机场广告媒体管理攻略!

机场广告媒体管理攻略!

机场广告媒体已成为全球最为重要的广告场景之一,既有广告投放效果显著,又能够扩大品牌曝光度,如何做好机场广告媒体管理是广告主、媒体代理商等重要的诉求之一,本文将会从关键词出发,结合相关的博客文章的内容和网络资源,对机场广告媒体管理进行一次详细的阐述和总结。

市场需求与挑战

机场广告媒体的需求随着中国民众的可支配收入提高而不断增长,同时也受到了移动互联网广告的冲击,尽管机场广告媒体的收入仍然在增长,但是面临着未来增长的不确定性。机场广告媒体还需要应对政策法规变化带来的挑战,例如一年前实施的城市轨道交通条例规定进地铁车厢内禁止投放广告,这对于机场广告媒体的市场份额带来了一定的冲击。

针对这些挑战,媒体代理商需要不断调整定价策略、优化服务以及掌握政策变化,从而更好地服务于广告主。广告主则需要更好地理解机场广告媒体的市场特点和投放效果,避免在投放过程中出现不必要的失误。

机场广告媒体的特点

机场广告媒体的特点主要有两个:高消费人群和高频度曝光。机场广告媒体的消费人群一般为国内外旅客、商务人士等高端人群,这类人群的消费能力往往比较强,能够承受高昂的消费价格,因此机场广告的投放效果往往也较好。此外,机场广告媒体的曝光频度较高,机场作为一个中转场所,旅客往往需要在机场停留一段时间等候前往下一个目的地的航班,这给了机场广告媒体充分的曝光空间。

广告主在选择机场广告媒体时,需要充分考虑受众特点和机场广告媒体的定位,以求在曝光效果和品牌曝光度之间达到平衡。同时,广告主还需根据机场广告媒体的特点精细发布广告,尽量避免重复投放相同的广告内容和形式。

机场广告媒体管理的要点

机场广告媒体的管理需要从多个角度入手,以下是几个重要的要点:

1.管理机构

机场广告媒体的管理机构主要有两类:机场运营方和媒体代理商。广告主需要对这两种机构进行充分的了解,包括其行业声誉、市场份额、服务质量等,以便在选择投放平台时做出正确的判断。

2.广告形式

机场广告媒体的广告形式多种多样,包括广告灯箱、广告屏幕、广告海报等,广告主需要充分考虑受众特点和广告形式的适配性,以达到最佳的广告效果。

3.投放规划

在投放广告前,广告主需要充分考虑投放规划,包括时间规划、地点规划、投放形式规划等,以期达到最佳的广告效果。同时,广告主还需要制定相应的广告预算,以确保广告投放能够顺利进行。

机场广告媒体管理的案例分析

以下为机场广告媒体管理的案例分析,以美团旅行的机场广告投放为例进行分析。

1.投放机场选择

美团旅行在机场广告媒体投放时,从多个角度进行选择,包括机场所在城市、机场的客流量、机场的航线等。据统计,美团旅行在机场的投放覆盖了全国40个城市,包括北京、上海、广州、深圳等重要城市,覆盖机场数量超过100个。

2.广告形式选择

美团旅行在机场广告媒体投放时,采用了多种广告形式,包括灯箱广告、LED广告屏幕等,同时还对广告形式进行了不断优化和改进,以提高广告效果。

3.投放时间规划

美团旅行在机场广告媒体的投放时间规划上,充分考虑了旅客的出行习惯和机场的运营时间,采用了早、中、晚等时间段进行投放,并在不同时间段针对不同场合进行广告内容的调整,以达到最佳的广告效果。

总结归纳

机场广告媒体管理是广告主、媒体代理商等各方面十分关注的问题,本文针对机场广告媒体的市场需求与挑战、特点、管理要点以及案例分析等四个方面,进行了详细的阐述。机场广告媒体的高消费人群和高频度曝光让机场广告的投放效果往往较好,但是机场广告媒体的管理也面临着多种挑战。广告主在选择投放平台时需要充分考虑机场广告媒体的特点和广告形式的适配性,并制定相应的投放规划和预算,以期达到最佳的广告效果。

问答话题

Q1:机场广告媒体在全国范围内的市场特点有哪些?

