爱奇艺15秒广告费揭秘!

爱奇艺15秒广告费揭秘!

背景介绍

在市场竞争日益激烈的今天,广告成为了企业营销的一大利器。在众多广告投放平台中,爱奇艺广告成为了广告主们的首选之一。最近,关于爱奇艺15秒广告费的问题引起了广告主的极大关注。那么,爱奇艺15秒广告费是如何计算的呢?如何获得更好的广告效果?下面,我们就来一探究竟。

广告计费方式

对于爱奇艺的广告计费方式,主要分为两种:CPT、CPC。

CPT

CPT即Cost Per Thousand,即每千次展示费用。当广告主投放广告时,爱奇艺按照一定比例对广告进行展示,每次展示即计算为一次。广告主只需要支付每千次展示的费用,不受广告投放时长的限制。CPT方式适用于强调品牌曝光、提高知名度的广告。

CPC

CPC即Cost Per Click,即每次点击费用。当广告主投放广告时,爱奇艺按照一定比例对广告进行展示,当用户点击广告时,则计为一次,广告主需要支付每次点击的费用。CPC方式适用于强调转化率、商品销量的广告。

广告费用计算

在爱奇艺广告投放中,广告费用的计算主要与三个因素有关:广告投放时段、广告受众群体、广告竞价。

广告投放时段

不同的广告投放时段,其广告费用也是不同的。比如,在爱奇艺黄金时间段(19:00-23:00),广告费用一般会更高。

广告受众群体

广告受众群体的不同,也会影响广告费用的计算。比如,面向30岁以上稳定消费能力人群的广告费用相对较高。

广告竞价

广告竞价是广告费用计算中的重要因素。广告主需要以每次展示或每次点击的费用作为竞价标准。广告竞价越高,则广告在投放中的展示次数或点击次数就越多。

如何获得更好的广告效果

在爱奇艺广告投放中,要获得更好的广告效果,广告主可以从以下几个方面入手。

选对广告形式

在广告投放前,广告主要根据产品特性、目标收益、用户特征等因素选择合适的广告形式,以获得更好的广告效果。比如,对于移动端的广告投放,短视频广告可能会比其他广告形式更受用户欢迎。

规划广告时段

在爱奇艺广告投放中,黄金时间段的广告费用较高,但同时投放的广告也会更多。如果广告主的广告是面向特定受众的,则可以选择在非黄金时间段进行投放,费用相对更低,但受众覆盖面也会更小。

关注数据分析

在广告投放中,数据分析是非常重要的一部分。广告主可以通过爱奇艺提供的投放数据,对广告的效果进行分析。比如,可以根据广告的点击率、转化率等数据对广告进行调整,以提升广告的效果。

总结归纳

爱奇艺广告投放是目前广告主们不可忽视的营销手段之一。在爱奇艺广告投放中,广告计费方式主要分为CPT、CPC两种,广告费用的计算主要与广告投放时段、广告受众群体、广告竞价等因素有关。通过选择合适的广告形式、规划广告时段、关注数据分析等方式,广告主可以获得更好的广告效果。

**问答话题:****Q1:广告主应如何选择合适的广告形式?**A1:广告主在选择合适的广告形式时,需要结合产品特性、目标收益和用户特征等因素进行考虑。比如,对于移动端的广告投放,短视频广告可能比其他广告形式更受用户欢迎;对于品牌知名度的提升,可以选择合作品牌进行广告合作等。广告主需要根据具体情况选择合适的广告形式,以获得更好的广告效果。**Q2:如何进行广告投放时段的规划?**A2:在进行广告投放时,广告主需要根据广告产品的特性,以及面对的目标受众群体,进行广告投放时段的规划。比如,如果广告产品是面向30岁以上稳定消费能力人群的,则可以选择在黄金时间段进行投放,以获得更好的广告效果。但如果广告产品是面向特定受众的,则可以选择在非黄金时间段进行投放,费用相对更低,但受众覆盖面也会更小。广告主需要根据具体情况进行投放时段的规划。

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文(wen)|記(ji)者(zhe)黃(huang)宇(yu)昆(kun)

6月(yue)9日(ri),興(xing)業(ye)基金總(zong)經(jing)理(li)胡(hu)斌(bin)因(yin)工(gong)作(zuo)变动離(li)任(ren),公(gong)司(si)董(dong)事(shi)長(chang)葉(ye)文煌(huang)代(dai)任总经理壹(yi)職(zhi)。更(geng)受(shou)關(guan)註(zhu)的是(shi),今(jin)年(nian)以(yi)來(lai),中小公募(mu)基金主(zhu)要(yao)高管的人(ren)事变动十(shi)分(fen)频繁。

