合作精神:23届奥运会的广告创意

23届奥运会的广告创意

23届奥运会是全球知名的体育盛会,每届奥运会都会囊括大量的广告创意。这些创意不仅仅是为了宣传赞助商,更是传递奥林匹克精神和推广体育文化。本文将从以下四个方面阐述23届奥运会的广告创意。

一、创意设计

广告创意设计中包括图像、视频、音频等元素的策划和设计。通过选择符合奥林匹克精神的元素进行设计,又能够突出品牌形象和企业特点。举例来说,斯诺克赞助商贝弗利山庄在2014年的广告中,通过让人们在斯诺克桌上玩麻将来展现中国文化元素,传递了中国文化与斯诺克运动结合的信息。

创意设计中营造的是视觉和听觉的感官体验,让观众对广告有更加生动和深刻的记忆。广告设计的创意如同一张张画作,能够引起人们的共鸣和情感投入。

二、创意文案

广告文案需要具有吸引力和感染力,能够让观众产生共鸣和决策力。在23届奥运会的广告文案中,创意和情感化的表达是必不可少的。例如,华为作为奥运会的官方合作伙伴,在2016年奥运会期间推广了#植物细胞到运动元素#的话题,在表达了自己的科技实力的同时又充分体现了对运动员的支持和关注。

创意文案的重心在于传递品牌形象和产品优势,同时要尽可能地贴近消费者的需求和情感诉求。如果广告创意成功地与文案相匹配,观众就会在情感共鸣的影响下对品牌产生认同感和信任感。

三、影响力

23届奥运会的广告创意在影响力方面是非常重要的。一方面,广告创意要让品牌形象和产品优势深入人心,另一方面,要让观众对奥林匹克精神的宣传有所感悟。例如,宝马在2016年奥运会期间推行恒久追求卓越主题,通过一系列影片和广告来展示自己的奢华和性能,同时对运动员的精神追求和励志精神进行了倡导。

在影响力的传播中,广告创意需要引起公众的关注和共鸣,并在媒体和社交网络中得到持续的传播。只有这样,才能够达到品牌影响力和文化影响力的双重效果。

四、合作精神

23届奥运会广告创意的合作精神值得称赞。广告业和体育产业的结合,不仅是品牌推广和文化传递的一种方式,更是对社会责任的承诺。例如,可口可乐在2016年奥运会期间推行了一起欢笑、一起微笑、一起包容的主题,强调人与人之间的团结和友谊,秉承奥林匹克精神传递正能量。

广告创意的合作精神,也是对奥林匹克价值观的一种肯定和表达。通过合作与共赢,广告企业在传递品牌信息的同时,也能够为社会传递正能量和奥林匹克精神。

总结

23届奥运会的广告创意不仅是品牌推广和文化传递的一种方式,更是对社会责任的一种承诺。在广告设计、文案、影响力和合作精神方面,都充分展现了广告创意在品牌推广、文化传递和社会影响力方面的价值。

问答话题

Q1:23届奥运会的广告创意为什么重要?

广告创意通过视觉、听觉等多种元素,将品牌形象和奥林匹克精神有机结合,不仅能够提升品牌形象和产品优势,更能够为社会传递正能量和文化价值。

Q2:广告创意在影响力传播方面有哪些特点?

广告创意要引起公众的关注和共鸣,并在媒体和社交网络中得到持续的传播。只有这样,才能够达到品牌影响力和文化影响力的双重效果。通过营造情感共鸣,让观众对品牌产生认同感和信任感。

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近(jin)期(qi),光伏企(qi)業(ye)迎(ying)來(lai)了壹(yi)波(bo)IPO熱(re)潮(chao)。

高(gao)景(jing)太(tai)陽(yang)能(neng)股(gu)份(fen)有(you)限(xian)公(gong)司(si)(以(yi)下(xia)簡(jian)稱(cheng)"高景太阳能")擬(ni)登(deng)陸(lu)創(chuang)业板(ban),保(bao)薦(jian)人(ren)為(wei)中(zhong)金公司。

