江边独栋，上海广告大厦盛装登场

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>如(ru)涵(han)控(kong)股(gu)註(zhu)銷(xiao) 網(wang)紅(hong)直(zhi)播(bo)生(sheng)存(cun)空(kong)間(jian)被(bei)擠(ji)壓(ya)

杭(hang)州(zhou)如涵控股股份(fen)有(you)限(xian)公(gong)司(si)經(jing)營(ying)狀(zhuang)態(tai)由(you)存續(xu)變(bian)更(geng)為(wei)注销。如涵品(pin)牌(pai)部(bu)工(gong)作(zuo)人(ren)員(yuan)回(hui)應(ying)稱(cheng)，屬(shu)公司股東(dong)正(zheng)常(chang)安(an)排(pai)。2019年(nian)4月(yue)，如涵控股在(zai)美(mei)國(guo)納(na)斯(si)達(da)克(ke)掛(gua)牌上(shang)市(shi)，被譽(yu)为“中(zhong)国网红電(dian)商(shang)第(di)壹(yi)股”。自(zi)如涵控股上市以(yi)來(lai)爭(zheng)議(yi)聲(sheng)就(jiu)不(bu)斷(duan)，首(shou)日(ri)破(po)發(fa)的(de)陰(yin)影(ying)似(si)乎(hu)從(cong)上市持(chi)续到(dao)退(tui)市，現(xian)在又(you)延(yan)续到公司注销。

觀(guan)點(dian)一：公司注销或(huo)是(shi)正常的業(ye)務(wu)調(tiao)整(zheng)和(he)資(zi)本(ben)運(yun)作

對(dui)此(ci)，网经社(she)电子(zi)商务研(yan)究(jiu)中心(xin)特(te)約(yue)研究员、百(bai)聯(lian)咨(zi)詢(xun)創(chuang)始(shi)人莊(zhuang)帥(shuai)表(biao)示(shi)，从资本市場(chang)的角(jiao)度(du)来看(kan)，如涵控股這(zhe)一舉(ju)動(dong)是在公司上市前(qian)就已(yi)经籌(chou)劃(hua)好(hao)的，而(er)且(qie)在上市前就已经確(que)定(ding)了(le)公司的业务模(mo)式(shi)和经营方(fang)向(xiang)，因(yin)此这一举动可(ke)以視(shi)为公司正常的业务调整和资本运作。而當(dang)前，進(jin)行(xing)多(duo)IP的主(zhu)播矩(ju)陣(zhen)孵(fu)化(hua)和多渠(qu)道(dao)发展(zhan)，開(kai)发自有品牌等(deng)都(dou)是直播电商MCN機(ji)構(gou)应对競(jing)争行之(zhi)有效(xiao)的措(cuo)施(shi)。

网经社电子商务研究中心网絡(luo)零(ling)售(shou)部主任(ren)、高(gao)級(ji)分(fen)析(xi)師(shi)莫(mo)岱(dai)青(qing)表示，如涵雖(sui)然(ran)竭(jie)力(li)地(di)在培(pei)養(yang)新(xin)的红人，但(dan)是目(mu)前仍(reng)困(kun)於(yu)公司超(chao)大(da)部分的营收(shou)由頭(tou)部创造(zao)，其(qi)他(ta)的红人們(men)创造营收比(bi)例(li)還(hai)是太(tai)少(shao)。

观点二(er)：网红直播逐(zhu)漸(jian)被其他直播业态挤压生存空间

网经社电子商务研究中心主任曹(cao)磊(lei)表示，当前，网红直播的生存空间逐渐被其他直播业态所(suo)挤压。当下(xia)直播市场的主播分類(lei)为：一是明(ming)星(xing)主播；二是專(zhuan)业主播，包(bao)括(kuo)头部主播、中腰(yao)部主播（达人播）、小(xiao)主播（素(su)人播）；三(san)是店(dian)鋪(pu)自播，包括：品牌和白(bai)牌播；四(si)是AI數(shu)字(zi)人播。目前企(qi)业自播已经成(cheng)为眾(zhong)多品牌的主要(yao)销售场景(jing)之一，預(yu)計(ji)2023年企业自播成交(jiao)額(e)占(zhan)整體(ti)直播电商將(jiang)达到50%。

