电子烟广告大放异彩！

随着电子烟的普及，其广告也越来越多，甚至成为了热门的营销策略。本文将从四个方面对电子烟广告的现状、影响、特点和趋势进行详细的阐述。

现状

近年来，电子烟行业发展迅速，据统计，2019年全球电子烟市场规模达到32亿美元，预计到2025年将达到53亿美元。同时，电子烟广告也随之不断增长。电子烟广告种类多样，包括电视、杂志、互联网等多个渠道。在社交媒体平台上，各种电子烟广告层出不穷，不时有网民在社交媒体上爆料，称电子烟广告过于频繁。电子烟广告中常出现的元素有色彩艳丽的包装、美丽的模特、时尚的气息，从而吸引更多的年轻消费者。同时，电子烟广告的宣传材料中还会标榜健康无害、戒烟专家等词汇，来造成更好的宣传效果。

影响

电子烟广告对消费者而言，具有很大的影响力。首先，电子烟广告中的各种元素很容易便被年轻人所接受，因此其广告效果很高。其次，电子烟广告中的一些虚假信息，如电子烟无害、能帮助戒烟等宣传口号，可能会误导消费者，导致健康问题。一些调查显示，电子烟广告的确影响了年轻人的烟草使用偏好。美国国家衛生信息中心的调查发现，2018年，26.7%的高中生报告至少使用过一次电子烟，其使用率是2017年的1.5倍；疾病控制与预防中心的一项研究显示，2011-2018年间，高中生使用电子烟的增长率达到了了累计547%。

特点

电子烟广告的特点与传统烟草广告有所不同。首先，电子烟广告更注重年轻化、时尚化的元素，向年轻人推销电子烟文化。其次，电子烟广告的传播途径更具多样性，除了传统广告渠道外，还有抖音、快手等短视频平台，以及Facebook、Twitter等社交媒体平台。在广告内容方面，电子烟广告常常通过明星代言、小清新包装、高科技技术等多种元素，将电子烟与时尚、健康等方向联系在一起。这种宣传风格精准地抓住了年轻消费者的心理需求，因此广告效果很好。

趋势

电子烟广告未来的发展趋势将继续年轻化，个性化，社交化，因此平面广告会更多地使用模特和卡通形象，短视频联系会更多地使用综艺节目中的明星和网红；社交媒体平台上的电子烟广告，会越来越注重社交媒体的影响力。同时，电子烟广告也会更注重健康、安全等诉求，因此在广告中的虚假信息会逐渐减少。

总结

总之，电子烟广告的大肆宣传引起了人们的普遍关注。电子烟广告虽然增加了消费者的选择，为电子烟行业的发展注入了活力，但也存在一些负面影响，因此应当加强对电子烟广告的监管，避免虚假的广告宣传，保障消费者的权益。

问答话题

1. 电子烟广告是不是真的无害？

电子烟广告宣传健康无害的说法并不是完全准确。虽然相比传统香烟，电子烟的危害要小一些，但是不可避免地可能会带来某些健康问题，如呼吸系统疾病、心血管疾病等。

2. 电子烟广告会不会对年轻人产生负面影响？

电子烟广告的确会对年轻人产生一定的负面影响。电子烟广告宣传年轻、时尚、健康的形象，吸引了年轻人的注意力；而这些年轻人在使用电子烟时，可能会带来一些健康问题。因此，应该加强对电子烟广告的监管，避免虚假的广告宣传。

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美团城(cheng)市(shi)版(ban)圖(tu)擴(kuo)张又(you)邁(mai)出(chu)壹(yi)步(bu)。

5月(yue)22日，美团在(zai)香港推(tui)出的(de)外卖平台KeeTa正(zheng)式(shi)上(shang)線(xian)，並(bing)於(yu)当日8點(dian)开始(shi)運(yun)營(ying)。

香港街(jie)頭(tou)的KeeTa廣(guang)告(gao) 图源(yuan)：受(shou)訪(fang)者(zhe)