這(zhe)家(jia)公司在(zai)光伏江(jiang)湖(hu)中蠻(man)吸睛(jing),成立快(kuai)四年,卻(que)已(yi)成为資(zi)本(ben)的(de)“香(xiang)餑(bo)饽”,成長(chang)速(su)度(du)不(bu)容(rong)小(xiao)覷(qu),值(zhi)得(de)探(tan)索(suo)一番(fan)。

01

IPO前(qian)43家機(ji)構(gou)入股

高景太阳能成立於(yu)2019年7月(yue),主(zhu)營(ying)业務(wu)为光伏單(dan)晶(jing)矽(gui)棒(bang)、单晶硅片(pian)的研(yan)發(fa)、生(sheng)產(chan)和(he)銷(xiao)售(shou),主要产品(pin)包(bao)括(kuo)182mm、210mm等(deng)大(da)尺(chi)寸(cun)单晶硅棒和单晶硅片。

圖(tu)片来源(yuan):官(guan)網(wang)

根(gen)據(ju)官网,公司總(zong)部(bu)位(wei)于珠海橫(heng)琴(qin)粵(yue)澳(ao)深(shen)度合(he)作(zuo)區(qu),下設(she)廣(guang)東(dong)珠海50GW单晶硅片、青(qing)海西(xi)寧(ning)50GW单晶硅棒、四川(chuan)宜(yi)賓(bin)50GW单晶硅棒及(ji)30GW单晶硅片三(san)大生产基(ji)地(di),销售中心(xin)位于江蘇(su)苏州(zhou)。

有意(yi)思(si)的是(shi),截(jie)至(zhi)2020年年末(mo),高景太阳能的員(yuan)工(gong)人數(shu)仅有1人,而(er)到(dao)2022年年末,公司员工人数高達(da)6436人。

截至招(zhao)股說(shuo)明(ming)書(shu)簽(qian)署(shu)日(ri),徐(xu)誌(zhi)群(qun)及徐自(zi)寒(han)父(fu)子(zi)通(tong)過(guo)珠海天(tian)雁(yan)控(kong)制(zhi)公司24.7566%的股權(quan),通过珠海天雁之(zhi)一致(zhi)行(xing)動(dong)人珠海珠聯(lian)及珠联一號(hao)控制公司1.9035%的股权,合計(ji)控制公司26.6601%的股权。

徐志群的来頭(tou)不小,他(ta)是個(ge)60後(hou),本科(ke)學(xue)歷(li),高級(ji)工程(cheng)師(shi)。2008年12月至2020年11 月,任(ren)JinkoSolar Holding Co., Ltd.(晶科能源控股有限公司)副(fu)总裁(cai);2020年12 月至2021年1月,任高景有限執(zhi)行董(dong)事(shi)兼(jian)总經(jing)理(li);2021年1月至2022年11月,任高景有限董事长兼总经理;2022年11月至今(jin),任高景太阳能董事长兼总经理。

值得註(zhu)意的是,申(shen)報(bao)前一年公司通过股权轉(zhuan)讓(rang)與(yu)增(zeng)加(jia)注冊(ce)资本引(yin)進(jin)新(xin)股东共(gong)计43名(ming),其(qi)中机构股东43家。

02

业績(ji)暴(bao)增?

