(xi)引(yin)發(fa)公(gong)眾(zhong)對(dui)抑郁症的關(guan)註(zhu)和(he)思(si)考(kao)。

據(ju)世界衛(wei)生(sheng)組(zu)織(zhi)數(shu)据，全(quan)球(qiu)抑郁症患(huan)者高(gao)達(da)3.22億(yi)人(ren)次(ci)。最(zui)新的流(liu)行(xing)病學(xue)調(tiao)查(zha)数据估(gu)算(suan)，国內(nei)抑郁症患者將(jiang)近5000萬(wan)。

然(ran)而(er)据2021年(nian)《柳(liu)葉(ye)刀(dao)》调查，只(zhi)有(you)0.5%的抑郁症患者得(de)到(dao)了(le)充(chong)分(fen)治(zhi)療(liao)。在(zai)商(shang)業(ye)保险領(ling)域(yu)，以(yi)抑郁症为代(dai)表(biao)的情(qing)感(gan)障(zhang)礙(ai)類(lei)疾(ji)病也(ye)是(shi)壹(yi)片被(bei)拒(ju)保的“禁(jin)地(di)”。

水(shui)滴(di)公司(si)總(zong)精(jing)算師(shi)滕(teng)輝(hui)表示(shi)，在投(tou)保環(huan)節(jie)，不(bu)僅(jin)对抑郁症，对焦(jiao)慮(lv)症、情感障碍类疾病都(dou)会嚴(yan)格(ge)審(shen)核(he)。這(zhe)类疾病主(zhu)要(yao)涉(she)及(ji)身(shen)故(gu)風(feng)险、失(shi)能(neng)风险及醫(yi)疗风险，通(tong)常(chang)会严格核保。互(hu)聯(lian)網(wang)保险可(ke)能在健(jian)康(kang)告(gao)知(zhi)時(shi)提(ti)示“精神(shen)类疾病不能投保”，有智(zhi)能核保或(huo)人工(gong)核保的產(chan)品(pin)，会根(gen)据具(ju)體(ti)情況(kuang)評(ping)估。

具体来看(kan)，核保主要從(cong)发病时長(chang)、严重(zhong)程(cheng)度(du)、出(chu)現(xian)的特(te)定(ding)症狀(zhuang)、治疗反(fan)映(ying)等(deng)因素(su)来评估承(cheng)保风险，按(an)发生頻(pin)次、治疗手段(duan)、職(zhi)业影响、工作(zuo)记錄(lu)等方(fang)面的表现把(ba)抑郁症分为輕(qing)度、中度、重度。

通常情况下(xia)，未(wei)治愈(yu)、有過(guo)自(zi)殺(sha)行为、有过藥(yao)物(wu)濫(lan)用(yong)及酒(jiu)精滥用史或伴(ban)有焦虑/躁(zao)狂(kuang)或其(qi)他(ta)精神症状的抑郁症，大(da)概(gai)率(lv)会被拒保；只有已(yi)治愈並(bing)且(qie)既(ji)往(wang)发作频次少(shao)、未嘗(chang)試(shi)自杀或自傷(shang)行为、抑郁病史对工作生活(huo)和学習(xi)影响程度小(xiao)的，才(cai)有機(ji)会通过核保审核。

为什么抑郁病史会影响购买保险？

慧(hui)擇(ze)保险經(jing)紀(ji)核保負(fu)責(ze)人胡(hu)靜(jing)軒(xuan)向(xiang)界面新闻表示，抑郁症本(ben)身是一種(zhong)慢(man)性(xing)病，即(ji)使(shi)经过治疗，多(duo)数抑郁症患者仍(reng)会復(fu)发；而且抑郁症本身情緒(xu)低(di)落(luo)、喪(sang)失愉(yu)悅(yue)感或興(xing)趣(qu)的症状，相(xiang)对於(yu)其他無(wu)精神疾患的人群(qun)存(cun)在相对明(ming)顯(xian)的自我(wo)伤害(hai)风险；另(ling)外(wai)也有医学研(yan)究(jiu)證(zheng)實(shi)，抑郁症症状和某(mou)些(xie)抗(kang)抑郁药物的使用对缺(que)血(xue)性心(xin)臟(zang)病、腦(nao)血管(guan)疾病、心律(lv)失常等的发生率也有一定的影响。綜(zong)合(he)以上(shang)幾(ji)點(dian)的原(yuan)因，抑郁病史会提高疾病的額(e)外发病率，影响保险精算假(jia)設(she)，進(jin)而影响到保险产品的承保。

在保障上，因抑郁症等精神疾病導(dao)致(zhi)的医疗費(fei)用在絕(jue)大多数医疗险的除(chu)外责任(ren)中，但(dan)也有部(bu)分高端(duan)医疗险将精神科(ke)治疗列(lie)入(ru)保障範(fan)圍(wei)。

对于因抑郁症引发的轻生是否(fou)屬(shu)于保险合同(tong)中的“自杀”，滕辉介(jie)紹(shao)，在既往法(fa)院(yuan)判(pan)決(jue)的案(an)例(li)中，有判保险公司賠(pei)的，也有判不赔的。但是，兩(liang)年後(hou)的自杀，不論(lun)是不是抑郁症，保险公司都要理(li)赔。

盡(jin)管目(mu)前(qian)多数商业保险将抑郁症等精神疾病排(pai)除在外，但滕辉認(ren)为，抑郁症是有可能被納(na)入保障范围的。

他指(zhi)出，判斷(duan)一個(ge)疾病是否能纳入保险的保障范围，主要考量(liang)以下几个方面：一是风险的可測(ce)性，有沒(mei)有有效(xiao)手段可以識(shi)別(bie)、测量、監(jian)测发病的概率、損(sun)失的分布(bu)；二(er)是风险的可控(kong)性，有没有有效的手段可以去防(fang)范、控制(zhi)、消除、減(jian)少相关的风险，从而確(que)保最終(zhong)损失的可控。

“精神类疾病最大的問(wen)題(ti)就(jiu)在于风险不可控，缺乏(fa)有效的手段去管控各(ge)种逆(ni)選(xuan)择的问题。如(ru)果(guo)隨(sui)著(zhe)科技(ji)水平(ping)的提升(sheng)，能对精神类疾病进行有效的识别和鑒(jian)定，那(na)么风险就可控可测，相关疾病就能纳入保障范围。”滕辉表示。

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