重溫2012最爛廣告：麥迪遜邦

2012年，一则名为麥迪遜邦的广告震惊了整个中国广告界。这个广告由毛森北京广告公司创作，意图为房地产公司宣传高档住宅。然而，广告的内容却引起了公众的争议和谴责。这则广告被评为中国历史上最差的广告之一，深刻揭示了广告行业的一些问题。

广告内容及反响

这则广告综合使用了多种手段，包括人物描绘、对白、情节演绎和特技效果等，但是这些手段的质量却被人诟病。广告内容头重脚轻，画面无法自然衔接，多个场景看似没有关联，人物形象也过于夸张，缺少可信度。尤其是广告的对白，常常让人听不懂，在节奏和语言方面也存在问题。以上这些问题导致广告内容不具备良好的可视化和可传达性。

广告首播后，公众的反响并不乐观。许多人对这则广告表示抵制和不满。他们认为这种广告夸张、低俗、没有提供任何信息，除了浪费时间和金钱之外，没有任何意义。一部分观众甚至把广告的质量作为对品牌的评价标准，不愿购买该品牌产品。

广告涉及的问题

品牌快餐化倾向

这则广告诠释了当前许多品牌的快餐化倾向。快速制作广告，以获得快速效应，忽略广告的质量和传达效果。而这种做法往往不能够为品牌带来长期的利益。品牌快餐化往往是由于市场需求和生产效率的压力而产生的。然而，在积极处理好品牌与生产间的平衡关系时，品牌可以保持长期的增长和良好的市场口碑。

广告行业失衡问题

另一个问题是广告行业的失衡问题。尽管广告行业是一个充满机会和创造力的行业，但是这个行业内也经常存在恶意竞争和品德危机。广告公司的追求完成任务和客户要求的短期目标，往往导致快速制作广告的结果，而忽略广告的传达效果和公众需求。因此，广告公司需要承担更多社会责任，强调广告的道德和社会影响，为公众提供更好的广告产品。

广告博客文章反思

2012年麥迪遜邦广告发布后，大量的博客文章开始反思这则广告，指出该广告存在的问题和解决方法。其中包括以下几点：

目标受众和广告语言的匹配度不高

针对这个问题，广告公司需要策划良好的广告宣传计划，并确定目标市场。以适合目标受众口味的方式，提供有价值的产品信息和故事。广告语言需要是流畅的，简洁明了的，以获得受众的认可。

突出品牌的特点和优势

广告宣传计划需要集中于品牌的独特特点和优势。衡量品牌在市场中的竞争力和突出品牌的优越性。

总结

麥迪遜邦广告是中国历史上最差的广告之一，但也是广告行业内的警钟。广告公司应以市场为导向，制作有质量的广告，强调广告的道德和社会影响。广告公司需要致力于不断地改进广告的制作方式，以提供更完美的广告产品。

## 问答话题### Q1：麥迪遜邦广告的错误之处是什么？A：麥迪遜邦广告存在的问题包括广告内容头重脚轻、画面无法自然衔接、多个场景看似没有关联、人物形象夸张、缺乏可信度等。这些问题导致广告内容不具备良好的可视化和可传达性。### Q2：广告行业的失衡问题是什么？A：广告行业往往存在恶意竞争和品德危机。广告公司的追求完成任务和客户要求的短期目标，往往导致快速制作广告的结果，而忽略广告的传达效果和公众需求。因此，广告公司需要承担更多社会责任，强调广告的道德和社会影响，为公众提供更好的广告产品。### Q3：如何解决广告问题？A：广告公司需要策划良好的广告宣传计划，并确定目标市场。以适合目标受众口味的方式，提供有价值的产品信息和故事。广告语言需要是流畅的，简洁明了的，以获得受众的认可。广告宣传计划需要集中于品牌的独特特点和优势。衡量品牌在市场中的竞争力和突出品牌的优越性。

重溫2012最爛廣告：麥迪遜邦随机日志

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A股市(shi)場(chang)瞬(shun)息(xi)万變(bian)，壹(yi)不(bu)小(xiao)心(xin)，我(wo)們(men)又(you)見(jian)證(zheng)历史了(le)。