机场广告媒体的市场特点主要有两个:高消费人群和高频度曝光。机场广告媒体的消费人群一般为国内外旅客、商务人士等高端人群,这类人群的消费能力往往比较强,能够承受高昂的消费价格,因此机场广告的投放效果往往也较好。此外,机场广告媒体的曝光频度较高,机场作为一个中转场所,旅客往往需要在机场停留一段时间等候前往下一个目的地的航班,这给了机场广告媒体充分的曝光空间。

Q2:针对机场广告媒体管理的挑战有哪些?

机场广告媒体管理需要应对政策法规变化以及移动互联网广告等形势性的挑战,例如城市轨道交通条例规定进地铁车厢内禁止投放广告,这对于机场广告媒体的市场份额带来了一定的冲击。同时,机场广告媒体管理还需要解决服务质量问题、控制投放成本等问题。

机场广告媒体管理攻略!特色

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机场广告媒体管理攻略!亮点

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圖(tu)片(pian)來(lai)源(yuan):图蟲(chong)創(chuang)意(yi)

國(guo)家(jia)金融(rong)監(jian)督(du)管(guan)理(li)總(zong)局(ju)6月(yue)23日(ri)消(xiao)息(xi),6月21日,寧(ning)夏(xia)银川市(shi)興(xing)慶(qing)區(qu)富(fu)洋(yang)烧烤店發(fa)生(sheng)燃(ran)氣(qi)爆炸事故,已造(zao)成(cheng)31人(ren)死(si)亡(wang)、7人受(shou)傷(shang)。国家金融监督管理总局堅(jian)持(chi)人民(min)至(zhi)上(shang)、生命(ming)至上,迅(xun)速(su)部(bu)署(shu),指(zhi)導(dao)當(dang)地(di)派(pai)出(chu)機(ji)構(gou)和(he)相(xiang)關(guan)金融机构全(quan)力(li)做(zuo)好(hao)保险應(ying)急(ji)和理赔服(fu)務(wu)工(gong)作(zuo)。

壹(yi)是(shi)強(qiang)化(hua)組(zu)織(zhi)領(ling)导,第(di)一時(shi)間(jian)啟(qi)動(dong)重(zhong)大(da)災(zai)害(hai)事故应急響(xiang)应机制(zhi)。二(er)是加(jia)强承(cheng)保排(pai)查(zha),密(mi)切(qie)與(yu)事故處(chu)置(zhi)工作组的(de)溝(gou)通(tong)聯(lian)系(xi),组织各(ge)保险机构排查核(he)實(shi)伤亡人員(yuan)投(tou)保情(qing)況(kuang),針(zhen)對(dui)理赔服务工作制定(ding)应对和处置措(cuo)施(shi)。在(zai)充(chong)分(fen)尊(zun)重客(ke)戶(hu)家屬(shu)意願(yuan)的前(qian)提(ti)下(xia),在合(he)適(shi)的时间以(yi)适当方(fang)式(shi)開(kai)展(zhan)服务工作,盡(jin)快(kuai)兌(dui)現(xian)保單(dan)承諾(nuo)。三(san)是加快理赔進(jin)度(du),开辟(pi)綠(lv)色(se)通道(dao),簡(jian)化流(liu)程(cheng),特(te)事特辦(ban)、急事急办,做到应赔尽赔、早(zao)赔快赔。相关保险机构应急赔付資(zi)金已全部到位。四(si)是做好资源統(tong)籌(chou),支(zhi)持相关机构全力做好伤亡人员的排查、梳(shu)理、救(jiu)援(yuan)和理赔服务工作。五(wu)是規(gui)範(fan)信(xin)息发布(bu),做好宣(xuan)傳(chuan)管理,防(fang)止(zhi)借(jie)机營(ying)銷(xiao)。同(tong)时,指导12378银行(xing)保险消費(fei)者(zhe)投訴(su)維(wei)權(quan)熱(re)線(xian)迅速報(bao)告(gao)处置該(gai)事故受灾群(qun)眾(zhong)报案(an)。

據(ju)初(chu)步(bu)確(que)認(ren),伤亡人员名(ming)单中(zhong)共(gong)有(you)22人在13家保险机构投保含(han)有意外(wai)伤害、意外伤害醫(yi)療(liao)、住(zhu)院(yuan)医疗、身(shen)故等(deng)保险責(ze)任(ren)的保险,事故所(suo)涉(she)烧烤店還(hai)投保了(le)相关財(cai)產(chan)保险。预估保险赔付金额超1400万元。目(mu)前,首笔赔付款已到位。