雖(sui)然(ran)高景太阳能的成立時(shi)間(jian)不算(suan)长,但(dan)它(ta)的布(bu)局(ju)節(jie)奏(zou)可(ke)謂(wei)是“快準(zhun)狠(hen)”,这一點(dian)在业绩上(shang)已经有所(suo)體(ti)現(xian)。

报告(gao)期內(nei),高景太阳能實(shi)现营业收(shou)入分(fen)別(bie)为8.91萬(wan)元(yuan)、24.91亿元、175.70亿元,扣(kou)除(chu)非(fei)经常(chang)性(xing)損(sun)益(yi)后歸(gui)屬(shu)于母(mu)公司所有者(zhe)的凈(jing)利(li)潤(run)分别为-113.75万元、7961.70万元、16.82亿元,均(jun)呈(cheng)快速增长趨(qu)勢(shi)。

2013年以来,在國(guo)家政(zheng)策(ce)支(zhi)持(chi)及行业技(ji)術(shu)水(shui)平(ping)提(ti)高的驅(qu)动下,我(wo)国逐(zhu)步(bu)发展(zhan)成为全(quan)球(qiu)最(zui)重(zhong)要的太阳能光伏應(ying)用(yong)市(shi)場(chang)之一。2022年中国新增光伏並(bing)网裝(zhuang)机容量(liang)87.41GW,同(tong)比(bi)上升(sheng)59.3%,新增装机量超(chao)过2021年,成为历年新增装机規(gui)模(mo)最大的一年。

眾(zhong)所周(zhou)知(zhi),硅料(liao)成本在硅片、電(dian)池(chi)環(huan)节的占(zhan)比較(jiao)大,由(you)于上遊(you)原(yuan)材(cai)料高成本的影(ying)響(xiang),光伏产业鏈(lian)各(ge)个环节降(jiang)本需(xu)求(qiu)提升,硅片环节实现“大尺寸、薄(bo)片化(hua)、N型(xing)高效(xiao)”乃(nai)是必(bi)然。

具(ju)体来看(kan),受(shou)益于下游光伏市场需求快速增加,以及公司产品高度契(qi)合单晶大尺寸等變(bian)化趋势,同时先(xian)进产能的建(jian)设加快,公司单晶硅片收入快速增长。

整(zheng)体来说,高景太阳能在产能擴(kuo)張(zhang)上步子邁(mai)得挺(ting)大。

2021年初(chu),公司啟(qi)动珠海一期、青海一期項(xiang)目(mu),2021年末形(xing)成15GW单晶硅片产能,根据CPIA《2021-2022年中国光伏产业年度报告》,公司2021年产能排(pai)名行业并列(lie)第(di)七(qi),由于上述(shu)项目属于公司首(shou)批(pi)建设项目,项目建设及产能爬(pa)坡(po)过程存(cun)在一定(ding)周期,當(dang)年产量排名行业前十(shi)。2022年末,公司已建成30GW的单晶硅棒和单晶硅片产能, 市场占有率(lv)快速提升。截至招股说明书签署日,公司珠海三期、宜宾一期项目已順(shun)利投(tou)产。

报告期内,高景太阳能對(dui)各期前五(wu)大客(ke)戶(hu)实现的销售收入占当期营业收入的比例(li)分别为100%、87.50%、76.49%,公司主要客户比较集(ji)中。

截至招股说明书签署日,公司已与包括通威(wei)股份、润阳股份、中润光能、鈞(jun)达股份、一道(dao)新能源、正(zheng)泰(tai)集團(tuan)等业内龍(long)头太阳能电池生产廠(chang)商(shang)签訂(ding)长期供(gong)貨(huo)協(xie)議(yi)。公司已签订并正在执行的2023年1月至2025年12月“鎖(suo)量不锁價(jia)”的硅片销售长单合计約(yue)259.04亿片,利于公司产能消(xiao)化。

报告期内,公司綜(zong)合毛(mao)利率分别为20.56%、10.45%、15.09%,其中2020年度公司尚(shang)處(chu)于产能规劃(hua)期而未(wei)有硅片销售,当年度综合毛利率反(fan)映(ying)的是当期少(shao)量硅料销售形成的其他业务毛利率。

03

越(yue)来越“卷(juan)”?