受(shou)多種(zhong)因素影響(xiang)，如涵控股近(jin)年来业績(ji)表现不佳(jia)。財(cai)報(bao)顯(xian)示，2019财年至(zhi)2020财年，其凈(jing)利(li)潤(run)一直處(chu)于虧(kui)損(sun)状态。2021财年Q2营收为2.48億(yi)元(yuan)，同(tong)比下滑(hua)9%，净利润为亏损3120萬(wan)元。曹磊表示，如涵控股亏损的原(yuan)因主要是由于產(chan)品销售和营销費(fei)用(yong)、履(lv)行费用等項(xiang)目的支(zhi)出(chu)較(jiao)多。网红电商确實(shi)如人们通(tong)常所說(shuo)的一樣(yang)省(sheng)去(qu)了从淘(tao)寶(bao)、京(jing)东等平(ping)臺(tai)購(gou)買(mai)流(liu)量(liang)的成本，但是为了打(da)造网红、維(wei)持网红的知(zhi)名(ming)度和熱(re)度需(xu)要花(hua)费一筆(bi)不菲(fei)的网红维護(hu)费，其实就是变相(xiang)的流量购买费用。

“此外(wai)，隨(sui)著(zhe)的內(nei)容(rong)領(ling)域(yu)也(ye)衍(yan)生出了众多的平台，諸(zhu)如抖(dou)音(yin)、快(kuai)手(shou)以及(ji)各(ge)类直播平台的快速(su)崛(jue)起(qi)，瓜(gua)分了越(yue)来越多的流量，竞争也愈(yu)发激(ji)烈(lie)。平台多也意(yi)味(wei)着線(xian)上维护店铺运营的成本越来越高。如涵控股的核(he)心业务一方面(mian)是网红的打造與(yu)运营，另(ling)一方面是品类和供(gong)应鏈(lian)的管(guan)理(li)，如涵控股本質(zhi)上就是一家(jia)为网红电商提(ti)供基(ji)礎(chu)服(fu)务的公司，类似于淘宝之于电商商家的作用。”曹磊称。

观点三：直播电商竞争激烈 未(wei)来市场格(ge)局(ju)将呈(cheng)多元化发展

庄帅表示，如涵的境(jing)遇(yu)也給(gei)其他直播电商提供了一個(ge)警(jing)示，即(ji)要不断创新和调整业务模式，以適(shi)应市场的变化和消(xiao)费者(zhe)的需求(qiu)。未来直播电商市场的格局可能(neng)會(hui)更加(jia)多元化和差(cha)異(yi)化，因为不同的企业会根(gen)據(ju)自身(shen)的特点和優(you)勢(shi)来开展业务。

莫岱青認(ren)为，李(li)佳琦(qi)等主播在竞争上给如涵造成了巨(ju)大压力。当前，电商直播行业竞争激烈。国内主要直播电商MCN机构包括：东方甄(zhen)選(xuan)、交个朋(peng)友(you)、美腕(wan)、辛(xin)选、柏(bai)瀚(han)文(wen)化、微(wei)贊(zan)直播、影行天(tian)下、遙(yao)望(wang)、謙(qian)尋(xun)、無(wu)憂(you)傳(chuan)媒(mei)等，而如涵在其头部网红主播上优势並(bing)不凸(tu)显，并未很(hen)快调整好并适应新的直播电商環(huan)境。

随着行业門(men)檻(kan)和专业性(xing)的不断提升(sheng)，以及用戶(hu)对直播形(xing)式的逐渐免(mian)疫(yi)，行业开始优勝(sheng)劣(lie)汰(tai)。一方面，流量还销量的形式不再(zai)奏(zou)效；另一方面，部分沒(mei)有核心竞争力的MCN经营危(wei)机甚(shen)至倒(dao)閉(bi)，莫岱青表示。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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