事故发生後(hou),保险机构快速应对,第一时间启动重大突(tu)发事件(jian)应急预案,成立(li)理赔服务工作小(xiao)组,组织相关人员立即(ji)开展出险客户排查。經(jing)排查,此(ci)次(ci)事故涉及(ji)中国平(ping)安(an)、中国太(tai)保、陽(yang)光(guang)保险等多(duo)家保险公(gong)司(si)承保的多張(zhang)保单。綜(zong)合多方信息来看(kan),截(jie)至6月23日上午(wu)10时,此次事故涉及中国平安保险客户共計(ji)13人,其(qi)中10人為(wei)平安人壽(shou)客户,3人为平安養(yang)老(lao)险客户;阳光人寿、中郵(you)保险均(jun)排查出2位客户出险;中国太保排查出1位客户出险。

中国平安第一时间启动Ⅱ級(ji)应急响应机制,集(ji)團(tuan)统筹旗(qi)下各家保险子(zi)公司及银川当地机构,快速落(luo)实客户排查、急難(nan)救援等应急舉(ju)措,全力配(pei)合当地政(zheng)府(fu)的救援工作部署。平安旗下寿险、产险、养老险、健(jian)康(kang)险等均已启动重大突发事件应急预案,成立应急处理小组,开通快速理赔绿色通道、取(qu)消定點(dian)医院限(xian)制、开通特案预赔服务、赔款预赔快速到賬(zhang)、医疗费用(yong)墊(dian)付等多項(xiang)应急服务举措。截至6月23日上午10时,经排查此次事故涉及中国平安保险客户共计13人,其中10人为平安人寿客户,3人为平安养老险客户。

中国人寿第一时间启动重大突发事件应急预案,成立理赔服务工作小组,组织寿险、财险当地分支机构理赔人员立即趕(gan)赴(fu)现場(chang)开展出险客户排查,全力做好理赔服务工作。中国人寿表(biao)示(shi),对於(yu)在本(ben)次事故中出险的客户,公司对理赔所需(xu)的各類(lei)申(shen)請(qing)资料(liao)予(yu)以适当简化、取消定点医院限制。公司將(jiang)持續(xu)关註(zhu)政府信息发布及相关报案信息,全力做好应急处置,積(ji)極(ji)配合当地做好救援理赔等后续工作。

中国太保总分联动、产寿協(xie)同,第一时间启动突发事件应急响应机制,推(tui)出7×24小时受理报案咨(zi)詢(xun)、简化理赔资料、取消定点医院及费用限制、提供(gong)预付和上門(men)服务等七(qi)项服务举措。中国太保表示,已与同業(ye)公司建(jian)立信息共享(xiang)通道,全力以赴确保各项应急服务举措落实到位,积极配合当地政府救援工作部署。

阳光保险第一时间启动突发事件应急预案,成立專(zhuan)项工作小组,快速反(fan)应,积极应对,开通绿色通道,组织排查客户出险情况,展开理赔服务工作。对因(yin)本次事故导致(zhi)身故及受伤的客户,阳光保险将简化理赔手(shou)续,应赔尽赔,同时取消定点医院限制、取消自(zi)费藥(yao)使(shi)用限制、简化医疗和殘(can)疾(ji)理赔申请手续,发生鑒(jian)定事项由(you)理赔人员主(zhu)动联系和专人陪(pei)同服务。

中邮保险高(gao)度重視(shi),第一时间启动突发事件应急预案,总部突发事件应急处理委(wei)员會(hui)统一安排部署应急处置工作,宁夏分公司緊(jin)急成立以公司领导为组長(chang)的应急小组,第一时间了解(jie)事故詳(xiang)情,全力开展客户信息搜(sou)集排查工作。同时,开通理赔绿色通道,为客户提供切实的保险保障(zhang),确保积极主动把(ba)理赔服务落实到位。(藍(lan)鯨(jing)保险 李(li)丹(dan)萍(ping) lidanping@lanjinger.com)返(fan)回(hui)搜狐(hu),查看更(geng)多

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