KeeTa仍(reng)處(chu)在試(shi)点階(jie)段(duan)，目(mu)前(qian)僅(jin)在旺(wang)角(jiao)及(ji)大(da)角咀(ju)範(fan)圍(wei)內(nei)的用(yong)戶(hu)可(ke)以(yi)下(xia)单，預(yu)計(ji)到(dao)年(nian)底(di)會(hui)覆(fu)蓋(gai)整(zheng)個(ge)香港地區(qu)。據(ju)港媒(mei)消(xiao)息(xi)，KeeTa首批(pi)合(he)作(zuo)餐(can)廳(ting)主(zhu)要(yao)是(shi)連(lian)鎖(suo)餐厅，包(bao)括(kuo)麥(mai)当勞(lao)、美心(xin)、KFC、吉(ji)野(ye)家(jia)、Pacific Coffee、華(hua)禦(yu)結(jie)、鴻(hong)福(fu)堂(tang)、南(nan)記(ji)粉(fen)面(mian)、心粥(zhou)館(guan)、堅(jian)信(xin)號(hao)、吃(chi)茶(cha)三(san)千(qian)等(deng)。

時(shi)代(dai)財(cai)經(jing)了(le)解(jie)到，上线首日，截(jie)至(zhi)晚(wan)8点左(zuo)右(you)，KeeTa旺角地区訂(ding)单約(yue)1500-2000单，订单量(liang)符(fu)合美团预期(qi)，预计下月外卖可用范围將(jiang)進(jin)一步扩大。

10億(yi)补贴狂(kuang)攬(lan)用户

應(ying)用端(duan)顯(xian)示(shi)，為(wei)了吸(xi)引(yin)香港地区的新(xin)用户，KeeTa推出了10亿港幣(bi)激(ji)賞(shang)计劃(hua)，每(mei)位(wei)新用户註(zhu)冊(ce)可以獲(huo)得(de)價(jia)值(zhi)300港币的優(you)惠(hui)券(quan)，用于滿(man)減(jian)和(he)运費(fei)等。

新用户注册禮(li) 图源：KeeTa

“體(ti)驗(yan)還(hai)是很(hen)好(hao)的！”在旺角附(fu)近(jin)工(gong)作的林(lin)琳(lin)趕(gan)在KeeTa开通(tong)首日就(jiu)率(lv)先(xian)点上了外卖，原(yuan)价82港币的麦当劳套(tao)餐，用掉(diao)优惠之(zhi)後(hou)，包括配(pei)送(song)费只(zhi)需(xu)要42港币，送餐时間(jian)只花(hua)了18分(fen)鐘(zhong)，這(zhe)讓(rang)她(ta)十(shi)分驚(jing)喜(xi)。

林琳告訴(su)时代财经，考(kao)慮(lv)到起(qi)送門(men)檻(kan)和配送费，在香港一个人(ren)点外卖的話(hua)，溢(yi)价較(jiao)高(gao)，均(jun)价约在100港币上下，但(dan)是在KeeTa上有(you)一人專(zhuan)区，不(bu)少(shao)套餐只需要不到60港币就可以拿(na)下。

同(tong)时，KeeTa在港推出的“準(zhun)时寶(bao)”政(zheng)策(ce)，在林琳看(kan)來(lai)十分實(shi)用，“原有的外卖平台，服(fu)務(wu)体验都(dou)沒(mei)那(na)麽(me)有保(bao)障(zhang)，超(chao)时比(bi)较常(chang)見(jian)，索(suo)賠(pei)也(ye)比较困(kun)難(nan)。”

据了解，在KeeTa上，订单实際(ji)送達(da)时间超出预估(gu)15分钟以上开始提(ti)供(gong)相(xiang)应补償(chang)，超时15-20分钟补偿10港币現(xian)金(jin)券，超时20-30分钟补偿20港币现金券，如(ru)超时60分钟以上，用户最(zui)高可获补偿100港币现金券。

早(zao)在今(jin)年1月，美团在社(she)交(jiao)軟(ruan)件(jian)Telegram开通了針(zhen)對(dui)香港地区招(zhao)聘(pin)外卖配送人員(yuan)的群(qun)組(zu)。时代财经此(ci)前報(bao)道(dao)，4月，多(duo)場(chang)美团香港外卖员招聘簡(jian)介(jie)会爆满，同时美团亦(yi)在群组中(zhong)發(fa)放(fang)相關(guan)补贴信息，以吸引更(geng)多外卖员入駐(zhu)。