顯(xian)然,隨(sui)著(zhe)光伏产业的興(xing)盛(sheng)发展,入局者不斷(duan)加快腳(jiao)步搶(qiang)市场,这一产业链上各个环节的集中度明显提高。

近年来,全球硅片产业生产重心向(xiang)中国转移(yi)的趋势十分明显,国内企业已占据絕(jue)大部分的光伏硅片市场份額(e),国外(wai)厂商已基本退(tui)出,硅片环节以隆(long)基綠(lv)能和TCL中环为首,产业布局相(xiang)对集中。

面(mian)对着越来越“卷”的对手(shou)們(men),高景太阳能在资本的積(ji)極(ji)助(zhu)力(li)下加速扩产,虽说业绩有了爆(bao)发式(shi)的增长,但之后的不確(que)定性也(ye)不容忽(hu)視(shi)。

不得不说,公司主要原材料为多(duo)晶硅料,其供应情(qing)況(kuang)直(zhi)接(jie)影响公司生产成本及经营穩(wen)定性。

2020年至2021年,光伏产业链上下游階(jie)段(duan)性产能錯(cuo)配(pei),多晶硅料供不应求,硅片企业原材料供应緊(jin)张,原材料价格(ge)随之上漲(zhang)。2022年以来,多晶硅料厂商新建产能陆續(xu)投产,多晶硅料市场供需情况得到有效改(gai)善(shan)、价格增幅(fu)已有所放(fang)緩(huan),受光伏产业链上下游价格博(bo)弈(yi)的影响,2022年末至2023年初价格呈现较大波动。而硅料价格的波动會(hui)对公司的毛利率以及利润产生重大影响。

另(ling)外,光伏行业面臨(lin)着技术更(geng)新叠(die)代(dai)的風(feng)險(xian)。目前晶硅太阳能电池因(yin)其较高的光电转換(huan)效率和较为成熟(shu)的技术,成为市场的主流(liu)。一旦(dan)未来行业内发生技术突(tu)变,公司也需要与时俱(ju)进,跟(gen)上科技发展的脚步。

2021年度及2022年度,公司研发費(fei)用分别为3143.15万元、1.06亿元,研发费用率低(di)于行业平均水平。

本次(ci)IPO高景太阳能拟募(mu)资50亿元,主要用于宜宾25GW单晶硅棒及5GW单晶硅片生产建设项目、研发中心建设项目等,公司单晶硅棒和单晶硅片产能或(huo)再(zai)次提升。

要知道,光伏处于高速发展阶段,各路(lu)人馬(ma)不断在技术、成本、规模等方(fang)面发力,想(xiang)要分一杯(bei)羹(geng),目前这一市场呈现高度擁(yong)擠(ji)的特(te)点,代表(biao)阶段性或結(jie)构性产能过剩(sheng)的警(jing)鐘(zhong)已经敲(qiao)响。

此(ci)外,硅片行业属于资本密(mi)集型行业,公司产能持续扩充(chong)对后续资金投入提出了较高要求,公司资金籌(chou)措(cuo)能力面临一定的考(kao)驗(yan)。

报告期各期末,公司资产負(fu)債(zhai)率(合并)分别为3.21%、86.23%、57.05%。目前高景太阳能尚处于产能扩充阶段,后续资金投入需求较高,若(ruo)未来公司不能保持较好(hao)的盈(ying)利能力并有效拓(tuo)寬(kuan)融(rong)资渠(qu)道,將(jiang)面临償(chang)债能力下降的风险,不利于业务的长期发展。

04

结語(yu)

不可否(fou)認(ren),各路玩(wan)家都(dou)試(shi)图在光伏賽(sai)道上掘(jue)金。目前,行业内的競(jing)爭(zheng)戰(zhan)已经打(da)响,面对光伏产业链多环节降价,置(zhi)身(shen)其中的企业壓(ya)力山(shan)大,它们迫(po)切(qie)地需要在产品性能、技术路線(xian)等方面證(zheng)明自己(ji)的不可替(ti)代性,同时也需要更多的融资渠道,来为业务賦(fu)能,不然盈利容易(yi)承(cheng)压。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

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