7月(yue)6日，上(shang)交(jiao)所(suo)官(guan)網(wang)信(xin)息顯(xian)示(shi)，鼎(ding)鎂(mei)新(xin)材(cai)料(liao)科(ke)技(ji)股份(fen)有(you)限(xian)公(gong)司(si)的(de)主(zhu)板(ban)IPO申(shen)請(qing)審(shen)核(he)狀(zhuang)態(tai)变更(geng)為(wei)“上市委(wei)會(hui)議(yi)未(wei)通(tong)過(guo)”。該(gai)IPO由(you)國(guo)泰(tai)君(jun)安(an)证券(quan)擔(dan)任(ren)保(bao)薦(jian)人(ren)，擬(ni)募(mu)資(zi)12.86億(yi)元(yuan)。

4個(ge)月後(hou)被否(fou)

值(zhi)得(de)特(te)別(bie)註(zhu)意(yi)的是(shi)，這(zhe)是全(quan)面(mian)注冊(ce)制(zhi)實(shi)施(shi)后，主板IPO申请被否的第(di)一單(dan)。

之前(qian)的3月3日，文(wen)依(yi)電(dian)氣(qi)的深(shen)交所創(chuang)業(ye)板IPO申请被否，成(cheng)为全面注册制后被否的首(shou)单。

鼎镁科技为臺(tai)交所上市公司分(fen)拆(chai)子(zi)公司，計(ji)劃(hua)在(zai)A股上市，也(ye)是自(zi)行(xing)車(che)鋁(lv)配(pei)件(jian)細(xi)分龍(long)頭(tou)。讓(rang)人震(zhen)驚(jing)的是，鼎镁科技的董事长年(nian)薪(xin)高(gao)達(da)2100万元，相(xiang)當(dang)於(yu)日入近(jin)6万元，在整(zheng)个A股上市公司中(zhong)也屬(shu)于頂(ding)流(liu)。而(er)且(qie)这位(wei)董事长已(yi)經(jing)81岁高齡(ling)，還(hai)是马来西(xi)亞(ya)籍人士(shi)。

自行车铝配件细分龙头

招(zhao)股書(shu)显示，鼎镁科技是国內(nei)專(zhuan)业從(cong)事高性能(neng)工(gong)业铝材及(ji)相關(guan)制品(pin)研(yan)發(fa)、生(sheng)產(chan)、銷(xiao)售(shou)的高新技術(shu)企(qi)业。雖(sui)然(ran)公司名(ming)字(zi)裏(li)面有“镁”，但(dan)公司的主要(yao)产品包(bao)括(kuo)：工业铝材、自行车及摩(mo)托(tuo)车零(ling)部(bu)件，还是以(yi)“铝”为主。

工业铝材收(shou)入超(chao)过一半(ban)

从主營(ying)业務(wu)的收入構(gou)成来看(kan)，工业铝材占(zhan)據(ju)領(ling)導(dao)地(di)位，2022年销售收入占比(bi)超过一半，2020年和(he)2021年的占比还要高幾(ji)个百(bai)分點(dian)。剩(sheng)下(xia)的部分以自行车、摩托车配件为主。

自行车细分领域(yu)龙头

然而细分到(dao)自行车配件领域，公司自稱(cheng)是“业内龙头公司的代(dai)表(biao)”，與(yu)捷(jie)安特、Trek、美(mei)利(li)达这些(xie)知(zhi)名品牌(pai)都(dou)有合(he)作(zuo)关系(xi)。摩托车圈(quan)领域，更是与BMW、Ducati、KTM、Piaggio、Triumph这些国際(ji)知名品牌有往(wang)来。

募资重(zhong)点在輕(qing)量(liang)化(hua)新材料方(fang)面

从公司的拟募资用(yong)途(tu)来看，12.86亿元中近7成投(tou)向(xiang)轻量化新材料生产、研发建(jian)設(she)項(xiang)目(mu)。另(ling)有2.5亿元投向生产線(xian)技改(gai)，1.5亿元補(bu)充(chong)流動(dong)资金(jin)。

81岁董事长年薪2100万元

从股權(quan)結(jie)构来看，鼎镁科技有著(zhe)“台资”背(bei)景(jing)。

大(da)金控(kong)股为直(zhi)接(jie)控股股東(dong)

鼎镁科技的直接控股方为大金控股，鼎镁创利、鼎镁创匯(hui)、鼎镁创佳(jia)和鼎镁创鑫(xin)均(jun)为員(yuan)工持(chi)股平(ping)台，而巨(ju)大機(ji)械(xie)100%持有大金控股。巨大机械是中国台灣(wan)上市公司，報(bao)告(gao)期(qi)内無(wu)实际控制人，因(yin)此(ci)鼎镁科技也无实际控制人。