6月以来,連(lian)續(xu)三(san)家(jia)中小公募基金先(xian)後(hou)宣(xuan)布(bu)变更总经理。6月6日,富(fu)安(an)達(da)基金宣布王(wang)勝(sheng)任公司总经理;7日,東(dong)吳(wu)基金宣布李(li)素(su)明(ming)任公司总经理;8日,銀(yin)河(he)基金宣布史(shi)平(ping)武(wu)任公司总经理。

從(cong)管理规模上来看(kan),這(zhe)三家基金公司都(dou)處(chu)在(zai)公募基金行(xing)业的中尾(wei)部(bu),其(qi)中银河基金的管理规模相(xiang)對(dui)較(jiao)高,截(jie)至(zhi)今年一季(ji)度(du)末(mo)為(wei)1040.08億(yi)元(yuan)。

事實(shi)上,今年中小基金公司高管变动已(yi)然(ran)不是什(shen)麽(me)新(xin)鮮(xian)事。记者注意(yi)到(dao),一方(fang)面(mian),这些(xie)基金公司的管理规模近(jin)兩(liang)年大(da)多(duo)出(chu)現(xian)增(zeng)长停(ting)滯(zhi)的情(qing)況(kuang),部分中小基金公司的规模连续下(xia)滑(hua),且(qie)旗(qi)下產(chan)品(pin)收(shou)益(yi)率(lv)表(biao)现大多不理想(xiang)。

另(ling)一方面,这些公司還(hai)普(pu)遍(bian)面臨(lin)著(zhe)投(tou)研(yan)人才(cai)流(liu)失(shi)的問(wen)題(ti),以银河基金为例(li),2021年至今,银河基金共(gong)有(you)8名(ming)基金经理离职,其中韓(han)晶(jing)、張(zhang)楊(yang)、錢(qian)睿(rui)南(nan)都是在該(gai)公司任职超(chao)過(guo)10年的投資(zi)老将。

圖(tu)源(yuan):图蟲(chong)創(chuang)意

多家中小基金变更总经理

據(ju)Wind統(tong)計(ji),今年以来,共有75家基金公司發(fa)生(sheng)高管变更,涉(she)及(ji)人數(shu)达161人,其中,董事长、总经理发生变更的基金公司均(jun)达到20家。记者注意到,这些更換(huan)高管的公司大部分都是规模排(pai)名处在中尾部的基金公司。

6月8日,银河基金发布高級(ji)管理人員(yuan)变更公告(gao)稱(cheng),史平武擔(dan)任银河基金总经理,任职日期(qi)为6月7日。

去年12月,银河基金原(yuan)总经理於(yu)东升(sheng)因個(ge)人原因离任,彼(bi)時(shi),距(ju)离于东升上任僅(jin)仅才过去9个月。于东升离任后,银河基金总经理一职由(you)该公司黨(dang)委(wei)書(shu)记、董事长宋(song)衛(wei)剛(gang)代任,时隔(ge)半(ban)年,银河基金新总经理人選(xuan)終(zhong)于落(luo)定(ding)。

史平武于今年5月加(jia)入(ru)了(le)银河基金。履(lv)歷(li)资料(liao)顯(xian)示(shi),史平武出生于1971年,碩(shuo)士(shi)研究(jiu)生學(xue)历,在農(nong)行系(xi)统內(nei)有过多年的工作经历,曾(zeng)任农业银行山(shan)西(xi)省(sheng)分行直(zhi)屬(shu)國(guo)貿(mao)支(zhi)行副(fu)行长、太(tai)原市(shi)分行副行长,农银金融(rong)租(zu)賃(lin)有限(xian)公司交(jiao)通(tong)運(yun)輸(shu)部总经理、国際(ji)业務(wu)部总经理、海(hai)外(wai)租赁子(zi)公司負(fu)責(ze)人等(deng)职。進(jin)入银河基金前(qian),史平武在中建(jian)投租赁股(gu)份(fen)有限公司担任总经理、党委副书记。

银河基金成(cheng)立(li)于2002年6月,是经證(zheng)監(jian)會(hui)按(an)照(zhao)市場(chang)化(hua)機(ji)制(zhi)批(pi)準(zhun)成立的第(di)一家基金管理公司,第一大股东为中国银河金融控(kong)股。雖(sui)然成立至今已有二(er)十多年的时間(jian),但(dan)相比(bi)于同(tong)时期成立的招(zhao)商(shang)基金、国投瑞(rui)银基金等,银河基金在管理规模上明显掉(diao)隊(dui)。Wind数据显示,截至今年一季度末,银河基金的管理规模为1040.08亿元,在全(quan)部153家基金公司中排名第52。

無(wu)獨(du)有偶(ou),除(chu)银河基金外,6月,东吴基金、富安达基金也(ye)先后宣布总经理变更,並(bing)且由于这两家公司同属“券(quan)商系”基金公司,因此(ci)在总经理的任命(ming)上也傾(qing)向(xiang)选用(yong)有券商背(bei)景(jing)的人才。