开業(ye)首日，KeeTa针对外卖员也提供大力(li)补贴。时代财经在其(qi)Telegram頻(pin)道看到，除(chu)了基(ji)本(ben)服务费之外，外卖员在客(ke)户端预约本周(zhou)一配送服务上线时间，每张订单最高可以額(e)外获得30港币的獎(jiang)赏，包括迎(ying)新奖赏、服务费补贴和组別(bie)奖赏等。

上线首日即爆单

豐(feng)厚(hou)的补贴政策也如願(yuan)以偿地吸引了大批用户。

“爆单了！”美团香港员工张鑫(xin)告诉时代财经，平台上线首日成(cheng)績(ji)符合预期，截至今晚8点左右，旺角地区的订单量约1500-2000单。这也为接(jie)下来的拓(tuo)区增(zeng)加(jia)了信心，张鑫透(tou)露(lu)，预计6月份(fen)外卖范围就会进一步拓寬(kuan)。

在商(shang)家端，张鑫坦(tan)言(yan)，他(ta)們(men)最关心的問(wen)題(ti)依(yi)然(ran)是傭(yong)金，目前平台抽(chou)擁(yong)比例(li)约30%，仍有不少商家持(chi)觀(guan)望(wang)態(tai)度(du)。不過(guo)，张鑫也表(biao)示，美团品(pin)牌(pai)在香港本地商家中的認(ren)可度很高，不少商家選(xuan)擇(ze)同时经营KeeTa、Deliveroo和Foodpanda三家平台。

后兩(liang)者也是美团进入香港市场不得不面对的勁(jin)敵(di)。

根(gen)据Measurable AI此前統(tong)计，2021年至2022年6月，Foodpanda在香港外卖市场份额约占(zhan)50%，Deliveroo占据34%，两家平台分别在2014年和2015年进入香港。

在此之前，Uber Eats也曾(zeng)登陆香港市场，并于2021年底退(tui)出，彼(bi)时Uber Eats市占率仅5%。而(er)如今美团加入，香港外卖市场也将重(zhong)回(hui)三足(zu)鼎(ding)立(li)时代。

今年3月，Foodpanda香港董(dong)事(shi)總(zong)经理(li)賴(lai)偉(wei)昕(xin)在接受采(cai)访时表态，并不会考虑與(yu)同行(xing)进行燒(shao)錢(qian)战。但他也提到，從(cong)平台订单量来看，今年1月与2020年同期相比，提升(sheng)了近4倍(bei)，香港外卖市场仍有发展(zhan)潛(qian)力，或(huo)許(xu)这也是同行选择此时进入的原因(yin)。

盡(jin)管(guan)想(xiang)要拒(ju)絕(jue)烧钱大战，但似(si)乎(hu)本地外卖平台也身(shen)不由(you)己(ji)。

林琳告诉时代财经，她留(liu)意(yi)到，美团外卖进入香港消息傳(chuan)出后，两家平台也相繼(ji)推出不同优惠動(dong)作，其中Deliveroo更是在近期推出自(zi)提订单五(wu)折(zhe)的活(huo)动，力度不可謂(wei)不大。张鑫也感(gan)受到了来自友(you)商的壓(ya)力，“广告今天(tian)都是鋪(pu)天盖地”。

數(shu)据平台Statista估算(suan)，今年香港外卖市场的总收(shou)入预计超过51亿元(yuan)，2025年将达到74亿元，但滲(shen)透率仅3%，作为对比，内地外卖送餐市场的渗透率将近30%。想要在香港市场获得一席(xi)之地，美团道阻(zu)且(qie)長(chang)。

“也许香港很快(kuai)就要有美团買(mai)菜(cai)、美团跑(pao)腿(tui)了。”在美团进入香港的消息下，也有網(wang)友留下了自己的期待(dai)。

（文(wen)中受访者皆(jie)为化(hua)名(ming)。）返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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