巨大机械为台交所上市公司

招股书显示，鼎镁科技IPO属于台交所上市公司分拆子公司计划在A股上市。

董事长81岁，马来籍

值得注意的是，鼎镁科技的董事长塗(tu)季(ji)冰(bing)是马来西亚籍，有中国永(yong)居(ju)权，並(bing)且已是81岁高龄。

这把(ba)年紀(ji)了还在董事长位置(zhi)上发力(li)苦(ku)幹(gan)，在A股上市公司中恐(kong)怕(pa)也属罕(han)见吧(ba)。

董事长2022年薪酬(chou)2100万元

值得注意的是，虽然已是81岁高龄，但涂老(lao)爺(ye)子的賺(zhuan)錢(qian)能力仍(reng)然剛(gang)刚的。

招股书显示，涂季冰2022年从鼎镁科技领薪2092.91万元。按(an)一年365天(tian)计算(suan)，涂老爷子每(mei)天就(jiu)可(ke)以入賬(zhang)5.73万元！

这个數(shu)字放(fang)在整个A股上市公司中，也是顶尖(jian)的存(cun)在。

2022年A股上市公司董事长薪酬排(pai)名

Wind数据显示，2022年A股上市公司董事长薪酬排名中，只(zhi)有6位超过涂老爷子。而这6家(jia)A股上市公司的規(gui)模(mo)就大多(duo)了，并且当年的凈(jing)利潤(run)都在数十(shi)亿元，其(qi)中3家公司的净利润甚(shen)至(zhi)直逼(bi)百亿元。

預(yu)计今(jin)年上半年净利同(tong)比明(ming)显下滑(hua)

那(na)麽(me)鼎镁科技近年的净利润表現(xian)又如(ru)何(he)呢(ne)？

2022年净利润同比略(lve)微(wei)下滑

从歸(gui)母(mu)净利润表现来看，2021年較(jiao)2020年同比大增(zeng)62%，不过2022年同比略微下滑，为1.97亿元。

也就是說(shuo)，涂老爷子2022年的薪酬，相当于当年公司归母净利润的10%。

2023年上半年预计净利润同比明显下滑

而从公司2023年上半年的预计净利润表现来看，可能会不如人意。招股书中预计上半年净利润同比下降(jiang)29%。

关聯(lian)交易(yi)和安全生产風(feng)險(xian)引(yin)关注

此外，鼎镁科技还有兩(liang)大問(wen)題(ti)值得关注：一是关联交易；二(er)是涉(she)及訴(su)訟(song)。

2022年关联交易金額(e)超过4亿元

关联交易方面，招股书显示，鼎镁科技的关联交易對(dui)象(xiang)均为巨大集(ji)團(tuan)，包括旗(qi)下的8家公司，主要的关联交易内容(rong)都是花(hua)鼓(gu)及配件，2022年关联交易的金额合计达到4.37亿元，占营收的23%。

对此，公司解(jie)釋(shi)称：与非(fei)关联交易相比，关联交易平均價(jia)格(ge)、平均单位成本(ben)、毛(mao)利率(lv)相对较低(di)，具(ju)備(bei)合理(li)性，且毛利率水(shui)平處(chu)于合理區(qu)間(jian)，定(ding)价公允(yun)。

大致(zhi)意思(si)就是关联交易更便(bian)宜(yi)、更划算，这一操(cao)作很(hen)合理。

存在安全生产方面的风险

虽然名字中有“科技”二字，但是公司还是以实际产品的生产为主，因此，公司明確(que)有一些危(wei)险性相对较高的生产设备，员工操作过程(cheng)中可能存在安全生产方面的隱(yin)患(huan)。

在招股书中，鼎镁科技公布(bu)了3起(qi)未決(jue)民(min)商(shang)事诉讼，其中2起涉及工傷(shang)：

一是6名员工发生工伤，公司作为原(yuan)告起诉平安財(cai)险昆(kun)山(shan)支(zhi)公司承(cheng)担雇(gu)主責(ze)任险理賠(pei)費(fei)用合计15.9万元。

二是公司委托的服(fu)务公司的一名员工发生手(shou)臂(bi)絞(jiao)伤事故(gu)，鼎镁科技被一审判(pan)决赔償(chang)6.74万元；

三(san)是涉及勞(lao)动糾(jiu)紛(fen)。一名前员工起诉公司，要求(qiu)赔偿21万元，目前正(zheng)在审理中。

来源(yuan)：财通社(she)返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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