6月6日,原紅(hong)塔(ta)证券总裁(cai)李素明履新东吴基金总经理兼(jian)財(cai)务负责人。李素明出生于1966年,信(xin)托(tuo)、证券等资管经历豐(feng)富,曾在重(zhong)慶(qing)国际信托、西南证券、红塔证券等公司任职,2018年3月,李素明出任红塔证券总裁,并于2021年屆(jie)滿(man)离任。值(zhi)得(de)一提(ti)的是,李素明还有过私(si)募的工作经历,曾任重庆鴻(hong)业百(bai)泰(tai)私募股權(quan)投资基金管理有限公司董事长。

與(yu)李素明相似(si),6月5日履新富安达基金总经理的王胜也是一名“券业老人”。王胜此前长期任职于富安达基金大股东南京(jing)证券,从一名普通业务员開(kai)始(shi)做(zuo)起(qi),后历任南京证券營(ying)銷(xiao)管理总部部門(men)总经理,南京证券经紀(ji)业务管理总部公司业务总监、部门总经理,南京证券零(ling)售(shou)业务部公司业务总监、部门总经理等职。

截至一季度末,东吴基金、富安达基金的管理规模分別(bie)为228.74亿元、68.11亿元,规模排名分别为第101、第122。

业績(ji)壓(ya)力(li)山大,投研人才出走(zou)

公募基金行业发展(zhan)25年以来,行业競(jing)爭(zheng)逐(zhu)漸(jian)加劇(ju),记者注意到,这些更换高管的中小基金公司,普遍面临着管理规模上不去的尷(gan)尬(ga)境(jing)地(di)。2020年末,银河基金管理规模达到历史最(zui)高點(dian)1205.80亿元,此后一直未(wei)能(neng)有所(suo)突(tu)破(po),规模始终在1100亿元上下徘(pai)徊(huai),虽然今年一季度末的管理规模较年初(chu)略(lve)微(wei)增长,但也只(zhi)是与两年前的规模水(shui)平相當(dang)。

东吴基金也面临着管理规模的瓶(ping)頸(jing)。2022年初至今,东吴基金的管理规模下降(jiang)幅(fu)度超过20%,拉(la)长时间来看,东吴基金曾经有过两次(ci)高光(guang)时刻(ke),一次是2018年6月末,管理规模达到292.19亿元,另一次是2021年末,管理规模达到294.72亿元。不过遺(yi)憾(han)的是,在这两个时间節(jie)点之(zhi)后,东吴基金的管理规模便(bian)开始下滑,始终未能突破300亿元。

此外,在管理層(ceng)的动蕩(dang)之下,这些中小基金公司的投研人才流失也较为嚴(yan)重。今年3月,银河基金旗下基金经理张杨一口(kou)氣(qi)卸(xie)任了在管的所有产品。张杨于2008年便加入银河基金,算(suan)得上是银河基金的元老级员工,2011年开始担任银河基金基金经理,至其离任有12年之久(jiu)。

事实上,张杨并非(fei)今年首(shou)位(wei)从银河基金离开的投资老将,在其之前,银河基金固(gu)收部总监、基金经理韩晶也宣布离职,韩晶是和(he)张杨同时期加入银河基金的,但比张杨要早(zao)一年出道(dao)当基金经理。据记者统计,2021年今,银河基金共有8名基金经理离职,除张杨和韩晶外,王海華(hua)、神(shen)玉(yu)飛(fei)、钱睿南都是任职时间超过8年的投资老将。

富安达基金由于规模较小,旗下仅有9名基金经理,2022年以来,朱(zhu)義(yi)、李飞、张凱(kai)瑜(yu)先后从富安达基金离任基金经理,资料显示,李飞和张凯瑜都是在富安达基金成立之初就(jiu)加入公司的老员工,两人还曾共同管理过富安达现金通貨(huo)幣(bi)、富安达富利(li)純(chun)債(zhai)等固收類(lei)产品。

而(er)从产品业绩上来看,上述(shu)三家中小基金公司的权益类产品收益率表现也大多不甚(shen)理想。据Wind数据,截至6月12日,银河基金46只权益类基金产品中(仅统计初始基金,下同),有30只产品今年以来收益率告负,占(zhan)比超过六(liu)成;东吴基金24只权益类产品中,16只产品今年以来收益率告负;富安达基金19只权益类产品中,10只产品今年以来收益率告负。

在规模、人才、投研业绩三座(zuo)大山的压力下,更换主要高管能否(fou)給(gei)这些中小基金帶(dai)来新变化,值得期待(dai)。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

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发布于:山西太原古交市